乡村振兴是实现国家现代化的重要基石，在全面建设社会主义现代化国家的新征程中，推动乡村从传统形态向现代形态转变是一项紧迫而关键的任务。国家高度重视农文旅融合在乡村发展中的战略价值。2024年中央一号文件明确提出，加快构建粮经饲统筹、农林牧渔并举、产加销贯通、农文旅融合的现代乡村产业体系，把农业建成现代化大产业;2025年中央一号文件进一步要求，推进乡村文化和旅游深度融合，开展文化产业赋能乡村振兴试点，提升乡村旅游特色化、精品化、规范化水平。这一系列政策为农文旅融合助推乡村振兴提供了制度保障和方向指引。

　　在此背景下，农文旅融合作为一种新兴的产业发展模式，通过农业、文化和旅游业的交叉渗透与重组整合，形成新的产业形态，已成为激活乡村内生动力、实现产业转型升级、推动乡村振兴进程的重要引擎。农文旅融合能有效激发乡村资源发展潜力，促进产业转型升级，改善人居环境，增加农民收入，为乡村振兴注入了新动能。尽管农文旅融合在助推乡村振兴的进程中取得了显著效果，但仍存在文化内涵挖掘不足、同质化问题突出，专业运营人才短缺、服务质量滞后，数字鸿沟明显、技术创新应用不足，生态压力加剧、可持续发展受阻等问题。为解决上述问题，相关部门需要从挖掘文化内涵、打造特色乡村品牌，加强人才培养、提供智力支持，加强技术驱动、缩小城乡数字鸿沟，推动绿色发展、促进人与自然和谐共生这四个方面提出优化路径，以此为农文旅融合助推乡村振兴提供实践参考。

农文旅融合助推乡村振兴的价值

经济赋能：推动产业升级与收入增长

　　农文旅融合打破了传统农业单一的生产模式，通过产业链延伸和价值链提升，为乡村经济发展注入了新动能。一方面，它推动了乡村一二三产业的深度融合，将农业生产、农产品加工与乡村旅游、文化体验、休闲服务等业态相结合，形成多元化、高附加值的产业体系，增强了农业的抗风险能力。另一方面，该模式创造了大量的就业与创业机会，有效吸引资本、技术和人才等现代生产要素向乡村流动，缓解了农村“空心化”问题，提高了农民收入。通过将乡村资源优势转化为经济优势，农文旅融合为乡村振兴奠定了坚实的物质基础，成为实现“产业兴旺”和“生活富裕”目标的重要路径。

文化赋能：激发传承与创新动能

　　在农文旅融合发展过程中，乡村丰富的民俗文化、传统技艺与历史遗迹等资源得到更广泛的关注和挖掘。通过举办民俗文化活动、建设乡村文化博物馆、开展传统手工艺体验等旅游项目，乡村文化得以生动展示与传播，让游客能够亲身体验并深入理解其独特价值。这一过程不仅增强了当地居民对自身文化的认同感与自豪感，还促进了乡村文化的传承与创新，使其在现代社会中焕发出新的活力。

生态赋能：构建可持续发展格局

　　优美的生态环境是农文旅融合发展的重要基础。产业发展倒逼环境治理升级，为提升旅游的吸引力，村落普遍开展垃圾清理、污水治理及村容美化工程，改善人居环境。在这一过程中，生态资源转化为发展资本，通过建设生态农场、绿色研学基地和自然观光线路等多元业态，实现“绿水青山”向“金山银山”的转化。同时，可持续发展理念得到有效践行，生态种植、循环农业等绿色生产模式得到有效推广，形成“环境改善—旅游收益—生态保护”的良性循环，为构建人与自然和谐共生的现代化乡村奠定了坚实基础。

农文旅融合助推乡村振兴的发展现状

　　当前，农文旅融合呈现出蓬勃发展的良好态势。在国家政策与市场需求的双轮驱动下，产业规模不断扩大。文化和旅游部数据显示，我国目前已建成1 597个国家级乡村旅游重点村镇，超6万个行政村开展乡村旅游经营活动;截至2024年底，全国15个乡村入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”，数量居全球首位。2025年一季度全国乡村旅游接待总人次7.07亿，同比增长8.9%;一季度总收入4120亿元，同比增长5.6%。

　　农文旅融合模式也不断创新，各地依据资源特色探索出多种发展路径。“农业+文化体验”模式，通过民俗活动与非遗展示相结合进行农业生产，让游客在体验农业生产的同时感受文化魅力;“农业+生态旅游”模式，依托良好生态环境发展休闲农业和生态旅游，如江西婺源篁岭村依托古村落梯田生态与“晒秋”民俗文化，实现了生态与经济的双赢;“农业+体育赛事”模式，广东韶关乐昌依托万亩油菜花田，通过举办花海半程马拉松、骑行嘉年华等赛事，带动旅游与体育产业的快速崛起。

　　资源开发利用也进一步加强，农业、文化和旅游资源得以有效整合。在农业资源方面，通过观光、采摘体验等活动延长产业链，增加了农产品的附加值，如广西的沙糖桔、陕西的苹果，通过与旅游业相结合，显著提升了产品的价值;在文化资源方面，通过挖掘农耕、民俗、红色文化，建立村史馆、民俗文化馆，举办文化节庆，让游客更好地了解当地文化底蕴;在旅游资源方面，加强乡村旅游资源开发、景区与基础设施建设，打造乡村旅游特色小镇、民宿、景区等，提升乡村旅游的吸引力和接待能力。

农文旅融合助推乡村振兴的实践困境

文化内涵挖掘不足，同质化问题突出

　　在农文旅融合推进乡村振兴的实践中，文化内涵挖掘不足与同质化问题尤为突出。部分地区对乡村文化资源的梳理不够系统，未能深入挖掘地域文化的核心价值与独特底蕴，导致融合项目缺乏文化内核的支撑。这些地区在乡村文旅项目开发过程中存在明显的形式化倾向，片面追求短期经济效益，未能充分挖掘并有效转化传统民俗、历史文脉、农耕文明等深层文化资源，最终导致文旅产品供给陷入同质化困境。这不仅难以契合游客对多元文化体验的需求，也削弱了乡村文旅产品的核心吸引力与消费黏性，严重制约了农文旅融合的可持续发展与乡村振兴的整体效能。

专业运营人才短缺，服务质量滞后

　　农文旅融合具有多领域交叉的属性，涉及农业、文化、旅游等领域，其可持续发展亟须一批既掌握农业生产规律，又精通文化资源转化与旅游运营管理的跨学科复合型人才。然而，当前乡村地区普遍缺乏这类专业人才，人才供给存在显著缺口。现有从业人员多由本地村民转型而来，普遍缺乏系统的专业培训与长期实践积淀，导致其在文化资源的解读能力、旅游服务标准化操作及应急处理等方面的能力明显不足。这些因素共同制约了高质量服务体系的构建，使其难以适配深度融合的发展需求。人才结构失衡与专业能力欠缺导致服务质量参差不齐，不仅降低了游客的消费体验和满意度，还限制了农文旅融合项目的品质升级与经济效益释放，成为制约乡村振兴进程中产业融合质量提升的关键瓶颈。

数字鸿沟明显，技术创新应用不足

　　在数字经济时代，数字技术已成为农文旅融合的重要驱动力，然而许多乡村地区仍受数字鸿沟的制约，技术创新动能明显不足。在基础设施层面，乡村地区数字硬件基础设施建设相对滞后，网络覆盖质量与算力支撑能力均未达到文旅融合发展的实际需求，这一现实困境极大制约了数字技术在乡村场景的深度应用与全面普及。在主体能力层面，乡村居民及文旅从业者的数字素养和能力普遍薄弱，对数字技术工具缺乏系统掌握，难以有效运用数字化手段推动产品创新、服务升级与运营优化。乡村数字基础设施薄弱与主体数字能力不足的双重短板，导致农文旅领域的技术创新难以真正落地实施，这一困境不仅制约了产业运行效率的整体提升，也削弱了乡村农文旅产业在数字经济背景下的核心竞争力，对其实现高质量融合创新形成了显著制约。

生态压力加剧，可持续发展受阻

　　农文旅融合在助推乡村振兴的进程中，生态维度的实践困境日益凸显，主要体现在生态压力加剧与可持续发展受阻这两大核心问题。一方面，若游客数量超出乡村生态系统的承载力，将直接导致环境退化，具体表现为自然植被破坏、水土流失加剧、生物多样性受损以及垃圾激增等问题。同时，乡村旅游服务规模的快速扩张，加剧了对水资源、土地资源等关键生产要素的消耗，可能进一步激化区域资源的供需矛盾，对乡村生态承载力构成潜在压力。另一方面，部分乡村在缺乏科学规划与生态评估的情况下，盲目推进过度商业化开发，这种粗放式发展模式不仅割裂了自然景观的整体性，更侵蚀了乡村独有的风貌肌理与文化底蕴，导致其丧失不可复制的本真特色。如何在开发与保护之间找到最佳平衡点，实现农文旅融合的可持续发展，已成为当前乡村振兴进程中亟待解决的重要课题。

农文旅融合助推乡村振兴的优化路径

挖掘文化内涵，打造特色乡村品牌

　　深入挖掘乡村文化资源是打造特色乡村品牌的关键。乡村拥有丰富的文化资源，涵盖历史遗迹、传统技艺、民俗风情与民间传说等，这些都是乡村文化的宝贵财富。相关部门需要组织专业团队对乡村文化资源进行全面普查和深入研究，建立文化资源数据库，详细记录文化资源的种类、分布、特征等信息;同时，邀请文化专家、学者对乡村文化进行解读和阐释，挖掘其背后的历史故事、文化价值和精神内涵，为文化资源的开发利用提供坚实的理论支持。

　　塑造独特的乡村品牌形象，需要将乡村文化元素与品牌建设有机结合。设计具有鲜明特色的品牌标识和品牌口号，充分展现乡村的文化特色和价值理念。在传播推广方面，应积极运用社交媒体、网络直播、短视频等现代营销渠道，广泛传播乡村品牌形象，提高品牌的知名度和美誉度。例如，通过拍摄精美的乡村宣传片，展示乡村的自然风光、民俗文化和特色农产品，吸引游客的广泛关注;同时，策划举办乡村文化节、农产品展销会等乡村品牌主题活动，增强游客的体验感和参与感，进一步提升品牌的影响力。

加强人才培养，提供智力支持

　　人才是农文旅融合发展的核心要素。相关部门应建立健全人才培养机制，加强与高校、职业院校的合作，开设休闲农业与乡村旅游管理、文化创意与策划、农产品营销等与农文旅融合相关的专业和课程。通过理论与实践相结合的教学方式，着力培养具备农业、文化、旅游等多领域知识和技能的复合型人才。同时，要积极开展针对乡村居民的培训，提升其文化素养、服务意识和专业技能，培养一批懂经营、善管理的乡村旅游人才和文化传承人才。

　　在人才引进方面，相关部门需制定并落实相关的优惠政策，通过提供创业扶持资金、税收优惠、住房保障等措施，吸引大学生、返乡农民工及专业技术人才等到乡村创业就业;建立有效的人才激励机制，对在农文旅融合发展中作出突出贡献的人才给予表彰和奖励，充分激发人才的积极性和创造性;此外，还应加强对外交流与合作，邀请专家学者和行业精英到乡村开展指导和培训，引进先进的理念和技术，为乡村农文旅融合发展持续注入新的活力。

加强技术驱动，缩小城乡数字鸿沟

　　技术驱动是农文旅融合助推乡村振兴的核心动力，其效能的充分发挥以数字基础设施的完善为前提。这就需要优化乡村数字基础设施建设的系统性布局，推进网络全域覆盖，加快数据中心建设，推广适配乡村生产生活场景的智能终端设备，并构建贯通数据采集、传输与处理的基础支撑体系，为农文旅数字化转型提供坚实基础。在此基础上，还应推动大数据、人工智能、物联网等前沿技术与农文旅全链条的深度融合，将技术应用贯穿于产品开发、营销推广与服务管理等环节，通过技术赋能实现产业的重构与升级，全面提升运营效率与服务质量。

　　技术落地最终依赖乡村产业主体数字能力的提升。为此，需要建立面向农民与乡村旅游经营者的专项培训机制，围绕数字技术基础、数字化运营与线上服务等核心内容开展系统培育。通过理论与实践相结合，增强相关主体数字工具使用能力与创新思维，推动其从“被动接受”向“主动应用”转变。只有夯实主体数字素养根基，才能让技术成果有效转化为产业发展动能，才能真正以数字化实践推动乡村生产生活方式的现代化转型。

推动绿色发展，促进人与自然和谐共生

　　推动绿色发展是农文旅融合助推乡村振兴的重要前提。在生态保护方面，需要加强生态空间管控，严格落实生态红线制度，将自然景观、生态廊道及生物多样性富集区纳入重点保护范围，建立常态化监测与动态管控体系，维护生态系统的完整性和稳定性，为农文旅融合发展筑牢生态基底。在绿色开发层面，应确立生态优先的原则，推动建设模式向低碳化、循环化转型，系统采用节能环保材料与清洁生产技术，制定绿色建筑与设施建设标准，通过优化施工工艺与资源利用效率，最大限度减少对乡村原生环境的干扰与破坏，确保开发活动与生态承载力相适应。

　　绿色发展的实现还需要消费端的协同推进，倡导绿色消费是构建农文旅融合可持续生态链的关键环节。应构建“宣传引导—制度激励—行为约束”的综合机制，通过乡村公共宣讲与数字化传播等方式，强化游客与居民的生态保护意识。同时，建立绿色消费激励体系，通过政策倾斜与积分奖励等措施，引导市场主体提供绿色服务，推动游客形成低碳出行、适度消费的习惯，促进居民养成节能的生活方式，构建生产、生活、生态相融合的绿色发展格局，从而实现人与自然和谐共生。

　　农文旅融合在乡村振兴建设中的应用，既顺应了国家推进乡村振兴、构建现代化产业体系的政策导向，也契合了市场对乡村多元体验的消费需求，在实践中展现出推动乡村产业升级、文化传承与生态保护的显著价值。在农文旅融合的实践中，各地依托资源特色，创新发展模式，通过推动产业融合延伸农业价值链、深入挖掘文化资源内涵、有效转化生态优势，不仅助力乡村经济增收和人居环境改善，也为乡村振兴注入了强劲动能。然而，农文旅融合在赋能乡村振兴的实践进程中，仍存在文化内涵挖掘不足、同质化问题突出，专业运营人才短缺、服务质量滞后等问题。因此，农文旅融合在助推乡村振兴的实际中，仍需不断挖掘文化内涵，加强人才培养与技术驱动，推动绿色发展，着力破解发展瓶颈，从而让农文旅融合持续为乡村发展提供支撑，助力达成产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的乡村振兴总目标。

　　终审：魏文源

　　监审：王莉娟

　　编校：王莹珠