摘要：发展红色文化产业是实现产业振兴与文化振兴融合的重要路径，也是盘活乡村资源全面推进乡村振兴的重要举措。湖南省郴州市是革命老区，红色资源丰富。文章对其红色文化产业发展现状进行了分析，提出相应优化路径，助力乡村振兴。

　　中央一号文件《中共中央国务院关于学习运用“千村示范、万村整治”工程经验有力有效推进乡村全面振兴的意见》强调，鼓励各地因地制宜大力发展特色产业，繁荣发展乡村文化，加强乡村优秀传统文化保护传承和创新发展。随着我国文化产业蓬勃发展，“红色文化”逐渐显现出其在文化产业中的重要地位与潜力。文化资源是乡村发展的宝贵资源，红色文化作为文化资源的重要组成部分，充分利用红色文化独特优势对全面推进乡村振兴具有重要意义。其发展不仅对传承中华优秀传统文化、铸牢中华民族共同体意识有重要意义，还在现代农业产业体系构建过程中，对促进农村三大产业深度融合发展有重要价值。习近平总书记指出“依托丰富的红色文化资源和绿色生态资源发展乡村旅游，搞活了农村经济，是振兴乡村的好做法。”这为我们发展红色文化产业，推进乡村振兴提供了指导思想和根本遵循。

乡村振兴背景下发展红色文化产业的意义

　　乡村振兴是全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务，也是新时代“三农”工作的总抓手。红色文化是中国共产党在社会主义革命、建设与改革中带领人民群众创造的重要文化成果。将红色文化与农村产业有机结合起来，对全面推进乡村振兴具有重要意义。

推动产业融合发展，促进产业兴旺

　　促进乡村振兴，重点在于实现产业兴旺。实现产业兴旺需要优化农村产业结构，促进农村三大产业融合发展，构建多元化、高附加值的现代农业产业体系，带领农村居民增收致富。红色文化产业作为经济与文化相结合的新兴产业，在农村传统产业的基础上融合了现代产业元素，优化农村传统产业结构，推动农村产业融合发展。红色文化产业通过对资源充分开发与利用，能促进经济资源整合，激活要素配置。如红色文旅，将农业、文化与旅游结合，带来新的农村经济增长点，实现乡村文化资源和以资本为逻辑的现代产业的嫁接。同时，红色文化产业的发展对于促进农村人才回流与培育具有重要意义，新兴的红色文化产业发展能为农村居民提供就业机会，吸收农村劳动力，吸引人才扎根农村发展经济，为农村经济的持续发展提供了坚实的人才保障。红色文化产业壮大，有利于拓宽农村居民收益渠道，提高生活水平，缩小城乡差距。

弘扬优秀传统文化，营造乡风文明

　　满足人民日益增长的美好生活需要，文化是重要因素。农耕文化是民族文化的根基，培育文明乡风是乡村振兴的内在要求。红色文化产业在提炼中华文化内涵基础上，对于社会主义革命、建设与改革的精神成果进行创造性转化与创新性发展，以独特的方式弘扬优秀传统文化。湖南省郴州市是湘南起义的策源地和首义地，是红军长征的重要途经地，红色文化底蕴深厚。郴州市大力发展红色文化旅游产业，将红色文化与旅游产业相结合，不仅让游客感受到红色文化的独特魅力，还进一步继承并弘扬了中华优秀传统文化，使红色文化焕发出强大的生命力，为乡村振兴注入强大的文化动力。弘扬优秀传统文化有助于营造良好文化氛围，持续推进农村精神文明建设，改善农村居民精神面貌。同时，弘扬优秀传统文化可以满足人们对于美好生活需要，构建和谐的乡村社会关系，从而营造乡风文明新气象，巩固农村文化思想阵地。

推动有效治理，实现组织振兴

　　实施乡村振兴战略是构建现代化治理体系的有力保障。基层是社会治理的重点，农村治理是基层治理的薄弱环节。发展红色文化产业对实现组织振兴具有重要意义。首先，红色文化产业为农村治理提供文化引领。随着农村经济不断发展，农村居民对于生活提出了更高要求，通过提供高质量红色文化服务与文化产品，能够传递积极向上的价值观，有效遏制社会不良风气，提振农村居民精神风貌，增强农村居民文化自信，营造和谐融洽的社会氛围。其次，红色文化产业为实现党组织振兴提供强大动力。红色文化是中国革命精神的重要组成部分，蕴含强大的向心力和凝聚力，为社会发展提供坚实的精神支柱。在乡村振兴过程中，红色文化作为精神纽带，提供信念支撑，将农村居民紧密团结在党的周围，共同助力基层治理。最后，红色文化产业为农村治理提供有效路径。红色文化中蕴含丰富的基层治理经验，大力发展红色文化产业有利于将红色文化中的经验融入基层治理实践，提高乡村治理效能与治理水平。

乡村振兴背景下郴州红色文化产业发展困境

　　在党的领导下，湖南省郴州市大力发展红色文化产业，打造红色文旅品牌，取得了显著的成果，但是郴州市在发展红色文化产业的过程中也面临着亟需解决的现实困境。

红色文化资源开发不充分

　　湖南省郴州市红色文化资源丰富，红色旧址数量多，但因其旧址遍布所辖11个县市区，其分布较为散落，且大多旧址坐落于经济发展水平较为落后的农村地区，交通不便，红色资源整合难度较大。因此，辖区内红色文化资源价值并未得到完全开发，部分红色文化资源开发利用程度较低，红色文化产业链较短。如毛泽东迎还红军大队旧址——唐家大屋、工农革命军活动旧址——万寿宫、桂东农民运动讲习所旧址、湘粤赣红军游击支队桂东活动旧址——西边山桃寮村、《三大纪律六项注意》颁布旧址等地所形成的桂东红色旧址板块，该板块虽覆盖范围大，红色文化资源丰富，但鉴于部分旧址红色资源开发利用不足，相邻旧址间缺乏有效联动等原因，导致该地部分旧址知名度差，红色文化发源地吸引力低，潜在的文化价值与经济价值未能得到充分开发，无法形成红色旅游线路或文化体验区，从而影响了其整体价值的发挥。

红色文化产业资金不足

　　加大招商引资力度有利于构建延长产业价值链及优化产业结构，构建政府主导、企业和社会各界参与、市场化运作、可持续的产品价值路径。湖南省郴州市政府高度重视红色文化旅游产业的招商引资，希望将本地著名的旅游业与红色文化相结合，但郴州市红色文化旅游产业兴起较晚，知名度相对较低，因此红色文化旅游产业面临招商进度推进慢、招商项目落地难等现实问题。首先，资金不足制约产业规模化发展。资金不足影响基础设施的完备性，产业也无法依靠资金优势填补所需人才空缺，专业人才的空缺进一步削弱了产业的竞争力与市场占有率，最终影响红色文化产业规模化、可持续化发展。其次，资金不足降低产业创新效率。创新是推动产业转型升级、提高核心竞争力的重要动力，产业创新过程需要持续性资金投入，以确保创新性生产流程有序运作，资金不足会导致资金链断裂，创新过程停滞。

红色文化产业形式单一

　　郴州市红色文化产业现阶段还处于起步阶段，产业发展模式不成熟。一方面，产业开发形式单一。郴州市红色资源丰富，有红色革命遗址300多处，但其红色文化产业开发路径具有局限性。当前郴州市红色文化产业发展重心集中于红色文旅领域，例如，“半条被子的故事”发源地沙洲村、郴州市烈士公园、湘南起义纪念馆。而其他红色文化产业开发甚少，影视业、出版著作类产业尚未在当地形成规模，红色文化产业丰富性有待加强。另一方面，红色文化产业链较短。多数文旅产业仅停留在景区观光层面，缺乏延伸产业链条的探索，难以激发游客的热情与消费潜力。以郴州市桂东县沙田镇万寿宫为例，该旧址具有深厚的红色底蕴，其产业开发模式却仅限于参观展览，缺乏围绕红色文化展开的文创产品研发与“红色文化+绿色农业”等延伸产业链探索。单一的开发模式未能深入挖掘红色资源的丰富内涵，限制了红色资源的经济效益最大化与产业结构优化升级。由于郴州市产业结构呈碎片化状态，导致产业链缺乏系统性整合，郴州市精品红色文化产业稀缺，对当地经济带动能力有限。

红色文化育人功能发挥不充分

　　红色教育作为红色文化产业核心组成部分，发挥教育与引导作用。红色教育有助于引导人们形成正确的世界观、人生观与价值观，提升群众文化素养与文化自信，进而为基层治理提供坚实支撑。近年来，郴州市政府高度重视红色文化育人功能，推进许多红色教育项目落地。但红色教育项目多以参观展览形式呈现，内容形式单一，如访问红色研学基地、参观红色纪念馆、观看红色影片等。此类教育活动多为单向输出，受教育者在过程中容易产生单调感与乏味感，降低了红色文化育人的实效性。此外，如今人们所处的和平环境与革命时期艰苦岁月差异较大，仅靠传统的参观展览难以让受教育者深刻领悟红色文化的宝贵内涵，影响红色文化育人效能。群众思想引领和价值观培养不充分，传统红色文化展览教育未能生动诠释红色文化时代精神，使教育活动效果难达预期，红色教育活动变为机械化流程。

乡村振兴背景下郴州市红色文化产业发展的优化路径

　　乡村振兴背景下，运用好郴州市红色文化资源，发展红色文化产业，要坚持问题导向，针对现存问题，结合郴州市红色文化发展的实际情况，提出具体的优化路径。

完善红色资源开发机制

　　注重红色文化资源的开发与利用，完善红色资源开发机制，是促进红色文化产业可持续发展的关键。首先，要深化对红色文化资源历史发展的研究。只有对红色文化资源有深入的了解和研究，才能科学地开发和利用相对应的红色文化资源，避免资源开发的盲目性与随意性，才能把握红色文化资源的要素与核心，提出具有创新性的开发思路，以促进红色文化产业与其他产业融合发展，提高产业市场占有率，带动经济快速增长。其次，要加大红色文化资源的整合力度。郴州市的红色资源分布范围大，不仅纵向遍布每一个时期，而且横向遍布郴州市辖区每一个角落，因此需构建红色文化资源库，从社会、学校等方面收集红色文化资源，系统地对红色资源进行分类和归档，实现红色资源经济效益与文化效益最大化。最后，要创造性地挖掘和开发当地优秀红色文化资源。创新是弘扬与传承优秀传统文化的应有之义，也是提升红色文化产品附加价值的关键举措，企业不能仅停留于对传统红色文化产品的模仿与复制上，而是要对红色文化产品进行创造性转化，融入时代色彩，使其更符合社会的审美与需要，更好地实现红色文化的继承与弘扬。

拓宽红色文化产业资金引入渠道

　　社会资本作为乡村振兴的重要内驱力，能形成合力推动人才与组织等方面融合发展。红色文化产业的发展不仅依靠财政拨款，还需要吸引包括企业、社会、个人等资本参与，增强产业发展内生动力，缓解资金短缺压力。郴州市红色文化产业发展较晚，产业链尚未建构完整，社会资本参与度低。因此，拓宽红色文化产业资金引入渠道是培育产业发展内生动力的重要手段。首先，为促进郴州市红色文化产业发展，政府应在资金扶持、知识产权保护以及税收减免方面制订相关政策，如设立专项基金、降低贷款利率等。通过相关政策激发红色文化产业发展的动力，提升相关从业人员的积极性与自觉性。其次，应加强政府与企业合作，鼓励企业参与红色文化产业经营，为红色文化产业发展提供长期稳定的资金支持。如深化与周边省市企业合作，开通跨区域联合发展，实现多省市资源共享，互利共赢。多种渠道引入社会资本，形成多元化投资模式。最后，推动红色文化产业与金融市场的深度融合。创新金融产品和服务，拓宽红色文化产业资金引入渠道，满足产业多样化的融资需求，如文化产权质押贷款、股权融资等，为红色文化产业发展提供灵活的资金支持。

优化红色文化产业结构

　　促进红色文化产业的可持续发展，必须优化产业结构，延长产业链。在开发郴州市红色文化资源的过程中，充分挖掘文化产业产品的创新性，实现一二三产业融合发展，在凸显地方特色的基础上，增加郴州市红色文化产业附加值。一方面，要打造特色文化品牌。对郴州市红色文化资源进行深度挖掘与充分利用，在结合郴州市当地红色文化资源的历史脉络与分布特征基础上，提炼当地红色文化丰富内涵与本质，着力打造主题鲜明、内涵丰富、独具匠心的红色文化产品，形成多元化的产业体系。同时，借助社交媒体扩大宣传力度，打造郴州市特色红色文化产品品牌，提升品牌影响力，避免陷入与其他地区红色文化产品同质化竞争中。另一方面，要加强一二三产业融合。要充分发挥郴州市当地已有经济优势，特别是农业、工业和服务业的基础，发挥产业连带效应，实现资源共享，推进红色文化与其他产业联合发展，积极探索红色文化产业多元化发展模式。如实行“红色文化+绿色农业”模式，通过开发红色旅游资源，增加当地农产品附加值，丰富红色文化旅游内涵的同时推动传统农业转型升级，提升郴州市红色产业在市场上的知名度和竞争力。

创新红色文化产业教育模式

　　发展红色文化产业核心在于传承与弘扬红色精神，深入开展红色文化教育。创新红色文化产业教育模式是强化红色文化育人功能的有效途径。一方面，要深挖红色文化蕴含的教育价值。随着时间推移，处在和平环境下的年轻人难以深刻体会到红色文化以其特定呈现方式传递出的传统精神，因此，深挖红色资源背后的革命精神，提炼革命历史与革命故事本质，将宝贵的精神财富凝练成具有时代特色的教育内容尤为重要。另一方面，要打造独具特色的红色教育示范基地。红色教育示范基地是弘扬革命精神的重要平台，具有重要的示范引领作用。通过对红色文化蕴含的教育价值进行探索，结合郴州市红色资源特点，对红色资源进行创新性发展，打造郴州市特色示范性教育基地，发挥红色文化育人功能，大力弘扬红色精神。最后，要充分运用现代科技手段，为红色文化产业教育模式注入新动力。借助科技手段，实现红色文化形式创造性转化，使红色资源以更直观、更生动的方式呈现给大众，如“红色+科技”模式，运用虚拟现实技术复原历史故事场景，重现革命人物，让大众真切地感受到红色文化的内涵与力量。

　　总之，乡村振兴背景下发展红色文化产业，是推动产业振兴与文化振兴、实现农村现代化的关键路径，也是新时代赋予郴州市的历史任务。面对发展中的困境，要从完善落实红色资源开发方案、拓宽红色文化产业资金引入渠道、完善红色文化产业结构、创新红色文化产业教育模式入手，着力解决发展中存在的问题。多措并举，期望未来郴州市红色文化产业能够为乡村振兴的实现提供可持续的产业发展动力，实现乡村居民生活富裕的目标。

　　武汉工程大学研究生教育创新基金“乡村振兴背景下红色文化产业发展路径研究——以湖南省郴州市为例”(CX2023439)。

　　编校：肖慧敏

　　网络：柳绣华

　　监审：郭欢

　　终审：魏文源