背景情况

　　青云店镇位于北京市大兴区东部，地处首都东南郊凤河流域，紧邻北京经济技术开发区。镇域面积70.3平方公里，下辖49个行政村(其中，中心镇区9个村正进行棚户区改造)、1个社区，全镇户籍人口4万余人。现有一体化的文化馆、综合文化中心、新时代文明实践所1个，一体化的新时代文明实践站、综合文化室41个。

　　文化是乡村振兴取之不竭的精神源泉。近年来，青云店镇深入学习贯彻习近平文化思想，坚持把文化服务供给作为惠民工程来抓，从人、事、物、平台多方面着手发力，通过不断地创新实践，深入挖掘辖区文化内涵，整合本土优势资源，举办丰富多彩的文体活动，以及弘扬中华优秀传统文化等举措，持续推动村镇公共文化服务高质量发展，满足了人民群众不断增长的精神文化需求，传承弘扬了文明乡风，彰显了建设现代化小镇的深厚底蕴和发展潜力。

青云店镇村镇文化建设的主要做法及成效

深挖传统文化内涵，走出文旅融合发展的新路子

　　近年来青云店镇以凤河流域特色文化为切入点(凤河流经镇域16个村庄)，通过挖掘历史文化内涵、梳理风俗习惯、发展特色美食等，不断深耕东辛屯民俗旅游文化村、大谷店国学文化村底蕴，持续提升旅游发展的文化含量，推动特色文化IP与旅游业发展相融合。

　　一方面，推进文旅产品开发，着力推动乡村旅游多元化和个性化发展，相继推出东辛屯村“老娘手擀面”、孝义营村“孝心馒头”、大谷店村“国学文化”“非遗文化”等乡村旅游品牌，打造出一批具有镇域特色的文旅品牌形象，提供优质旅游产品服务。孝义营村发挥孝心文化优势，连续5年承办大兴区重阳节主题活动，建有村史馆，陈列老物件、记录乡情村史，打造凤河流域特色村庄展示基地，成为大兴区唯一入选全国秋季“村晚”北京市示范展示点的村级单位。“老娘手擀面”坚持沿用祖传的制作方法，精选小麦，榨汁、和面、醒面、擀面、切面和攥面等工序严守传统。为了满足食客伴手礼的需要和保持手擀面的绿色无添加，东辛屯通过传统的手工方式制作出空芯但每根都很细的“功夫面”，还与山西阳泉食用醋加工基地合作，创办自酿醋，在丰富游客体验的同时，也为当地农民增加了收入来源。

　　另一方面，进一步传播镇域优秀文化，整合现有的民俗、国学、非遗等文化资源，推动传统节日活动与镇域特色文化深度结合，打造出一批优质文化品牌。同时，立足打造与传承并重，引导镇域优秀传统文化继承创新，融入积极健康的时代元素，加强对“手工编绳”“手工风筝”“葫芦烙烫”等镇域优秀传统手工艺的保护和传承，通过网络达人讲述“青云故事”，带动“孝心馒头”“苗家扣饼”等特色美食发展，实现联动推广。此外，还大力加强非物质文化遗产的系统性保护，充分发掘本地非遗资源禀赋，传承发展“青云少林会”武术、创新推动“面人郎”特色优势。注重非遗文化多元化发展，因地制宜引进“竹板雕刻”“人祖门武术”等，有效激活“沉寂资源”，让民俗文化、手工技艺得到活态化传承创新，为全面落实乡村振兴战略奠定了良好的文化基础。

建立“青润四季”“1+2”特色文化品牌，形成村镇文化持续蓬勃发展的驱动力

　　村镇文化活动要持续发展好，首先要把基层文化阵地建设好。青云店镇按照建成“两个一体化”的思路，即镇级层面建成镇文化馆、新时代文明实践站所、综合文化中心一体化运维的文化活动阵地，村(社区)层面建成新时代文明实践站、综合文化室一体化运维的文化活动阵地，目前，辖区公共文化设施面积已达14.2万平方米。镇级文化骨干、村级文化组织员负责文化阵地日常运维，在显著位置公示活动计划，每月开展宣传党的理论和方针政策、培育社会主义核心价值观、传承弘扬传统文化、倡导移风易俗、科普服务等活动不少于4场，打通了文化活动服务群众的“最后一百米”。通过鼓励参与者发“朋友圈”分享活动体验等形式，不断增加活动知晓率和参与度。

　　在此基础上，青云店镇牢牢抓住不同年龄段群体需求的差异性这个“牛鼻子”，进行充分摸底调研，结合各类活动的开展情况，优化活动顶层设计，对参与群体进行深入分析，精准掌握群众对公共文化活动的需求和参与规律，进而探索建立“1+2”品牌模式，即以“青润四季”为主品牌，下设“青苗计划”青少年品牌和“青柏计划”中老年品牌。“1+2”品牌建立以来，累计开展各类活动140余场，深受社会各界认可，真正实现阵地是为群众服务的阵地。

　　“青苗计划”以辖区少年儿童感兴趣的动画人物及活动为切入点，通过多时段保障少年儿童参与度。特别是寒暑假期间，每天上、下午分时段地开展手工制作、彩绘、阅读、书法、现代舞等特色活动，赋予辖区少年儿童在活动时间、活动内容上更灵活的自主选择性。上学期间，推出“青苗计划”四点半学堂，可满足少年儿童课后的文化娱乐需求。2024年暑期，响应儿童及家长需求，开展暑期活动月，为辖区儿童假期生活提供便利选择。

　　“青柏计划”聚焦中老年人精神文化需求，用足用好市、区级院团及“星火工程”演出团队等公共文化供给资源，通过不定期地开展健康知识讲座及康养健身等活动，进一步引导老年人科学养生、健康运动。先后推出歌舞、戏曲、舞台剧等6大类14小类活动，为辖区中老年人提供了一个展示自我、交流情感的舞台，让中老年群体有更多更实的获得感、幸福感。

“三个首次”建起展示平台，彰显文化活动紧紧依靠人民、文化成果由人民共享

　　发展乡村群众文化，既能满足群众对美好生活的向往，也是乡村全面振兴既塑形又铸魂的可行路径，还能为乡村振兴提供动能和支撑。青云店镇牢牢抓住群众参与这一关键，结合镇域文化体育设施资源，紧扣七大传统节日，积极为群众搭建培育文化素养、展示文化才艺的平台，形成政府搭台、群众参与、社会认可的良性循环。

　　面向全镇群众开展接地气、近乡土、有竞技的体育文化系列赛事，首次举办体育文化季暨趣味运动会、“村BA”篮球赛、“青超”足球赛，吸引49个行政村、1个社区500余人报名参加，丰富了村民们的体育文化生活，也为推动全民健身事业的发展注入了新活力。

　　举办“龙腾新时代，童贺盛世年”首届少儿春晚活动，为37名少年儿童提供展示自我、交流学习的平台，《传统武术》《高山流水》《红色娘子军》等节目与弘扬中华民族优秀传统文化实现了紧密结合，文化自信的种子在少年儿童心中萌芽生长。

　　将弘扬传统文化与讲文明树新风结合起来，首次举办端午节暨“最美家庭”广场舞展演活动，优化活动环节设计，实现传统文化、家庭美德等贯穿活动全过程。组织儿童、志愿者绘制“共建青云店镇现代小镇”十米画卷，融入端午节龙舟、粽子等传统文化元素。组织妇女广场舞大赛，用精彩绝伦的《山河美》，激情四射的《火火的中国火火的时代》，气势磅礴的《中国威武》等节目传递出群众文艺的魅力。同时借助文艺舞台，为最美家庭授予荣誉称号，引导广大妇女共建“最美青云”，推动社会主义核心价值观在更多家庭落地生根。

发掘文艺骨干，反哺基层文化活动开展

　　通过举办活动，涌现出一大批文化“能人”，有人善书法、有人爱跳舞、有人会组织、有人会创意，这些文化人才来源于群众、扎根于群众，是基层文化的生力军。为了更好地发挥这些文化能人的作用，青云店镇成立了镇级文联，吸纳基层文化人才参加，有效发挥文联团结引领职能，助力基层文化发展。引导文化“能人”积极参与新时代文明实践，推动文艺活动交流发展，鼓励创作多样化文艺作品，镇文联选送的广场舞、太极拳等节目多次荣获大兴区奖项。发挥文联力量，加强文艺团队建设，突出文化志愿服务功能，深入开展面向镇域群众的文化惠民活动，激发镇域文艺爱好者深入生活、扎根人民的热情和动力，把优质的文艺资源送到群众身边，为广大人民群众提供充足的文化供给。

建立多元宣传推广模式，持续扩大文化活动的“覆盖面”和

“粉丝圈”

　　宣传是提高文化活动覆盖面的必然需要，也是推动文化活动发挥凝心铸魂作用的必然需要。青云店镇多措并举，为扩大文化活动的“覆盖面”和“粉丝圈”注入宣传动力。制定《青云店镇文化品牌推广方案》，借势大兴区迎新春群众文艺汇演等大型活动契机，科学设置展台，宣传推广“孝心馒头”“老娘们手擀面”等特色美食和非遗文化。借力国家级媒体平台，邀请央视频到东辛屯村拍摄《龙龙的年味》全国展播，镇域文旅品牌首次登上中央媒体。创新“体验式宣传”，邀请8名网红达人围绕青云店美食、美景拍摄体验视频，在抖音、小红书等平台总浏览量超280万，1万余人参与点评转发。

　　运用新技术、新手段、新模式激活文化资源，引导镇域传统文化产业改造升级，培育出新的文化动能和优势。利用微信公众号等新媒体平台提前发布活动预告、设置有奖问答、现场参与互动等，积极推广文化活动，扩大活动“粉丝圈”。在大幅增加参与人数的同时，活动口碑和群众满意度也得到大幅提升，乡镇公共文化服务得以惠及更多群众。

　　此外，建立良好的信息发布机制，邀请北京日报、中国网财经、这里是大兴等市、区级主要媒体及时发布大型文化活动相关报道，并通过图片直播共享活动实况，形成积极向上的主流舆论氛围，牢牢掌握扩大文化活动影响力的主动权。

青云店镇城镇文化建设的经验启示

把群众需求作为出发点是文化活动可持续发展的根本

　　青云店镇通过摸底调研，掌握群众精神文化需求，特别是分析不同群体需求的差异性，进而解决顶层设计的问题，形成特色文化品牌，在文化活动内容的设计上、时间安排上实现创新，主动适应群众、满足群众，获得良好口碑。实践证明，从群众文化需求出发，完善活动策划，能有效解决村镇文化活动吸引力不足的问题。

把平台建好是夯实群众文化基础的关键所在

　　青云店镇充分利用七大传统节日，为少年儿童、中老年人等群体搭建展示文艺才华的平台，让他们成为舞台上的主角，实现了文化活动既有镇域特色，又贴近群众生活。实践证明，在文化活动中增强群众的主人翁意识，能够促进优秀文化资源创造性转化、创新性发展，实现“人无我有、人有我优、人优我特”，并有效夯实群众文化基础。

把文化队伍建设好，是文化蓬勃发展的源泉

　　通过积极为镇域文化爱好者、文化企业搭建展示、交流平台，不断壮大各类文艺团体。结合镇域武术文化底蕴，组织镇内小学开设武术特色课程，培育武术传承的青少年团队。引导镇域舞蹈培训机构编创特色儿童舞蹈，通过少儿春晚展示增强孩子们的文化获得感，培育少儿舞蹈团队。发挥妇联作用开展广场舞大赛，培育妇女文艺团体。创设文联队伍，汇聚文化能人，在各类活动中担当“带头人”，增强活动的组织性和参与性，为基层文化发展赋能。

把文化活动宣传好是实现文化铸魂的必要举措

　　青云店镇积极利用主流媒体，大力传播本土特色文化，及时展示文化活动内容，实现“涨粉”与涨口碑双赢。实践证明，文化活动宣传需要建立多渠道途径，积极对接本级以上的乃至全国的文化宣传展示资源，才能有效扩大文化活动宣传的覆盖面，让文化活动发出主流声音，引领主流价值，最大限度发挥凝聚思想共识的作用。

　　青云店镇始终以群众需求为导向，持续加大村镇文化建设力度，在文化活动的内容设定、流程设计、覆盖群体等方面，均实行向群众问需的策略，形成了具有镇域特色的文化品牌，为村镇文化建设发展注入源头活水。通过举办丰富的贴近群众的文化活动，不断满足群众日益增长的精神文化需求，受到群众及社会各界一致认可，同时在凝聚党员群众思想共识，共建现代小镇，建设“新大兴·新国门”上发挥出积极作用。

　　编校：侯欣怡

　　网络：吴飞飞

　　监审：茹志威

　　终审：魏文源