摘要：农村新闻报道在媒体宣传中始终占据重要地位。媒体对农村新闻信息的报道，要注重导向性和可读性，准确传播党的声音，以增强广大农民的发展意识、教育意识。文章阐述了“农村新闻”的概念，在此基础上分析了目前农村新闻报道工作存在的问题，并提出了相应的对策。同时，围绕农村新闻传播的导向性和可读性进行分析，为农村新闻报道的广泛传播提供思路。在准确定位的基础上，农村新闻报道要调整报道策略，运用多种报道形式，做好深度传播。

　　随着我国经济的快速发展，乡村振兴背景下的农村发生了天翻地覆的变化。而农村新闻报道一直是媒体关注的热点，它反映了乡村生活的点滴变迁。新闻工作者只有深入基层、贴近农民群众，才能写出更鲜活的农村新闻。

农村新闻的概念

　　农村新闻是指对农村最新重要事实的报道，其与农业新闻既相互区别又相互联系。农业新闻是农村新闻的重要组成部分之一，农村新闻还包括对与农村相关的工业、商业、服务业、运输业以及政治、思想文化等方面的报道。除此之外，有关农村的方针政策、科学技术的推广应用、国家财政金融在农业方面的投入等也是农村新闻的重要来源。农村新闻的主要传播对象是农村干部和农民。当前，向农村干部和农民传播信息和知识，发展农村经济，改善农民生活，是农村新闻改革的方向。

农村新闻报道工作应遵循的原则

以人为本

　　以人为本是农村新闻工作报道工作的起点和根本目的，要以农民最基本的需求和利益为出发点，要以农民喜闻乐见的方式进行报道，真实反映农民的诉求，把有温度的新闻报道贯彻到底。

找准定位

　　要想做好新时代农村新闻报道工作，相关工作人员就必须提高对农村新闻宣传工作的认识，不断探索宣传工作与农村之间的内在联系，树立服务意识和大局意识，要让农民真真切切感受到宣传工作带来的好处^[1]。

传播内容

　　农村新闻报道工作要融入中国特色社会主义文化，提高农民对新闻报道工作的接受度。把党的政策部署传播给农民，从而起到良好的协调沟通作用，提高农民对农村新闻报道工作的参与度。

农村新闻报道工作存在的问题

农村新闻报道的创新能力不足

　　不同农村地区的人口结构和发展需求各不相同，当前，农村新闻报道工作的宣传内容普遍缺乏针对性和个性化。同时，宣传工作和新媒体平台未有效融合，使得农民获取信息的渠道减少，导致农民对农村新闻报道工作的接受度较低。

农村新闻报道工作缺乏系统性

　　当前，部分工作人员仍然遵循传统思想，未能在乡村建设进程中立足于新变化，形成系统、深入的专题报道，使得农村新闻报道工作显得较为被动，缺乏时效性，报道内容也难以得到有效传递。

农村新闻报道工作的机制不健全

　　传统的农村新闻报道工作是上传下达的单向信息传递，缺乏与农民的互动，也无法调动相关工作者的积极性。同时，农村新闻报道工作分工不明，导致工作人员容易出现职责上的混乱。

对农村新闻宣传工作认识不到位

　　当前，部分工作人员忽视对农村新闻报道工作的宣传，缺乏足够的认识，导致农村新闻宣传工作止步不前^[2]。农村新闻宣传工作是乡村建设的重要环节，因此，要充分发挥农村新闻宣传工作对农村经济发展的推动作用。

农村新闻宣传工作者的素质参差不齐

　　目前，农村新闻宣传工作的人才储备不足，相关培养机制不健全，导致农村新闻宣传工作者因循守旧，对新事物的接受度下降，无法提供高质量的农村新闻报道，农村新闻宣传工作的质量难以达到预期。

做好农村新闻宣传工作的方法

创新农村新闻宣传工作的形式

　　相关工作者需要将农民放在主体位置，改变传统的农村新闻报道方式，加强对大数据技术和新媒体的应用，在内容上进行创新，针对不同的群体推出多样化的农村新闻报道内容。例如，农民的身边事、农村文艺活动或者农业生产、农村文化、农产品加工等，以提高农村新闻的影响力^[3]。

深化“走转改”思想

　　“走转改”即“走基层、转作风、改文风”活动，是新闻工作在坚守中的创新，也是新闻宣传工作者的责任、使命，新闻宣传工作者要提高对农村新闻宣传工作的认识。要从“走转改”思想入手，充分考虑民意需求，表达民生情怀，形成高质量的农村新闻报道作品^[4]。

增强农村新闻宣传工作的系统性

　　相关主体要对农村新闻宣传工作的整体流程进行梳理和总结，确保工作人员对每个流程都有准确、明晰的把握。同时，注重选题、策划、报道以及宣传工作，保证各环节的协调配合，从而使农村新闻宣传工作兼具科学性和时效性。

提高农村新闻宣传工作者的素质

　　农村新闻宣传工作者只有深入农村，走近农民，才能及时捕捉与农村、农民有关的新闻热点，并用通俗易懂的语言开展农村新闻的报道与宣传工作。同时，邀请专家学者对农村新闻宣传工作者进行定期培训，提高新闻宣传工作者的思想觉悟和综合素质。

健全农村新闻宣传工作机制

　　首先，相关主体可以开设相关的专题栏目，并制定完善的农村新闻宣传工作制度。其次，要分工明确，清晰划分职责，使各部门工作人员各司其职，确保农村新闻宣传工作的有序开展。

增强农村新闻报道的导向性和可读性

　　随着我国经济的快速发展，做好“三农”工作意义重大。因此，要注重农村新闻报道的导向性和可读性，要准确无误地将党的声音、政策传播出去，以增强农民的发展意识。

注重导向性

　　在农村新闻报道的过程中，要对农村的政治、经济、文化等进行大力宣传，确保乡村建设不偏离党的政策、方针以及会议精神。农村新闻报道的导向性^[5]具体表现在以下几个方面。体现农村精神文明的变化。例如，一篇农村新闻报道讲述的是一对农民夫妻考上中国人民大学，自费攻读经济学专业这一事例，揭示了自强不息是农民发家致富的根本。该报道反映了新时代下农民的新观念、新境界，也展现了农民对精神财富的追求，具有良好的新闻价值、宣传价值、审美价值以及较强的政治导向性。

　　体现农村发展的主基调。近几年，国家大力实施乡村振兴战略，因此，相关工作者要时刻关注农村、农民的基本情况。农业农村农民问题是关乎国计民生的根本性问题，只有真实反映“三农”问题，才能体现农村发展的主基调。例如，某篇农村新闻报道讲述了2018年贵州省锦屏县通过采取锻造帮扶“铁军”、补齐发展短板等措施，破解乡村发展瓶颈的故事。这篇新闻一经报道获得一致好评，该新闻真实反映了党的惠民政策给农民带来的变化。该地精准聚焦脱贫攻坚，改善了农民的经济状况，让农民的生活发生了翻天覆地的变化。这篇农村新闻报道深刻体现了乡村振兴战略赋予农村的发展变革主基调，具有鲜明的导向性。

　　从宏观层面实施乡村振兴战略。例如，某篇农村新闻报道讲述了某乡村因地制宜，帮助农民利用自身优势，发展出一条依靠高效设施促增收的道路。这体现了农村新闻报道要通过典型事例引导农民，切实提高农民的参与感。

　　农村建设工作要具备正确的舆论导向。新时代，扎实推进社会主义新农村建设，是构建社会主义和谐社会的必然要求。例如，某篇农村新闻报道讲述了农村养老问题，其报道内容深刻体现了农民的现实诉求，营造了良好的舆论环境，具有普遍的现实意义。

注重可读性

　　可读性即强调新闻作品的新闻价值和审美价值，从而加深读者印象，使新闻作品更易被读者接受。农村新闻报道的可读性^[6]主要表现在以下几个方面。农村新闻报道要用典型事例说话，体现报道的主题思想，揭示深刻内涵。例如，一则新闻报道介绍了江苏省兴化市国家粮食生产功能示范区举行“农业全过程无人作业试验项目”示范演示会。内容涉及农机团队演示智能化的施药施肥机、插秧机、旱耕机等农业生产的自动化全过程。该报道通过具有时代特征的典型宣传，展示了全过程自动化无人作业为中国乃至世界农业带来的巨大变化。农村新闻报道要具备新颖、深刻的主题内容。然而部分农村新闻报道作品对新时代内容挖掘得不够深入，只局限在乡村建设生产和先进人物层面，无法触及社会热点，导致报道内容存在片面性。例如，某篇农村新闻报道通过记录水稻专家为期一周的工作，间接传播了农业科普活动与先进科学技术，侧面反映了农民对先进、实用、有效的农业科学技术的需求。农村新闻报道要以小见大，让新闻出彩。高质量的新闻报道内容通过挖掘典型人物，仅几百字也能受到广大读者的欢迎，这即为可读性的体现。例如，一篇农村新闻报道讲述了一个有100余户人家的村庄，有20余户从事产品出口经营，需要利用地图定位市场和客户的地理位置，于是将家中挂了多年的神像换成了中国地图。这虽然只是一种文化现象，却展现了新时代农业农村经济发展的新面貌。

　　农村新闻报道的语言要贴合农民的审美和品位。由于农村新闻报道与城市新闻报道的受众不同，农村新闻报道要贴近基层，贴近农民的生活，语言要通俗流畅。例如，有篇农村新闻报道记录了记者在某农村进行新闻采访，偶然看见一条“捷径”，是从菜地里开辟出一条临时的通道，经记者问询得知，这条路是用村委主任的菜地开辟的，为了方便装满土的大卡车开往对面的学校操场。这条通道的开辟是为了扶持乡村的重教兴学，此前就有部分村干部出让了自家的菜地以扩建学校宿舍。虽然本篇报道全文仅有几百字，但受到了当地居民的广泛认可。农村新闻报道的受众包括农民和农村工作者，因此，农村新闻报道只有走进农村，走近农民，聆听农民心声，才能全面了解农民的需求，从而得到农民的支持与理解。农村新闻报道的目的是为了让农民及时获得农业科技的新风向，以及相关政策信息、致富项目信息等。所以，农村新闻报道要回归主旨，传播与广大农民切身利益相关的信息，从而引导农民学习智能农业管理、数字农业生产技术和乡村治理等实操知识。例如，有一篇报道讲述的是一位农民栽种草莓时由于打好了时间差，获得增收的故事。部分农民读后效仿这位农民的经验，从而实现了发家致富。这些报道具有较强的实用性、可读性、服务性，颇受农民欢迎。

农村新闻报道广泛传播的重要性

开拓市场

　　农村新闻报道有助于打造农产品品牌，消费者可以通过农村新闻报道了解农产品的生产过程，提高对农产品品牌的信任度。双向沟通可以激发消费者的购买欲望，从而扩大农产品的销售渠道，农民可以通过农产品批发市场、线上电商平台、农产品直销等渠道了解市场需求，优化销售策略。此外，农村新闻报道的广泛传播可以将农产品与乡村故事、乡村文化相融合，增强农产品的文化底蕴和产品附加值，增强农产品的市场竞争力。

农业发展

　　通过农村新闻的大众化宣传，相关的农业政策可以实现更快、更广泛的传播，让农民更好地了解农业政策，进而更好地为农民服务，助力农业发展再上新台阶。目前，许多前沿科学技术可以应用于农业生产中，如智能感知技术、物联网技术、云技术等。可以将这些科学技术通过农村新闻报道迅速传递给广大农民，有助于提高农业机械化水平，加快农业发展。此外，由于种植利润小且城市化进入加速期，农村的部分劳动力流失，制约了农村、农业的发展。因此，通过农村新闻报道的广泛传播，可以激发外出农民工返乡创业的积极性，保障现代化农业稳步发展^[7]。

加强联系

　　借助农村新闻报道的广泛传播，可以加强城市居民与农民的沟通，让相关从业者更好地了解农民和城市居民的生活需求，从而实现供需的匹配。农业不仅是国民经济中提供食物等主要生活必需品的最基本的物质生产部门，而且为国民经济其他部门提供了必要的农产品和副产品，从而保障了社会和经济的发展。农业属于第一产业，是国民经济的基础，满足人民美好生活需要、实现高质量发展、夯实国家安全基础，都离不开农业的发展。通过农村新闻报道的广泛传播，可以传递新时代下现代农业发展的重要性，进一步推动农业发展。

改变认知

　　通过农村新闻报道的广泛传播，可以向公众进行农业科普，传递专业的农业知识，也可以向公众普及农业生产的过程，改变公众对农业的传统认知，使公众建立与时俱进的农业观。当前，农产品质量安全和食品安全问题引起了公众的广泛关注。农产品质量安全和食品安全是现代社会发展进程中的重要问题，关乎社会各界的切身利益和国家的长远发展，农村新闻报道需要重点关注农产品质量安全和食品安全问题，加强对相关政策和措施的报道。除此之外，农村新闻报道通过舆论引导，可以在全社会形成崇尚勤俭节约的社会风尚，培养公众的绿色消费理念。

　　参考文献：

　　[1]俞立峰.新形势下农业农村新闻宣传探讨[J].视听,2017(12):202-203.

　　[2]徐天宇.新时代农村新闻宣传工作分析[J].中国报业,2019(05):78-79.

　　[3]童浩麟.农村新闻报道问题与对策[D].郑州:郑州大学,2007.

　　[4]李晓飞,庞磊.党报驻站记者践行“走转改”路径探析[J].新闻战线,2024(02):73-75.

　　[5][6]顾成清.增强农村新闻报道的导向性和可读性[J].中国报业,2019(13):58-59.

　　[7]王雅菲.浅析农业新闻大众化的传播策略——以“全国农业农村新闻宣传工作座谈会”为例[J].林产工业,2023,60(10):101-102.

　　编校：李霞

　　网络：柳绣华

　　监审：原琳娜

　　终审：魏文源