在数字经济时代浪潮的推动下，农村电商经济异军突起，成为赋能乡村振兴的强力引擎，电商经济通过打破地域限制，拓宽农产品销售渠道，提高了农民收入，促进了农村的经济发展。同时，它也极大地改善了农村的基础设施，提升了村民的生活质量，为乡村振兴战略的落实注入了新的活力。深入探究农村电商经济赋能乡村振兴，对于推动乡村全面振兴具有重要意义。文章以农村电商经济赋能乡村振兴的价值为切入点，随后深入探讨了农村发展电商经济遭遇的困境及突破路径，以期为乡村电商高质量发展提供一定的参考。

　　农村电商经济的迅猛发展为乡村振兴注入了新的动力。在互联网技术的推动下，电商平台将城乡市场紧密连接，使农村特色产品能够高效进入全国乃至国际市场，激发了农村经济的内生潜力。同时，电子商务的发展促进了农村物流、金融、信息服务等配套产业的完善，为乡村产业升级创造了有利条件。随着数字技术的深入应用，智能供应链、直播带货、社交电商等新模式逐渐成为农村经济的重要驱动力，在改变传统销售流通方式的基础上，推动了农业生产向标准化、品牌化、高附加值方向转型。在这一过程中，政策引导、基础设施建设、人才培养以及金融支持等，为农村电商经济的持续发展奠定了基础。但要想真正实现农村电商对乡村振兴的赋能，仍需突破城乡数字鸿沟、优化产业链协同、加强品牌建设，以更好地构建可持续发展的农村电商生态体系。

农村电商经济赋能乡村振兴的价值

赋能乡村数字经济，激发发展活力

　　农村电商经济的发展有效推动了乡村的数字化进程，激活了乡村的经济活力。在传统农业经济模式下，信息流通不畅、农产品销售渠道受限、农民在市场竞争中处于劣势。而农村电商的兴起，催生了直播带货、社交电商以及多元化的线上销售平台，让农民能够借助这些平台直接面向市场销售，提高收益。例如，近年来，许多经济欠发达地区，如山东平邑、山西高平等地的乡村依托电商平台推广特色农产品，实现了从“酒香也怕巷子深”到“一屏万里卖全球”的转变。同时，农村电商的发展推动了乡村数字基础设施建设。为了适应电子商务的需求，乡村地区加快了5G网络、云计算、区块链等技术的普及，为农业生产、物流配送以及农村金融服务提供了有力支撑，带动了当地物流、仓储、包装等相关行业的发展，并且促进了农村金融创新，使得农民可以通过线上信用体系获得贷款支持，为农业经营提供更充足的资金保障。最重要的是，农村电商经济还推动了农村人力资源的优化配置，大量新兴岗位如电商运营、直播带货、网络客服等不断涌现，为留守农村的年轻人提供了大量就业机会，也吸引了部分外出务工人员返乡创业，促进了乡村人口回流，为乡村振兴注入了活力。

完善乡村公共服务，提升农民福祉

　　农村电商的繁荣不仅改变了传统的商业模式，还带动了乡村公共服务体系的完善，提升了农民的生活质量，在过去，农村地区的基础设施相对落后，医疗、教育、物流等公共服务存在短板，而电商经济的兴起带动了这部分设施的完善。具体而言，农村电商促进了物流配送体系的完善，过往的农村物流网络较为薄弱，农产品外销成本较高，而电商的发展促进了农村快递体系的构建，大多数乡村逐渐形成了县、乡、村三级物流体系，真正实现了“快递进村”，提升了农民的便利度。同时，农村电商还推动了教育资源的倾斜，依托互联网教育平台，许多乡村学校引入了在线教育资源，这使得越来越多的农村学生能够享受到更优质的教学内容，再加上线上电商培训课程的推广，也使得农民可以学习到电子商务、品牌营销、网络销售等专业知识，专业知识的提升带动了他们适应现代市场经济的能力。在医疗服务方面，农村电商推动了“互联网+医疗”模式的发展，村民可以“足不出户”在医院手机官方公众号等线上平台体验远程问诊、在线购药等服务，享受到更便捷的医疗保障，减少因看病难、看病贵而造成的健康负担，并且部分电商平台还联合专业保险机构，为农民提供了更具针对性的农业保险、健康保险等服务来不断提升居民的健康水平。

优化农业生产结构，打造现代化农业体系

　　农村电商的发展不仅是销售渠道的变革，更深层次推动了农业生产方式的优化，为现代化农业体系的构建提供了助力，在电商经济的助力下农业生产开始向规模化、标准化方向发展。过去，农村生产模式较为分散，农产品缺乏统一的质量标准，市场竞争力较差，而在电商市场中，消费者对产品质量、品牌信誉度的要求较高，农村企业要想可持续发展就需要加强标准化生产，为此，一些地方政府开始建立农业品牌认证体系，推动农产品绿色、有机认证，加大农产品的市场竞争力。另外，农村电商经济还促进了农业产业链的延伸和升级，一般的传统农业主要依赖初级农产品销售，附加值较低，而电商经济的发展，使得农民可以借助网络移动平台来接收市场反馈，调整生产结构，向精深加工、品牌打造、供应链整合等环节拓展。例如，许多地方农户通过电商平台直接接收顾客反馈，开始销售预制菜、果蔬罐头、特色农副产品等，不仅提高了农产品附加值，还拓宽了农业的盈利渠道，减少盲目生产带来的市场风险。同时，智慧农业技术的应用，如无人机喷洒、智能温控系统、数字化农田管理等，也在电商经济的推动下逐步普及，提高了农业生产效率。

农村电商经济赋能乡村振兴发展遭遇的困境

现有资源的转化率偏低

　　农村电商作为推动乡村振兴的重要手段，需要依托数字经济的发展，实现资源的有效转化，进而促进乡村经济建设、生态治理及文化发展。然而，在实际发展过程中，由于部分地区对第三方电商平台的高度依赖，农村电商在资源转化方面面临较大挑战。当前，大量农村电商主要依赖第三方企业提供的营销、物流及加工服务，导致本地经济资源与市场资源无法有效积累，难以形成良性循环。以农产品销售为例，农村电商经营主体在整个产业链中的利润占比不到30%，而第三方加工、物流及营销企业却获取了超过70%的经济收益，资源分配的不均衡，使得农村电商难以通过自主发展提升经济收益，最终导致其在促进乡村振兴方面的作用受限。此外，部分农村地区在数字经济初期阶段虽借助第三方平台迅速搭建起电商框架，但随着市场环境变化，未能及时构建自主的数字电商体系，对外部资源的依赖加深。这种依赖不仅限制了农村电商对供应链、市场渠道及核心技术的掌控能力，也使其在产业链升级过程中处于被动地位，难以实现从单一产品销售向多元化经营模式的转变。长期来看，这种资源转化率较低的现象，不仅使农村电商发展难以持续，还使得数字经济与现代农业农村深度融合发展受限。

农村电商对乡村产业振兴较为乏力

　　不可否认的是，农村电商为农民提供了新的增收渠道，但随着时间的推移，农村电商对乡村产业的带动作用逐渐减缓。展开来说，许多农村地区的电商模式较为分散，缺乏系统化产业链的支撑，未能形成稳定的经济增长点，由于产业链条不完善，电商销售大多停留在初级农产品交易层面，无法带动深加工、品牌塑造和市场拓展，因此限制了农村经济的整体升级。并且，农村电商的受众群体相对狭窄，主要集中于本地消费者和部分固定客源，而相关企业也没有有效开拓更广阔的市场，受制于推广力度不足、物流成本较高以及品牌影响力较弱等因素，农村电商在竞争激烈的市场环境中处于劣势，难以形成长期稳定的经济收益，这使得电商与乡村产业的联动效应大打折扣。与此同时，农村电商发展政策覆盖面存在不足，一些返乡创业的大学生、退伍军人及普通农户无法享受到政策扶持，导致行业参与主体单一，创新活力受限，未能在促进农村经济增长、提高农民收入以及推动乡村产业现代化方面发挥应有的作用。

农村电商品牌知名度和市场占有率不足

　　品牌建设是提升市场竞争力的关键，但农村电商在品牌建设方面存在短板。一是农村电商企业普遍缺乏品牌意识，导致消费者对农村电商产品的认知度较低，难以形成稳定的市场需求。二是农村电商的品牌推广渠道有限。虽然社交媒体和短视频平台的兴起为农村电商提供了新的宣传途径，但因缺乏专业的推广人才与专业的营销，导致许多优质农产品未能得到有效推广。三是部分农村电商企业对消费者需求变化的反应较为迟缓，未能及时调整产品定位和营销策略，从而错失市场机遇。四是农村电商企业以个体经营为主，缺乏规模化经营优势，难以大型电商平台竞争，加上农产品标准化程度较低，品牌溢价能力有限，进一步加剧了农村电商的发展困境。

农村电商经济赋能乡村振兴的发展策略

构建农村电商专属数字经济生态系统

　　农村电商的快速发展不仅需要完善的基础设施，更需要一个专属的数字经济生态系统，促进产业链的协同发展，以带动乡村振兴的可持续发展。为此，农村企业应整合农业生产、流通、销售等环节的数据资源，打造智能化的农业供应链管理平台，并借助物联网、大数据和云计算技术，优化农产品的种植模式，精准匹配市场需求，提高生产效率;构建一体化电商服务体系，搭建涵盖仓储、物流、支付、售后等环节的综合服务平台，降低农民和农村商户的运营成本。政府方面，政府要积极推动农村数字基础设施建设，普及互联网宽带和5G网络，使农村地区在短时间内尽快具备稳定的网络环境，然后在网络的加持下大力推广发展智慧农业，如推广智能温控系统、精准灌溉技术以及农业无人机等技术，提高农业生产智能化水平，这样才能更好地搭建沟通桥梁，鼓励农村创业者与技术企业深度合作，使得农村的小微企业更好地利用直播电商、社交电商等新兴模式扩大农产品的销售渠道，加强与消费者的互动。

提升农产品品牌影响力和美誉度

　　农村农产品品牌建设是农村电商经济可持续发展的核心环节，关乎产品的市场竞争力，更是乡村产业振兴的关键。要想做好农产品品牌，农村企业可以结合当地的地理优势和文化背景，打造具有辨识度的农产品品牌，同时通过国家地理标志认证、绿色食品认证等权威机构认证来提升品牌的知名度和公信力，还可以利用广告营销和情感营销手段，使消费者深入了解农产品背后的文化价值和生产过程，增强品牌黏性。在形成优势品牌后，企业要着手提高农产品的标准化生产水平，建立严格的质量控制体系，推广农业标准化种植和绿色生产模式，确保农产品的安全性和品质稳定性，政府和行业协会应积极推动制定农村电商领域的农产品质量标准，并要鼓励农户参与农民专业合作社，提高规模化生产能力，以降低成本并提升品牌价值。在做好品牌与把控好商品质量的前提下，企业要加大农村电商品牌的推广力度，利用社交媒体、短视频平台、直播带货等新兴传播方式加大宣传力度，精准触达更多目标消费者;也可以邀请行业专家、网红达人参与农产品推广，以线上线下联动营销模式，扩大品牌的市场影响力;还可以与餐饮企业、超市及社区团购平台合作，拓展销售渠道，使优质农产品能够进入更广阔的市场。

优化电商政策导向，拓展融资渠道

　　政府在农村电商发展过程中起着关键的引导和扶持作用，因此，政府应当制定更加精准的电商政策，以适应农村市场的实际需求。比如，政府可以优化农村电商发展的政策环境，通过税收减免、财政补贴等措施，降低农村电商创业者的成本负担;针对中小型农产品电商企业，政府可以提供专项扶持基金，助力其成长。在拓展融资渠道方面，政府要引导鼓励金融机构推出针对农产品电商的专项贷款产品，提供低利率、长周期的“绿色通道”贷款支持，探索供应链金融模式，以订单融资、库存质押等形式缓解农村企业的资金压力。同时，政府还可以联合银行、风险投资机构，建立农村电商发展基金，支持农村电商创业者和农业合作社的成长。还有就是政府和相关机构要积极推动农村信用体系建设，利用区块链技术和大数据分析，建立基于信用评分的农村电商金融服务体系，降低农村企业贷款风险，提高融资效率，在此基础之上引导保险机构推出农产品价格保险、物流保险等特色保险产品，帮助农村电商企业分散经营风险，保障乡村经济的高质量发展。

依托现代科技，架起互动交流桥梁

　　现代科技的广泛应用为农村电商的发展提供了新的契机，越来越多的人可以借助数字技术搭建高效的互动交流桥梁，促进农村与城市市场的深度融合。人工智能、大数据分析等技术的应用，使得农产品销售更加精准，农产品企业在智能推荐系统的支持下可以清晰分析消费者的购买习惯，根据数据为不同用户定制个性化农产品推荐，以此来提高销售转化率。同时有的企业还会借助直播电商与社交电商，创新营销模式，让农民通过直播平台向消费者展示农产品的生长环境、采摘过程及食用方式，增强消费者的信任感，并利用“微信群”“抖音群”等社交电商的社群进行营销，直接与消费者建立保持联系，形成长期稳定的用户群体。

　　农村电商经济是推动乡村振兴的重要动力，它的发展需要多方合力共建，从构建专属数字经济生态系统，到提升农产品品牌影响力，再到优化政策支持、拓展融资渠道和依托现代科技打造互动桥梁，每一环节环环相扣，都至关重要。只有通过多方合力与有效的政策支持，才能真正实现农村电商经济的可持续发展，推动乡村振兴。相信随着科技的不断进步和政策的持续优化，农村电商必将在促进产业升级和经济发展方面发挥更大的作用，为乡村振兴提供更强劲的动力。

　　终审：魏文源

　　监审：罗学茹

　　编校：董卫娟

　　网络：吴飞飞