在共享经济时代，乡村旅游作为一种新兴的旅游模式，正展现出蓬勃的发展态势。然而，在快速发展的同时，乡村旅游也面临着诸多挑战，如基础设施不完善、服务品质参差不齐、同质化竞争严重等。基于此，文章旨在分析共享经济时代乡村旅游的发展现状，探讨其存在的主要问题，并提出相应的对策与建议。通过优化资源配置、提升服务质量、强化特色打造等措施，推动乡村旅游实现可持续发展，助力乡村振兴战略的深入实施。

　　在城市化进程不断加快、居民生活水平不断提高的背景下，乡村旅游已逐步成为居民休闲度假的主要选择方式。共享经济这一新兴经济形态以优化资源配置和降低交易成本等方式为乡村旅游发展注入新动力。共享经济时代，乡村旅游迎来了发展契机，但也遇到了许多挑战。文章将在共享经济视野下对乡村旅游发展现状进行深入剖析，探究其中存在问题并给出相关对策建议，希望对乡村旅游可持续发展有所帮助。

共享经济时代乡村旅游的发展现状

基础设施不足

　　乡村旅游是促进农村经济转型升级发展的重要方式，越来越引起社会各界的普遍关注。尽管乡村旅游市场具有巨大的发展潜力，但在其成长过程中暴露出的基础设施不足的问题，已经成为限制其进一步扩展的主要障碍。

　　交通基础设施落后是当前乡村旅游中存在的主要问题。很多乡村地区因其偏僻的地理位置和欠发达的交通网络，给游客的出行带来了诸多困难。窄小的乡间小道，缺少养护的桥与路，既影响游客出行感受，又加大交通安全隐患。另外，由于公共交通工具匮乏，乡村地区游客出行难度加大，乡村旅游辐射范围受限。

　　住宿、餐饮设施不足，这也反映了乡村旅游基础设施差。尽管乡村旅游逐渐出现了民宿、农家乐等新住宿形式，但是总体上来看，这类住宿设施的卫生条件、服务水平和设施设备等还很难满足游客多样化需求。部分乡村地区餐饮设施出现卫生不达标、菜品单调等现象，从而影响游客饮食体验及满意度。

　　乡村旅游公共服务设施匮乏也是乡村旅游基础设施不足的一个重要体现。例如，停车场、游客服务中心、公共厕所等基础设施缺乏或者不完善，对游客造成很多不便。尤其是旅游旺季时，由于这些设施不足，常常会造成游客排队等候时间太长等问题，极大地影响其旅游体验。

服务品质没有规范标准

　　共享经济时代下，乡村旅游服务品质差的现象越来越突出，并成为制约乡村旅游高质量发展的重要因素之一。伴随着乡村旅游市场规模的扩大，游客的需求日趋多样，乡村旅游服务品质要求不断提高。但目前乡村旅游服务品质表现出很大差异性与不稳定性。

　　乡村旅游从业者专业素养与服务意识不强。由于乡村旅游起步晚，从业者多为当地农民或者转行人员，普遍对旅游服务专业知识与技能掌握不足。在服务的过程当中，一些从业人员普遍存在服务态度淡漠、服务质量不高等现象，给游客造成不好的印象。此外，部分乡村旅游企业为降低成本，招聘大量的兼职或者临时员工，这类员工缺少系统地培训与管理，服务质量难以得到保障。

　　乡村旅游服务标准不完善也是造成服务品质差的主要因素。当前，对于乡村旅游服务还没有形成统一标准与规范体系，造成了各地乡村旅游服务品质差异很大。部分地区虽已建立了相应的服务标准，但是在实施过程中常流于空泛，很难对从业人员行为进行有效地约束。这一服务标准缺失，使游客很难客观地评价与监管乡村旅游服务品质。

　　乡村旅游服务缺乏创新性与个性化，这也反映了服务品质良莠不齐。共享经济时代下，游客对于旅游服务的创新性与个性化要求不断提升。但目前乡村旅游服务多数停留于传统观光旅游模式，创新旅游产品与个性化服务体验不足。部分乡村旅游企业虽试图推出新的旅游产品，却因市场调研不到位、定位不准确等原因造成了产品同质化现象严重、难以适应游客多样化需求。

同质化竞争比较严重

　　共享经济时代背景下，乡村旅游同质化竞争现象严重，已日益凸显，成为制约乡村旅游可持续健康发展至关重要的因素之一。在乡村旅游市场规模越来越大，竞争越来越激烈的情况下，一些乡村地区为迅速吸引游客，增加财政收入，盲目攀比，效仿别人成功的经验，造成旅游产品同质化严重。

　　乡村旅游产品特色不鲜明、创新不突出，这是同质化竞争现象比较严重的一个直接表现。在乡村旅游开发进程中，部分区域并未对其特有的自然资源与文化底蕴进行深度挖掘，只是单纯地照搬其他区域的成功经验。这类特色不鲜明、创新不突出的旅游产品很难引起游客的注意与兴趣，从而造成市场竞争力不强。

　　乡村旅游营销策略同质化现象也是造成同质化竞争比较严重的一个因素。共享经济背景下，营销策略是否创新、个性化对吸引游客具有重要意义。但是，目前一些乡村旅游地区通常都是运用传统宣传手段与推广方式进行营销，针对性不强，创新性不强。这种同质化营销策略不但难以从众多旅游产品当中脱颖而出，而且会造成游客审美疲劳、选择困难等问题。

共享经济时代乡村旅游发展的对策

强化基础设施建设

　　共享经济时代背景下，乡村旅游基础设施建设更加重要。要提高乡村旅游的质量与吸引力，就需要加强基础设施建设，给游客提供一个更方便、更舒适的环境。

　　首先，增加乡村交通基础设施投资。政府要资助乡村道路的建设与拓宽，改善道路品质与通行能力，保障游客可以畅通出入乡村地区。同时，增加公共交通线路及班次，方便非自驾游的游客出行。另外，乡村地区也可设立明显的交通指示牌、旅游标识等，便于游客寻找目的地。

　　其次，完善乡村住宿餐饮设施。相关部门应鼓励并扶持本地民宿、农家乐及其他住宿形式开发升级，为游客提供健康舒适的乡村特色住宿。同时，加强餐饮设施监督管理，保证餐饮设施卫生条件符合标准，为游客提供丰富多彩、符合口味要求的乡村美食。

　　最后，健全乡村旅游公共服务设施。乡村地区修建了充足的停车场和游客服务中心以及公共厕所和其他基础设施以方便游客。尤其到了旅游旺季，更应保证这些设施足够且可使用，以免游客因为等候时间太长而感到不满意。

　　强化基础设施建设是提高乡村旅游质量的关键步骤。只有提供方便舒适的旅游环境才能够吸引更多的游客在乡村旅游中感受乡村魅力，从而促进乡村旅游不断发展。

改善服务品质

　　共享经济时代，乡村旅游服务品质与游客满意度、忠诚度直接相关。要想提高乡村旅游服务品质就需要从多方面着手为游客提供更专业、更周到、更有个性的服务。首先，要强化乡村旅游从业人员培训管理，通过专业培训课程提升从业人员专业素养与服务意识，让其更好地满足游客需求。其次，建立一套行之有效的管理机制来监督与评价从业人员服务质量，保证其能提供高质量的服务。同时，建立乡村旅游服务统一标准与规范，通过建立服务标准与规范、明确从业人员服务要求与操作流程等措施来保证不同区域乡村旅游服务品质一致。这样既能改善游客旅游体验又能强化乡村旅游整体形象与声誉。最后，重视乡村旅游服务创新性与个性化发展，鼓励、扶持乡村旅游企业创新旅游产品，提供个性化服务体验以满足游客多样化需求。例如，可开发乡村主题、亲子游、体验游等多种旅游产品，给游客更多选择。

　　提高服务品质是发展乡村旅游的核心竞争力。唯有提供专业、周到、个性化服务才能获得游客的喜爱与声誉，促进乡村旅游不断发展与兴盛。

加强特色打造

　　共享经济时代背景下，乡村旅游特色打造更加重要，要想从众多旅游产品当中脱颖而出，就需要对乡村地区独特的资源与文化底蕴进行深度挖掘，创造出富有地方特色的乡村旅游产品。

　　首先，重视乡村旅游产品创新与差异化发展。在推出乡村旅游产品的过程中，需要强调其创新性和独特性，确保不与其他地方的旅游产品过于相似。可通过发展新的旅游项目和提供特色服务来创造独特的乡村旅游产品以吸引更多的游客来此体验。例如，充分利用乡村地区自然资源与文化底蕴，每一个乡村地区均拥有自己特有的自然风光与文化遗产，而这一切正是创造特色乡村旅游产品所必须具备的。对这些资源进行深度挖掘与整理，可开发乡村风光游、文化遗产游等地方特色旅游产品。

　　其次，是强化乡村旅游品牌建设。通过品牌建设与宣传，能够提升乡村旅游产品知名度与美誉度，提升产品的市场竞争力。可通过多种渠道开展宣传推广工作，例如，网络平台，旅游展会等，以引起更多游客对乡村旅游产品的重视与选择。加强特色打造是发展乡村旅游的关键环节，只有创造出富有地方特色的乡村旅游产品，才能够在竞争激烈的市场中崭露头角。

共享经济时代乡村旅游发展的趋势

促进融合发展

　　共享经济时代背景下，乡村旅游融合发展已成为增强竞争力、实现可持续发展的重要手段。要想促进乡村旅游和其他行业深度融合就必须从多方面着手，促进多元化乡村旅游开发格局的形成。

　　首先，促进乡村旅游和农业结合。农业在乡村地区属于基础产业，资源丰富，潜力巨大，可在乡村旅游中融入农业观光、农事体验和农产品采摘，创造出独具特色的乡村旅游产品。例如，可发展农田观光游等，使游客切身感受农耕文化、认识农作物成长历程;或设立农产品采摘节供游客亲手采摘新鲜农产品体验乡村生活。

　　其次，推动乡村旅游和乡村文化融合。乡村地区文化遗产丰富，民俗风情浓郁，是营造乡村旅游特色不可忽视的资源。把乡村文化、民俗表演和手工艺品项目融入乡村旅游中，能给游客带来丰富多彩的文化旅游体验。例如，可组织乡村文化节来展现乡村传统文化、民俗风情等;或设置手工艺品生产课程，供游客自己动手生产具有乡村特色手工艺品并拿回家做纪念品。

　　再者，促进乡村旅游和生态融合。乡村地区有着美丽的自然风光与生态环境，这也是该地区能够吸引游客的主要原因之一，可结合乡村旅游中的生态观光、徒步旅行和野生动植物观赏来创建生态旅游产品。例如，可发展徒步旅行路线，使旅游者在乡村小道上散步，领略优美的自然风光;或开辟生态观光园供游人在乡村中与野生动植物亲密接触，体验大自然魅力。

　　最后，促进乡村旅游和其他行业融合。例如，与体育产业相结合，举办乡村马拉松和自行车赛等体育赛事;和教育事业相结合的乡村研学旅行和亲子游学。通过多元化融合发展模式能够丰富乡村旅游产品体系并提高其质量与竞争力。促进融合发展是乡村旅游的一个主要发展方向。乡村旅游只有与其他行业进行深度融合才能够形成多元化旅游产品体系以满足游客多样化的需求，从而促进乡村旅游不断发展繁荣。

借助共享经济平台

　　共享经济时代背景下，借助共享经济平台已经成为促进乡村旅游发展的一个重要途径。共享经济平台以其整合资源、提供方便的服务等优势给乡村旅游发展带来新机遇、新挑战。其中，可借助共享经济平台对乡村旅游资源进行整合。共享经济平台能够整合乡村地区住宿、饮食、交通、景区等旅游资源，为游客提供一站式旅游服务。游客通过该平台可轻松获取乡村地区旅游信息，预订食宿及交通，购买景点门票。这样既能增强游客的旅游体验，又能提高乡村旅游资源利用率与收益。同时，可借助共享经济平台进行乡村旅游产品的宣传，共享经济平台用户群体广、营销能力强，能为乡村旅游产品推广提供高效渠道。通过该平台可向潜在游客推送乡村旅游产品信息以吸引游客体验。同时，也可借助平台用户评价与反馈机制对乡村旅游产品进行持续改进与优化，提升游客满意度与忠诚度，也可借助共享经济平台进行乡村旅游服务模式的创新，共享经济平台提供个性化服务、定制化旅游产品等，能够满足游客多样化需求。例如，可开发乡村主题游、亲子游、体验游等各种旅游产品以满足游客需求。利用这个平台，游客有机会与其他的游客进行深入的互动和沟通，分享他们的旅行经验和感受，从而提高乡村旅游的社交吸引力和趣味性。

　　借助共享经济平台是促进乡村旅游发展的一项重要措施。通过整合资源、推广产品、创新服务模式等方式，能够提高乡村旅游质量与竞争力，从而吸引更多游客来感受乡村旅游魅力。同时，还需要关注平台的运营和管理，确保其为乡村旅游发展带来积极的影响和效益。

强调可持续发展

　　共享经济时代背景下，乡村旅游可持续发展问题已成为一个关键课题。要想使乡村旅游长久繁荣并保护好生态环境，就必须重视可持续发展问题，保证乡村旅游发展同自然环境、社会文化以及经济利益的和谐统一。乡村地区具有得天独厚的自然风光与生态系统，在乡村旅游中具有重要的吸引力。在乡村旅游开发过程中要保证生态环境的保护，以免过度开发与污染。可通过宣传生态旅游、鼓励旅游者参与环保活动、强化生态环境监测与管理等系列举措来保障乡村旅游开发与生态环境相和谐。

　　乡村地区文化遗产丰富，民俗风情浓郁，在乡村旅游中独具魅力。乡村旅游开发过程中要重视社会文化保护与传承，以免文化同质化与消失。可通过文化体验活动、文化节庆活动等形式，使游客在了解与感受村落文化的同时，强化地方文化保护与传承。乡村旅游发展要带来经济利益分享，推动地方社区经济发展与社会进步。在发展乡村旅游中，可与当地社区一起使当地居民能够参与到乡村旅游经营管理中，并共享乡村旅游所产生的利益。与此同时，我们还需加大对本地经济的支持和指导力度，促进乡村旅游与当地经济的深度融合与共同发展。

　　综上所述，共享经济时代，给乡村旅游发展带来新机遇，也带来新挑战。在激烈市场竞争与资源约束下，乡村旅游必须加强基础设施建设，提高服务品质，加强特色打造才能获得可持续发展。与此同时，以共享经济平台之力促进乡村旅游资源共享与优化配置，助力乡村振兴战略进一步落实。

　　编校：郭欢

　　网络：柳绣华

　　监审：牛勇雯

　　终审：魏文源