文旅融合发展对乡村振兴的意义

　　关于文化与旅游融合发展，习近平总书记指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”文化与旅游深度融合,相互促进、相辅相成。通过具有领先的文化、经济和情感价值的文化融合,促进乡村文化振兴。从思想层面促进乡村文化振兴，从根本上推动乡村振兴，这也是提升乡风文明，延续乡村文脉，厚植文化底蕴，坚定文化自信，建设社会主义文化强国的必然要求。

　　通过文旅融合，带动乡村经济发展，增加农民收入，提升乡村的整体经济实力，有助于推动传统产业与文化创意的融合发展，丰富乡村的文化生活，提高乡村的经济效益和竞争力，实现文化产业和旅游产业的互利共赢，带动相关产业的发展，为乡村振兴增动力。同时，文化产业的发展也为旅游业提供更多的文化产品和服务，满足游客日益增长的精神文化需求。通过文旅融合，促进乡村的全面振兴，实现农村经济、社会、文化和生态等方面的协调发展，文旅融合已然是乡村振兴战略的重要组成部分。

恩施州文旅融合发展研究现状

恩施州概况

　　恩施土家族苗族自治州地处鄂、湘、渝三省(市)交汇处，总面积约2.4万平方公里，是一个地形复杂、人口稠密、多民族聚居的地区。恩施州森林覆盖率近70%，享有“鄂西林海”“华中药库”“烟草王国”“世界硒都”之称;水电资源丰富，是华中地区重要的清洁能源基地;拥有许多美丽的人文景观和自然景观，如恩施大峡谷、腾龙洞、屏山峡谷等;此外，还有被誉为“湖北第一历史名茶”的恩施玉露、被称为“国漆”的坝漆。2020年12月，坝漆制作技艺被列入《国家非物质文化遗产代表名录》第五批推荐名录，在恩施同样被评为“非遗”的还有空中楼阁—土家族吊脚楼、土家族织锦西兰卡普，恩施人民在长期的日常生活中，逐渐形成了具有地方特色和民族特色的文化奇珍，包括茶诗、茶歌、茶俗、茶礼等多种茶文化形式，以及恩施女儿会、灯戏、肉连响、傩戏、土家族摆手舞、土家族撒尔嗬等文化元素。

　　在乡村振兴的背景下,通过文化与旅游的融合振兴民族地区,是民族地区经济可持续发展的重要保障,是民族地区经济发展的强大动力。经过多年的发展实践,恩施州各文化景点和文化旅游企业积极发掘恩施特色文化,坚持文化旅游的相互融合和相互促进,在融合发展中引入创新模式、丰富内容、提高质量、提高效率。

　　政府和社会各界积极投入，通过设立专项资金、加强非遗传承人的培养、开展传统文化教育等方式，推动传统文化的保护与传承，并将其融入旅游景区的开发和运营中。

　　这种融合不仅丰富了旅游产品的文化内涵，提升了旅游景区的品质和吸引力，也为传统文化的传承和发展提供了新的机遇和平台。少数民族地区拥有绚丽的民族文化和独特的旅游吸引力，充分利用乡村振兴战略的历史机遇,探索民族地区文化、旅游等产业创新融合发展之路,是促进经济发展和文化遗产并行繁荣的重要措施和有效途径。

恩施州文旅融合发展的政策支持

　　恩施州作为土家族和苗族的聚居地，有着丰富的传统文化资源，当地政府和社会各界积极开展传统文化保护与传承工作。2005年3月1日，恩施州第五届人民代表大会第三次会议通过《恩施土家族苗族自治州民族文化遗产保护条例》，此条例目的是保护民族文化遗产，继承和弘扬优秀民族文化，促进经济发展和社会进步。2011年，恩施州颁布《恩施土家族苗族自治州旅游条例》，为旅游专门开发旅游提供资金和商务政策支持，促进产业活跃，不断加强对旅游信用和担保的支持。中国共产党第十九次全国代表大会提出了乡村振兴战略，乡村文化振兴是乡村振兴的灵魂，也正是因为这项战略，再加上政府的大力扶持，克服了重重的困难，将恩施大峡谷打造成了鄂西南地区的旅游标志，这也成为了当地扶贫脱贫的有效助力。2019年6月5日恩施州第八届人民代表大会常务委员会第十六次会议通过《恩施土家族苗族自治州传统村落和民族村寨保护条例》，此条例主要关注传统村落和民族村寨的保护和利用，推进乡村振兴。2021年4月13日公布的《湖北省国民经济和社会发展第十四个五年规划和二○三五年远景目标纲要》明确提出恩施州建设全国优质康养基地、国家全域旅游示范区。2022年4月22日公布的《恩施州生态文化旅游发展“十四五”规划》也明确提出大力发展旅游业，继续打造“中国好山水·天赐恩施州”旅游形象品牌体系，构建完整的旅游目的地形象识别系统。

　　2022年，恩施州对非物质文化遗产代表性传承人开展了2022年度国家级、省级传承活动评估工作，对其传承人及传承基地进行了评估和指导。2024年2月27日，根据《国家文物局关于开展第四次全国文物普查试点工作的通知》要求，恩施州启动了第四次全国文物普查试点工作，普查工作涵盖了恩施州内的各类文化遗产，包括历史文化遗产、民间民族文化遗产、自然文化遗产等。同时，社会各界也积极参与传统文化的传承与弘扬，通过举办各种文化活动、建立非遗街区等方式，让传统文化在现代社会中焕发出新的活力。

恩施州文旅融合发展的问题

文化保护与商业开发之间平衡失调

　　尽管恩施州有丰富的传统文化资源，但在实际应用和融合过程中，也面临着因旅游业快速发展而带来的挑战。一方面，过度商业化导致传统文化的失真和滥用。在商业利益的驱动下，景区过度包装和改造传统文化，使其失去了原有的文化内涵和历史价值。例如，传统的建筑、手工艺或民俗活动被简化为表演或商品，以迎合游客的喜好和消费需求，从而削弱了其文化深度和真实性，文化的传播失真。另一方面，文化保护意识的不足导致商业开发对文化遗产的破坏。由于缺乏有效的文化保护政策和措施，商业开发项目无视文化遗产的存在和价值，进行无序的建设和改造，不适当的旅游开发不但造成环境破坏，而且造成当地民族文化特征所赋予的价值观念、道德意识、行为偏好、选择方式等的异化或遗失，这不仅破坏文化遗产的原始形态，还会对其背后的历史、文化和精神价值造成不可逆转的损失。

基础设施建设不足

　　恩施州地处山区，地形复杂，交通不便一直是制约其发展的主要因素之一。尽管近年来州内交通状况有所改善，但仍然存在道路狭窄、弯多坡陡、通行能力有限等问题，这不仅影响了游客的出行体验，也限制了旅游资源的开发利用。随着游客数量的增加，恩施州内的住宿和餐饮设施面临着巨大的压力，现有的住宿设施数量不足、档次不高，难以满足游客的多样化需求，餐饮设施也缺乏特色和创新，无法为游客提供丰富多样的美食体验。在旅游景区，公共服务设施如停车场、洗手间、休息区等建设滞后，极易导致游客在游览过程中感到不便。在信息化时代，数字化和智能化已成为旅游业发展的重要趋势。然而，恩施州在旅游信息化方面的建设相对滞后，缺乏有效的在线服务平台和智能化管理系统，无法为游客提供便捷、高效的旅游服务。

专业从业人才短缺

　　由于现代社会的快速发展，年轻人更倾向于追求现代科技和现代文化，对传统文化的兴趣逐渐减弱，导致相关专业的人才储备不足。此外，传统文化的传承往往需要深厚的文化底蕴和专业技能，这需要长时间的积累和学习，也使得相关人才的培养变得更为困难。

　　文旅融合需要深入挖掘地方文化、打造具有地方特色的文旅产品，目前在文化创意与策划方面的人才相对较少，导致一些文旅产品缺乏创新性和特色性，难以吸引游客的眼球。

宣传力度不够

　　恩施州虽然旅游资源丰富，但在宣传方面仍然存在不足。在媒体曝光方面，报纸、杂志、电视等传统媒体上的报道相对较少，缺乏持续性和深度，新媒体平台上的文旅宣传内容更新不及时，互动性和创新性不足，难以吸引年轻群体的关注。在宣传渠道方面，除了官方网站和社交媒体平台，恩施州在其他线上旅游预订平台、旅游攻略网站等渠道上的宣传力度不够，导致游客在选择旅游目的地时，难以将恩施州纳入考虑范围。在宣传内容方面，往往只强调某一方面的特色，而忽略了其他方面的优势，缺乏创新性和趣味性，难以引起游客的注意力和兴趣。

优化恩施州文旅融合发展的对策

共建文化保护与商业开发的平衡

　　恩施州把旅游业作为全州经济发展的重要推动力量，以建设全国知名生态旅游目的地为目标，创新开展“旅游+”的模式，以旅游业作为推手和引擎来带动全州经济发展,目前旅游业已经成为全州最有活力同时也是最具潜力的经济产业。

　　将传统文化与特色景区融合发展纳入恩施州全域旅游发展规划中，促进相关产业的整合和发展,促进民族地区经济的快速增长,促进乡村振兴。在规划和布局过程中，要充分考虑文化遗产的保护需求，确保商业开发与文化遗产保护相协调，明确保护区域、保护内容和保护措施，为文化遗产保护提供科学的指导。制定和完善相关法律法规，强化全社会对文化保护的意识，明确文化遗产的保护范围、保护措施和法律责任，为文化保护提供坚实的法律保障。挖掘和整理恩施州丰富的民俗文化和自然生态资源，开发具有地方特色的文化旅游产品，引进先进的文化旅游开发理念和技术，提升恩施州文化旅游的吸引力和竞争力。加强对商业开发项目的审批和监管，确保商业活动不会对文化遗产造成破坏。同时，加强对商业开发企业的管理和引导，鼓励企业积极履行社会责任，注重文化保护，实现商业发展与文化保护的共赢。

加强景区基础设施建设

　　对恩施州的自然环境、历史文化、社会经济状况进行深入调研，评估各景区的资源禀赋和发展潜力，为规划提供科学依据。根据各景区的特色和资源，明确其发展定位，如生态旅游、文化旅游、休闲度假等，避免同质化竞争，实现错位发展。合理划分景区的功能区，包括游客服务区、文化展示区、自然景观区等，确保各区域之间的协调性和互补性。加强景区与周边地区的交通连接，提升道路等级和通行能力，方便游客出行。建设一个功能齐全,服务完善的旅游中心,提供信息咨询、导游讲解、预订门票和其他服务,以提高游客的满意度。深入挖掘恩施州的历史文化和民族风情，将其融入景区规划和建设中，提升景区的文化品位。在景区规划和建设中，始终坚持生态优先的原则，确保旅游活动不损害生态环境。

引进和培养专业型人才

　　积极引进旅游管理专业人才和专业导游,支持相关人才留住和发展政策,推动实施“雨露计划”“草根创业计划”“我选湖北·绿色恩施梦”，加强学校和企业之间的合作,委托大学根据专业导游的短缺情况开设导游专业,提供导游实习等专业实习课程,促进导游专业培训基地和专业人才培养。

　　通过举办培训班、研讨会等方式，提高从业人员的专业素质和创新能力。同时，积极引进具备相关背景和专业技能的人才，为融合发展提供有力的人才保障。

加强宣传和推广

　　在宣传渠道方面，利用电视、广播、报纸等传统媒体进行宣传，通过制作精美的宣传片、发布新闻稿件等方式，向广大受众传递恩施州文旅信息。积极利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布恩施州文旅资讯、旅游攻略、美图视频等内容，吸引年轻群体的关注和参与。开展网络营销活动，如在线直播、网络红人打卡等，利用互联网的传播优势，迅速扩大恩施州文旅品牌的影响力。在宣传内容方面，深入挖掘恩施州丰富的历史文化和民俗文化，将其融入宣传内容中，展示恩施州独特的文化魅力。根据恩施州的资源优势和市场需求，打造具有地方特色的旅游产品，如民俗体验、生态探险等，通过宣传这些特色产品，吸引游客前来体验。制作精美的宣传册、海报、视频等宣传资料，突出恩施州的自然风光、人文景观和特色美食等，全方位促进游客对游览恩施州的兴趣和向往。

　　近年来，恩施州政府高度重视文旅融合发展，出台了一系列政策措施，为文旅融合提供了有力保障，提供了良好的发展环境，通过整合文化资源和旅游资源，打造了一系列具有地方特色的文旅产品和品牌，吸引了大量游客前来旅游观光，有效推动了当地经济的发展。未来，恩施州应继续加大政策扶持力度，为文旅融合发展提供更加有力的保障，进一步加大财政资金支持力度，提高税收优惠政策的力度和广度，吸引更多企业和资本投入文旅产业，提高文旅品牌的国际知名度和影响力，加强与国际旅游机构的合作与交流，吸引更多外国游客前来旅游观光。推动文旅产业与其他产业的融合发展，形成多元化的产业体系，加强文旅产业与农业、林业、体育等产业的融合发展，打造具有地方特色的产业链和产业集群，提高文旅产业的综合效益和竞争力。

　　编校：郭欢

　　网络：吴飞飞

　　监审：侯欣怡

　　终审：魏文源