新媒体作为乡村文化建设和乡村文化振兴的载体，对乡村文化的传播和发展具有重要意义。随着新媒体技术的发展，新媒体为乡村文化的发展带来机遇的同时也带来挑战。在新时代背景下，如何实现对优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，成为摆在我们面前的重要课题。文章首先梳理了新媒体助力乡村文化振兴的优势，其次总结了新媒体助力乡村文化振兴遇到的挑战，最后提出新媒体助力乡村文化振兴的路径，以期新媒体能够推动乡村文化振兴发展，为乡村振兴赋能。

新媒体助力乡村文化振兴的优势

　　随着信息技术的迅猛发展，新媒体以其独特的传播优势和创新性，逐渐渗透到社会生活的各个层面。特别是在助力乡村文化振兴方面，新媒体展现出了前所未有的优势。乡村文化作为中华优秀传统文化的重要组成部分，蕴含着丰富的历史底蕴和地域特色。在新媒体助力下，乡村文化得以突破传统传播方式的局限，焕发出了新的生机与活力。

传播速度快捷化

　　随着新媒体的迅猛发展和广泛普及，传统意义上的时间和空间界限被彻底打破。这一变革性的发展，对乡村文化的传播和发展产生了深远的影响。在过去，乡村文化的发展和传播受地理距离、交通不便以及信息传递的滞后性影响，往往难以达到理想的效果。如今，乡村优秀文化的广泛传播与认知，得益于新媒体在乡村的深入发展和广泛应用。特别是随着新媒体技术使用门槛降低，抖音等短视频平台成为乡村文化展示的新舞台。人们可以借助这些新媒体平台，点赞、评论自己喜爱的乡村文化内容，与视频发布者进行双向互动。这种交流方式的便捷性，使得乡村文化活动能够随时随地在各大平台开展，为传播和发展乡村文化注入新活力。例如，前段时间“村超”爆火，“村超”是指以村为单位，自发组建20支篮球队，开展篮球比赛。“村超”借助新媒体火爆全网，将一场篮球比赛与乡土文化联系起来，在网络的传播下走红，吸引了众多网友的关注并引发热议。除了篮球文化，“村超”也为传播当地民族文化提供了良好契机。在中场休息阶段，运动场便化身为多元文化交融的展示平台，各民族文化纷纷亮相，有苗族特色歌舞、侗族琵琶歌、水族的文字“水书”等，为观众带来一场视觉与文化的盛宴。各民族文化在新媒体的带动下不断惊艳全场，吸引了无数观众的目光。如今，短视频平台已经搭建起乡村文化创作者与广大观众之间紧密联系的桥梁，不仅拉近了人们与乡村文化的距离，还形成了一条紧密而活跃的文化信息链。这一变化不仅为乡村文化的传播提供了更加广阔的舞台，促进乡村文化的传播与发展，还为乡村文化的创新与发展注入了新活力。

传播主体大众化

　　随着网络和短视频平台的蓬勃发展，全民传播已然成为新媒体时代的重要传播模式。如今，视频创作不再受限于专业设备、烦琐的剪辑过程以及单一的传播渠道，只需一部手机和5G网络，创作者便能将拍摄与后期制作融为一体，极大降低了内容生产与传播的成本。这一变革赋予乡村居民在新媒体平台上的创作主动权，使乡村文化在生产、传播、消费和交流环节中焕发出勃勃生机。通过新媒体平台，乡村居民不仅能自由表达和创新，还能将乡村文化的独特魅力传递给更广泛的受众，从而促进乡村文化的繁荣与发展。例如，潍坊寿光的“新农人”——许多为家乡寿光带来了“新流量”。他积极利用短视频平台，开设自媒体账号，宣传家乡寿光，介绍农业知识。不仅如此，他还与朋友成立了“设施农业新媒体共创联盟”，以集体的力量推动寿光农业发展。这些“新农人”借助新媒体平台，用互联网思维为传统农业注入了新活力，推动其向现代化转型。他们已然成为推动乡村振兴、农业农村现代化的重要力量。在新媒体时代，乡村文化的传播与发展不再局限于传统方式，而是与广大农村居民群体紧密相连。通过他们的积极参与和创新实践，乡村文化在新媒体平台上得以展现其独特的魅力，为乡村文化振兴注入源源不断的动力。

新媒体助力乡村文化振兴遇到的挑战

　　在数字化浪潮的推动下，新媒体以其独特的传播优势和互动性，为乡村文化振兴带来前所未有的机遇。然而，在享受新媒体带来的红利的同时，我们也要正视其背后隐藏的挑战。作为中华民族悠久历史的载体，乡村文化在新媒体时代的传播与发展无疑面临着诸多复杂的难题。

人才队伍难以满足乡村文化发展需要

　　人才是推进乡村振兴的关键因素。乡村振兴与新媒体的深度融合为乡村地区带来了发展机遇，开拓了发展前景，为实现乡村振兴战略提供有力支撑。然而，要发挥新媒体助力乡村文化振兴的作用，需要一批高素质、高质量的信息化人才。在乡村文化发展过程中，人才队伍在数量和质量上都面临严峻挑战。一方面，受历史条件、城乡就业环境、薪资待遇、社会保障等因素影响，乡村地区的文化教育水平相对较低，导致专业人才储备不足。另一方面，乡村文化建设的资金投入有限，难以支持大规模的人才培养和引进工作。同时，根据第七次全国人口普查的数据，“乡村人口较2010年减少约1亿6436万人”。随着城镇化、工业化的不断发展，大量乡村青壮年劳动力为寻求更高的收入和更好的生活，纷纷选择进城工作和生活，人才匮乏影响乡村文化的传承和创新，难以充分展现乡村文化的独特魅力，制约乡村文化产业的发展，影响乡村经济的繁荣。

农村新媒体推动力不足

　　新媒体的蓬勃发展有效填补了农民生活中的碎片化时间，其个性化特点与农村新媒体的发展相得益彰，带动了传统乡村文化的传承与发展，并对其进一步创新。然而，在新媒体与乡村人文环境逐步融合的过程中，由于乡村地域的特殊性，不可避免地会出现一些文化层面的波动和摩擦，这体现在新媒体在农村地区的作用并未得到充分发挥，其应用多局限于娱乐和通信两个方面。乡村居民受限于自身的认知水平和文化素养，对新媒体的多元功能了解有限。因此，刷短视频、社交聊天和玩网络游戏成为他们使用新媒体的主要活动。同时，乡村地区的新媒体基础设施建设相对滞后，网络覆盖不足、信号不稳定等问题普遍存在。这导致乡村居民在使用新媒体时遇到诸多障碍，从而影响了新媒体在乡村的普及和应用。相关具体政策支持力度弱。缺乏明确的政策导向和扶持措施，乡村新媒体发展缺乏有力的政策保障。

利用新媒体传播的部分乡村文化内容质量不高

　　新媒体的内容质量是影响乡村文化振兴的重要因素。当前，部分新媒体平台上的乡村文化内容存在同质化、低俗化等问题，缺乏深度和创意。这不仅无法吸引更多人的关注，还可能对乡村文化形象造成负面影响。随着短视频和直播日趋流行，“村播”以其特有的田园风光、劳作技能、乡村文化等标签和真实、自然、特色等特点，在流量经济、网红经济的浪潮中出圈。“村播”的出现，带动了农产品的销售，推动了乡村旅游业的发展，拉近了乡村与城市的距离。但部分“村播”也出现了一些问题，如某网红村短视频内容低俗，部分农产品质量差，只求量不求质，某乡村旅游打卡地存在虚假宣传等。此外，在部分社交媒体平台上，有时会出现关于乡村文化的负面内容。这些内容可能对乡村文化存在误解或偏见，也可能是为了吸引眼球而故意制造的争议话题。这些负面内容不仅损害了乡村文化的形象，也误导了公众对乡村文化的认知。

新媒体助力乡村文化振兴的路径探析

　　新媒体助力乡村文化振兴具有广阔的前景和巨大的潜力，应充分利用新媒体的优势和特点，推动乡村文化的传承、创新与发展，为乡村文化的全面振兴提供动力。

坚定文化自信，推动新媒体融入乡村文化主体

　　文化兴则国家兴，文化强则国家强。历史和现实充分证明，一个国家和民族的强盛，其根源在于文化自信。进入新时代，文化在当今社会、民族的发展和人的精神文化需求方面发挥了重要作用。坚定历史自信、文化自信，坚持守正创新的原则，深入探索并挖掘乡村文化中的瑰宝，以优秀的乡村文化资源为乡村振兴注入新的活力。同时，要充分利用新媒体这一媒介工具，发挥其在乡村文化振兴中的推动作用，通过多样化的传播方式，让乡村文化得到更广泛的传播和认同，为乡村振兴贡献更大的力量。实现新媒体助力乡村文化振兴，既离不开先进的数字媒体技术，也需要推动新媒体融入乡村文化振兴中。农民是乡村文化振兴的主体，农民对新媒体技术的使用是促进乡村文化振兴的重要一环。然而，部分乡村地区受教育水平相对滞后，了解和传播信息的渠道相对闭塞，导致部分乡村地区对新媒体技术知之甚少。因此，农民媒介素养的提升对于乡村文化建设至关重要。应根据农民群体的不同特点，如中老年群体、务工人员等，量身定制并开展针对性的技术培训，有助于农民群体更好地掌握现代媒介工具，有效参与乡村文化的传承与创新，从而推动乡村文化的繁荣发展。对于中老年群体，因其教育水平和文化程度较低，可以采取帮助、鼓励的方式，让他们先了解新媒体是什么，可以用新媒体干什么，对新媒体有一定的认识，能够正确掌握简单使用新媒体的方法。对于务工人员，积极引导他们多了解近年来家乡发生的种种变化，激发他们对家乡的热爱之情，鼓励他们成为传播家乡文化的使者。对于农村青少年群体，可以采取引导、教育的方式，开展网络传播教育活动，让青少年群体认识到网络是一把“双刃剑”，了解沉迷网络的危害，避免受到不良网络思想的侵蚀。综合而言，要推动新媒体融入乡村文化主体，鼓励农民积极参与文化活动和文化创作，用自己的语言和方式表达对乡村生活的热爱和对传统文化的尊重，争做乡村文化的创造者和传承者。同时，要支持农民利用新媒体平台展示自己的作品和成果，增强农民的参与感和主体意识，让更多的人了解和欣赏乡村文化的魅力。

坚守意识阵地，拓宽新媒体乡村文化传播渠道

　　坚守意识阵地，拓宽新媒体乡村文化传播渠道，是推动乡村文化振兴的重要举措。坚守意识阵地，就是要保持对乡村文化的深刻理解和坚定信念，深入挖掘乡村文化的内在价值，传承和弘扬其精髓，确保乡村文化在现代化进程中不失其本色。同时，随着互联网和5G技术的发展和普及，乡村文化传播在新媒体平台取得了良好的效果，但也衍生出一些问题，针对这些问题，要积极践行主流价值观，努力营造风清气正的乡村氛围，打造美丽宜人的乡村环境，将文化自信深深融入乡村文化的血脉。新媒体因其传播速度快、受众广、门槛低等特点，激发了乡村民众对文化的创作和传播热情，涌现出一大批乡村文化的短视频自媒体创作人，如乡村手艺人彭南科，乡村守护人山白等，利用新媒体传播鲜有人知的非遗。为了复刻桐烟徽墨，山白耗费500多天，最终以6分钟视频的形式呈现给大众，他用双手和智慧让非遗文化焕发新的生机，运用新媒体架起了城乡之间的桥梁，开辟乡村文化传播的新赛道。同时，各平台应构建乡村文化交流平台，创作者可以将乡村美食、独特风景、民俗民情发布到平台上，促进大众与乡村文化的交流，提高文化认同感，如春节期间走红的“盒子花灯”是天津地区的百年非遗、寿光成立“寿光非遗街”和“寿光非遗抖音店铺”，促进非遗创意产品销售。正是由于新媒体技术的助力和支持，大众才能看到非遗在乡村手艺人手中的传承，乡村文化才能得以发展。因此，发展乡村文化需要坚守意识阵地，深入挖掘乡村文化内涵，开发具有地方特色、时代感和艺术性的文化产品，让乡村文化在新媒体平台上焕发出新的光彩。

坚持问题导向，建立新媒体乡村文化监督机制

　　坚持问题导向，建立新媒体乡村文化监督机制，是确保乡村文化健康有序发展的重要保障。新媒体时代，乡村文化的传播和发展面临着诸多挑战，需要通过监督机制来及时发现问题、解决问题，推动乡村文化发展。首先，坚持问题导向是新媒体乡村文化监督机制的核心原则。政府部门及媒体平台应密切关注乡村文化发展中出现的各种问题，如内容低俗化等，通过深入调研和分析，找出问题的根源和症结所在，有针对性地制定监督措施和解决方案。其次，需要充分发挥新媒体的优势。新媒体以其独特优势，如信息传播速度迅捷、覆盖领域广泛以及强大的互动性，成为现代信息传递与交流的重要平台，为乡村文化监督提供有力的技术支持。借助新媒体平台建立乡村文化监督体系，通过拓宽举报渠道、开展网络巡查等方式，及时发现乡村文化发展中的不良现象。同时，新媒体还可以为乡村文化监督提供丰富的数据和信息支持，更加全面地了解乡村文化的发展状况和问题所在。最后，健全乡村文化监督机制还需要加强与其他监督主体的合作与联动。乡村文化监督是一个系统工程，需要政府、社会、媒体多方共同参与。各方应加强与政府部门的沟通协作，共同制定乡村文化监督政策和措施。同时，积极与媒体机构合作，发挥媒体的舆论监督作用，形成监督合力。通过多方合作与联动，可以更好地发挥新媒体在乡村文化监督机制中的作用，推动乡村文化的健康发展。

　　乡村振兴战略对国家发展至关重要，文化振兴作为该战略中的重要组成部分，更要坚持创造性转化和创新型发展的原则。大数据时代，乡村文化如何依托新媒体优势实现乡村文化建设与文化振兴是值得思考的问题。可以通过增强乡村主体的创作意识和主体意识，提供优质的乡村文化内容，强化乡村文化传播效果，利用新媒体优势，激发乡村文化创造活力，推动乡村文化建设。

　　编校：肖慧敏

　　网络：柳绣华

　　监审：郭欢

　　终审：魏文源