周口市农产品电子商务发展现状

　　在2023年，周口市的农产品电子商务发展取得了显著成绩。根据周口市商务局的数据，该年度周口市农产品网络零售额突破12亿元。这一成就得益于周口市对农村电商发展政策的支持和电商村的创建。截至目前，周口市已创建了近500个电商村，这些电商村围绕县城周围和县内主要道路分布，形成了有效的发展格局。在电商发展的推动下，一些返乡创业人员通过网络销售农产品，实现了就业和收入的双赢。例如，淮阳区返乡创业人员王杰成立的淮阳区盖伦种植合作社，通过网络销售和直播带货，提高了农产品的附加值，并形成了种植、加工、销售的全产业链。

周口市电子商务现状

　　近年来，随着国家出台的对互联网的扶持政策，电子商务的发展迎来了最好的时机。电子商务的快速发展，不仅带动了国家的经济发展，也解决了一些就业方面的问题。周口市正积极响应国家政策，探索发展电子商务的新途径，培育新的经济增长点，提高周口市服务行业发展水平，增强本市的经济活力，帮助本市进行经济转型升级。周口市借助农村电商发展政策扶持的“东风”，取得不俗成绩：其中两个县分别在2019年、2020年被确定为国家级电子商务进农村综合示范县。据周口市商务局统计，截至2022年底，全市现有省级电商示范园区2个、市级电商示范园区4个，省级电商示范企业9家、市级电商示范企业35家;全市建成县级电商公共服务中心9个、乡镇电商服务站103个、乡村电商服务村点3012个;10余万人次先后参与电商培训。周口市委、市政府对电商发展高度重视，2024年《周口市商务工作重点敲定》强壮物流这一实体经济的“筋络”，每县新建1个县级物流园，至少引进1家具有智能化云仓技术、智能物流配送体系、国内外物流配送网络和货物集疏能力的企业入驻园区，大力发展农村共同配送，提升“快递进村”服务水平。依托三级物流体系，推动废旧家电家具大规模回收循环利用。打造“电商+产业带”，深入实施数字赋能，每县新增50个电商村，打造10个电商村样板，不断壮大农村电商规模。发挥好市电商协会作用，全年开展培训3至4期，培训人员500人次。评选2024年周口市十大特色电商村、十佳电商带头人和十大电商企业。

周口市农产品现状

　　周口市地处豫南平原，土地肥沃，气候适宜，水系发达，拥有大面积的优质农田，耕种历史悠久，农民种植技术较为成熟，这为农作物的种植提供了有利条件。农产品以小麦、水稻、玉米、棉花、油菜等为主，此外还有猪肉、牛肉、羊肉、鸡肉等畜产品。同时，周口市政府对于农产品生产、流通等方面的扶持力度大，出台了一系列扶持政策，如农业投入品补贴、农产品集中供应扶持等。这些政策措施都为农产品的生产、流通提供了优惠环境。随着消费者对健康和绿色食品的需求不断增长，周口市的农产品市场有了更大的发展空间。

周口市农产品电子商务的发展状况

　　周口市位于河南省东南部，人力资源丰富，人口基数大，地理位置较优越，拥有较为丰富的农产品资源以及相对稳定的物流需求。这些资源优势为电商平台提供了良好的供应基础，也使周口市在农产品电子商务发展方面具有独特的优势和发展潜力。

周口市农村电子商务存在的问题

周口市农产品电子商务平台机制发展不完善

　　周口市的农产品电商平台市场的运营存在规范性不足的问题。一些电商平台在代购、中转等方面违规操作，也有一些平台处于低水平的经营状态，影响了电商平台的形象和发展。

　　根据相关调研发现，一方面，部分消费者对于小型、不知名的农产品电商平台缺乏信任感，认为其无法保障消费者的权益;另一方面，一些不良商家假冒伪劣、虚假宣传、以次充好等行为侵犯消费者权益，售后问题解决不及时，降低了消费者与产品和平台之间的黏性，也影响了周口市农产品电商商户的经营秩序。部分农产品电商平台的监管及售后等相关服务不完善，导致消费者投诉维权难。由此可见，电商平台机制不完善等问题突出。

周口市电子商务农产品质量参差不齐

　　随着国家大力扶持以及周口市的积极响应，农产品电子商务对于群众的号召力以及影响力逐渐增强，因此农产品电子商务的主体越来越多。但农村电商发展迅速，特色产业规模小，生产缺乏统一标准，导致产品质量难以控制。规模效应不足使得农产品电商面临产量短板的问题，也导致农产品的生产和加工过程约束不够，缺少标准化、科学化、系统化的经营准则。农产品流通市场的政策约束作用发挥不畅，电商农产品质量不一，良莠不齐。由于农产品市场统一监督管理政策和行为的缺失，农产品同等商品不同质量、同等质量不同价格以及农产品低价竞争、恶性竞争问题突出，破坏了农产品电商市场秩序，损害了消费者的权益，影响了电商农产品的市场口碑，不利于进一步拓展电商农产品的对外销售市场。且由于农产品生产、加工过程缺乏监管机构约束，导致农产品质量不合格、投入品超标等现象时有发生，生产各环节没有标准化，农产品品质提升受到限制。

周口市农产品电子商务专业人才不足

　　农产品电子商务产业的发展需要具有专业企业理念的技术人才。但周口市相关产业多数从业人员为农民，受教育水平有限，难以掌握复杂的电子商务技能。农民受到生活习惯和价值观念的影响，电子商务知识相对薄弱，对相关知识的学习比较困难，难以意识到农产品与互联网相结合的交易模式对农产品的发展带来的益处。农产品电子商务的营销及网络基础设施的建设都需要技术人才。农民对网络的了解较少，从事农产品电子商务的人才较少流入农村地区，对农民而言准入门槛较高的网络及电商平台是陌生的领域，因此农民利用电子商务时很难发挥其在农产品产销中应有的作用。

突出的周口市本土农产品品牌较少，品牌意识较薄弱

　　现阶段，周口市农产品产业发展浮现出少数具有一定知名度的品牌，如项城白芝麻、逍遥胡辣汤等，但是周口市部分地区对农产品品牌的重要性认识还不到位，且受相关知识的局限，对品牌的力量感知较少，需要政府进行宏观的规划和引导，从而解决品牌发展所缺少的资金支持和政策引导。政府对农产品商标品牌支持力度不够，对注册商标、争创名牌产品没有明确的鼓励和优惠政策。部分生产企业、农民和一些相关组织的品牌化意识不强，没有认识到产品品牌化对提高农产品的档次、加强市场竞争力的作用。在农产品电商发展过程中，品牌建设是十分重要的，品牌化建设能够提升平台的知名度和美誉度，增强消费者对平台的信任和忠诚度。

完善周口市农产品电子商务的发展对策

完善周口市电子商务平台机制

　　信息网络平台作为农产品电子商务赖以交易的平台，对农产品电商平台，缺乏统一监管机制，致使平台对于一些销售行为以及商家入驻资质的监管不当。特别是“微商式销售”等依托社交网络的销售方式，在实际操作中缺乏必要的审核和监管，容易出现商家欺诈行为。平台售后反馈服务机制有待完善，电商平台应加强监管机制，采取多种措施维护消费者权益。农产品电商平台应该建立完善的审核、监管机制，加大对商户资质和入驻信息的审核力度，并对销售行为进行全面监管。同时，推动政策法规的制定和实施。有关部门应加强对农产品电商平台的监管，采取措施加强平台安全保障和信息审查，保护广大消费者的合法权益。社会各界应建立起对电商平台的监督机制，加强对平台及商家行为的监督，及时发现和处理违规行为。

建立健全的质量监管机制，推进农业产品质量升级

　　周口市农产品电子商务的发展促进了农村经济的发展，也将逐渐成为周口市电商经济的重要组成部分。但是农产品电子商务还存在着制度不完善、监督不到位、监管不严的问题，导致农产品质量参差不齐，消费者体验感较差，降低了消费者对农产品的购买欲望和对品牌的黏性，也加深了消费者对农产品电商质量安全的担忧。

　　首先，加强对农产品销售的日常监管。有关部门加强对电商平台的日常监管，密切关注企业和个人在销售农产品时的行为，防止不合格产品及假冒伪劣产品大量流入市场。建立举报平台并设置举报奖励，提高监管的效果和范围，鼓励群众积极参与平台的监管和防范工作。其次，对农业生产企业和个体经营农户设立质量监管系统，严厉打击违法行为，重塑市场秩序。及时向社会公示农产品质量安全整治工作的成果，让消费者和社会公众了解整治的效果，逐步提高消费者对农产品电商的信任度。可以对整治工作中的典型案例进行宣传和推广，树立典型，对企业和个人起到良好的警示和引导作用。再次，进一步加强网络监测和检测站点建设，增加检测仪器和设备，提高农产品的监控能力和检测水平。加强对生产环节、流通环节和销售环节的监管，在全过程中实现质量监管。市场监管部门要进行定期检查、维护市场秩序，保证农产品质量安全。最后，要加快推进农产品质量标准化建设，强化行业标准建设，制定并执行严格的企业质量管理规范、行业标准，促进农产品更好地适应市场需求。推进农村电商和物流体系的建设，推广科技农业，做到产销对接、质量可追溯。

培养电子商务的复合型技术人才

　　人才是农产品电子商务发展的关键。周口市农产品电子商务要想进一步发展，必须建立与农产品电子商务相适应的人才制度，满足农产品电商企业的人才需求。需培养一批掌握计算机技术、熟悉相关农产品农业理论、懂得营销策略的复合型人才，并且鼓励电子商务专业的毕业生积极进入农产品电子商务产业，借助专业技术人才促进农产品电子商务平台的建设和发展。不断增强周口市农民的现代产品开发意识，使其认识到在当今新媒体信息不断发展的背景下发展农产品电子商务的必要性。鼓励周口市农民积极参加与电子商务相关的学习活动，从而提升农民的基本素质，让农民真正了解并熟练运用电商。这需要国家、社会以及自身三方面的配合。从国家层面来说，要提供资金支持和政策鼓励;从社会层面来说，需要积极引导，鼓励人才向该专业领域流动;从个人层面来说，需要将个人命运与国家命运相连，将自身奋斗历程投入到国家发展浪潮之中。

打造周口市本土特色农产品品牌

　　首先，优化农业结构，推广优质农产品品种。周口市应根据市场需求和农产品质量标准，优化农业结构，推广生产符合消费者需求的优质农产品。加大农产品科学技术的支持和投入，提高农产品产业化水平，使之更具有竞争力和市场占有率。其次，周口市应加强农产品品牌建设和推广，制订相应的推广计划，设计品牌标识，加强品牌建设和品牌宣传，将优质农产品打造成具有地方特色和品牌优势的产品，提高市场竞争力。农产品商家可以借助新零售理念，线上线下相融合，多平台、多渠道扩大农产品品牌的知名度和曝光度，形成独特的农产品品牌。最后，应结合地方特色，取一个易于记忆和传承的品牌名称，讲述品牌背后的历史故事和文化内涵，增强品牌影响力。

　　在电子商务新媒体快速发展的时代，发展农产品电商是落实乡村振兴的重要途径。通过对周口市地区农产品电商的年销量以及相关政策进行深入调查，了解周口市农产品电商的发展现状，发现当地农产品电商发展中存在农产品电商平台机制发展不完善、农产品质量参差不齐、电商专业人才不足、突出品牌较少、品牌意识较为薄弱等问题。

　　农产品与电子商务相结合，不仅是为当地农户服务，更是积极响应国家政策，将网络与农业相结合。这不仅能提高农产品销量，提高农民收入，还能提供更多岗位，减缓就业压力，推动当地经济发展。

　　编校：侯欣怡

　　网络：吴飞飞

　　监审：茹志威

　　终审：魏文源