数智技术的迅速发展为农产品的品牌设计与推广打开了新的大门，但现在市场上的农产品存在品牌形象单一、维护意识薄弱、高度同质化等问题，以及推广渠道存在价值断层、文化断层、技术断层等现象，四川省南充市仪陇县五福桃园也面临同样问题。本文从设计理念与原则、品牌核心价值体系重塑、数字化品牌视觉识别系统设计进行品牌设计，从沉浸式品牌体验场景打造、基于大数据的精准营销策略、数智化供应链协同推广模式进行品牌推广，实现五福桃园农产品的价值升级，为乡村振兴注入新动能。

研究背景

　　随着数智技术的迅速发展，在乡村振兴与数字中国双重战略背景下，如今“数智”二字已全面渗入农业发展，进而重塑农业产业生态，让中国农业从曾经的“看天吃饭”到现在的“知天而作”。习近平总书记深刻指出，“要把握数字化、网络化、智能化方向，推动制造业、服务业、农业等产业数字化”。《数字农业农村发展规划(2019—2025年)》提出三个关键性指标，2025年，农业数字经济占农业增加值比重提升至15%，农产品网络零售额占农产品总交易额比重提升至15%，农村互联网普及率大幅提升至70%。《农业品牌精品培育计划(2022—2025年)》指出要推动营销与数字技术相结合，创新营销模式，发展消费新业态，持续提升农业品牌竞争力。

　　在此背景下，本文的案例地——四川省南充市仪陇县五福镇，其所在县作为川陕革命根据地重要组成部分，已经形成了仪陇腊肉、黄酒、芭蕉木瓜等特色农产品，但五福镇依托县上良好的农业生产和发展条件，虽然建立了成熟的桃园基地，但并未打造出特色的桃子品牌。在国家“数商兴农”政策支持下，如何借助数智技术重构五福桃子这一特色农产品品牌设计逻辑、创新推广路径、抓住数字经济红利，成为五福镇桃园摆脱农产品“优质不优价”困境、实现农业产业升级的关键课题。

五福镇特色农产品及桃子品牌设计

五福镇特色农产品分析

　　五福镇位于仪陇县东北部，辖区面积24.73平方千米，气候宜人，为特色农产品种植提供了优越的自然条件。全镇共有田4 421亩(一亩≈666.7平方米)、地8 705亩。主要特色农产品包括油菜、小麦、玉米、柑橘、花椒和桃子等。其中，油菜3 735亩、小麦2235亩、玉米3250亩、高粱2000亩，均匀分布在各村。水果类农产品以柑橘和桃子为主，柑橘750亩，产业相对成熟，效益较为稳定。相比之下，本文要研究的五福镇桃子产业仍处于萌芽阶段。

　　五福镇桃园占地150亩，自2020年12月开始种植，主要包括油桃、黄桃、水蜜桃三个品种，2022年才开始有收成。近三年来，桃子亩产以每年500斤的速度快速增长，到2025年已达到1500斤。尽管在县、镇良好的农产品发展环境下，五福镇桃子产量稳步提升，但在发展过程中仍存在明显短板：一是市场开拓不足，销售多以本地批发为主、散装销售为辅，且缺乏统一的品牌标识与标准，消费者辨识度不高;二是产品附加值较低，以初级产品为主，深加工环节薄弱，产业链条较短;三是溯源体系缺失，消费者难以验证“有机”“生态”等宣传的真实性，信任度不足。因此，借助数智技术重构品牌设计，成为提升五福镇桃子市场竞争力的关键。

五福镇桃园品牌设计

　　五福镇桃园要想摆脱困境，必须突破短板，充分利用生态资源优势，在品牌设计上结合数智技术，在设计理念、品牌核心价值重塑、视觉识别系统上实现差异化，走出新路子，打造新品牌，开辟新市场。

　　1.设计理念与原则

　　五福镇桃园品牌设计应充分利用地理位置特点，结合自然生态优势，以“红色传承 生态赋能”为核心理念，将红色文化与生态优势深度融合，打造具有地域辨识度与情感共鸣的品牌形象。设计过程遵循三大原则：一是地域特色凸显原则，挖掘五福镇的红色文化符号与自然生态符号等，将其转化为品牌视觉元素，避免品牌同质化;二是数据驱动精准原则，基于大数据分析消费者需求偏好，在保持品牌核心元素一致的前提下，根据产业链条触及的不同市场版块、不同时间节点，针对不同消费群体设计差异化的品牌元素，确保品牌设计与市场需求匹配;三是数字体验创新原则，融入AR(增强现实)、VR(虚拟现实)、区块链等数智技术，通过扫码、小程序、生态品牌App等形式构建“可视化、可互动、可溯源”的品牌体验，持续提升消费者信任度。

　　2.品牌核心价值体系重塑

　　基于五福镇桃园的资源优势与市场需求，从“三位一体”的品牌核心价值体系重塑着手，深度融合“五福”文化与桃文化的传统内涵，彰显五福镇独有的地域特色与文化底蕴。在功能价值上，聚焦“有机、安全、优质”，不仅通过有机认证、区块链溯源技术，确保桃子从种植、采收到销售的全流程可追溯，解决“食品安全”的核心问题，更要深挖桃的文化寓意——桃在中国传统文化中素有“吉祥果”“长寿果”之称，同时“五福”源自《尚书·洪范》，包含“长寿、富贵、康宁、好德、善终”之意，将五福镇桃子的“优质”与“五福”的寓意相连，让产品功能承载文化深意。在情感价值上，挖掘“红色文化+乡愁情怀+五福桃文化”，五福镇所在的仪陇县是朱德元帅故里，“五福”之名本身就承载着对美好生活的向往，与“五福”文化中“好德”的内涵高度契合。因此，将五福桃子品牌命名为“元帅福桃”，既以“元帅”呼应红色基因，又以“福”字锚定“五福”文化，更暗合桃的“吉祥”寓意。包装设计除融入朱德元帅元素外，可增添“五福临门”传统纹样，附带“五福桃子成长手册”，不仅讲述农户传承革命精神、坚持生态种植的历程，更加入本地关于桃的民俗故事，让消费者深度认同“元帅福桃”所承载的“五福安康”文化价值。在社会价值上，强调“支持乡村振兴、助力农民增收”，通过品牌推广带动“元帅福桃”销售，帮助当地农户实现增收致富，让消费者在购买产品的同时，感受“消费即公益”的社会价值。

　　3.数字化品牌视觉识别系统(VDI)设计

　　五福镇桃园应围绕“红色+绿色”构建数字化品牌视觉识别系统(VDI)，涵盖动态LOGO、智能包装、虚拟形象三大核心元素。在动态LOGO设计上，以“红桃”(代表红色文化和桃子本身品质)与“绿叶”(代表生态农业)为核心图形，通过AI实现动态效果。在智能包装设计上，采用“AR+区块链”的双技术融合模式，在包装正面印动态LOGO与“元帅福桃”品牌名称，背面印AR触发点与区块链溯源二维码，消费者扫描二维码即可查看采摘时间、检测报告等信息;扫描AR触发点可进入虚拟场景，查看桃园种植环境，与虚拟果农互动，通关后获得优惠券等。在虚拟品牌形象设计上，可设计“福小桃”虚拟形象，作为五福镇桃园品牌代言人，“福小桃”形象融合红色文化与农耕元素，身着印有动态LOGO的蓝色粗布工装，头戴斗笠，手持绿叶，面部表情亲切可爱，兼具“革命后代”的质朴与“新农人”的智慧。

五福镇桃子品牌推广策略

沉浸式品牌体验场景打造​

　　依托仪陇县“红色文化+生态农业”的资源优势，结合数智技术构建五福镇“线上+线下”沉浸式桃子品牌体验场景，实现消费者与品牌深度互动，实现品牌全面推广效果。

　　1.线下红色生态体验研学线路打造​

　　整合朱德元帅故居红色旅游资源与五福桃园资源，打造“红色教育+农业体验”研学线路。朱德故居和五福桃园的车程约40分钟，为了提升研学体验，深化沉浸式效果，考虑在研学线路设置三大体验区域：一是红色文化研学区。在朱德故里搭建专区，通过VR设备还原革命时期的农耕场景，让消费者在了解红色历史同时，感受即将去到的五福镇在农耕文化上的传承。二是生态农业体验区。将五福桃园划分为不同地块，消费者可通过“认领地块”的方式参与桃子的种植，并获得专属定制“福小桃”纪念品。三是在五福桃园附近设置品牌展示体验区。通过LED大屏展示农产品区块链溯源数据，消费者可查询产品检测报告、农户故事，同时体验AR包装互动。

　　2.线上元宇宙虚拟农场搭建​

　　借助元宇宙技术，在线上平台搭建“五福虚拟农场”，打造线上沉浸式体验场景。消费者通过实名认证后，可免费领取“虚拟地块”，并通过完成任务获得“虚拟种子”“虚拟肥料”，种植虚拟“元帅福桃”。福桃成熟后，在桃子成熟季节可兑换新鲜桃子，若是桃子未成熟，还可兑换黄头罐头、桃类加工品、福小桃纪念品、线下研学优惠券等。同时，虚拟农场设置“红色任务关卡”，如完成“寻找红军标语”“回答红色文化问题”可获得“红色勋章”，积累勋章可升级“福小农”虚拟形象等级，解锁更多专属权益。通过虚拟农场的游戏化设计，增强消费者参与感与黏性，实现品牌持续曝光与传播。​

基于大数据的精准营销策略​

　　利用大数据技术分析消费者需求与行为特征，构建“用户画像+精准推送+效果优化”的闭环营销体系，提升品牌推广的精准度与转化率。​

　　1.多维度用户画像构建​

　　整合电商平台、社交平台、线下研学路线的用户数据，从人口属性、消费行为、需求偏好、情感诉求四个维度构建用户画像。通过多维度用户画像，明确不同群体需求差异，为精准营销提供数据支撑。​

　　2.分群体精准内容推送​

　　根据用户画像制定差异化内容推送策略，确保品牌信息精准触达目标群体。针对年轻白领群体，推送“职场便携零食推荐”(如烘干桃片、桃味小零食)等;针对中老年群体，推送“健康养生知识”“农户故事”等，采用方言配音、字幕放大的形式，提升内容可读性;针对红色文化爱好者，推送“红色旅游+农产品采购”攻略，同时推出“定制礼盒”，将品牌推广与红色文化传播相结合。​

　　3.营销效果实时优化​

　　建立“数据监测—分析—调整”的实时优化机制，利用电商平台后台数据、社交平台数据监测工具跟踪营销效果。设置核心监测指标：一是传播指标，包括品牌曝光量、话题讨论量、内容转发量、粉丝增长率;二是转化指标，包括点击率、加购率、下单转化率、复购率;三是满意度指标，包括用户评价、评分、投诉率。定期对指标进行分析，识别营销策略中的问题并及时调整。

数智化供应链协同推广模式​

　　整合“元帅福桃”种植、采摘、加工、物流、销售全链条资源，借助数智技术构建“农户+合作社+电商平台+物流企业”协同推广模式，解决农产品“产销脱节”“物流损耗大”等问题，提升品牌推广的效率与稳定性。​

　　1.生产端数字化协同管理​

　　随着五福桃园规模的不断扩大，应成立五福镇特色农产品合作社，整合分散农户资源，采用“统一标准、统一技术、统一品牌”管理模式。通过物联网技术实现生产端数字化管理。在五福桃园安装土壤湿度传感器、虫情监测设备，实时采集土壤数据、病虫害数据，指导农户科学种植。建立“农户信用积分体系”，积分可兑换技术培训名额、生产资料补贴，或与销售分成挂钩，激励农户规范生产，这种利益共享的内部监管机制保障了农产品品质稳定性，为推广奠定了扎实基础。

　　2.加工端智能化升级​

　　引入智能化加工设备，提升农产品深加工能力，延伸产业链，丰富产品品类。除了新鲜采摘的果品外，开发深加工产品，弥补农产品季节空窗期，如罐头、桃干、果脯等，采用智能包装生产线，根据不同销售渠道定制包装规格。通过加工端智能化升级，提升产品附加值，扩大品牌市场覆盖范围。

　　3.物流端数字化协同配送​

　　与物流企业合作，构建“产地仓+区域仓+末端配送”数字化物流体系，降低物流成本，提升配送效率。在五福镇建设产地仓，配备智能分拣设备、冷链仓储设备，桃子采摘后直接运至产地仓，进行分拣、包装、预冷处理，减少中间环节损耗;在周边如南充市、成都市等核心城市建设区域仓，缩短配送时间;利用物流企业的数字化平台，实现物流信息实时追踪，消费者可通过品牌App、微信小程序查询物流，同时平台根据物流数据优化配送路线，降低物流成本。此外，采用“冷链+保险”双重保障，与保险公司合作推出运费险，若产品在运输过程中出现损坏，可申请理赔，提升消费者购买意愿。

　　本文以仪陇县五福镇桃园为案例，探索数智时代特色农产品品牌设计与推广策略。五福镇的实践表明，红色文化是革命老区农产品品牌的独特基因，生态属性是产品的核心竞争力，而数智技术则是激活这些优势的关键工具。通过将红色文化融入品牌设计，并借助数智技术实现文化与产品的可视化、互动化传播，可有效提升品牌的辨识度与情感共鸣，为革命老区农产品品牌建设提供可复制、可推广的路径。

　　农产品品牌营销是以优质、有特色的产品为基础，配合前、中、后端系统的营销策划推广方案，是一项长期的战略性行为。因此，数智时代为特色农产品品牌设计和推广带来了前所未有的机遇，五福镇桃园应充分挖掘地域特色，积极拥抱数智技术，通过品牌设计创新与推广策略优化，实现农产品“从田间到餐桌”的价值升级，为乡村振兴注入新动能。

　　终审：魏文源

　　监审：王莉娟

　　编校：王莹珠