摘要：数字经济作为现代经济发展的重要驱动力，正在深刻改变传统产业和生活方式。特别是在乡村振兴的背景下，数字经济不仅提供了新的发展机遇，也提出了新的挑战，通过整合先进的数字技术，乡村地区能够实现生产方式的现代化，提升经济效益和生活质量。了解数字经济的作用及其应用策略，有助于更好地推进乡村振兴战略，实现乡村的全面发展。

数字经济概述

　　数字经济是以数字技术为基础，通过数据的收集、分析和应用，实现经济活动的优化与创新的一种新型经济形态。数字经济的核心特点包括：一是数据驱动。数字经济依赖大数据技术，将数据转化为信息和知识，从而驱动经济增长和决策。二是技术创新。数字经济不断融入新兴技术，如人工智能、物联网、区块链等，从而提升效率，创造新的商业模式。三是平台化。利用数字平台，包括电子商务、社交媒体和在线服务，推动商业活动和社会互动的便捷化。四是虚拟化。在数字经济中，许多传统实物资产和服务逐渐转变为虚拟形态，例如数字商品、虚拟服务等。

　　数字经济近年来迅猛发展，在我国，数字经济表现出强劲的增长势头，成为国家经济转型和高质量发展的关键驱动力。我国政府积极推动数字经济的发展，制定一系列政策措施，支持数字基础设施建设和技术创新，提出了加快数字基础设施建设、推动数字技术创新突破等具体目标。互联网企业和科技公司在数字经济中扮演了重要角色，通过电子商务、社交平台和大数据服务，推动了数字经济的快速增长。总体来看，数字经济不仅促进了传统产业的转型升级，还催生了新的经济形态和商业机会，对经济增长和社会发展产生了深远的影响。

数字经济对乡村振兴的推动作用

促进农业生产智能化

　　数字经济通过现代技术的应用，显著提升了农业生产的智能化水平，为乡村振兴注入了新的动力。主要体现在以下几个方面：第一，精准农业。精准农业利用现代技术手段，实现对农业生产过程的精细化管理。应用全球定位系统(GPS)、地理信息系统(GIS)、遥感技术(RS)和无人机，能够提供实时的土壤、作物和气候数据。这些技术使得农民能够详细了解每一块土地的具体情况，包括土壤肥力、湿度、作物生长状态等。基于有关数据，农民可以制定个性化的种植方案，优化施肥和喷药策略，从而提高作物产量和质量，减少资源浪费和环境污染。此外，精准农业还有助于减少劳动力需求，提高农业生产的效率。第二，智能灌溉。智能灌溉系统利用传感器、数据分析和自动控制技术，能够实时监测土壤湿度、天气状况和作物需求，并根据实际情况自动调整灌溉量，不仅减少了水资源的浪费，还提高了水资源的利用效率。通过与气象预报系统结合，智能灌溉能够根据天气预报自动调整灌溉计划，避免在降雨时进行灌溉，从而进一步节约水资源。该系统还能提供数据分析报告，帮助农民优化灌溉策略，提升作物的生长质量。第三，农产品溯源。农产品溯源技术利用区块链、物联网等手段，实现从生产到销售的全程追踪。溯源系统能够记录每一环节的详细信息，包括种植过程、加工处理、运输环节等，这些信息可以通过二维码或其他识别方式提供给消费者，提升了食品的透明度和安全性。借助溯源系统，消费者能够了解到产品的来源和处理过程，增强对食品质量的信任。对农民而言，溯源技术不仅提高了产品的市场竞争力，还能帮助建立品牌形象。溯源系统也有助于追溯和解决食品安全问题，提升整个供应链的管理水平。

提升农村电商发展水平

　　数字经济的兴起，为农村电商发展提供了前所未有的机遇，通过拓宽销售渠道、降低交易成本和增加农民收入，极大地促进乡村振兴。随着电商技术和服务的不断进步，农村电商将继续发挥重要作用，为乡村振兴带来更多机遇。具体表现在：第一，拓宽销售渠道。数字经济借助电子商务平台，为乡村地区的农产品提供了广阔的销售渠道。传统农业销售往往受限于地域和物流条件，而电商平台能够打破这些限制，将农村产品直接与城市市场对接。农民通过平台可以轻松发布产品信息，吸引各地的消费者。例如，淘宝、京东、拼多多等电商网站，提供了大量的用户流量和市场机会，还有地方电商平台和合作社，也为特定区域的农产品提供了销售渠道。销售渠道拓宽使得农民可以直接地接触更多消费者，减少中间环节，提高了产品的市场覆盖率。第二，降低交易成本。电商平台通过技术和服务的优化，显著降低了农村电商的交易成本。电子支付和在线交易，减少了传统交易中的现金流动和物流费用，使得交易过程更加高效。平台提供的数据分析和市场预测工具，使得农民能够准确把握市场需求和价格趋势，避免因信息不对称造成的损失。许多电商平台还提供了专业的物流配送服务，降低了乡村地区的物流成本，提高了配送效率。上述这些措施有效降低了农民的运营成本，提升了电商运营的经济效益。第三，增加农民收入。电商的发展直接带动了农民收入的增长，借助互联网平台，农民可以将本地特色农产品推向全国甚至全球市场，获取更高的销售价格和更多的客户群体。电商平台上的产品多样性和竞争机制，也促使价格更加合理，有助于农民获得公平的收入回报。电商平台的合作社模式和产销对接服务，进一步提升了农民的销售能力和收入水平。许多乡村地区通过电商培训和支持计划，提高了农民的电商运营能力，使他们能够更好地利用数字工具进行市场推广和产品销售。

推动乡村旅游升级

　　数字经济的快速发展，正在为乡村旅游带来深刻变革，通过智慧旅游建设、个性化旅游服务和旅游营销创新，有效推动了乡村旅游的升级。具体而言：第一，智慧旅游建设。利用大数据、物联网、人工智能等技术，智慧旅游能够提供更加便捷和高效的旅游服务。例如，运用智能导览系统，游客可以通过手机应用或智能手环，获取实时的景点信息、导航服务和语音讲解，提升了旅游体验的便利性。智慧旅游系统还可以通过数据分析，了解游客的行为习惯和需求，从而优化景区的设施布局和服务内容。景区内的智能监控、环境监测和人流管理系统，也能提高安全性和服务质量，改善游客的旅游体验。第二，个性化旅游服务。借助大数据分析和用户画像技术，旅游平台可以根据游客的兴趣、偏好和历史行为，推荐符合其需求的旅游产品和线路。例如，基于用户的搜索历史和评价，平台可以推送符合其口味的乡村旅游景点、住宿和活动。个性化服务还包括定制化的旅游行程规划、专属导游服务和特定节庆活动的推荐，这提高了游客的满意度，增强旅行体验，使得乡村旅游更加贴近游客的真实需求。第三，旅游营销创新。传统的乡村旅游营销方式，主要依赖线下宣传和口碑传播，而数字经济则借助社交媒体、短视频平台和搜索引擎广告等新兴渠道，开辟了全新的营销路径。通过与社交媒体平台的合作，乡村旅游景点可以通过用户生成内容、网红推广和线上活动，吸引更多的潜在游客。抖音和快手等短视频平台，提供了生动的视觉展示和互动体验，能够有效提升乡村旅游的曝光度和吸引力。精准的网络广告和数据分析，也使得旅游营销更加精准，能够锁定目标客群，提高广告投放的效果和回报率。

优化乡村治理模式

　　数字经济的兴起为乡村治理模式带来了革新，通过信息化管理平台、政务公开与便民服务以及提升村民参与度等措施，有效提升了乡村治理的效率和透明度。具体而言：第一，信息化管理平台成为数字经济在乡村治理中的核心工具。平台的数据管理、业务流程和决策支持功能，可以帮助乡村政府和管理者实现对资源、服务和活动的高效管理。例如，信息化平台可以整合乡村基础设施、社会服务和公共安全等信息，实现实时监控和数据分析，系统能够提高数据处理的速度和准确性，帮助乡村管理者做出更科学的决策。平台还可以提供综合服务，比如在线申报、服务预约和问题反馈，有助于提升行政效率和服务质量。第二，政务公开和便民服务，是数字经济对乡村治理的重要贡献。通过建立政务公开平台，政府可以将政策法规、决策过程和财政信息等，公开透明地展示给公众，增强政府的透明度和公信力。电子政务平台使得村民可以在线查询政府公告、申请行政审批、办理各类业务，从而减少了往返政府部门的时间和精力。数字化便民服务还包括在线投诉和意见反馈机制，村民可以方便地表达意见和建议，促进了政府与民众之间的互动和沟通。第三，数字经济技术的应用，也促进了村民参与度的提高。借助信息化平台和社交媒体，村民可以更加积极地参与到乡村治理中。例如，在线投票、意见调查和政策讨论平台，允许村民直接参与政策制定和社区事务的决策过程，这种参与不仅增强了村民的主人翁意识，也使得治理决策更加符合民众的实际需求。社交媒体和社区应用程序，还提供了一个信息交流和互动的渠道，使村民能够及时了解社区动态，参与各类活动，提升了凝聚力和治理效果。

推动数字经济助力乡村振兴的策略

完善政策支持体系

　　通过完善财政政策、创新金融服务和强化法规保障，数字经济将在推动乡村振兴中发挥更加积极的作用，为乡村现代化发展提供坚实的政策支持。具体包括：第一，财政政策扶持。政府应通过制定和实施针对数字经济和乡村振兴的财政政策，提供资金支持和税收优惠。例如，可以设立专项资金用于支持乡村数字基础设施建设和技术创新项目，对参与农村电商、智慧农业等领域的企业给予税收减免，这些措施将鼓励更多的投资和技术应用，加快乡村数字化进程。第二，金融服务创新。政府应鼓励金融机构开发适合乡村市场的金融产品，比如农村信用贷款、数字支付解决方案和保险产品。利用大数据和人工智能技术，金融机构可以更准确地评估风险和信用，提供更灵活的融资渠道，满足乡村企业和农民的资金需求。第三，法规制度保障。政府应制定与数字经济相关的法律法规，明确数据保护、网络安全和知识产权等方面的要求。还需完善乡村治理和数字经济发展的配套政策，确保数字技术的应用符合国家标准和法规，保护各方利益，推动乡村振兴的可持续发展。

加强数字基础设施建设

　　乡村振兴的发展，需要提供强大的数字基础设施支持，具体应该加强网络覆盖与提速，关注数据中心建设和智能终端普及，从而推动数字经济在乡村的全面实施。具体包括：第一，网络覆盖与提速。政府应推动在乡村地区建设高质量的宽带网络，确保每个村庄都能接入高速互联网，这包括扩展光纤网络覆盖范围，提升4G和5G网络服务的普及率。通过提升网络带宽速率和降低网络延迟，有效支持乡村的电子商务、智慧农业和在线教育等数字经济应用。第二，数据中心建设。政府和企业应加大对乡村数据中心的投资，建立区域性的数据存储和处理中心。数据中心不仅能为本地企业及机构提供数据存储和计算服务，还能提升数据处理能力，支持大数据分析和云计算服务。通过建设数据中心，能够提高乡村地区的数字服务能力，支持数字经济的各类应用。第三，智能终端普及。智能终端是数字经济应用的重要载体，为了实现数字经济在乡村的广泛应用，需要普及智能手机、平板电脑、智能家居设备等终端。政府及企业可以通过补贴和优惠政策，降低智能终端的购买成本，鼓励乡村居民使用这些设备。同时，推动终端设备的普及，还需配套提供相应的技术培训和支持，帮助农民掌握使用技巧，提升数字素养。

培养数字人才队伍

　　推动乡村振兴的数字化转型，需要构建一支高效的数字人才队伍。主要策略包括：第一，专业人才引进。推出优惠政策、人才引进计划和区域发展激励措施，吸引数据分析师、网络工程师、电子商务专家等专业人才到乡村工作，这些专业人才不仅可以提升乡村的数字技术应用水平，还能带动当地技术创新和产业升级，推动乡村经济的高质量发展。第二，农民数字素养培训。地方政府应开展针对农民的数字技能培训项目，包括基础计算机操作、互联网使用、电子商务和智能农业技术等。培训可以通过社区学习中心、在线课程和移动培训车等形式进行，使农民能够掌握必要的数字技能，从而更好地利用数字技术改善生产和生活条件。第三，创新创业支持。政府应建立创业扶持基金和创新孵化器，为乡村地区的数字创业者提供资金支持、技术咨询和市场推广服务。鼓励高校和科研机构与乡村企业合作，推动科技成果转化和创新项目实施，培养一批具备创新能力的乡村数字企业家和技术人才，为乡村振兴注入新的活力。

　　总之，数字经济为乡村振兴注入了新的活力，通过智能化农业、电商发展、旅游升级和治理优化，有效推动了乡村的现代化进程。成功实现这些目标，仍需进一步完善政策支持、加强基础设施建设和培养数字人才。未来，随着数字技术的不断进步，乡村振兴将迎来更加广阔的发展前景，实现经济和社会的全面繁荣。

　　2024年度宁夏师范大学校级一般项目“数字经济赋能乡村振兴的实证分析”(编号：XJYB2309)。

　　编校：侯欣怡

　　网络：吴飞飞

　　监审：茹志威

　　终审：魏文源