摘要：乡村振兴战略是我国发展的重要战略之一，在促进农村经济、文化发展等领域发挥重要作用，农产品众筹是开拓农产品市场，延长农村产业链，促进乡村振兴的有效策略之一。从辽宁省乡村振兴战略的角度，探讨乡村振兴与农产品众筹的关系，以及农产品众筹融入辽宁省乡村振兴的重要性，在立足“土特产”延伸产业链和跳出“土特产”的框架设计“土特产”的基础上，通过农产品众筹形成辽宁省特而优、特而美、特而强的项目，进一步助力辽宁省乡村振兴。

　　民族要复兴，乡村必振兴。农产品销售已从线下销售跨越到线上销售，线上销售农产品可以拓宽农民收入来源，促进农村的农业生产、服务等各方面提升，进一步延长农村产业链，达到乡村振兴的目的。为了让农产品众筹更好地发挥其应有作用，以辽宁省乡村振兴为研究基点，以期提出辽宁省“土特产”农产品众筹的具体路径，进一步推进农产品众筹发展，让乡村振兴战略更好地落到实处。

乡村振兴与农产品众筹的关系

　　党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央围绕全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化作出了一系列战略部署。党的十九大首次将乡村振兴写入党章，党的十九大报告指出，“实施乡村振兴战略。农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好‘三农’问题作为全党工作重中之重”。乡村振兴是有效解决城乡发展失衡，促进全面小康实现的重大决策部署。为了全面实施乡村振兴战略，促进农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展，加快农业农村现代化，全面建设社会主义现代化国家，2021年制定《中华人民共和国乡村振兴促进法》。党的二十大报告指出，“加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴”。我国脱贫攻坚战取得全面胜利后，巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，扎实推进乡村发展、乡村建设、乡村治理等方面，我国推进乡村振兴取得新进展新成效：脱贫地区群众和脱贫人口收入保持较快增长;防止返贫监测对象实现应纳尽纳应帮尽帮;脱贫地区就业和产业支撑能力不断增强;重点区域发展基础不断夯实;有效衔接政策不断完善;乡村建设和乡村治理更加深入。乡村振兴对促进我国经济、文化等领域发展具有重要作用，我国为实现农业农村现代化、推进共同富裕探索路径和模式。

　　随着互联网快速发展，运用互联网进行线上农产品销售、交易等活动已成为乡村振兴道路上行之有效的方式，在诸多种类的线上农产品销售中，农产品众筹这种众筹形式脱颖而出。农业融资难、融资贵，尤其是中小生产规模农民面临的一大难题。农产品众筹因其能提前锁定需求，缓解农民资金压力，得到进一步应用。农产品众筹是通过项目发起人在产品众筹平台上进行详尽的描述，支持人了解项目之后进行融资的活动。这种产品众筹是一种产品或者服务回报类的众筹，为了开发现有市场或者扩大未来市场，通过项目发起人在众筹平台详尽地描述农产品项目，支持人了解项目之后进行融资，以帮助发起人完成项目产品或者服务的研发、生产等活动，该项目众筹成功后，支持人会在规定的时间内优先收到对应的产品或者服务。农产品众筹打破了传统意义上农产品的范围，其项目主要是具有“农”特色的产品或者服务，包括初级农产品，加工后的农产品，具有创意性的农产品等。这些农产品需要打开市场、需要生产研发时间以及资金支持，运用农产品众筹平台为这些农产品项目注入资金与生产时间，将这些具有代表性的乡村“土特产”活跃起来以打开相应的市场，通过农产品“动起来”“活起来”以开拓市场，进一步提升乡村自身“造血”功能。由于农产品众筹不需要前期大量投资，操作过程相对简单，比其他形式的众筹更适合相关农产品开拓市场，增加农民收入，延长农村产业链，增强了农民的幸福感和获得感，乡村建设迈向美好生活的步伐更加坚定从容。

农产品众筹融入辽宁省乡村振兴的重要性

　　2023年9月，在新时代推动东北全面振兴座谈会上，习近平总书记强调“新时代新征程推动东北全面振兴，要贯彻落实党的二十大关于推动东北全面振兴实现新突破的部署”。辽宁全面振兴过程中农业农村是重中之重，需要全面推进乡村振兴，加快农业农村现代化，加快建设农业强省，已在不同地区取得突出成就。例如，辽宁省朝阳市2023年第一产业增加值同比增长4.9%，高于辽宁省平均水平0.2%，高于全国平均水平0.8%，上拉GDP1.3%;辽宁省铁岭市推动对之前各地违规发包的经济田合同进行集中清理、重新发包，有效保障村集体利益，持续激发乡村振兴新动能;辽宁省朝阳市建平县榆树林子镇积极探索“农家书屋+新时代文明实践”共建模式，点亮文明新风，助力乡村振兴;辽宁省新民市张家屯镇以“佟庄冬瓜”品牌和种植技术为基础，采取“党支部+合作社+农户+企业”的发展模式组建产业联合党委，通过村村联合发展，统筹资源资金，带动富裕村和薄弱村优势互补;辽宁葫芦岛市金星镇已经形成了“培育一批能人、振兴一方产业、带富一方百姓”的良好局面。辽宁省乡村振兴的成就已向世人展现出，一幅产业兴旺、民生殷实的乡村景象。

　　国内众筹平台数量很多，关于农产品众筹平台有京东京造众筹、严选众筹等，不同农产品众筹平台侧重点不一样，有的平台侧重农产品众筹，有的平台农产品众筹仅是该众筹平台的一个分支。不论众筹平台的侧重点是否是农产品众筹，农产品众筹通过项目发布都可以获得资金与项目生产时间，在项目支持人获得产品或服务之后，发起人还可以了解即将推广的产品或服务的市场前景。辽宁省农产品众筹主要是乡村振兴已获得成果的项目与助力乡村振兴未开展的项目。一方面，在辽宁省乡村振兴取得成果的基础上，运用农产品众筹使项目、资金、市场等要素得到充分融合，以“土特产”思路谋划发展农村的特色优势产业，通过农产品众筹项目反馈情况以科学规划项目的发展路径。通过农产品众筹助力加快农业全产业链发展，拉动乡村产业全链条升级，推动农业、农村和农民的发展，这是探索辽宁省乡村振兴的新思路。另一方面，在辽宁省乡村振兴未开展的项目中，如辽宁省乡村振兴与现代农业、乡村文旅等各类产业相结合的农产品众筹项目，需要资金与生产农产品或提供服务的时间。通过众筹平台发布辽宁省农产品众筹项目，农产品众筹项目成功后，降低了生产经营的不确定性，更快速有效带动辽宁省不同地区农产品众筹项目的发展，实现农业数字化、乡村宜居化，在促进乡村振兴的同时，推动新产业、新业态、新模式不断涌现，使乡村经济结构不断优化。

辽宁省农产品众筹的发展建议

　　国家乡村振兴局等七部门印发的《农民参与乡村建设指南(试行)》提到，“广泛依靠农民、教育引导农民、组织带动农民共建共治共享美好家园”。辽宁省围绕产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴等五个方面的振兴，积极探索辽宁省乡村振兴的模式和路径，推动农业升级、农村进步、农民发展。全力打造乡村振兴的辽宁省方案，在构建乡村振兴应用模式、建立辽宁省乡村参与探索符合辽宁省乡村振兴情况的发展道路上实现了突破。当前，数字经济是实现乡村高质量发展的重要手段，将为辽宁省乡村振兴高质量建设注入强劲动力。辽宁省乡村振兴要立足自身优势，推广“乡村振兴+数字化”模式，将数字经济创新提质列为重要工作。农产品众筹作为数字经济推广乡村振兴的方式之一，通过农产品众筹项目掌握反馈情况，决定是否开放市场进行量产，进一步加快拓展农产品销售市场。基于辽宁省乡村振兴的实际情况，依照农产品众筹项目是否需要创意，将农产品众筹项目分为非创意性项目与创意性项目。通过这些农产品众筹项目找到实现农产品价值转换的有效途径，利用辽宁省乡村振兴的农产品众筹项目优势发展特色产业，将辽宁省的“土特产”进一步变为“金特产”。

非创意性农产品众筹项目

　　非创意性农产品主要是辽宁省乡村振兴过程中已形成规模的农产品，但面向的消费者群体范围不大，这些农产品主要是典型的辽宁省“土特产”农产品。这类农产品大多数为初级农产品，由于初级农产品的种植数量、种植时间等情况，无法完全按照市场需要予以调整，如果出现供大于求的情况，那么多余的初级农产品会成为滞销农产品，影响农民的收益。因此，需要将已形成规模，但未打开不特定群体市场的初级农产品拓宽市场销售渠道，进一步扩大辽宁省初级农产品市场的影响力。运用农产品众筹平台发布初级农产品项目，发起人能够明确相关项目需要提供农产品的数量，在众筹给定的时间范围内项目发起人可以调整自身生产的农产品用于交付众筹的数量。也就是说，农产品众筹项目成功后发起人与支持人确定农产品到货时间，这给予了发起人生产农产品的时间，避免因为农产品过多影响销售，也避免造成浪费。农产品众筹成功后，发起人获得资金用于生产农产品，形成资金链的闭环，防止发起人因资金链断裂造成无法生产农产品的问题，可以有效解决农业生产过程中资金不足的问题。为了探索农产品众筹项目相关市场的需求度，还可以根据辽宁省“土特产”农产品的特点，制定农产品众筹项目的个性化定制服务，进一步明确辽宁省乡村振兴的农产品所面向的群体，还可以推进农业生产革新。让辽宁省“土特产”范围扩大，带动农民增收，成为促进辽宁省乡村全面振兴的重要动力。

创意性农产品众筹项目

　　需要创意的农产品主要是未形成规模生产或未试产的农产品，这些农产品处于研发、生产过程中，并且需要时间与资金支持。在扩大生产数量或提供服务之前，这类农产品需要提前了解市场需求情况，从而量产或改变生产经营策略。2022年辽宁省兴城市、凌源市等地入选国家乡村振兴示范县创建名单，这些地区获得喜人的乡村振兴成果。例如，辽宁省兴城市红崖子镇是“辽宁省农业特产之乡”“辽宁特产花生之乡”，持续做大做强花生产业;辽宁省凌源花卉产业被辽宁省人民政府确定为“一县一业”重点扶持产业，开展了菊花、郁金香、月季等花卉的技术培训，切实提升了农民种植技术水平和科学素质。辽宁省这些乡村振兴示范县已取得可喜成果，在这些乡村振兴成果基础上，需要立足于辽宁省“土特产”延伸乡村产业链，也需要跳出辽宁省“土特产”框架进一步设计这些“土特产”。以鲜花行业为例，人们熟知的是亚洲最大的鲜切花交易市场——云南省昆明市斗南花卉交易市场，实际上，辽宁省种植与销售鲜花的数量并不少。除了制定农产品众筹项目的鲜花个性化定制服务之外，通过农产品众筹平台，发起人发布具有当地特色的鲜花加工产品相关项目，根据农产品众筹项目的具体情况，将当地的鲜花加工产品推向市场，并获得相关市场的反馈情况，进一步改进鲜花加工产品的生产加工方案，制定市场需求的鲜花加工产品，将鲜花产品运用于各个行业领域。农产品众筹为辽宁省鲜花行业生产模式带来了更多机遇，可以依靠农产品众筹开拓鲜花产品的市场，有助于树立辽宁省鲜花产品品牌。在打造辽宁省特色农产品品牌方面，通过“+文化”“+旅游”“+生态”等类型的创意农产品开展农产品众筹项目。例如，开展农业观光园、采摘园、制作非初级农产品等项目，在筹集支持人资金的基础上，向市场推广相关项目，进一步发展辽宁省乡村的生态旅游、民俗文化、休闲观光等业态。通过农产品众筹树立辽宁省“土特产”农产品品牌，进一步提高农产品销售数量，也加强了支持人的不同体验，达到“游中学、学中游”的效果，又可以将农产品众筹相关产业融入整体区域产业的发展，辐射带动周边区域，为农民带来更多的经济利益。通过“土特产”延伸产业链的方式，使产业融合发展取得新突破，从而让辽宁省乡村“土特产”更具吸引力、竞争力。

　　为实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，依托辽宁省农业农村特色资源，通过农产品众筹项目，开拓辽宁省“土特产”的新范畴，谋划农产品的发展出路，扩宽了乡村资源的辐射范围，延伸产业链、创新营销链、提升价值链，成为农民增加经济收入的新引擎和创新创业的新平台，加强农产品的全生命周期管理。这有利于乡村产业全链条升级，为农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕富足开辟新的发展空间，助力新时代辽宁全面振兴。

　　此文是2021年度辽宁省社会科学规划基金项目，一般项目“农产品众筹运营模式的法律研究”(L21BFX009)阶段性研究成果。

　　编校：侯欣怡

　　网络：吴飞飞

　　监审：茹志威

　　终审：魏文源