摘要：在“互联网+”的背景下，为建设美丽乡村、实现乡村振兴，可充分发挥农村网红的优势，构建“乡村网红+乡村振兴”的直播带货新模式，以期取得较好的经济效益与文化传播效应。因此，广西壮族自治区根据目前的市场环境以及农村发展的实际情况，深入研究直播带货助农新模式就变得非常重要和迫切。在传媒融合的大背景下，传媒的版图在不断地改变，资讯的传播模式也在不断地转变，在这个基础上进行跨领域的整合，能够打通整个行业的价值链。互动是媒介融合的一个主要特点。在传媒融合的背景下，建构出一种互动关系是传媒融合的又一种特征。要在传媒融合的大环境下，构建出一套完整的乡村振兴平台系统，要将农村网红所扮演的角色充分利用起来，让他们能够更好地认识到自己的影响力，并了解如何运用这种影响力。这样，他们就能更有效地促进乡村振兴。

　　在一系列扶持农业发展的政策中，直播电商凭借其独特优势，已成为乡村振兴的重要力量。当直播与乡村振兴相遇时，助农直播不仅让更多人深入了解乡村，还吸引了更多人走进乡村，使更多乡村产品进入人们的视野，为乡村经济发展注入了数字化的活力。为了更好地打响广西农产品的品牌，促进广西特色产业的发展，推动乡村振兴，增强农村精神文明的发展，广西各地紧随时代的发展，纷纷开展了直播活动，改变了农副产品酒香不怕巷子深的窘境，把广西的特色农副产品推向了全国，促进了广西的乡村振兴，提高了农民的收入。

直播带货助力广西乡村振兴的背景

　　自2020年年初以来，广西作为农业生产大区，因多种因素导致传统的线下销售渠道受阻，大量农副产品出现了积压、难以脱销的情况。因此，必须建立起一套完善的网络营销体系。直播带货作为一种新兴的互联网营销方式，可以帮助拓展农产品的市场，缓解农产品的滞销问题，促进农业生产基地的恢复和恢复生产，达到扩大内需，促进消费的目标。同时，自治区商务部门也积极推进产业数字化转型，鼓励政府官员做主播，为当地的农产品做宣传，采用“县长+直播+助农”模式，帮助农民摆脱贫困，实现乡村经济振兴，释放和激发消费潜力。三月三是广西特有的传统节日，为了向全国各地的消费者推介广西特产，南宁市也将举办一场三月三的直播带货活动。广西的农产品在网上销售情况很好，涌现出了一些网红产品，如螺蛳粉。但是，广西农村电商的整体发展还很薄弱，农产品的标准化、规模化、电商和农业两个领域的专业人才缺乏，已经成为制约其发展的瓶颈。“直播+电商”这一全新的营销理念，缩短了广西农产品在传统市场上的流通过程，打破了市场供求之间的隔阂，通过直播平台与消费者进行直接沟通，推动了新的市场需求，新的销售渠道，在全国范围内销售，形成了区域公共品牌。

　　同时，相对于传统的营销方式，直播带货的方式能够将农产品的外形以及产品的特点，使用可视化、可追溯等新技术，让农产品的生产和销售在直播间更加透明，使农产品更具吸引力。随着互联网的持续发展以及数字经济的日益丰富，直播带货在全国范围内逐步兴起，并成为助力乡村振兴的重要力量。广西作为我国南方的农业大区，拥有极为丰富的农业资源，如柳州螺蛳粉、百色芒果、永福罗汉果等。这些特色农产品凭借独特的口感和优良品质，深受消费者喜爱。直播带货的出现，为广西农产品销售开辟了新路径。通过网络直播，主播能直接与消费者互动，展示农产品的生长环境、采摘过程、品质特点等内容，以此增强消费者的购买欲与信任度。而且，直播带货打破了地域限制，让广西农产品得以迅速销往全国各地，甚至拓展至海外市场，进一步提升了广西农产品的销售额，也有力推动了广西农村电子商务产业的发展。近年来，越来越多的乡村干部与农民积极投身直播带货，带动了农村就业与创业，为乡村振兴注入新活力。一系列的数据显示，直播带货这一电商模式在拓展广西农产品的销售渠道方面有着非常显著的效果^[1]。

直播带货帮助农民在乡村振兴中的重要意义

　　与传统的销售方式相比，直播带货有如下优势。一是直播主体多元化、二是创新的直播方式、三是现场直播的社会效益。通过直播带货帮助农民拓展销路，使越来越多的民众能够了解到农民所生产的农产品，这对于推动乡村经济的进一步发展具有现实意义。同时，也可以使得农民打赢脱贫攻坚战。

广西直播带货助力乡村振兴存在的问题

直播带货市场监管体系不健全

　　在过去的一段时间内，带货直播在促进乡村地区的复产和恢复生产上，取得了令人瞩目的成绩。然而，直播带货行业目前发展尚不规范，诸多领域仍处于探索阶段，因此，国家对其进行监管与规范迫在眉睫。从现状来看，直播带货准入门槛低，只需一部手机，经过简单操作就能开播。但实际上，该行业竞争异常激烈，从业者素质也参差不齐。在巨额利润的诱惑下，有些不良商家和主播联手刻意制造促销气氛，并对商品的功效进行夸大和虚假宣传。这会引起受众的冲动性购买，损害消费者公平交易权和商品信息知情权。直播行业正处于蓬勃发展的阶段，展现出强劲的活力与无限的潜力，迅速成为众人关注的焦点。在发现这一市场的巨大潜力后，众多知名主播纷纷投身直播带货。然而，部分主播因未对所售商品品质进行严格把关，导致“翻车”事件频发。出现问题时，各方常相互推诿，给消费者权益保护带来诸多困难。目前，我国农村电商平台直播带货产业因市场监督管理制度尚不完善，产品质量难以得到充分保障，消费者合法权益受损，这已成为制约其长期发展的瓶颈。

直播带货相关配套服务不完善

　　直播带货在很大程度上依赖于网络，因此，网络的稳定性是直播带货顺利进行的技术保障。然而，在大多数边远乡村，互联网的覆盖面较小，信号较差。主播向直播间的观众介绍商品，并在线回答问题时，这会极大地影响直播的交互效果以及用户的购买体验。另外，在我国广大的乡村，特别是边远的乡村，在商品从包装、运输到顾客接受商品的流通过程中，极有可能出现商品损坏、变质等问题。商品的品质难以得到保障，给顾客带来了较大的冲击。这使边远农村的直播带货效果受到了很大的限制，由于缺乏完善的物流、交通、冷藏等服务，新鲜农产品的质量无法得到有效保证。这些问题极大地影响了消费者对直播购物的满意程度，并已成为制约直播带货在我国乡村振兴中发挥作用的关键因素^[2]。

农村电商人才短缺

　　没有人才，乡村经济就无法发展。近年来，直播带货在电商平台上风生水起。资源丰富的地方，若能抓住直播带货的风口，充分发挥平台和流量的优势，这对推动农村经济发展，加快乡村振兴进程具有重要意义。一个专业的主播，一个好的团队，在直播的过程中，能发挥出巨大的影响力，将会直接带动商品的销售。各地的官员都在跃跃欲试，县长亲自下场直播带货，帮助农民致富，这给农民带来了希望。要想用直播带货的方式将农产品推向市场，提高农民的收入，促进乡村经济的可持续发展，就必须有一批本土的电商主播，而不仅仅是靠有名气的外地主播和政府的帮助。

直播带货助力广西乡村振兴的策略建议

培养广西本地网红，提高自己的直播带货水平

　　虽然县里的直播带货能够暂时缓解农产品滞销的局面，但这只是权宜之计。对于大部分的小商家来说，想要在资金有限的情况下，找到一位大主播，是不太可能的。要使广西农产品直播事业能够长期、持续地发展下去，就需要培育一支高素质的农民直播队伍，增强其网络意识，增强其直播内容的竞争能力。一旦有了自己的影响力，就会慢慢地降低平台和名人的影响力，让农户自己带货，扩大农产品的销售范围。直播应具备独特性与个性。在直播间中，主播需强化与观众的互动，以提升观众对直播内容的兴趣，进而留住观众、赢得其认可，增强观众的忠诚度与依赖性，塑造良好口碑，实现市场推广目标。此外，针对农民主播的培训，可实施鼓励与激励措施，以促进其发展^[3]。

建立健全直播带货市场监管体系

　　为保护消费者的合法权益，必须建立完善的直播带货市场监督机制，相关部门应适时加大对直播带货的监管力度，对其进行整顿，以引导和规范这一行业的健康发展。首先，要严格审查进入直播间的人的身份，以及对直播间的资质进行审查。严把市场准入关，严格审核商户所提交的资格证件，保证资料的真实性和合法性。要进一步规范主播的专业水平，加强对主播的岗前技术和职业道德的训练，以提升主播的业务能力、职业道德修养和法治观念。其次，在选择商品时，主播应坚守诚信原则，坚决杜绝以假乱真。要始终将服务消费者作为工作的核心，本着对消费者负责的态度，投入更多时间深入了解产品信息，严格把控产品质量，做到精选、严选商品。凭借自身专业能力和优质的产品，推动商品销售，从而树立业内良好口碑。再次，更多地提倡消费者要理性消费，不要被直播的氛围、节奏所影响，要按照自己的承受范围、实际需求来订购，要保持理智。最后，要为顾客提供合理的投诉渠道。对赔偿责任的主体进行科学化的界定。即便投诉渠道畅通无阻，消费者在购买商品的过程中，依然要注重保留相关证据。一旦有关部门获取投诉信息，便会迅速展开调查。在深入调查并充分收集证据后，如果证实商家确实存在欺诈行为，有关部门就应当运用法律手段，切实维护当事人的合法权益。

持续探讨新技术与农业的融合，加速乡村振兴进程

　　第一，在当前形势下，应通过直播推动农村网络建设，借助网络平台为农民提供技术支持，从而显著提升电商直播的覆盖率。在此期间，有关部门应组织工作人员观看直播并进行在线学习，将现场观摩与专家角度相结合，以逐步完善直播内容。特别是借助直播平台对消费者进行科学引导，增强对直播队伍的培养力度，进而提高目前农村直播队伍的精准性与专业度，为全面提高农村服务品质，加大乡村振兴战略实施力度带来帮助^[4]。

　　第二，在推广方式上进行创新，持续推进新科技与农村、农业的深度融合。农村地区可以同步发展线上和线下两个渠道，增加直播平台直播间的人气，增强粉丝黏性。同时，加强跟电信运营商的配合，加大对网络直播的推广力度，让每一位农民都能用得上，也能学会使用，还可以在电商平台上进行直播，让自己真正得到收益。

　　第三，改变传统观念，通过直播、短视频、AR、VR等方式，建立新的产品，新的销售模式，新的设备，新的技术，不断地革新，让农业在科学的指导下，变得更加繁荣。例如，以“直播+VR”的形式，把乡村、农场的风韵以最真实的形式呈现在观众面前。利用互联网、物联网等技术，在提升消费者对农产品品质的信心的同时，还能实现农产品的增值，进而加速乡村振兴的进程^[5]。

　　总而言之，以乡村振兴为导向，以科技为支撑，必将引领新时代农村改革不断向前迈进。一大批农产品种植户将会改变以往的销售模式，利用电商平台与自媒体等方式，在推动乡村振兴的过程中，将农产品销售出去。同时，通过直播带货的方式，还可将农村资源进行整合，从而构建起集合生产、销售、售后于一体的产业链，可以加快农业经济的深度整合，促进农村经济的转型，使农业产业的活力得到释放，从而带动农民增收，促进农业经济发展，推动乡村振兴。

　　参考文献：

　　[1]张萌,刘养卉.乡村振兴战略背景下农村电商发展路径探析[J]中国集体经济,2020(02):96.

　　[2]何明钦,杨燕.直播电商新发展迎来高光时刻[J]宁波经济,2020(02):65.

　　[3]邱海峰.拓宽销路助农增收 直播销售农产品有望成为常态[J].中国食品,2020.

　　[4]王远飞.浅谈疫情下电商直播的变化与发展[J]. 经济师,2020.

　　[5]徐琰.直播带货：促进媒体融合的新实践——中央广播电视总台直播+电商+公益+扶贫的实践与思考[J].新闻战线,2020(10).

　　2023年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目：直播带货助力广西乡村振兴的路径与策略研究——以东兰县为例，项目编号：2023KY1151。

　　编校：张春兰

　　网络：吴飞飞

　　监审：陈绪绚

　　终审：魏文源