摘要：在乡村振兴战略下，大学生返乡就业创业不仅有利于提升农村地区人力资本，也能够为乡村引入新鲜血液。在就业形势严峻的情况下，大学生返乡就业创业也是一种解决大学生就业问题的方法。通过问卷发放，笔者收集了江西省普通高校大学生的222份有效的相关问卷，调查大学生返乡就业创业的影响因素，并进行交叉分析和二元Logistic回归分析，找出大学生返乡就业意愿影响因素。在此基础上，结合推拉理论和计划行为理论对大学生返乡就业创业的影响因素进行论述。从政策支持、高校支持以及政府支持三个维度出发，深入探讨了如何完善对大学生返乡就业创业的支持系统，并提出相应的策略与建议。

　　随着我国高等教育水平不断地提高以及教育规模持续地扩张，大学生就业压力极大。在此背景下，返乡就业创业将是高校毕业生就业的新趋势，各地政府也纷纷响应国家的号召，制定相关的政策鼓励大学生返乡就业，这既有利于国家政策的实施，也能解决部分大学生就业问题。而高校毕业生是否返乡就业创业归根结底在于他们的意愿和想法。

大学生返乡就业创业现状

　　张小诗从农村籍大学生就业现状分析，大学生毕业人数逐年增长，新增就业岗位的有限性，共同构成了当前严峻的就业形势，农村籍毕业生的求职压力更为严重。部分大学生对就业市场的认知不足、对自身定位的模糊、对薪资和工作环境抱有较高的期望等，就业难度增加。张栋洋从大学生返乡创业现状分析，在乡村振兴战略背景下，国家“双创”政策支持下，大学生返乡创业的积极性有所提升，创业素质却未得到相应的提高。如今大学生受到思想观念、家庭条件以及社会背景等因素的制约，即使有创业的想法也难以付诸行动。大学生缺乏相关的经验和社会阅历、资源少、风险承受能力弱等原因，与一般创业者相比，大学生创业的难度大、成功率低。并考虑到资金、地点以及收入的原因，大学生普遍会选择技术门槛低、启动资金少、回报快的行业。

理论分析与研究假设

大学生返乡就业创业与个人价值观

　　在乡村振兴战略背景下，分析大学生返乡就业创业的影响因素，大学生个人是一个重要的影响因素，有学者从大学生的就业价值观研究如今高校毕业生返乡就业创业的现状，分析他们返乡是否为求有份稳定的工作，并会考虑自身所学的专业是否匹配，自身对家乡发展前景的顾虑等都会影响大学生返乡就业创业的积极性。基于此，文章提出以下假设。

　　H1：在乡村振兴战略的背景下，大学生返乡就业创业与对家乡经济发展趋势有信心呈正相关。

　　H2：在乡村振兴战略的背景下，大学生返乡就业创业与对家乡周围的环境非常了解呈正相关。

　　大学生返乡就业创业与乡村发展趋势

　　在乡村振兴战略背景下，分析大学生返乡就业创业的影响因素，其中不可缺少的是乡村发展趋势因素，并从乡土情怀角度研究分析，认为大学生个人对乡村的认同感以及归属感能够调动其返乡就业创业的积极性。增强大学生对自己家乡发展的信心和愿为家乡发展作出贡献的责任感，并积极响应国家发展政策，从而能够提高高校毕业生返乡就业创业的概率。基于此，文章提出以下假设。

　　H3：在乡村振兴战略的背景下，大学生返乡就业创业与对返乡就业创业的行业已有想法呈正相关。

　　H4：在乡村振兴战略的背景下，大学生返乡就业创业与返乡就业创业会增强大学生对家乡的归属感呈正相关。

大学生返乡就业创业与城市发展形势

　　在乡村振兴战略背景下，分析大学生返乡就业创业的影响因素，除个人和乡村因素外，城市当前的发展形势也是重要影响因素之一。从城市发展形势的角度研究分析，城市当前的发展速度快、成本高、竞争压力大等就业形势严峻问题导致大学生在资源稀缺的情况下进一步加大他们的就业压力，因此会将大学生向返乡就业创业的形势上推。基于此，文章提出以下假设。

　　H5：在乡村振兴战略的背景下，大学生返乡就业创业与城市就业创业压力大呈正相关。

研究设计

数据来源

　　根据国内相关学者的研究制定的相关问卷，数据资料则是通过从互联网进行问卷调查所收集的数据集。并在获取数据后，对其进行了系统的整理和深入的数据分析，确保数据的完整性和有效性。

问卷设计

　　本问卷是在孙奥学者的理论模型基础之上设计的，问卷的量表题以孙奥学者构建的大学生返乡创业推拉理论模型为基础，分为个人价值观、乡村发展趋势、城镇发展形势三大部分因素，从而再细化为问卷的量表题。该问卷共由三个部分构成，第一部分主要是大学生的个人基本信息;第二部分旨在调查大学生返乡就业创业的影响因素，从个人价值观、乡村因素、城镇因素三方面为切入点，包括是否愿意返乡、哪类农村是意向地、农村生活的了解程度、对个人意愿的了解情况、对返乡政策的了解情况、城市竞争压力大小的影响因素等;第三部分主要从多个角度了解大学生返乡就业创业的意愿以及受影响的方面等，以及所了解乡村振兴战略的渠道。

变量设计

　　依据研究目的与研究假设，文章以大学生返乡就业创业意愿为因变量，以个人价值观、乡村发展趋势、城市发展形势为自变量。

模型设计

　　文章是通过二元Logistic回归模型对大学生返乡就业创业具有显著影响的因素进行验证。而二元Logistic回归分析属于非线性回归，它是研究因变量为二项分类或多项分类结果与某些影响因素之间关系的一种多重回归分析方法。所以为了实现研究目标，笔者设定大学生返乡就业意愿为因变量，并为其赋值，大学生返乡意愿不强烈的赋值为0，大学生返乡就业创业意愿强烈的赋值为1。自变量分别为个人价值观、乡村发展趋势、农村发展形势。借助二元Logistic回归分析的方法，我们将深入探讨并解析因变量与各自变量之间的关系。

数据分析结果

线性回归分析

　　1.大学生返乡就业创业与个人价值观的回归分析

表1 大学生返乡就业创业与个人价值观的回归分析表

注：来源于互联网问卷调查数据集

　　由表1可知，大学生返乡就业创业与个人价值观是显著的，因为各自变量对应的P小于0.05，标准化系数的数值大小说明了各自变量，即个人价值观对大学生返乡就业创业的影响力度，个人价值观对大学生返乡就业创业的回归系数分别为0.497、0.125，即衡量各自变量对因变量的相对重要性，模型R2与调整后的R2误差较小，表明该模型拟合优度较好，对于预测和解释数据会更加可靠。

　　2.大学生返乡就业创业与乡村发展趋势的回归分析

表2 大学生返乡就业创业与乡村发展趋势的回归分析表

注：来源于互联网问卷调查数据集

　　由表2可知，乡村发展趋势对大学生返乡就业创业是显著的，因为各自变量对应的P小于0.05，标准化系数的数值大小说明了各自变量，即乡村发展趋势对大学生返乡就业创业的影响力度，乡村发展趋势对大学生返乡就业创业的回归系数分别为0.380、0.143，即衡量各自变量对因变量的相对重要性，模型R2与调整后的R2误差较小，表明该模型拟合优度较好，对于预测和解释数据会更加可靠。

　　3.大学生返乡就业创业与城市发展形势的回归分析

表3 大学生返乡就业创业与城市发展形势的回归分析表

注：来源于互联网问卷调查数据集

　　由表3可知，城市发展形势对大学生返乡就业创业是显著的，因为各自变量对应的P小于0.05，标准化系数的数值大小说明了各自变量，即城市发展形势对大学生返乡就业创业的影响力度，城市发展形势对大学生返乡就业创业的回归系数为0.275，即衡量各自变量对因变量的相对重要性，模型R2与调整后的R2误差较小，表明该模型拟合优度较好，对于预测和解释数据会更加可靠。

　　通过上述对研究假设进行的数据分析，由此得出前文研究假设H1、H2、H3、H4、H5成立性的结果。

大学生返乡就业意愿的个体特征的交叉分析

　　文章对大学生返乡就业的影响因素进行了交叉分析，重点从大学生个体特征因素和返乡就业意愿影响因素两个层面展开。通过这一分析，我们旨在深入探究大学生返乡就业意愿在个体特征因素与返乡就业意愿影响因素之间存在的显著差异。在此过程中，我们特别关注大学生个人基本信息(性别、学校、政治面貌、户籍类型和家庭年收入)五个方面，以期全面揭示大学生返乡就业意愿的影响因素及其作用机制。通过交叉分析发现大学生返乡就业意愿在性别、学校、政治面貌、户籍类型和家庭年收入等五个方面呈现出显著差异。而这些差异反映了不同背景和特征的大学生对于返乡就业的不同看法和选择。

二元logistic回归结果分析

表4 二元Logistic回归结果

注：来源于互联网问卷调查数据集

　　由表4可知，从上表可知，以对个人价值观、乡村发展趋势、城市发展形势为自变量，而将返乡就业意愿作为因变量进行二元Logistic回归分析，具体分析如下。从个人价值观的分析可知，正面影响，且P都小于0.05，则说明对大学生返乡就业创业的意愿都具有显著性影响;乡村发展趋势对大学生返乡就业创业的影响呈正面影响，且P都小于0.05，则说明这三者对大学生返乡就业创业的意愿都具有显著性影响;从城市发展形势分析，正面影响，且P都小于0.05，则说明这三者对大学生返乡就业创业的意愿都具有显著性影响。

研究结论与对策建议

研究结论

　　基于推拉理论和计划行为理论，运用文献研究法、问卷调查法和实证分析法探究影响大学生返乡就业创业意愿的因素，并将其分为个人价值观因素、乡村发展趋势因素和城镇发展形势因素可得出以下结论。

　　1.大学生返乡就业、创业意愿的个体差异

　　从数据分析中了解到大学生对于返乡就业创业的意愿较高。但是根据数据分析能够观察到大学生在返乡就业意愿上表现出明显的多维差异。个人因素以及对家乡经济发展趋势的认知、对家乡环境的了解程度、家乡基础设施建设状况和对家乡就业利好政策的了解等，均对大学生的返乡就业意愿产生显著影响。此外，影响大学生返乡就业创业意愿的各种因素间也存在差异。尤其是那些党员身份者，对农村未来发展前景看好、愿意尝试一些新鲜事物以及对国家颁布的支持大学生返乡创业就业政策。积极响应大学生返乡就业创业政策的大学生，其返乡就业的意愿更为强烈。

　　2.大学生返乡就业意愿的显著影响因素

　　文章以个人价值、乡村发展趋势以及城市发展形势进行了二元Logistic回归分析。研究结果表明，从个人价值观方面、乡村发展趋势、从城市发展形势分析与大学生返乡就业创业的影响呈正面影响;这些发现为我们深入理解和分析大学生返乡就业意愿的影响因素提供了重要的依据。

对策建议

　　1.家乡政府健全大学生返乡就业、创业政策

　　当前，政府服务体系尚显薄弱，未能充分满足实际需求。让高校毕业生清晰自己的定位和目标并全身心地投入农村现代化建设，当地政府要加强对返乡政策的宣传，让返乡大学生能有更清晰的认知。加强政策宣传，完善制度保障，对于促进高校毕业生更好地服务农村发展至关重要。

　　2.健全对大学生返乡就业创业的支持系统

　　政府应不断地改善和健全对大学生返乡就业创业的政策和措施，营造良好的就业创业环境，引入更多的大学生自愿返乡，一是从乡村建设方面，建立保障大学生返乡就业创业的机制。二是高校要做好大学生与乡村工作的接轨。三是从城市建设方面，高校应加强与城市建设的对接，根据城市建设的需求，调整专业设置和课程设置，培养更多符合市场需求的人才。

　　3.培养大学生融入乡村建设信心和能力

　　第一是改变大学生的思想，转换角色。第二是让大学生融入进去，维护好与社会其他群体的友好关系。第三是在求学期间，与师长和同学建立了深厚的情谊，彼此交流，可以获取更多的信息和社会资源。第四是提高个人的专业知识和技能。

　　江西省2024年大学生创新训练计划项目“长江流域渔民退捕政策实施效果与路径优化”(S202411319029)。

　　编校：牛勇雯

　　网络：吴飞飞

　　监审：张春兰

　　终审：魏文源