随着我国城市化进程的推进，人口在城市高度聚集，人口老龄化问题也日益突出。老年人普遍喜静，为了逃避城市的喧嚣，纷纷前往拥有康养或养老资源的乡村，以旅游形式在目的地居住超过7天，从而形成了乡村旅游康养市场。从整体来看，城市老年人的购买意愿和消费能力较强，有力推动了养老市场的发展。从个体来看，老年人健康状况和行动能力决定了其活动范围有限，且可能在某一旅游目的地停留较长时间。因此，为老年人提供更多优质旅游服务，不仅能满足其旅游需求，也有助于提升其生活质量。面对老龄化问题，需要以积极的态度应对，通过促进产业融合发展和提供优质旅游服务迎接挑战，从而实现社会经济进步和旅游业的可持续发展。基于此，本文选取安徽省池州市的石台县为典型案例地，运用SWOT分析方法，系统剖析其乡村旅游发展的内生优势与现存短板，精准识别区域发展面临的外部机遇与潜在挑战，探讨老年旅游市场的主要特征，并提出可行性建议，以完善乡村旅游的基础设施、丰富乡村康养产品、优化适老化服务供给。

相关概念

老年旅游

　　现代社会的老龄化趋势使老年人成为一个日益具有吸引力的旅游群体。财富水平提升、可自由支配收入较高、负债较低、空闲时间充裕，以及老年人更倾向于短途和短时间旅行等因素，均对提高老年旅游质量具有重要意义。此外，在多数发达国家，老年旅游市场正加速增长，并将很快成为旅游业最大的细分市场之一。老年市场的重要性不仅体现在其规模上，更体现在其独特的消费行为模式。与以往将老年人视为贫穷、虚弱、孤立的刻板印象不同，当代老年群体更愿意将收入投入休闲消费和旅游体验，成为需求更为多元的消费者群体。

旅游目的地

　　目的地选择意图是指游客选择度假目的地的决策过程。Wijaya等(2019)针对影响老年游客目的地选择的推拉因素展开研究。其中，“推动因素”指促使旅行发生的内部心理原因，“拉动因素”则指目的地属性、吸引力等外部因素。但上述研究均未探讨这两类因素之间的相互作用关系。已有研究表明，地位追求、家庭陪伴、精神启蒙、寻求新鲜感、逃避现实与放松身心、提升幸福感等均属于老年旅行者的“推动因素”;而对老年游客而言，友好熟悉的环境、健康安全保障以及旅游体验消费的便利性，是较为关键的“拉动因素”。

乡村旅游康养市场的特点

旅游动机

　　老年旅游者的旅游动机往往与年轻人不同。他们更注重健康、休闲和放松。老年人通常会选择在淡季或者平季出行，选择更为宁静和放松的乡村，以避免旺季的人流拥挤和高昂的旅游费用。

旅游方式

　　多数老年人更喜欢参加有组织的旅行团，因为这样可以获得更多的保障和方便。由于年龄和身体状况的限制，老年人更倾向于选择团队旅行，不仅可以获得更好的安全保障，还能在旅行过程中结交新朋友，分享彼此的旅行经验和人生故事。

旅游特点

　　在旅游消费方面，老年人在旅游消费中整体支出相对较低，更看重实用性与性价比。尽管多数老年人经济条件尚可，但消费行为更为理性，在选择旅游产品时，优先考量性价比与实用价值，而非盲目追求高端奢侈体验。

　　在旅游时间方面，相较于其他年龄段的人群，老年人往往拥有更多的自由时间。退休后的他们不再受工作时间的限制，可以灵活安排旅行计划，享受更长时间的旅游体验。与年轻人追求快节奏、高效率的旅游方式不同，老年人更倾向于慢旅游。他们希望在旅行过程中慢慢品味每一处旅游地的风景和文化，享受旅行带来的悠闲与宁静。

　　在旅游安全方面，安全是老年旅游市场的一个重要特点。老年人在选择旅游产品和目的地时，会特别关注安全因素。他们更倾向于选择安全性较高的目的地和旅游产品，以避免旅途中可能出现的风险和不便。同时，旅行社也需要加强安全防范措施，确保老年游客的安全。同时，健康也是老年人最为关注的消费点之一。因此，他们在选择旅游目的地和旅游项目时，更倾向于有益于身心健康的选项，如温泉、瑜伽、太极等。

　　在情感方面，与年轻人情感不同的是，老年人情感需求强烈，他们互相之间会产生情感抚慰、情感怀旧和情感互助的功效。丧偶、疾病等重大事件是迈入老年阶段后的常见困扰。老年人的怀旧情感，在人际沟通中都可能因在场的熟悉情景、记忆人物等“条件刺激物”而涌上心头。旅游对老年人来说，不仅是一次放松身心的机会，更是一次与家人、朋友共度美好时光的机会。因此，他们在选择旅游产品时，更注重情感需求的满足，如家庭游、亲子游等。

石台县乡村旅游康养市场的现状

　　安徽省池州市的石台县辖区面积1413km2，下辖6镇2乡，户籍人口约10.5万人。凭借得天独厚的生态基底与特色鲜明的旅游资源，该县先后斩获“国家首批生态经济示范区”“国家重点生态功能区”“全国休闲农业与乡村旅游示范县”“中国天然氧吧”“长三角自驾游热门十强城市”等多项重量级荣誉称号，这些称号既是对其生态与旅游价值的高度认可，更为当地乡村旅游发展奠定了坚实的品牌基础。

　　石台县生态禀赋极为优越，是名副其实的宜居宜游胜地。区域内植被覆盖率极高，拥有茶园逾4666公顷、林地超12万公顷，森林覆盖率高达84.59%，满眼皆绿的生态景观营造出清新宜人的居住与游览环境;大气负氧离子浓度处于6000—14000个/cm3的高值区间，远超普通区域水平，堪称天然的“空气氧吧”;境内主要河流水质均达到Ⅱ类以上标准，山间溪流清澈纯净可直接饮用，优质的水资源进一步凸显了其生态优势。尤为值得一提的是，县域99%的土壤富含硒元素，其中70%左右为高硒区域，独特的富硒土壤与水资源使其享有“中国生态硒都”的美誉，为发展富硒特色旅游与康养产业提供了稀缺资源支撑。

　　石台县旅游资源品类丰富、特色鲜明，全域正式对外开放景区10个，其中4A级旅游景区7个、3A级旅游景区2个，高等级旅游景区占比颇高。这些景区涵盖多种景观类型，形成了多元化的旅游资源体系。既有以牯牛降国家自然保护区为代表的山岳风光，该保护区被誉为“绿色自然博物院”与“华东动植物基因库”，动植物资源丰富，原始生态风貌保存完好;也有以蓬莱仙洞为代表的溶洞奇观，洞内钟乳石千姿百态，奇幻的地下景观令人叹为观止;还有以秋浦河为代表的河流生态景观，河水蜿蜒流淌，两岸风光旖旎，尽显江南水乡的温婉韵味;此外，仙寓山的古徽道、七彩玉谷与大山富硒村的古朴原始群落、白石岭的田园诗意景致等，也各具特色，共同构成了石台县独具魅力的旅游画卷。

　　除了优质的自然旅游资源，石台县还拥有深厚的文化底蕴。这里是戏剧“活化石”目连戏及地方戏曲的重要传承地，传统戏剧历经岁月沉淀，至今仍承载着当地独特的文化基因与民俗风情。与此同时，境内留存着大量珍贵的文物古迹，如太平天国时期修建的石城墙与防御工事、被誉为“徽饶通衢”的古徽道等，这些古迹不仅是历史的见证，更蕴含着丰富的人文内涵，为当地旅游发展注入了浓郁的历史韵味，实现了自然景观与人文景观的有机融合。

SWOT分析

优势(S)分析

　　石台县兼具钟灵毓秀的山水风光、得天独厚的生态基底与源远流长的人文底蕴，旅游资源禀赋尤为突出，有着“中国原生态最美山乡”的美誉。其地形地貌以低山、高丘为主，占比高达82%，境内生态与人文景观交相辉映，拥有国家级自然保护区、国家级湿地公园、省级风景名胜区、森林公园和溶洞群地质公园等，各类景观资源类型丰富、特色鲜明。

　　在美丽乡村建设进程中，石台县成果斐然。当地聚焦自然村人居环境改善，建设美丽宜居自然村140个，并打造了集镇建成区，村容村貌焕然一新。凭借扎实的建设成效，石台县在全省美丽乡村建设中位居前列。与此同时，该县全面推进农村人居环境整治提升行动，构建“户分类、村收集、乡转运、县处理”的一体化治理模式，形成了长效化、规范化的农村环境管护机制，为乡村旅游高质量发展筑牢了生态与民生根基。

劣势(W)分析

　　石台县旅游产业基础薄弱、发展进程滞后的现状仍未得到根本性扭转，诸多深层次问题亟待破解。从配套服务体系来看，全域旅游发展的集聚效应尚未有效释放，高端酒店、精品民宿等高品质住宿业态供给缺口显著;现有服务设施存在老化陈旧等问题，景区内宾馆的接待承载能力难以匹配市场需求。值得注意的是，优质酒店资源高度集中于县城区域，却常年面临运营效能偏低的困境，而每逢旅游旺季又会陷入一房难求的窘境。与此同时，多数景点偏远，基础设施建设相对滞后，交通可达性差、出行便捷度低等问题，严重影响游客的出行体验。在旅游产品供给层面，同质化现象较为突出，具备个性化、差异化、沉浸式体验属性的特色产品供给不足，公共服务水平也远未达到全域旅游发展的标准要求。

　　在资源整合与规划布局方面，石台县旅游景点呈现出分布散、跨度大的特点，全域旅游线路设计与统筹管理机制存在明显短板。当前，尚未完全依照“点串线、线织面”的系统化发展原则，对辖区内分散独立的旅游资源进行有机整合与提档升级，导致“景点旅游”向“全域旅游”转型的关键瓶颈迟迟未能突破，产业集聚效应与规模效益难以形成，极大地制约了乡村旅游的高质量可持续发展。

机遇(O)分析

　　当前，乡村振兴战略明确将破解“三农”问题作为核心导向，定位为全面深化农村改革的战略基石，并从多维度清晰指明了乡村振兴的实施目标与实践路径。与此同时，G3W德上高速(池州至祁门段)的建成通车具有里程碑式意义，将彻底终结石台县不通高速公路的历史。这一交通工程的落地，不仅能有效补齐石台县交通基础设施短板，显著提升区域区位竞争优势，更有助于推动长江经济带发展战略在地方层面的深度落地见效。在此基础上，项目还将加速石台县优质旅游资源的深度挖掘与开发进程，为区域协调发展注入强劲动力，进而助力皖南地区“全域旅游”发展目标的全面实现。

挑战(T)分析

　　伴随着城市化的深入推进，乡村建设在设施配置、生活模式等方面，均呈现出对城市化形态的片面追逐。在此背景下，乡村地区新建的旅游接待设施虽着重凸显了便捷高效的使用属性，但大量古村落原有风貌被现代城市建筑取代，与乡村固有的原生景观风貌形成强烈反差，乡土特色逐渐被消解。

　　在深入分析石台县乡村旅游康养发展现状后可以发现，老龄化趋势日益显著。许多老年人不愿前往乡村旅游，主要受制于公路通达性不足、自身行动能力有限、乡村基础设施不完善以及个人观念等因素。因此，解决老年人的养老与旅居需求问题已迫在眉睫。为了给老年人创造舒适、宜居的旅居环境，需要凝聚政府、社区与家庭等多方力量。政府应积极扶持养老旅游开发，并推动个性化适老产品的全面升级;社会各界也应协同配合，努力营造良好的社会环境与旅游氛围，提升老年人参与旅游的意愿与积极性。

　　本文以石台县为研究区域，在系统梳理其乡村旅游发展内外部环境的基础上，运用SWOT分析框架，全面深入地剖析该县乡村旅游产业发展的内生优势、存在的短板劣势，以及面临的外部机遇与潜在挑战。在乡村振兴战略全面推进的背景下，石台县若要实现乡村旅游产业的高质量发展与提质增效，需从多维度精准发力。一方面，要强化顶层统筹规划，深度挖掘并凸显区域独特的生态与文化特色，优化完善功能区空间布局;另一方面，需推动乡村旅游与休闲农业、富硒产业等特色业态深度融合，提升旅游服务专业化水平，坚守绿色生态发展底线，构建生态效益与经济效益协同共生的发展模式。上述举措共同构成了石台县乡村旅游突破发展瓶颈的有效路径。

　　终审：魏文源

　　监审：王莉娟

　　编校：王莹珠