摘要：随着乡村振兴战略的深入推进，乡村旅游市场迎来了迅猛发展，农家乐和休闲农业逐渐成为新兴的旅游方式。目前，农业与旅游业的融合已成为乡村发展的必然选择，同时，也满足了城市居民的消费需求。登封市，作为一个农业县级市，拥有丰富的乡村旅游资源，非常适合以农旅融合为基础发展乡村旅游。然而，在推动农旅融合的乡村旅游过程中，仍面临相应问题需要解决。基于此，文章以河南省登封市为例，对区域乡村旅游发展现状进行分析，探讨了在农旅融合模式下区域乡村旅游所面临的挑战，并以此为依据，提出了基于农旅融合模式的区域乡村旅游发展策略，旨在推动区域农业转型发展和区域经济的增长。

　　乡村旅游是指以乡村地区作为主要的活动场所，通过依靠乡村独特的民宿风情、园舍村落、自然环境等资源，为城市游客提供休闲、娱乐的新型旅游经营活动。而农旅融合模式下的乡村旅游强调的是将农业生产活动、乡村自然风光与旅游服务相结合，创造一种新型的旅游体验。这种模式不仅能够促进当地农业的多元化发展，还能带动乡村经济的全面振兴，实现农业与旅游业的双赢。若地区基于农旅融合模式发展乡村旅游，不仅能够提升乡村地区的整体形象，增强其对外吸引力，同时也会为当地居民创造更多就业机会，提升他们的生活质量。

区域乡村旅游发展现状

　　登封市属于河南省的一个县级市，拥有丰富的文化遗产和自然景观。该市不仅以“天下武功之都”著称，还因位于中岳嵩山南麓而闻名遐迩。登封市的总面积为1220平方千米，常住人口约77万，是集山水资源和文化资源于一体的地方。在乡村振兴背景下，登封市依托其丰富的文化与自然资源，致力于发展乡村旅游。通过优化改造少林大道、环嵩山旅游大道等重要交通线路，登封市成功打造了以休闲度假、山地运动、红色旅游、研学旅游、户外露营和民俗体验等为主题的多样化旅游产品。这些举措不仅丰富了旅游业态，也促进了当地经济的发展和文化的传承。在农旅融合模式的推动下，登封市的乡村旅游呈现出蓬勃的发展态势。通过发展休闲农业和农家乐，以及建设旅游小镇和休闲园区，登封市已经形成了“一山两带八集群”的乡村旅游特色区域。这些区域的建设和发展，不仅为游客提供了更多元化的旅游体验，也为当地居民带来了实实在在的经济收益。此外，登封市还积极创建美丽乡村示范村和特色农业产业集群，通过发展生态农业和现代农业，进一步提升了乡村旅游的品质和吸引力。截至2022年，登封市已成功创建了多个3A级风景名胜区，并计划在未来继续扩大乡村旅游的规模和影响力，努力将登封市打造成为郑州市乃至河南省的乡村旅游首选目的地^[1]。

农旅融合模式下区域乡村旅游发展的困境

农旅融合度不高

　　近年来，虽然登封市依靠自身独特的自然以及区位优势，推进了乡村旅游的发展。但是，农旅融合度并不高，很多产品都是农业与旅游业的拼接。实际上，基于农旅融合的乡村旅游发展，关键点在于“农”与“旅”。目前，登封市乡村旅游产业中的农业、农村以及农民没有完全融入旅游中，农旅融合的项目依然停留于简单的观光以及体验阶段，这也让游客产生审美疲劳，无法切实凸显乡土特色资源。加之，农民也未成为农旅融合发展中的一员，由此导致影响农旅融合乡村旅游的持续健康发展，很多农旅项目呈现出融合度不足的问题。许多农旅产业的经营者在发展农业时，过分关注农作物的产量，忽视了旅游元素的融入，无法充分利用农旅融合带来的发展机遇，从而限制了农业经济的进一步增长，影响了农旅产业的高质量发展。

农旅人才的流失

　　乡村旅游要想发展，需要以人才为保障。但目前登封市在基于农旅融合发展乡村旅游时，仍面临人才流失的问题。尽管乡村旅游的发展需要具备多元知识结构的专业人才，涵盖旅游管理、乡村文化研究以及农业经济学等领域，但登封市各个景区的工作人员普遍缺乏高水平的专业技能。此外，乡村地区对高层次人才的吸引力不足，导致乡村旅游的规划与管理多依赖于当地村干部和村民，他们往往在相关知识方面存在不足。同时，登封市的基础设施尚未达到吸引和留住人才的标准，其薪资待遇和工作环境与大城市相比不具备竞争力，这促使许多年轻人选择外出就业，从而加剧了人才流失的问题。这些因素综合作用，使得登封市在推进农旅融合模式，发展乡村旅游的过程中，遭遇了人才流失的挑战。

品牌特色的缺失

　　品牌是消费的导向。在发展乡村旅游过程中，游客对旅游产品的认可度以及品牌知名度与旅游景点的口碑息息相关。而登封市在农旅融合模式下的乡村旅游发展中，品牌特色的缺失是不容忽视的问题。目前，该市的乡村旅游产品和服务尚未形成鲜明的品牌形象，缺乏具有代表性和辨识度的特色项目，导致游客在选择乡村旅游目的地时，并未将登封市作为首选。同时，登封市在打造农旅品牌的过程中，照搬其他城市的成功经验，忽视本地文化与资源的独特性，使得品牌建设缺乏创新和差异化，很多游客仅欣赏风景，并未感受到当地特色，使得乡村旅游品牌难以在激烈的市场竞争中脱颖而出。

营销手段较单一

　　登封市在乡村旅游领域的发展起步较晚，其宣传和营销主要依赖于传统的宣传方式，包括发放传单、举办节庆活动等，营销策略相对单一，缺乏创新和多样性。这些营销方式虽然在一定程度上能够吸引游客，但主要是吸引本地居民，向外散播信息的力度不大、渠道不广，忽视乡村旅游的品牌效益以及综合影响力。同时，在营销的过程中，忽视农业产业的特色和价值，导致营销效果不佳。登封市在数字化营销方面也存在明显不足，未能充分利用互联网平台和社交媒体进行有效推广，进而限制其在更广泛市场中的知名度和吸引力。

服务质量待提升

　　虽然近些年登封市在乡村旅游方面取得了一定的进展，但旅游公共服务的质量仍有待进一步提升。目前，该市的旅游信息咨询点分布不够广泛，信息更新不够及时，导致游客在规划行程时遇到困难。在交通指引方面，虽然主要交通线路得到了优化，但在一些乡村旅游点，公共交通的覆盖和便利性仍显不足，影响了游客的出行体验。在卫生设施方面，一些乡村旅游区域的公共厕所和垃圾处理设施尚不完善，这影响了游客的舒适体验，可能会降低旅游者的旅游兴致和满意度。

基于农旅融合模式的区域乡村旅游发展策略

紧抓农旅融合的切入点

　　在农旅融合模式下，要想推进乡村旅游的发展，区域需要紧抓农旅融合的切入点，深入挖掘和整合本地丰富的农业资源，将传统农业与现代旅游产业相结合，打造具有地方特色的农旅产品。在此过程中，一是区域应围绕农业景观化、休闲化、旅游化的思路，开发多样化的农业旅游产品，如农业观光、农事体验、乡村节庆等，满足不同游客的需求。二是需重视农业资源的科学整合，例如，将农田、果园、花海等打造成吸引游客的农业景观，培育特色农庄和休闲农业园，为农旅融合发展提供坚实基础。三是区域应注重农业文化内涵的挖掘与传承，搜集和整理当地农业发展的历史，保护传统农事活动，保留其原貌。通过诗歌、演讲、书画、歌舞等形式丰富农业文化的表现内容，提升其旅游吸引力。四是在农产品的旅游商品化方面，应依托登封市的农副产品资源，与食品加工制造业相结合，开发具有地方特色的天然饮料、酵素、零食等衍生产品，并在包装和标识上突出登封特色。五是应通过提高农民的收入和改善其生活条件，激发其参与乡村旅游发展的积极性，实现农民的自我积累与成长，进而推动区域乡村旅游的可持续发展。

强化农旅人才队伍建设

　　区域在推进乡村旅游发展的同时，也需重视农旅人才的培养和引进，应建立完善的农旅人才引进机制，通过拓宽人才引进渠道，吸引各类专业人才，使其能够在各自的领域发挥所长，共同推动乡村旅游的繁荣。一是应鼓励专家和技术人员的相互合作，通过与专家的交流互动，提升农旅工作人员的专业素质和实践能力，为乡村旅游的长远发展储备人才资源。二是为吸引和留住人才，区域政府应制定相应的优惠政策，包括提供专项人才补贴、生活补贴以及建设适宜的人才公寓等，确保引进的人才能够在区域安心工作和生活。三是应重视农旅人才的培养，注重质量而非仅仅追求数量。通过制定针对性的农旅人才培养方案，建立农旅人才培养基地，与本地院校合作开设特色课程，为学生提供实习机会。同时，为本地从业人员提供专业培训，从而提升整个行业的服务水平和专业能力。如此，便能够培养更多高质量的农旅人才，为乡村旅游的发展奠定坚实基础。

加强农旅特色品牌打造

　　推进农旅融合模式发展乡村旅游，登封市需要以丰富的文化遗产和自然资源为依托，打造具有地方特色的旅游体验。一是登封市不仅拥有世界文化遗产——少林寺，还有中岳庙、嵩山等众多名胜古迹以及丰富的武术文化资源。为此，在发展乡村旅游时，可以围绕“少林武术”和“禅宗文化”两大主题，开发一系列体验项目，如武术表演、禅修课程、功夫体验营等，让游客在欣赏自然风光的同时，深入了解和体验中国传统文化的魅力。二是登封市可以利用其独特的地理环境和农业资源，发展生态农业和休闲农业。例如，可以推广嵩山脚下特色的茶叶种植和加工，让游客参与采茶、制茶的全过程，体验从田间到茶杯的转变。同时，结合当地的农产品，如嵩山核桃等，开发一系列健康、绿色的农产品，打造“嵩山特产”品牌，提升农产品的附加值。三是登封市还应注重旅游纪念品和手工艺品的开发，可以组织当地手工艺人，利用竹编等传统材料，制作具有地方特色的工艺品和纪念品。通过举办手工艺品展览和销售活动，不仅能够促进当地手工艺的发展，还能为游客提供独特的购物体验。四是登封市应加强旅游服务设施的建设，提升旅游服务质量。通过建立旅游咨询中心、完善旅游标识系统、提供多语种的导游服务等措施，确保游客能够获得便捷、贴心的服务，进一步加强其农旅特色品牌的打造，提升旅游吸引力。

加大农旅宣传营销力度

　　在当前竞争激烈的旅游市场中，登封市的乡村旅游同样需要有效宣传和营销策略来提升其知名度和吸引力。为此，一是登封市应制定并推广“登封古韵，禅武之旅”的宣传口号，深入挖掘登封市的文化底蕴和自然风光，围绕“禅宗文化”等主题，打造具有代表性的旅游产品，推出“禅武登封”旅游品牌，结合“禅宗体验营”“武术表演”等特色活动，吸引游客亲身体验。二是利用电视、网络、社交媒体、户外广告等多种媒介，与旅游网站、在线旅游平台、旅游博客等合作，开展全方位的宣传推广。通过借助微博、微信、抖音等新媒体平台，以短视频、直播等形式展示登封的自然风光、文化活动和旅游体验，吸引年轻群体的关注。三是实施精准营销策略，根据大数据分析，对不同客源市场进行细分，匹配相应的宣传方式。通过定向营销，提高宣传的针对性和有效性。四是丰富节事营销活动，举办与农旅结合的节庆活动，如“嵩山茶文化节”“登封武术节”等，通过活动的举办，提升登封市的旅游人气和品牌影响力。

完善农旅公共服务配套

　　在推动农旅融合过程中，登封市应重视构建完善的公共服务体系，进一步提升游客前往乡村的旅游体验的人性化水平，从而促进农业与旅游业的深度融合。在此过程当中，一是应构建完善的旅游信息服务平台，通过建立集旅游咨询、在线预订、互动交流于一体的综合信息平台，为游客提供全面的旅游信息和便捷的服务。该平台应具备实时更新的旅游资讯、智能推荐旅游路线、在线客服支持等功能，以满足不同游客的需求。二是为提升旅游交通的便利性，区域应优化旅游交通网络，增加通往主要旅游景点的公共交通线路，提高旅游专线的频次和覆盖面。三是推进旅游厕所的提升工程，在已有基础上，积极探索以商养厕、以商管厕，推进乡村旅游周边对免费厕所对外开放联盟的组建，并且增加充电、二维码投诉、自动售卖等便民功能。四是加强旅游安全与应急服务。通过构建旅游安全预警系统，并定期对旅游设施执行安全检查，确保游客的人身安全得到保障。在此基础上，进一步完善应急救援体系至关重要，以确保在紧急情况下能够迅速且有效地作出反应。五是注重提升旅游服务的整体质量。通过对农旅从业人员进行培训，提高其专业技能，并使其树立服务意识，确保游客在登封市的每一次体验都充满愉悦和满足。六是注重旅游环境的保护与可持续发展。在旅游开发过程中，应遵循生态优先、绿色发展的理念，保护好自然环境和文化遗产。通过开展环保教育和宣传活动，增强游客和当地居民的环保意识，共同促进旅游环境的可持续性。如此，便能够为游客提供更加完善、便捷、安全、舒适的旅游体验^[2]。

　　以农旅融合为核心，推动乡村旅游的发展，不仅可以实现区域经济的多元化，还能有效保护和传承文化遗产，为游客带来独特的旅游体验。采取这些措施，将助力登封市成为集文化体验、休闲度假、生态观光于一身的综合性旅游目的地，为我国乡村旅游的发展树立新的典范。

　　参考文献：

　　[1]邵贵媛,别君红.中国式现代化语境下青岛农文旅融合赋能乡村振兴路径研究[J].山西农经,2024(19):1-4+10.

　　[2]迟鑫昊,陈勃宇,张静怡.农文旅融合赋能乡村振兴路径探析——以保定市易县恋乡·太行水镇为例[J].农村科学实验,2024(23):21-23.

　　终审：魏文源

　　监审：董卫娟

　　编校：李晓亚

　　网络：吴飞飞