摘要：大学生返乡创业群体通过符号解码重构文化叙事范式，借助技术嵌入激活传统生产场域，其创新实践在提升乡村经济韧性的同时，也催生出文化记忆再生产的新型模态。这一过程既受到代际技艺传递弱化的制约，亦面临文化产品与现代消费需求的结构性脱节，同时暴露出政策供给碎片化导致的协同效应的缺失。基于此，文章建构了“文化基因解码—创新生态培育—制度保障优化”协同机制，主张通过跨代际知识转移体系维系文化连续性，依托场景化传播策略实现价值转化，借助政策工具包集成突破要素约束。这揭示了大学生返乡创业作为文化治理的能动载体，构成了传统文化现代性转型的关键界面，在城乡文化资本循环中形塑着新型文化的主体性，为乡村文化生态系统的动态平衡提供了可持续支撑路径。

　　在全球化进程加速与城市化背景下，乡村文化生态系统面临着传统知识体系消解和文化空间异化的系统性解构风险。现从文化治理理论视角，探讨大学生返乡创业如何将乡村文化资源融入现代产业，这不仅有助于实现乡愁叙事向文化基因现代性转译，还能够在消解城乡文化治理的结构性矛盾中，彰显文化主体性对乡村振兴模式的本体论重构。这种内生性文化实践通过创造性地激发地方性知识的生产潜力，标志着乡村发展在思维范式上的转变，从传统的“发展主义”向更为深刻的“文化自觉”转型。

传统文化传承视角下的大学生返乡创业的重要意义

　　传统文化传承视角下的大学生返乡创业有助于增强大学生的乡村文化认同感与责任担当，激活传统技艺与现代创业模式的融合潜力，构建经济收益与文化保护双赢格局。

增强大学生的乡村文化认同感与责任担当

　　大学生返乡创业行为为重构乡村文化认同体系提供了多维实践路径与主体性支撑。作为新型文化传承主体，大学生返乡创业群体通过系统性介入地方性知识再生产场域，不仅为传统农耕文明、民俗仪轨及手工技艺的活态存续搭建了创新性转化平台，同时在“解构—重构”的文化实践中完成了代际认知图式的深度耦合。其创业过程本质上构成了文化资本与人力资本的双向增值机制，既借助数字化传播矩阵突破地域文化传播的时空壁垒，使抽象的文化基因获得具象化表达载体;又在田野调查与口述史整理中自觉建构起文化阐释的话语权，这种主位视角的阐释实践有效弥合了现代化冲击下的文化断裂。尤为重要的是，大学生返乡创业者在市场逻辑与价值理性的辩证统一中逐渐从文化消费的被动参与者转变为意义生产的主导者，这种主体性觉醒重塑了乡土社会的文化记忆谱系，并通过创业项目的代际协作机制，将个体责任升华为文化共同体的集体自觉，最终形成传统文化赓续与创新发展的良性互动格局。

激活传统技艺与现代创业模式融合潜力

　　在传统文化传承的视域下，大学生返乡创业通过构建传统技艺与现代产业体系衔接的转型通道，有效激活了文化基因当代转化的潜能。大学生返乡创业群体以文化解码者的身份介入传统技艺场域，不仅借助产品功能革新、品牌叙事重构及用户体验升级等策略突破技艺传承的时空局限，还通过数字技术赋能的多元业态整合实现了非遗符号系统与现代消费语境的深度耦合。这种融合实践以标准化生产体系重构技艺的存续为基础，以文化IP授权机制拓宽其价值转化为维度，在保持技艺本真性的前提下形成可复制的商业化路径。尤为关键的是，大学生返乡创业群体在平衡文化遗产保护与市场开发的过程中，既需规避浅表化符号挪用导致的传统解构危机，又要通过模块化设计思维激活技艺的迭代能力，这种双重维度的创新探索实质上重塑了传统文化资源的活化范式，为非遗传承开拓出兼具内生动力与可持续发展特质的现代化路径。

构建经济收益与文化保护双赢格局

　　大学生返乡创业在乡村场域构建了文化保育与价值变现的协同共生机制。大学生返乡创业群体将传统文化元素创造性地转化为特色文旅产品与服务形态，其蕴含的文化基因在市场化运营中实现了价值显性化转型，这种基于内生发展逻辑的活化路径，较之外部输血式保护更具自组织演化优势。大学生返乡创业群体主导的文化产业的创新不仅拓宽了村民的在地化就业渠道，还通过产权共享模式培育出文化主体的价值认同，使文化遗产摆脱静态封存状态，蜕变为具有自我造血功能的生态化存在。在商业利润反哺机制的驱动下，创业主体主动将经济收益投入文化基础设施的维护与传承人梯队的建设中，形成要素增值与资源保育的动态耦合系统。这种双向赋能的实践范式突破了保护与开发二元对立的思维窠臼，证实了传统文化既能通过市场机制完成现代化转换，又能借助经济效益的持续产出实现保护层级的迭代升级，从而建构起具有自组织特质的文化经济共同体。

传统文化传承视角下的大学生返乡创业之困

传统技艺传承断层导致创业资源稀缺

　　传统技艺代际传承的危机对大学生返乡创业构成了结构性制约，其根源在于文化资本转化链的断裂。代际传递失序导致核心技艺呈现不可逆的流失态势，大学生返乡创业群体对传统技艺的习得意愿与传承能力呈现出双重弱化的趋势，致使创业主体难以建构具有文化原生性的技术支撑体系。技艺载体的断层不仅削弱了文化产品的差异化价值生成机制，还使生产流程中的技艺完整性面临解构风险，传统美学的现代表达因技术链缺失而陷入悬浮状态。隐性知识的非编码化特征与数字化转化的迟滞进一步阻断了传统技艺向现代创业资源的转化通道，造成了文化符号的诠释系统与产业创新需求之间的断裂。这种传承生态的失衡，本质上折射出文化再生产机制中教育传承、技术转化与市场接纳的三重断裂，使得大学生返乡创业面临文化资源“在场性缺失”与“创造性转化不足”的复合困境。

文化产品创新与市场需求存在适配矛盾

　　大学生返乡创业群体致力于以文化产品创新驱动传统文化传承，在市场供需关系的结构性矛盾中陷入创新效能弱化的困境。创新实践往往受限于传统符号系统与现代审美范式之间的张力，当解构性创新引发文化基因的失序性嬗变时，文化本真性的消解削弱了产品在地缘文化共同体中情感共鸣的基础。反观消费端，对传统文化存在认知窄化与符号消费偏好，导致承载深度文化逻辑的产品陷入市场认同困境。跨区域市场拓展中的文化贴现现象与地方性知识普适化障碍相互叠加，既难以突破文化消费的场景壁垒，又无法消弭文化资本向经济资本转化的效率鸿沟，造成了文化价值转化链的断裂与创业可持续性发展的阻滞。

政策扶持与地方文化资源整合力度不足

　　当前政策框架对大学生返乡创业的扶持机制呈现单向度特征，多聚焦于浅层资金注入与技术培训层面，而对地域文化要素的谱系化整合尚未形成多维联动机制。一些地方在推进传统文化资源活化的过程中，割裂了遗产保育、技艺传习与产业开发之间的协同性发展框架，致使创业主体在文化符号提取、产权界定及资源聚合环节陷入结构性困境。跨行政部门的权责壁垒进一步加剧了政策效能的碎片化，文化治理体系与教育赋能系统、经济扶持链条之间缺乏制度性衔接，创业项目因而难以嵌入地方文化生态的深层肌理。地方对文化地域特殊性的认知偏差，则催生了标准化扶持模板的机械套用，弱化了文化资本向创业动能转化的精准度，这在客观上压缩了传统文化创造性转化的可能性空间，使得大学生返乡创业群体的可持续发展路径遭遇文化赋能失焦的深层制约困境。

传统文化传承视角下的大学生返乡创业之策

　　要推动传统文化传承视角下的大学生返乡创业，就需建立传统技艺活态传承与创业培训体系，推动传统文化IP的开发与数字化营销，同时完善政府主导的多维度政策保障机制。

建立传统技艺活态传承与创业培训体系

　　高校需构建传统技艺活态传承的立体化教学框架，将地方性知识体系转化为系统性教学模块。高校可整合县域职业教育资源与非遗传承人智库，建立“双师型”教研团队，形成“文化认知—技艺习得—创新转化”的梯度培养路径。初级阶段，应侧重传统工艺符号解构与标准化技法训练;中级阶段，应融入数字化设计工具与产品迭代思维;高级阶段，则嵌入文化IP开发与品牌运营实践，借助虚实结合的沉浸式教学场景实现技艺传承链与创业价值链的并行延伸。

　　地方应架构多维度协同创新框架，基于传统文化生态保护区的空间载体推进传统工艺再生工程。通过整合返乡青年人才组建跨领域创新团队，运用参数化设计工具开展材料科学实验，在恪守工艺本真性前提下实施功能迭代与美学重构。同步构建传统文化消费动态监测体系，借助需求画像建模与市场响应模拟技术，将用户行为分析转化为弹性生产策略，从而实现传统工艺价值逻辑与现代产业体系的深度耦合。

　　教育部门应构建生态化创业支持体系，实施文化解码、价值重构与持续赋能的立体化培育模式。通过开发涵盖非遗伦理体系与传统文化遗产数字化技术的课程模块，组建工艺传承人、数字工程师与商业顾问构成的跨学科导师团队。重点推进地域传统文化基因数据库的建设，依托虚拟仿真教学系统对民俗符号与口述传统进行动态解析，形成技艺传承、商业模拟与场景推演的混合式培养模式，最终构建传统工艺创新链与区域经济价值链的双向互动机制。

推动文化IP开发与数字化营销协同创新

　　地方政府应主导构建基于地域特征的文化符号体系，为传统文化IP开发奠定理论基础。高校可协同返乡创业群体开展系统性文化普查，借助田野调查法对民间叙事、建筑美学及语言艺术等非物质遗产进行符号学解构，提炼兼具审美价值与传播效能的核心视觉意象。同时基于“解码—转译—重构”的转化路径，将抽象传统文化要素转化为具有商业延展性的IP资源库，具体表现为开发模块化的视觉识别体系，形成包含图腾符号、色谱系统及纹样数据库在内的标准化文化素材集群。

　　在数字化营销体系的创新路径中，技术驱动下的传播维度重构是核心突破方向。运营主体需整合三维建模技术与虚拟空间建构能力，通过对传统文化遗产的数字化复现形成多模态传播载体，这种技术赋能使传统文化符号摆脱实体场馆的空间束缚。值得强调的是，基于增强现实技术的叙事空间重构策略，能够将离散的历史信息转化为具身化的交互场景，这种虚实耦合的感知模式重构了受众参与文化解码的认知路径。主管部门需优先强化数字内容生产体系的培育力度，围绕传统文化基因进行现代转译，从而构建多维传播矩阵，借助智能分发机制形成文化认同与商业价值协同增长的生态闭环。

完善政府主导的多维度政策保障机制

　　地方应着力构建精准化的政策调控体系，通过“需求诊断—动态适配”的双向反馈机制深化政策供给效能。针对创业项目不同生命周期的特征，地方可建立分层次扶持框架：初创阶段侧重基础资源配置保障，成长周期强化技术创新动能培育，成熟期着重市场拓展能力建设。需创新财税激励工具组合，同时完善传统技艺企业认证体系，形成多维度的政策保障网络。

　　地方还需统筹搭建资源集成型服务平台，通过行政服务流程的简化提升创业支撑效率。地方可在县域层级设立综合服务枢纽，有机整合行政审批、产权保护、非遗申报等基础服务模块，构建“一站式”事务办理通道。同步推进数字化服务矩阵建设，依托产业链数据共享系统实现供需精准匹配，并通过周期性创新创业赛事激活传统文化资源的现代转化潜力，形成“服务—孵化—展示”的全链条支持体系。

　　人力资源部门应当创新人才培育的长效机制，构建文化传承与职业发展相贯通的激励体系。改革传统技艺人才评价标准，将技艺传承效能、文化传播贡献等纳入职称评审维度。同时，建立创业主体成长档案跟踪制度，将经营稳定性、就业带动力等指标转化为柔性激励资源。此外，推动高等教育机构完善实践育人体系，将返乡创业经历纳入学分认证范畴，从根本上强化人才供给与乡村文化振兴的关系。

　　协同创新机制的效能提升依赖产业链条的动态适配能力。区域性协同机制的构建要求地方主管部门主导建立文化IP的权益协调平台，通过标准化授权体系解决产业链上下游的权益错配问题。在数字资产整合层面，亟须建立多源异构数据的分类存储框架与分级调用机制，为传统文化遗产的创造性转化奠定资源基础。同时推动文化运营机构与新兴业态建立价值共生网络，通过沉浸式消费场景的迭代开发，将静态传统文化元素转化为可体验、可传播、可增值的复合型产品，从而形成传统文化与现代产业的价值共振通道。

　　当代大学生返乡创业实践本质上构成了传统文化基因谱系在现代性场域中的创造性转化实验。这一群体通过空间叙事的解构重组、数字媒介的符号转译以及文化资本的价值跃迁，正在构建传统与现代的双向对话机制。当然，制度层面亟待建立文化资源确权认证体系与创新激励机制，价值维度则应培育具有文化自觉的创业伦理观，使返乡创业成为激活文化记忆与孵化现代文明形态的复合载体。这种植根于本土经验的实践范式，既为乡村振兴注入了文化动能，也在文明对话维度开创了新的文化传承路径，有助于形成具有主体性特征的文明演进方案。

　　2023年河南省哲学社会科学规划项目“中原地区五福文化中国式现代化传承路径研究”(立项编号：2023BYS040);2024年河南省研究生课程思政示范课程项目(研究生课程思政示范课程建设项目)“纺织品设计与实践”(立项编号：YJS2024SZ16)。

　　终审：魏文源

　　监审：董卫娟

　　编校：罗学茹

　　网络：吴飞飞