摘要：户县农民画生动地反映了我国农村在不同历史发展阶段所经历的深刻变化，既具有美学价值，又具有史料价值。但随着城镇化的发展、“后乡土社会”到来，户县农民画面临诸多挑战。文章以乡村振兴为背景，深入调研户县农民画发展现状及存在的突出问题。在此基础上，通过对政策导向和市场趋势的把握，以数字化为重点，提出户县农民画发展的数字化路径，以推动户县农民画实现创造性转化和创新性发展。

　　随着《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》《中共中央 国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》《乡村全面振兴规划(2024—2027年)》等政策的相继出台，以及在互联网与传统文化深度融合的背景下，户县农民画正通过多元化路径焕发新生。本文认为应当准确把握政策导向和市场趋势，以数字化为重点，做好户县农民画资源的数据化工作，开发数字化文创产品，加强数字化传播力度，实现数字赋能，让这一优秀传统文化在创造性转化、创新性发展中得到新的发展，显得尤为重要。

户县农民画发展的现状分析

发展的现状

　　户县农民画诞生于20世纪50年代末，是基于特定历史条件下的文化产物。1956年，户县(时称鄠县，现陕西省西安市鄠邑区)文化馆开展群众美术活动，组建了美术组，学员作品风格深受民间艺术如剪纸、壁画、年画、刺绣等的影响，生活化、写实化地记录下农村生产劳动的壮观场面、热闹喜庆的节庆场景和多彩绚烂的民风民俗。

　　户县农民画在生活化、写实化的风格中逐步发展，自20世纪70年代起，开始走出户县，走向全国、走向世界，可谓“生在田野里，走出国门外”，成为全国影响力最大的农民画乡之一，被视作农村文化建设的典范。1988年，户县被国家文化部命名为“中国现代民间绘画之乡”，并于2008年、2014年再次被命名为“中国民间艺术之乡(农民画)”。

　　至今，户县农民画已有六十多年的发展史。其作品乡土气息浓郁，地域特色鲜明，已然成为展现户县乡土文化、对外宣传的“金字招牌”[1]。目前，户县农民画创作者有2 300余人，其中，骨干作者逾200人，个体经营户20余家，形成了农民画创作、展览馆展示、个体经营与网络销售相结合的完整产业链，实现了产、展、研、销一体化，踏上了产业化发展道路。

存在的问题

　　户县农民画发展历史悠久，资源丰富，极具地域色彩。然而，随着“后乡土社会”的来临和市场逐利性的冲击，加之自身存在的资源分散等问题，导致其在发展过程中面临的挑战愈发凸显。通过对户县农民画资料的收集、整理后发现，户县农民画发展过程中存在以下几方面的问题。

　　1.“后乡土社会”下创作素材缺失

　　户县农民画作者大多出身农村，扎根基层，当时有一个口号：“身为农民画农民，还要恭恭敬敬学农民。”[2]他们写实性地描绘农村生产、生活的壮观场面，创作带有农民属性的美学作品，展现出农民独有的审美观念和美学认知，成就了户县农民画在民间艺术领域的一席之地。然而，随着城镇化的发展，乡土景象逐渐消弭，导致创作素材缺失，具有乡土生活经历的创作人才也逐渐流失。这使得户县农民画在发展过程中更多的是对原产品的模仿，缺失了农民画的灵魂——生活化、写实化，也缺乏了乡土文化的深厚内涵。

　　2.市场逐利性下新生力量不足

　　市场经济条件下，户县农民画近些年发展面临的最大困境就是新生力量不足，即专业人才的断层。农民画多与传统生活方式相关，现代生产生活方式使其应用场景急剧减少，市场需求有限。加之，受就业机会狭窄、收入较低等因素影响，新一代年轻人愿意投身农民画学习的人数较少。而户县农民画作者大多年事已高，随着老画家逐渐退出创作舞台，其技艺传承受限，户县农民画的发展面临青黄不接的尴尬局面。

　　3.产业化发展下营销手段落后

　　户县农民画在产业化发展过程中的营销手段落后，已成为制约其市场竞争力与可持续传承的关键瓶颈。户县农民画发展主要依赖于政府主导，经营方面以个体分散经营为主，主要依靠线下销售，覆盖群体有限。此外，未能充分利用电商平台、直播带货等新兴渠道，错失了流量红利，显现出传统营销模式与现代消费习惯之间的脱节。整体来看，产业规模不大，产值较低，对经济发展的带动作用有限，产业发展受到制约。面对我国文化产业市场的迅速发展，户县农民画的产业规模和流行程度皆不及主流艺术形式，生存空间受到严重挤压。

乡村振兴背景下数字化与户县农民画发展的耦合向度

　　乡村振兴背景下，探究数字化与户县农民画发展的耦合向度，本质是探究户县农民画如何依托政策支持和数字技术的助力，实现创新性发展，让农民画有望从“乡土符号”升级为“数字文化资产”，成为乡村振兴中兼具经济效益与文化认同的新质生产力载体。

数字化为户县农民画拓展传统文化空间

　　1.政策支持

　　党的十八大以来，围绕传承和弘扬中华优秀传统文化、坚定文化自信，习近平总书记发表了一系列重要论述，特别强调“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”。随着《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》《中共中央 国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》《乡村全面振兴规划(2024—2027年)》等相继出台，各地纷纷出台扶持农民画产业的相关政策，在创作培训、展览展出、宣传推广等方面卓有成效。在此背景下，户县农民画将迎来发展的新机遇。

　　2.数字赋能

　　数字化背景下，社会生活的各个层面都不可避免地受到数字技术的影响。它突破了时间和空间的限制，提升了资源的传播效度，深刻影响着当下的生产和生活方式。户县农民画作为无数中华优秀传统文化创新与发展的缩影，在乡村振兴背景下若要实现新的发展，就要学会运用数字技术，让数字技术赋能户县农民画发展，延展其传统文化空间。通过建立数字资源库，实现数字资源的生产与再生产，推动其资源的活态传承和创新转化;通过借助数字媒介，突破时间和地域的有形限制，拓宽其受众群体的边界;通过数字文化产业的发展，延展乡土文化的产业链，推动户县农民画与乡村经济的协同发展。以数字技术赋能推进户县农民画发展，延展乡土文化的空间，是推进乡村全面振兴的必然要求。

户县农民画借助数字化守护乡土文化内核

　　户县农民画承载的是传统的生活方式，现代生活方式的转变使其运用场景大幅减少。特别是在市场经济条件下，如何避免过度商业化，尊重其乡土文化的内核?这就需要政策保障、数字技术赋能多维度协同发力，才能坚守传统与创新的双向演绎。通过数字技术对户县农民画进行数字化存档，使其具有永久保存的特性，让户县农民画从“乡土符号”升级为“数字文化资产”，避免因时间或不可控因素消亡。通过建立“文化+技术”双评审机制，借助外化的数字化资源，把握内化的乡土文化意蕴，进行数字文化资产再生产，进行虚拟与现实演绎，还原历史场景，实现精准化推送，在现代社会获得新的表达和生存空间，延续其乡土文化的深沉内核。

乡村振兴背景下户县农民画发展的数字化路径

　　新时代背景下，推动户县农民画发展，并使其成为助力乡村全面振兴的重要力量，无疑是一个值得深入探讨的重要议题。户县农民画可借助数字技术，做好资源数据化工作，开发数字化文创产品，加强数字化传播力度，通过数字赋能，推动户县农民画实现创造性转化和创新性发展。

做好资源数据化工作

　　户县农民画承载的是传统的乡土文化，存在于特定时期的有形空间，地域特色鲜明，而数字技术通过塑造以互联网平台为纽带、以用户参与内容生产为特点的大众生产格局，改变了乡村主体开展文化实践的渠道、角色和意识[3]。做好户县农民画资源数据化工作，有利于实现外化的数字化形式与内化的乡土文化意蕴的有机统一，成为传承、创新户县农民画的重要手段。

　　一方面，运用数字化技术对户县农民画资源进行数字化采集和组织，构建包括数据库存储、网站检索在内的完整体系，分时期、分板块地系统整合户县农民画资源，建立数字资源库，形成数字化成果，永久保存、循环使用。另一方面，对数字资源库进行再生产、再利用，主要是运用人工智能、AR(增强现实)、元宇宙等技术手段完成沉浸式、虚拟化仿真体验，在虚拟空间中映射现实生活，实现数据资源的知识化和场景服务的多元化。通过以上措施，不仅可以实现对户县农民画资源的整合与活态传承，也可使户县农民画突破时间和空间的局限，实现户县农民画的数字化共享，提升户县农民画的传播效果。

开发数字化文创产品

　　鄠邑区文化和旅游体育局局长吴宁超曾说道：“鄠邑区文化和旅游体育局按照‘做优事业、做强产业’的发展理念，通过组织定期培训、组织研讨、交流展览等措施，传承农民画技艺，做优农民画事业。同时，通过精品创作，开设农民画众创空间，为文创企业和农民画提供交流平台，利用农民画元素制作文创产品，延长产业链，着力推动以农民画产业为龙头的文化产业大发展。”[4]要推动以农民画产业为龙头的文化产业大发展，其中一个关键举措就是开发文创产品，形成乡土文化IP。

　　优秀的文创设计应实现文化精神、消费特征、视觉审美的完美融合。应运用“文化+”的生产模式，提取户县农民画数字资源中具有内涵的乡土文化要素，在保留户县农民画乡土文化价值的同时，运用大数据、云计算、人工智能、元宇宙等数字技术，将这些要素融入产品设计、文化创作、数字展览中，在传统与现代中寻求动态平衡，产生出强烈的乡土文化认同感，吸引更多、更广泛的消费群体，为衍生出新的产业链提供可能，成为乡村振兴中兼具经济效益与文化认同的新质生产力载体。

　　具体到数字化文创产品，不是将户县农民画中的乡土元素与现代技艺进行简单拼接，完成商业化生产即可，而是在深度挖掘户县农民画乡土文化的内涵后，通过大数据、云计算、人工智能等信息技术，对户县农民画资源进行深度分析，洞察市场趋势，解析目标群体的文化偏好，进行智能推荐、个人化定制，使文创产品贴合消费群体需求，增强认同感。当下青年人是非遗类文创产品的主要受众，为此，应以青年人喜欢的方式开发多样化的数字文创产品，传递户县农民画，实现传统文化元素与现代科技的完美结合。

加强数字化传播力度

　　随着数字技术的发展，数字化传播与传统文化实现了双向奔赴。一方面，数字化传播让传统文化“活”起来。抖音直播联合巨量算数发布的《多元生活·美好现场——抖音直播2021年度生态报告》显示：2021年1—10月，抖音直播传统文化类内容持续高热，与2020年同期相比，直播场次新增100万场;传统文化类万粉创作者的收入同比增长101%，其中，书法、国画类同比增长339%，曲艺类同比增长232%。另一方面，传统文化主动拥抱短视频等数字化传播形式，呈现新的表现形式，更具有生命力。河南豫剧院院长李树建曾呼吁：传统文化要主动拥抱互联网，谁拥抱谁受益。抖音公布的2021年数据报告显示：1 557个国家级非遗项目的抖音覆盖率已经达到了99.42%，传统文化类的主播收入同比增长101%，实现了传承、创收的双赢。

　　户县农民画作为传统文化，要想得到发展，同样需要数字化传播的助力。在加强数字化传播力度的过程中，首先，需要注重传播的内容。要在充分挖掘户县农民画乡土文化内涵的基础上，展现其艺术魅力与历史意蕴，尊重乡土文化的内核，通过数字化等形式深刻感受传统文化之美。其次，需要注重传播的形式和手段。特别是在数字化背景下，形式和手段的创新对传播效度异常重要。要积极探索多样化表达形式，生成具有吸引力的图片、视频内容;强化数字化技术，运用大数据、VR(虚拟现实)技术精准对目标群体提供服务，打造虚拟化、沉浸式项目，拓展受众群体，提升传播力度。

　　户县农民画的发展，是无数中华优秀传统文化创新与发展的缩影。在推进乡村全面振兴的大背景下，借助数字技术，深挖时代价值，探索创新表达，寻找户县农民画发展新途径，实现户县农民画的高效传播，让这一优秀的传统文化在创造性转化、创新性发展过程中得到新的发展，让户县农民画从“乡土符号”升级为“数字文化资产”，成为推进乡村全面振兴中兼具经济效益与文化认同的新质生产力载体。

　　参考文献：

　　[1]张端,穆洪秋迪.户县农民画画出西安乡土文化软实力[N].西安日报,2018-03-10(06).

　　[2]户县志编纂委员会.户县志[M].西安:西安地图出版社,1987.

　　[3]曲延春.数字技术赋能乡村文化振兴：作用机理与推进路径[J].泰山学刊,2024(02):129-136.

　　[4]新浪陕西.田埂上绘出岁月图谱 户县农民画中的新中国七十年[EB/OL].(2019-10-02)[2025-01-05].https://sx.sina.com.cn/news/b/2019-10-02/detail-iicezueu9640921.shtml.

　　陕西国防工业职业技术学院2024年科研计划项目“乡村振兴背景下户县农民画发展探究”(项目编号：Gfy24-38)。

　　终审：魏文源

　　监审：王莉娟

　　编校：王莹珠