随着我国经济的蓬勃发展，乡村振兴战略已成为推动农村地区综合进步的新引擎。乡村振兴不仅意味着经济的振兴，更涵盖了文化、生态和社会等各个领域的全面提升。在此背景下，乡村旅游逐渐成为实现乡村振兴的关键途径。随着城市居民生活品质的提升和旅游需求的增加，高品质、个性化的旅游体验日益受到追捧，为乡村旅游的发展注入了新的活力。然而，乡村旅游在发展过程中也面临诸多挑战，制约了其健康持续地发展。因此，文章在剖析乡村旅游存在问题的基础上，提出了以规划为先导等一系列建议。希望通过这些策略，能够促进乡村旅游与乡村振兴战略的深度融合，以期为乡村的全面振兴注入新的动力。

乡村振兴视域下发展乡村旅游的重要意义

改善乡村环境，提升乡村生态宜居水平

　　发展乡村旅游，不仅能为乡村地区带来经济收益，还有利于改善乡村环境，并推动基础设施的全面建设。为了满足游客的需求和期望，乡村地区会加大力度整治环境卫生，提升景观美化，进而营造更加宜居的乡村环境。随着乡村旅游的兴起，乡村地区将迎来更多的游客，这将直接促使当地相关部门对公共设施、交通道路、卫生条件等方面的投入与改善。基础设施如道路、水电、通信等也会得到相应的完善，不仅提高了当地居民的生活质量，也为乡村旅游的可持续发展奠定了坚实的基础。乡村旅游强调对自然环境和人文资源的保护利用，促进了农村生态环境的改善和可持续发展。通过推广生态旅游、绿色旅游理念，乡村旅游引导游客和当地居民共同关注环境保护，形成了良好的生态文明风尚。通过这些努力，乡村旅游将成为一个多赢的产业，既能加强基础设施建设，改善乡村环境，又能带动乡村经济增长，为乡村地区带来更加美好的未来。

拓宽农民就业渠道，激发返乡创业新动力

　　发展乡村旅游，为传统农村带来了新的发展机遇。过去，农村产业结构相对单一，以农业为主。随着乡村旅游业的兴起，这一状况得到了显著改善。乡村旅游不仅深入传统农业领域，更延伸至旅游、餐饮、住宿、文化等多个行业，有效地打破了农村经济的固有框架，推动了乡村旅游和农业的协同发展。发展乡村旅游，不仅为游客提供了独特的乡村体验，更在无形中为农民开辟了新的就业与创业路径。随着乡村旅游业的蓬勃兴起，传统的农业领域得以与现代旅游、餐饮、住宿以及文化产业深度融合，这种跨界合作为农民提供了多元化的就业机会。许多农民开始转型，投身于乡村旅游的相关服务中，如经营农家乐、民宿，或者参与旅游产品的开发与销售。这不仅有效拓宽了农民的就业渠道，还显著提高了他们的收入水平。乡村旅游作为农村经济的新增长点，形成了多元化的经济结构。这种多元化不仅增加了农民收入来源，还提高了农村经济的稳定性和抗风险能力。同时，乡村旅游的繁荣也激发了返乡创业的新动力。越来越多的外出务工人员看到家乡旅游业的潜力，选择回到乡村，利用自己的经验和技能创办与旅游相关的企业。他们通过深加工农产品、开发特色旅游项目等方式，为乡村经济注入了新的活力。政府的大力支持也为农民提供了更多的创业机会和资源，进一步推动了乡村旅游业的发展。总的来说，发展乡村旅游不仅促进了农村经济的多元化发展，还为农民提供了更多的就业与创业机会，有效地激发了返乡创业的新动力，为乡村的可持续发展奠定了坚实的基础。

有利于弘扬和传承农村优秀传统文化

　　发展乡村旅游在推动地方经济增长的同时，也扮演了弘扬和传承农村优秀传统文化的重要角色。乡村旅游不仅仅是一种经济活动，更是一种文化交流的桥梁。通过乡村旅游，游客能够深入了解和体验当地的民俗风情、传统手工艺、历史故事等。这不仅有助于保护这些宝贵的文化遗产，还能促进文化多样性的展现。乡村旅游的发展为农村优秀传统文化提供了展示和传承的平台。许多传统技艺、民间艺术、民俗活动等在乡村旅游的推动下得以复兴和传承。例如，游客在乡村旅游中可以观看和参与传统手工艺制作、品尝地方特色美食、欣赏民俗表演等，这些活动不仅丰富了游客的旅游体验，也促进了传统文化的传承。随着乡村旅游的发展，村民逐渐认识到自身文化的独特价值和魅力，从而增强了文化自信。同时，为了吸引更多游客，村民会更加注重保护和传承优秀传统文化，提升乡村的文化软实力。

乡村振兴视域下发展乡村旅游的现存问题

基础设施不完善，影响游客体验感

　　乡村基础设施存在的问题主要集中在交通、接待能力、水电通信和公共服务设施等方面。许多乡村交通设施不足，道路狭窄，甚至存在路面破损的情况，这限制了车辆的通行能力，尤其是在旅游旺季，交通拥堵成了一个显著的问题。乡村地区往往缺乏明确的交通标识，给游客导航带来困难。随着乡村旅游的兴起，住宿需求大幅增加。然而，许多乡村地区缺乏足够的住宿设施，或者现有设施条件简陋，难以满足游客的住宿需求。乡村地区的餐饮服务质量和数量有限，往往不能满足大量游客的需求，尤其是在旅游高峰期。水电供应不稳定，部分乡村地区的水电设施老化，导致供应不稳定，影响了游客的体验感和满意度。

　　通信网络覆盖不全，尽管信息技术在不断发展，但一些乡村地区的通信网络覆盖仍然不足，信号质量差，这给游客的通信带来了极大不便。公共设施不完善，如公共厕所、停车场等公共设施缺乏或条件简陋。部分乡村地区缺乏有效的垃圾处理设施，存在环境污染问题。

乡村旅游产品单一，品牌意识薄弱

　　目前，许多乡村旅游景点推出的产品往往缺乏创新性和差异化，无论是景观布局、活动项目，还是旅游纪念品，都呈现出惊人的相似性。大多集中在农家乐、采摘、观光等传统项目上，导致游客体验感雷同，缺乏新鲜感和吸引力。这种同质化现象不仅削弱了乡村旅游的吸引力，也让游客们难以体验到不同乡村的独特魅力和文化特色。长此以往，这种情况可能会对乡村旅游的可持续发展造成不利影响，降低游客的满意度和重游率。乡村旅游的魅力在于其独特的乡村文化和民俗风情，产品单一往往意味着对当地文化内涵的挖掘不够深入。缺乏文化内涵的旅游产品难以形成具有辨识度的品牌形象，从而限制了乡村旅游的市场拓展和影响力提升。同时，由于品牌意识薄弱，很多乡村旅游点没有形成自己独特的品牌形象和特色标签，难以在激烈的市场竞争中脱颖而出。这种现象不仅限制了乡村旅游的多样性和吸引力，也阻碍了其向更高层次、更广领域的发展。

忽视乡村居民主体地位，缺乏专业人才队伍

　　在乡村旅游的发展进程中，乡村居民既是积极的参与者，也是直接的受益者。然而，也存在几个需要关注的问题。一方面，相关部门在推进乡村旅游时，往往过于强调集体建设，忽视了乡村居民的主体地位和他们的实际需求。这种忽视体现在缺乏与居民的深入沟通和合作，以及未能让他们充分参与到旅游规划和决策的环节中。另一方面，虽然发展乡村旅游的初衷是为了推动地方经济，但在实际操作中，并没有充分注重经济的整体协调发展。此外，尽管一些特色的纪念品和工艺品对旅游经济的推动有着不可忽视的作用，但乡村居民在创意设计和参与制作方面的积极性与技能还有待加强。

　　乡村旅游虽然为乡村居民提供了就业机会，但当前从业人员的专业素养却成了一个挑战。由于大部分员工来自周边村庄，他们的平均年龄偏大，整体综合素质也有待提升。这些员工对于旅游接待、产品推介以及游玩项目的了解并不深入，同时缺乏专业的旅游知识。在服务意识和技能方面，他们与当前的市场需求和游客的期待还存在明显的差距。乡村旅游的经营者很少组织系统的培训或实施规范管理，使从业人员难以提升自身素质，无法更好地满足旅游行业的要求。

乡村振兴视域下发展乡村旅游的路径分析

完善基础设施建设，提升游客满意度

　　在乡村振兴中，政府在乡村振兴中扮演着引领者、推动者和保障者的角色，通过制定相关政策、投入资金、提供技术支持等方式，积极推动乡村产业的发展和基础设施的改善。政府应设立专门的财政资金，用于乡村旅游基础设施的建设。这些资金应重点投入在改善交通、住宿、餐饮、旅游配套设施以及信息服务等方面，提升乡村旅游的整体品质。政府应通过政策激励，引导和鼓励社会资本参与乡村旅游基础设施建设。政府在乡村旅游基础设施建设中应发挥规划引导的作用，有关部门应制定详细且科学的规划，根据当地乡村旅游业的发展状况和特色，因地制宜地制定相关政策，确保乡村旅游的健康可持续发展。同时，政府还需要建立完善的机制和体制，平衡投资企业和当地村民的利益分配关系。这不仅可以保护当地村民的权益，也有助于吸引更多的企业参与乡村旅游基础设施的建设。

　　为了发展乡村旅游并提升游客满意度，必须全面完善基础设施建设。首先，针对交通设施不足的问题，应该加大对乡村道路的投入，拓宽和修复破损路面，提高道路通行能力。同时，设置明确的交通标识，为游客提供更加便捷的导航服务。这样不仅能缓解旅游旺季的交通拥堵问题，还能提升游客的出行体验。其次，针对住宿和餐饮设施不足的问题，需要积极引导和鼓励乡村地区增加高质量的住宿和餐饮设施。可以通过政策扶持和引入市场化运作机制，推动乡村民宿和特色餐馆的建设，以满足游客日益增长的住宿和餐饮需求。再次，为了保障水电供应的稳定性，应该对乡村地区的水电设施进行全面检查和升级，确保游客在乡村旅游期间能够享受到稳定的水电服务。同时，加强通信网络建设，提高信号覆盖和质量，让游客在乡村旅游时也能保持顺畅地通信。最后，关于公共设施不完善的问题，需要加大对公共设施如公共厕所、停车场的投入，提升其使用体验和便利性。此外，建立完善的垃圾处理设施，加强环境保护，为游客创造一个整洁、舒适的旅游环境。

优化乡村旅游产品，增强品牌意识

　　第一，推动产品创新，打造差异化体验。乡村旅游产品应注重创新性与差异化，避免陷入同质化的困境。可以通过深入挖掘乡村的文化内涵和特色资源，开发具有地方特色的旅游项目和活动，为游客提供独特的体验。例如，可以结合乡村的历史、民俗、自然风光、人文风情元素，设计具有教育性、娱乐性和参与性的旅游活动，让游客在体验中感受到乡村的独特魅力。第二，丰富产品形态，提升游客体验。乡村旅游产品应注重丰富性和多样性，以满足不同游客的需求和期望。除了传统的农家乐、采摘、观光等项目外，还可以考虑引入更多的体验性、互动性强的产品，如农耕体验、手工艺制作、乡村音乐会等。同时，应注重提升游客的参与度和满意度，通过优化服务流程、提高服务质量等方式，为游客创造更加愉悦的旅游体验。第三，强化品牌意识，塑造独特形象。品牌是乡村旅游产品的重要标识，也是吸引游客的关键因素。乡村旅游应注重品牌形象的塑造和推广，通过独特的品牌形象和特色标签来区分自己与其他竞争对手。可以从乡村的自然风光、历史文化、民俗特色等方面入手，设计具有辨识度和吸引力的品牌形象，并通过各种渠道进行宣传和推广，提高知名度和美誉度。第四，注重可持续发展，保障产品质量。乡村旅游产品的优化应注重可持续发展，避免过度开发和资源浪费。在推动产品创新的同时，应注重保护乡村的生态环境和文化遗产，确保旅游活动的开展不会对当地环境造成负面影响。优化乡村旅游产品需要从多个方面进行考虑和实践。通过推动产品创新、丰富产品形态、强化品牌意识和注重可持续发展等措施的实施，可以打造出具有独特魅力和吸引力的乡村旅游产品，推动乡村旅游向更高层次、更广领域的发展。

彰显农民的旅游主体地位，培养专业人才队伍

　　农民作为乡村旅游的核心参与者和直接受益者，其主体地位的凸显对于乡村旅游的可持续发展具有决定性意义。为实现这一目标，相关部门和乡村旅游经营者应采取以下措施：第一，深入沟通与合作，与农民建立紧密的沟通和合作机制，充分了解他们的实际需求、期望和关切，确保他们在乡村旅游规划、决策和实施过程中的参与权和发言权。第二，尊重农民意愿，在推进乡村旅游项目时，应充分尊重农民的意愿和选择，避免强制推行不符合他们期望的项目，确保农民在旅游发展中获得实实在在的利益。第三，提升农民参与度，鼓励农民积极参与乡村旅游的各项活动，如旅游接待、产品推介、游玩项目等，让他们成为乡村旅游的活跃分子和形象代言人。

　　乡村旅游的发展离不开一支具备专业素养和技能的人才队伍。相关部门和乡村旅游经营者应采取以下措施：第一，针对当前从业人员专业素养不足的问题，乡村旅游经营者应加强对员工的培训和教育，提升他们在旅游接待、产品推介、游玩项目等方面的专业知识和技能。第二，积极引进具有旅游背景和专业素养的人才，为乡村旅游发展注入新的活力和创新思维。第三，建立健全乡村旅游的规范管理体系，确保从业人员按照既定的标准和流程进行操作，提升整体服务质量和游客满意度。第四，建立激励机制，鼓励从业人员不断提升自身素质和服务水平，为他们提供晋升和发展的机会，增强他们的归属感和获得感。凸显农民的主体地位并建立专业人才队伍是发展乡村旅游的重要方向。通过深入沟通与合作、尊重农民意愿、提升农民参与度以及加强培训与教育、引进专业人才、实施规范管理和激励与提升等措施的实施，可以推动乡村旅游实现可持续发展，为农民带来更多实惠和福祉。

　　乡村旅游作为乡村振兴的关键路径，不仅改变了人们对乡村旅游的传统认知，更为人们带来了愉悦的精神享受，使游客在旅游中体验到乡村的风土人情。在新时代背景下，乡村旅游不仅承载着深厚的文化价值，更是推动农村经济社会全面发展的强劲动力。面对新发展阶段、新发展理念、新发展格局的要求，乡村旅游的高质量发展显得尤为重要。针对当前我国乡村旅游存在的不足，我们必须通过完善基础设施建设、优化旅游产品、重视农民旅游主体价值、建立专业人才队伍等多方面举措，充分释放乡村旅游的发展潜力，为乡村经济的持续健康发展提供有力支撑。

　　编校：牛勇雯

　　网络：柳绣华

　　监审：侯欣怡

　　终审：魏文源