乡村振兴战略是根据我国社会主要矛盾的变化作出的正确判断与科学决策，是基于理论来源和实践依据而作出的一项重大战略部署。它对于实现“两个百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦，具有极其重要和深远的意义。在乡村振兴的背景下，以优秀传统文化为载体，转变并提升价值理念、思想行为、文化素养和生活态度，有助于增强人民群众的文化自信，建设和谐的社会。文章阐述了保护和传承优秀传统文化的重要性，并提出了保护和传承优秀传统文化的有效对策，从而推动构建优秀传统文化的话语体系，促进文化产业的繁荣。

　　乡村振兴战略的实施，正是基于对我国乡村实际情况深刻理解。乡村振兴需要理论支撑和精神支持，这不仅仅是一个口号，而是为人民群众提供方向的行动指南。中华优秀传统文化中蕴含着丰富的智慧，这些智慧不仅是过去的遗产，也是未来发展的钥匙。将乡村振兴与中华优秀传统文化紧密结合，可以形成独具特色的中国模式，这一模式既展现了我国的传统风貌，又适应了新时代的发展需求。同时，乡村振兴也为中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展提供了独特的视角和资源。

乡村振兴背景下保护与发展中华优秀传统文化的必要性

助力乡风文明建设

　　文化是人们在实践中不断积累而形成的。我国乡村地区地域辽阔，传统文化源远流长，在不同地域和历史时期呈现出不同的特点。其背后蕴含着人们在生活中所应遵循的各种理念和行为模式，并逐步形成一种道德规范，规范着人们的处世、交往行为。传统方式多种多样，如各种传统的节日礼仪、文化活动和设施等。我国传统文化中所提倡的孝道文化，与现在所倡导的核心价值观相契合，这一思想对乡风文明建设有很大的帮助。因此，要摒弃农村传统文化中的糟粕，继承和发扬优秀传统文化，将其时代价值发挥到极致，使之成为促进社会和谐发展的动力和源泉。

提升国家文化软实力

　　中华民族历来重视文化的保护和传承，而我国在各个时期的发展都与文化传承息息相关。文化传承的内容是随着社会的发展与进步而不断更新的，每个发展阶段都需要对文化的传承给予足够的重视。做好文化传承工作，增强文化自信，可以提高对中华传统文化的认知，进而提高国家整体文化软实力。在当今时代，文化软实力已经成为衡量一个国家综合实力的重要标准。提高文化软实力，有助于增强国家的凝聚力、生命力和吸引力。

满足群众的精神文化需求

　　目前，随着乡村振兴战略的实施，农村居民物质生活水平显著提高。丰富的精神文化生活已成为人们追求的目标。在我国广大的农村地区，有不少历史悠久的优秀文化遗产。这是劳动人民智慧的结晶，也是我国悠久历史和文化的见证。例如，在全国范围内广泛存在却又各具特色的民间戏曲，因其内容与广大农村居民的生产、生活息息相关，所以才能在农村地区得以发展延续。但是从传统的方式来看，戏剧的表演过程比较繁琐，成本也比较高，更多是在节日期间才能看到，不能满足广大农村居民的日常精神文化需要。实施乡村振兴战略，既要满足广大农村居民对物质生活的需求，又要让他们的精神生活更加充实，提升他们的精神面貌，不仅能满足农村居民对现代城市社区的需要，还能继承和保护乡村传统文化。

乡村振兴视角下传统文化复兴和传承面临的困境

缺乏人才支撑

　　加强传统文化的保护，就必须加强人才培养，提高人才素质。尽管国家出台了许多鼓励高校开设相关课程、培养本地人才的政策，但是由于地方经济发展水平和教育资源有限，部分人才接受不到良好的教育，从而影响了他们的发展。近几年，虽然各地都在积极推动地方非遗保护工作进程，但能从事非遗保护的基层人员数量不足，非遗传承后继乏人。部分青年在择业时，倾向于从事轻松的工作，而不愿从事较辛苦的工作;部分青年对传统农业文明不感兴趣，学习传统技术的积极性不高，这就导致一些传统技术失传。原本应该得到传承和发扬的优秀传统文化，现在正面临着失传的风险。

乡村文化振兴缺少有效载体

　　在乡村文化振兴工作中，部分地方政府忽视了相关产品的文化内涵和对优秀传统文化的有效传承。例如，目前农村建设存在着比较明显的同质化现象，有些村庄大力建设特色小镇，这种做法虽然能给当地带来一定的经济效益，但附近的村庄也会效仿，没有给游客带来新鲜体验。与此同时，这种状况还可能引发不良的商业竞争，对农村文化建设产生一定的阻碍。在互联网时代，各种信息化媒介为传承优秀传统文化提供了新的参考方向，但部分地方政府仍以传统的方式传承着当地的优秀传统文化，社会关注度不高。

农村优秀传统文化传承缺乏制度保障

　　作为传承和发展农村优秀传统文化的重要力量，政府应制定一套合理、科学的传承和发展体系，保证农村优秀传统文化的传承和发展。但是，目前政府对地方经济的重视程度较高，没有制定科学、合理的文化管理体制，可能会造成传统文化传承和发展工作职责不明、管理混乱的局面。同时，部分基层政府部门对文化保护和发展的工作停留在表层，仅把重点放在文化遗产申报的数量上，缺少对后续工作的支持，这给农村优秀传统文化的进一步创新发展带来了困难。另外，农村优秀传统文化的传承和发展需要大量的资金，但是现阶段，大多数地区的资金来源单一，投入有限，再加上制度不完善，部分地区对优秀传统文化的传承和保护工作往往只是停留在表面，没有触及问题的本质。因此，如何完善现有的优秀传统文化传承与保护机制、有效推动农村优秀传统文化的创新与发展，成为当前迫切需要解决的难题。

乡村振兴背景下保护与发展中华优秀传统文化的策略探究

创新农村优秀传统文化的传播策略

　　一是发挥多元优势，实现跨界沟通。在新媒体时代，要充分利用多元化的优势，提高信息传播效率。借助微信、微博、抖音等社交平台，加快传播速度，扩大农村优秀传统文化的影响。要加强运用多元化的新媒体平台，如利用微博关注人数较多的“大V”发布信息，有关部门可以以农村优秀传统文化为切入点，通过新媒体开展农村优秀传统文化的宣传、教育和培训工作，提高公众对传统文化的认识。例如，在有关传统文化节目和微信公众号中，有效地传播传统文化，丰富传播形式。二是对新媒体元素的创造性运用，彰显农村优秀传统文化的独特魅力。在新媒体时代，地域传统文化的传播要对农村优秀传统文化进行深度挖掘，创造性地使用具有吸引力的文案、生动的图片、富有感染力的音频视频等新媒体元素来展现文化魅力。例如，青海下弦是国家级非物质文化遗产，但目前却面临着传承难的问题，这就需要利用当代人感兴趣的方式将其传播出去，利用全息投影技术，设计出声画融合的虚拟动画，并用现代化的语言讲述其在外在造型、服装材料、动作设计等方面的特点。另外，还需要在后期配音上下功夫，找懂青海下弦、专业能力强的配音演员完成配音工作，这样才能最大限度地吸引观众，让各个年龄层的人都能通过动画版的青海下弦来感受青海下弦的魅力。同时，在对优秀传统文化进行保护和传承的同时，也要充分利用大数据和虚拟现实技术，促进优秀传统文化的现代化发展。

培养高素质乡村文化振兴人才

　　在传承农村优秀传统文化的过程中，人才是非常重要的因素，所以当地政府应在发展过程中，积极地组织文化传承队伍，从而促进相关事业的发展。首先，鼓励青年返乡，增强农村居民的文化认同感。在乡村振兴背景下，传承主体的主动性和能动性是关键因素，只有这样，才能保障优秀传统文化的质量。因此，在新时代背景下，有关部门需要制定相关的政策，鼓励农民工返乡创业，让他们继承优秀传统文化。挖掘优秀文化人才，让他们在传承优秀传统文化中发挥重要作用。与此同时，政府部门还可以利用丰富的宣传手段，增强农村居民对优秀传统文化的认同感，切实增强农村居民的文化自信，让他们承担起传承优秀传统文化的重任。其次，积极引进外部人才。为了弘扬区域的优秀传统文化，有关部门可通过提高薪酬待遇、与高校合作的方式，引进高素质、高技能的人才，让他们参与到开发和保护地区优秀传统文化的工作中。引进有经营才能的人才，使其参与景区管理和文化宣传工作。除此之外，政府还可以制定相应的扶持政策，吸引更多的人才投身乡村文化振兴，让他们为乡村的文化振兴和发展作出自己的贡献。最后，政府还应切实提高农村居民的综合素质，让他们清楚地认识到传承优秀传统文化的价值。例如，政府管理者可以利用新兴技术手段，如设计微信公众号平台等，发动以党员为代表的农村居民学习有关知识，让他们重视文化传承，参与传承工作。同时，管理者还可以采用全新的培训方法培育农村居民，提高他们的综合能力，进一步提升培训效果。

发挥民间艺人的作用

　　作为乡土文化传承人，民间艺人在弘扬优秀传统文化方面发挥着至关重要的作用。例如，在青海省发掘并培养民间艺术人才，可以通过组建具有青海省特色的专业文艺队伍，定期举办送戏下乡、送书下乡、各种展览等文艺活动。这样既能丰富农村居民的精神生活，又能让他们充分地了解到青海省的历史文化和风土人情，激发他们对当地文化的热爱，从而推动优秀传统文化的发展。民间艺人是民间文化的重要载体，是继承与发扬优秀传统文化的生力军，他们以生动的表演和展示，将传统的民俗文化、民间艺术展现给大众，让大众在欣赏的过程中得到教育。近几年来，青海省海东市民和县充分发挥民间艺人的作用，对优秀传统文化进行了持续的挖掘与弘扬，越来越多的农村居民参与到传统文化的保护和实践中。

推动传统文化管理体制改革

　　实现乡村振兴，必须依靠基层政府的大力支持与管理。政府部门要充分发挥领导作用，建立健全科学合理的管理体系，形成一套行之有效的工作机制，切实履行各项职责，保障农村优秀传统文化的传承和发展。首先，应积极推进农村优秀文化传承和发展的立法工作，制定相应的法律法规，以促进农村优秀传统文化的传承和发展。同时，完善制度和考核标准，把乡村文化振兴工作列入工作考核内容，提高工作责任感，调动积极性，为促进乡村文化的发展作出贡献。其次，要切实加强政策宣传，提高农村居民对传统文化价值和意义的认识，形成以政府为主导、以群众为主体的社会氛围。再次，地方政府要积极推进农村优秀传统文化产业发展制度改革，使农村优秀传统文化产业的发展更加规范。最后，在资金投入方面，政府要加大对农村优秀传统文化产业的投资力度，并制定相应的优惠政策。同时，鼓励社会资本参与其中，拓宽融资渠道，为农村优秀传统文化的发展提供物质保障。

注重开发地方文化资源，打造地域特色

　　不同农村地区在地理位置、发展历史、传统习俗等方面存在诸多差异，因此，在挖掘当地传统文化资源的时候，应该在对当地传统文化资源进行整理和保护的同时，注重对特色文化的开发，打造独特的区域特征，避免同质化。例如，开展农村优秀传统文化技艺展览，既能弘扬农村优秀传统文化，又能吸引投资项目。地方政府作为推进农村优秀传统文化发展的主导力量，应加大资金投入力度，制定优惠政策，打造出具有地方特色的文化精品和具有本土特色的文化品牌。此外，要想有效提升农村优秀传统文化品牌的竞争力，一方面，要努力挖掘自身文化资源的独特之处，做到“人无我有，人有我优”;另一方面，要准确了解市场需求。通过分析目标顾客群体的消费需求，适时调整策略，在竞争中取得比较优势。

　　总之，要做好乡村振兴工作，需要增强人民群众的文化自觉和文化自信，大力弘扬优秀传统文化，积极践行社会主义核心价值观，为乡村振兴提供源源不断的动力，将乡村振兴与社会主义核心价值观紧密地结合起来。在推进乡村振兴的进程中，要注意对农村优秀传统文化的继承和保护。只有这样，才能将中华优秀传统文化发扬光大，延续中华民族代代传承的精神血脉。

　　编校：肖慧敏

　　网络：柳绣华

　　监审：郭欢

　　终审：魏文源