繁荣发展文化产业是新时代的要求。随着我国乡村振兴战略的深入推进，乡村文化产业推动乡村经济、社会发展的作用日益凸显，成为乡村振兴的新引擎。然而，由于对市场定位、竞争状况、资源禀赋、政策环境和运营管理等把握不当，导致乡村文化产业呈现产业结构单一、产品同质化严重、经济效益不佳、人才资源短缺、政策支持缺乏等问题。通过探讨乡村文化产业选择策略的意义，剖析乡村文化产业因选择不当而造成的困境，并提出相应的解决对策，以期为乡村文化产业高质量发展提供有益的理论支持和实践指导。

　　乡村文化产业的发展，需要充分实施资源依托策略、市场导向策略、创新驱动策略、协同发展策略、人才资源策略和可持续发展策略，才能确保产业选择正确、健康成长和高质量发展。通过对国内外相关文献的梳理，发现已有的研究主要集中在乡村文化产业的发展模式、政策支持等方面，极少涉及选择策略的内容。因此，如何选择适当的乡村文化产业项目，以实现健康、可持续发展，成为当今亟待研究的课题。

研究乡村文化产业选择策略的意义

　　乡村文化产业是以乡村地域为载体，依托乡村独特的自然风貌、人文景观、传统技艺等文化资源，通过创意、创新和市场化运作，把文化资源转化为文化产品和服务，形成具有地域特色和市场竞争力的产业形态。

　　从理论方面看，研究乡村文化产业的选择策略，一是能够深化对乡村文化的认知，让人更深入地了解乡村文化的内涵、特点和价值，积极传承和弘扬乡村文化，保护乡村文化的独特魅力。二是能够拓展乡村文化产业的研究领域，探讨乡村文化资源的转化机制、市场需求的匹配方式以及产业发展的动力等问题，为乡村文化产业的理论体系提供新的思考和贡献。三是能够为乡村发展提供理论支持，从理论层面上厘清如何合理利用乡村文化资源，培育特色产业，增添乡村新的机遇和活力，促进产业结构升级和经济转型。

　　从实践方面看，以科学的选择策略确定合适的乡村文化产业，在经济上，可以整合乡村独特的文化及各种资源，提高产业附加值，带动相关产业发展，促进农民就业增收，推动乡村经济多元化;在文化遗产上，可以将乡村的历史文化和传统技艺与现代市场需求相结合，让乡村文化得以传承和弘扬，增进村民的文化自信;在文化服务上，可以提供多元化的产品和服务，满足乡村民众需求，促进社会的和谐稳定;在可持续发展上，可以平衡经济发展与生态保护之间的关系，维持双方良性互动，促进乡村的可持续发展;在城乡融合上，可以吸引城市人口入村、乡村文化进城，推动城乡文化交流与融合、资源共享和互动，缩小城乡差距。

乡村文化产业因选择策略不当导致的问题

　　随着我国乡村振兴战略的深入推进，乡村文化产业得到了广泛关注和快速发展。中央和地方政府的政策支持力度持续增加，乡村文化产业规模不断扩大，文化产品种类更加丰富，产业结构日益优化。据统计，文化新业态特征较为明显的16个行业小类，2023年实现营业收入52395亿元，比上年增长15.3%。乡村文化产业正向创意化、智能化、高端化转型。但是，作为新兴产业，在蓬勃发展的同时，也出现因选择不当而造成的发展困境。

盲目跟风，同质化严重

　　在产业发展过程中，一些乡村地区看到其他地区通过发展特色文化产业取得了成功，便一哄而上，盲目跟风，没有结合自身实际进行深入分析和规划，导致产业同质化严重，缺乏特色和竞争力。例如，近年来大量涌现出以农家乐、乡村旅游为主的乡村文化产业项目，其中真正具有特色魅力、形成品牌、实现可持续发展的并不多。不少项目在短暂的热潮过后便陷入困境，甚至被迫关停。同质化现象既浪费宝贵的资源，也挫伤了乡村文化产业发展的积极性。据统计，我国2023年注销的文化产业达177773家(见图1)。

图1 2023年注销企业产业分布图(图片来源：作者自制)

缺乏创新，文化内涵单薄

　　乡村文化产业的发展需要深入挖掘乡村文化的内涵，创新内容形式，塑造独特的文化魅力。然而，现实中不少乡村文化产业项目缺乏创新，仅仅停留在表面的模仿和复制上，无法体现乡村文化的精髓和价值，缺乏新意和灵魂。以乡村旅游为例，由于没有结合乡村文化的特点实施差异化发展，游客看到的往往是千篇一律的农家乐、民俗表演等，体验不到扣人心弦的独特魅力，因此很难吸引游客的持续关注和参与，无法形成持久的发展动力。

人才不足，制约乡村文化产业繁荣发展

　　乡村文化产业需要一支高素质、专业化的人才队伍来支撑。由于乡村地区相对落后，发展环境不佳，资源条件有限，难以吸引和留住优秀的文化人才，导致乡村文化产业从业人员的整体素质普遍偏低。他们缺乏专业的文化知识和实践经验，使产业难以形成有效的创新机制，在创意策划、经营管理、市场营销等方面存在明显的短板。一些项目在运营过程中出现服务质量不高、管理混乱等诸多问题，无法适应市场变化的需求，严重制约产业发展。

资金短缺，无法满足需求

　　乡村文化产业的发展，需要大量的资金投入。然而，一些地方所选择的乡村文化产业，与当地的经济、社会、生态等协调发展要求有差距，未能引起地方政府足够的重视，加上乡村地区经济发展水平相对较低，政府投入有限，造成政策支持和资金扶持力度不够。而选择发展的乡村文化产业项目规模较小、风险较高、缺乏有效的金融投资机制，也难以吸引社会资本的关注和投入。这些因素影响了文化产品和服务质量，难免出现短期行为和不可持续的现象。

乡村文化产业选择策略

深挖文化资源，突出地域特色

　　我国历史悠久、地域辽阔，广大乡村承载着丰富的历史文化和地域特色。一方面，要深入了解乡村的历史脉络和文化底蕴。通过深入研究和整理乡村的历史文献、传统工艺、民间故事等，发掘出乡村文化资源的独特价值和魅力，分析其特色、价值和可开发性，选择合适的乡村文化产业进行开发，实现文化资源与产业项目的有机融合。另一方面，要突出地域特色，这是乡村文化产业兴旺的关键。传统的文化资本理论认为，文化资源可以转化为经济资本，但开发利用方式趋同，就无法充分发挥文化资本的价值。可见，地域特色是乡村文化的核心竞争力。只有充分利用乡村的自然风光、民俗风情、特色农产品等资源，打造具有地方特色的文化产品、服务和品牌，避免产业同质化现象，乡村文化产业才会有更广阔的舞台、更光明的前景。

坚持市场导向，把准目标定位

　　乡村文化产业发展与市场需求紧密相连。深入了解市场需求并精准定位目标市场，是乡村文化产业在激烈的市场竞争中脱颖而出的关键。首先要深入调查研究。要进村入户与当地居民进行面对面的交流，通过问卷调查、座谈会等形式，收集他们对乡村文化的认知、喜好以及消费习惯等信息，同时关注外部市场的动态，了解文化消费趋势和偏好，准确把握市场脉搏。其次，要精准定位目标市场。在了解市场需求的基础上细分市场，确定自己的主要消费群体。针对不同群体的特点和需求，制定差异化的产品和市场营销策略。最后，从实际出发拟定项目规划。根据市场调研和分析结果，确定消费者对乡村文化产品的需求和偏好，找到具有广阔市场前景和增长潜力的文化产业领域，拟定项目规划，确保乡村文化产业的定位和产品设计开发切合市场需求和社会发展趋势。

实施创新驱动，打造动力引擎

　　乡村文化产业创新驱动的核心是以创新为动力，以人才、技术、资本和制度为基本要素，以技术进步、政策推动、市场需求为内在动力，通过技术创新、内容创新、市场创新来推动产业的发展(见图2)。

图2 文化产业创新驱动模式(图片来源：作者自制)

　　这就意味着，第一，我们在选择发展乡村文化产业时，需要关注那些具有创新潜力、能够引领潮流的领域，如“文化+旅游”等。第二，新技术是强大的生产力。在数字化、智能化快速发展的今天，选择那些能够充分利用先进技术、实现内容创新和形式创新的乡村文化产业，如“文化+电商”等，将更有可能拓展乡村文化产业的市场空间，提高项目的竞争力和吸引力，在激烈的市场竞争中脱颖而出。第三，政策推动至关重要。选择乡村文化产业，应该关注政府制定的相关政策，以便为乡村文化产业的发展提供支持和保障。

注重协同发展，提升产业效益

　　注重协同发展，有助于优化乡村文化产业资源配置，提升整个产业链的竞争力。一是考虑乡村文化产业协同发展体系是否完善。这一体系包括乡村文化产业的规划布局、政策支持、人才培养、资金保障等方面。完善的协同发展体系是乡村文化产业发展壮大的润滑油和助推剂。二是注重乡村文化产业链上下游及其内部之间的协同。乡村文化产业链涵盖了内容创作、生产制作、市场推广、传播发行等多个环节。一方面要注重产业链上下游之间的协同，培育产业集群，促进产业链之间紧密配合、相辅相成，力求产生最大的经济效益和社会效益。另一方面，要关注产业链内部的协同合作，通过资源共享、优势互补等方式，实现产业链内部各个环节的互利共赢，提升整个产业链的附加值和竞争力。三是重视与相关产业的协同互动。乡村文化产业具有高度的融合性和渗透性，能够与其他产业形成相互促进、共同发展的良好态势。选择乡村文化产业，要注重它与旅游、教育、科技等相关产业的融合发展，开发具有文化内涵的旅游产品，培养具有创新精神和文化素养的人才，运用现代科技手段创造新的商业模式和经济增长点，提升乡村文化产业的经济效益和社会效益。

关注人才资源，确保供需平衡

　　人才是第一资源，选择乡村文化产业时考虑人才问题至关重要。一方面，要关注乡村文化产业的人才供给。目前乡村文化产业市场对创意、策划、营销、技术、数字化、网络化等多方面的人才需求日益旺盛，对具备创新思维、跨界融合能力的人才，更是竞相争夺。当下乡村文化产业人才短缺，如何避免供需矛盾，保证人才供给，让乡村文化产业正常运营，必须认真考虑。另一方面，要规划构建多元化的人才资源体系。要探索与高校加强合作的可能性，共同制定人才培养方案，通过校企合作、产学研结合等方式，提高人才培养的针对性和实效性。要设法在乡村文化产业内部引进国际先进的管理理念和经验，通过提供培训、晋升等机会，激发员工的创新活力和工作热情，不断提升人才的核心竞争力。要考虑建立人才库和人才交流平台，为乡村文化产业的发展提供源源不断的人才支持。

聚焦可持续发展，科学谋篇布局

　　选择乡村文化产业，应该注重其是否符合可持续发展的要求，是否有利于社会和谐、生态平衡和文化传承。首先，应多维度评估乡村文化产业的可持续发展潜力。在经济效益方面，要关注乡村文化产业的产值、增长率以及就业贡献等指标;在社会效益方面，要考察乡村文化产业对提升民众文化素养、促进社会交流等方面的作用;在环境效益方面，要重视乡村文化产业在生产过程中的资源消耗、污染排放等情况;在文化传承效益方面，要评价乡村文化产业在保护和传承传统文化方面的贡献。其次，制定具体的可持续发展策略。这些策略包括政策引导、科技创新、市场驱动和公众参与等方面。要制定文化产业发展的相关政策，加大对乡村文化产业的政策扶持和资金投入力度，推动乡村文化产业与科技的深度融合，促进乡村文化产业向着更加市场化、专业化的方向发展，鼓励社会各界积极参与乡村文化产业的发展，形成共建共治共享的发展格局，增强乡村文化产业的可持续性和社会效益。最后，建立健全可持续发展的评价机制和监管体系，严格审批和监管文化产业项目，定期评估乡村文化产业发展状况，规范各类资金投入，严厉查处违法违规行为，确保乡村文化产业符合可持续发展的要求，实现经济效益和社会效益的双赢。

　　选择恰当的乡村文化产业，是繁荣发展乡村文化产业的关键。科学的规划是成功的一半。政府、企业、社会和村民各方应共同努力，深挖乡村文化资源，突出地域特色;坚持市场导向，把准目标定位;实施创新驱动，打造动力引擎;注重协同效应，提升产业效益;关注人才资源，确保供需平衡;聚焦可持续发展，科学谋篇布局，确保选择出具有发展潜力和竞争优势的乡村文化产业，使其能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现高质量发展，赋能乡村全面振兴。

　　编校：牛勇雯

　　网络：柳绣华

　　监审：原琳娜

　　终审：魏文源