摘要：全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。随着信息技术的不断发展，融媒体成为助力乡村振兴的重要力量。文章以宿迁市仓集镇为例，通过文献查阅和相关调查，发现融媒体赋能乡村振兴过程中存在传播理念认识不足、媒介条件相对落后和社会引导功能未能充分发挥的问题，并根据“五大振兴”思路提出了坚持产业导向，建设数字乡村;强化党建引领，创新服务理念;创设增值服务，繁荣乡村文化的策略。

　　关键词：融媒体;乡村振兴;仓集镇

　　文章编号：1674-7437(2024)01-0043-03 中国图书分类号：C915 文章标识码：A

　　乡村振兴战略是党中央作出的重大决策部署。党的二十大报告强调，要“全面推进乡村振兴。坚持农业农村优先发展，坚持城乡融合发展，畅通城乡要素流动。加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴”。县级融媒体是打通融媒体融合“最后一公里”的关键一环，与乡村建设有着直接联系，是乡村振兴的重要“软实力”支撑。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》明确提出“建强用好县级融媒体中心”，从中央层面明确了县级融媒体在乡村振兴中的作用。仓集镇在融媒体建设中，不断探索创新，有效增强了信息传递的广度和深度，提升了乡镇宣传效果，实现了助力经济发展的全面预期^[1]。

　　1 融媒体赋能仓集镇乡村振兴现状

　　1.1强化宣传助力组织振兴

　　2023年2月13日颁布的《中共中央 国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》(以下简称中央一号文件)指出，健全党组织领导的乡村治理体系，要强化农村基层党组织政治功能和组织功能。仓集镇通过整合传统媒体和新媒体资源，借助互联网和信息技术手段，使得乡镇政府与媒体机构建立了紧密的合作关系。仓集镇镇政府与电视台、广播台、报刊社等传统媒体机构积极合作，持续探究、运用自媒体、短视频网站、微信公众号等线上平台，共同推动融媒体的发展，政府提供政策支持，媒体则充分利用自身的传播平台和技术优势，为政府提供及时、准确、全面的信息服务。乡镇政府将重要决策、政策解读、工作动态等信息传递给媒体，媒体则通过不同渠道将信息传递给社会大众。这种全面落实媒体融合的模式使得乡镇政府与媒体之间形成了密切的信息互通关系，有效地提高了信息传递的效率和准确度，使乡镇政府的声音得到更广泛的传播^[2]。

　　1.2媒体融合保障人才振兴

　　仓集镇筹划建立了一个综合类平台，在平台上发布仓集镇的发展动态、相关政策、人才引进政策和扶持措施等内容，以吸引优秀人才。在融媒体平台宣传仓集镇的产业特色、自然环境和人文魅力，塑造仓集镇的人才品牌形象，吸引优秀人才投身乡村振兴事业。在平台上设立专门的人才服务窗口，为在外地的人才提供职业咨询、人才评价和培训等服务。搭建创业孵化、众创空间等创业平台，为有创业意愿的人才提供项目孵化、资金支持、市场拓展等全方位支持，激励人才到仓集镇创新创业。通过融媒体平台宣传和组织各类人才交流活动，如论坛、讲座、培训班等，提供人才交流、沟通和合作的平台。与周边高校建立合作关系，通过融媒体平台宣传仓集镇相关优惠政策和发展机会，吸引大学生来仓集镇就业和创业。利用融媒体平台推出各类人才培训项目，并提供技能培训、岗位培训等机会，帮助乡村人才提升自身能力和竞争力。

　　1.3直播体系推动产业振兴

　　联动建立融媒体直播体系是仓集镇融媒体建设的新亮点。随着互联网的快速发展，直播成为一种热门的传播方式，仓集镇人民政府积极创新，在仓集镇产业发展中积极融入融媒体的力量，除了充分挖掘、宣传报道当地农特产品以吸引项目投资以外，还利用电商与农户、农特品牌合作，进行助农直播等。一方面，为农特产品提高知名度，拓展销路，增加销售额;另一方面，还形成新型的农副产品供销链，助力产业升级。综合来看，建立直播体系，不仅能够直接带动产业兴旺，还将助力一二三产业融合发展，农副产品产业链的升级将拉长产业链，带动旅游业、餐饮业的发展等，为农村的经济发展注入新的活力^[3]。

　　1.4多措并举强化文化振兴

　　中央一号文件指出，要深化农村群众性精神文明创建，拓展新时代文明实践中心、县级融媒体中心等建设，支持乡村自办群众性文化活动。仓集镇在这方面多措并举，不遗余力地强化文化振兴。仓集镇通过社交媒体、网站等渠道传播乡村文化，包括宣传仓集镇的传统文化、民俗活动、乡土美食等，使更多的人了解和认识仓集镇的独特魅力^[4]。仓集镇通过融媒体及时发布和宣传各类文化活动，如文化节、展览、演出等。全面宣传和推广乡村文化遗产，加强对乡村文物、历史建筑等的保护和修复工作，将乡村文化IP向外推广，吸引更多的人了解、关注和参与到乡村文化的传承与创新中来。同时，集结更多的文化创意从业者，探索乡村文化的商业化、创新化发展路径，促进文化创意产业与乡村振兴相融合。

　　2 融媒体赋能仓集镇乡村振兴过程中存在的问题

　　融媒体传播作为一种重要的手段和工具，被广泛应用于乡村振兴的推进过程中。然而，仓集镇融媒体赋能乡村振兴的过程中仍然存在不足之处，制约着融媒体力量在乡村振兴中的全面发挥。

　　2.1融媒体传播理念认识不足

　　首先，对融媒体缺乏全面认识。融媒体传播是一种多元化、全方位的传播方式，其将各种媒体资源进行整合后将信息迅速传递给受众。然而，仓集镇在乡村振兴中，对于融媒体传播的认识往往止步于传统媒体的应用，忽视了数字化、互联网和社交媒体等新兴媒体的应用。这种认知的局限性使得乡村振兴中的融媒体传播缺乏创新性和多元性，难以充分发挥其作用与影响。其次，传播理念缺失。融媒体传播应该关注全媒体融合和用户体验，注重传播内容的深度和时效性，以及互动和参与的方式。然而，在仓集镇乡村振兴中，由于工作人员对融媒体传播理念的认识不足，传统的一刀切式传播仍然占据主导地位，忽视了受众的个性化需求，缺乏与受众的互动，难以形成有效的反馈机制，无法真正激发乡村振兴的潜力和动力^[5]。

　　2.2赋能乡村振兴媒介条件相对落后

　　首先，仓集镇的网络基础设施相对较差，网络信号覆盖不到位，这使得融媒体传播的应用受到了限制。缺乏稳定的网络环境，影响了仓集镇融媒体传播的效果和效率，也限制了乡村振兴中信息的传递和交流。其次，设备和技术水平较低。仓集镇经济条件相对较差，导致设备和技术水平相对落后，当地的传媒从业者和相关工作者在技术水平上与城市存在一定差距，缺乏先进的传媒设备和专业的技术支持，限制了仓集镇融媒体传播的发展和应用。最后，受传统观念的束缚，相关工作人员对融媒体传播抱有一定的抵触和排斥态度，这就限制了仓集镇融媒体传播的广泛推广和应用。传统观念的束缚使得乡村地区在融媒体传播发展过程中难以适应和接纳新的理念。

　　2.3未充分发挥社会引导功能

　　传统观念和传媒资源的有限性导致乡村地区的传媒内容相对单一，缺乏与公众需求和兴趣相匹配的内容，这使得融媒体传播无法充分发挥其社会引导功能。同时，在仓集镇乡村振兴过程中，缺乏有效的互动交流机制和平台，公众无法与相关机构和决策者进行及时、直接的沟通，难以表达自己的需求和意见。这就限制了融媒体传播在仓集镇乡村振兴中引导公众的功能。

　　3 融媒体赋能仓集镇乡村振兴的策略

　　针对上述存在的问题，经过查阅文献和调查研究，得出以下策略和建议。

　　3.1坚持产业导向，建设数字乡村

　　融媒体作为新时代的新事物，要坚持产业导向，以数字乡村建设为契机，全面助力乡村振兴。首先，创新“三农”报道。融媒体可以通过采访报道等方式，打破时空限制，将农民的生活和故事广泛传递给公众。一方面，可以开展“贴地”式调研，深入乡村地区，从农民的视角出发，揭示农村生活的真实情况和需求，分析农村发展面临的机遇和挑战^[6]。另一方面，可以针对乡村文化和乡土特产等进行报道，展现乡村地区的文化底蕴和发展潜力。其次，搭建惠农电商平台。融媒体可以与电商平台合作，促进农产品的销售和流通。以江苏北田农业开发有限公司为例，该公司在融媒体的助力下，实现了销量连年递增的目标，截至2023年6月，总体营销数额比2022年6月前多304.22万元，解决就业近300人，显著带动农村经济的发展。通过惠农电商平台，农民可以直接将农产品上架销售，提高销售效率和收益的同时也方便了消费者购买优质的农产品。最后，平台还可以提供农业技术、农业保险、农村金融等相关服务，帮助农民提升生产水平和管理能力。

　　3.2强化党建引领，创新服务理念

　　首先，融媒体可以通过建立政务服务平台，提供一站式的政务服务，方便人民群众办理各类政务手续。平台可以整合各级政府的资源和信息，将政府的政策、资讯、公告等内容发布在平台上，让群众能够及时了解政府政策的最新动态。其次，开通民意征询渠道。可以通过开展在线问卷调查、听取民意建议和组织座谈会等方式，征询群众的意见和建议，了解民众的需求和期望，及时获取各方面的意见和建议，提出更加符合实际情况和群众利益的政策措施，使政府决策更民主和科学。再次，融媒体可以利用传播优势，为乡村地区提供便民服务。一方面，按照中央一号文件的部署，推动基本公共服务资源下沉，结合区域实际情况，建立数字化服务平台，为农民提供医疗、交通、消费等生活服务便利。另一方面，可以开展居民活动，包括乡村旅游、文化娱乐等，丰富农民的文化生活，增强乡村社区的活力和凝聚力，培养乡村的文化氛围。最后，通过融媒体平台，可以发布乡村优才计划的内容和目标，为乡村吸引高素质、专业化的人才。同时，通过开设在线培训课程、专业知识分享会等形式，为乡村优才提供全方位、灵活多样的培训机会，提升其专业能力和素质^[7]。

　　3.3创设增值服务，繁荣乡村文化

　　首先，宣传多元文化。乡村地区拥有丰富多样的文化资源和民俗传统，但往往缺乏传播和展示的机会。融媒体可以利用自身的传媒优势，宣传乡村多元文化，展现乡村地区的独特魅力。通过制作精美的短视频、纪录片、音频节目等，向公众展示农村的传统节日、民间艺术和手工艺品等，让更多的人了解和关注乡村的文化传统。其次，保护本土文化。融媒体可以利用自身平台，开展文化研究和调查，收集和记录乡村地区民俗风情、口述历史和传统习俗等，建立文化档案和数字图书馆，确保这些珍贵的文化资源得到保护和传承。再次，可以通过举办文化节庆、展览、培训等活动，激发乡村居民对本地文化的自豪感和认同感，提升乡村地区的文化氛围和凝聚力。最后，可以借助自媒体和社交媒体等渠道，广泛宣传本地文化，让更多的人认识和关注乡村地区的文化价值^[8]。

　　4 结束语

　　在全面推进乡村振兴过程中，融媒体可以充分发挥其传播与互动的优势，突破时间和空间的限制，将宿迁市仓集镇的特色资源、旅游景点、农产品等推广给更广泛的受众。因此，要继续积极利用好融媒体，充分发挥融媒体的功能，完善基层治理，建设数字乡村。在此基础上，丰富公共服务，创设增值服务，实现资源融合，凝聚发展合力，从而为乡村振兴蓄势赋能。

　　参考文献：

　　[1]鲁艳敏.以农为本：县级融媒体中心助力乡村振兴的路径探析[J].青年记者,2022(12):84-85.

　　[2]胡佳忻.创新红色文化传播手段赋能乡村振兴策略研究[J].智慧农业导刊,2023,3(17):167-171.

　　[3]田维钢,刘倩.县级融媒体中心赋能乡村振兴的动力、逻辑、路径——基于行动者网络理论视野的分析[J].中国出版,2023(02):3-7.

　　[4]宁聪聪.县融发掘乡村内生性资源参与基层治理路径[J].新闻前哨,2023(12):57-59.

　　[5]王玉莹.青海省县级融媒体中心服务乡村振兴路径研究[D].西宁:青海师范大学,2023.

　　[6]曹艳艳.县级融媒体服务乡村振兴路径探析——以寿光市融媒体中心为例[J].新闻文化建设,2023(06):102-104.

　　[7]雷艳玲.融媒体中心在乡村振兴中的作用路径及高质量融入的发展研究[J].新闻文化建设,2023(05):163-165.

　　[8]高忠.“直播+”赋能县级融媒体中心创新发展——以兰山区融媒体中心短视频直播基地为例[J].现代视听,2022(09):80-82.

　　网络：柳绣华