摘要：实施乡村振兴战略在促进乡村经济快速转型、增加村民收入等方面发挥着重要作用。乡村文化产业具有巨大的发展潜力和空间。如今，在我国经济增速放缓的背景下，如何有效发挥乡村文化产业的重要作用成为我国乡村发展的重要课题。基于此，文章通过分析乡村振兴战略与乡村文化产业的内在关联，提出目前乡村文化产业发展过程中存在的问题以及激发乡村文化产业活力的有效措施，以期推动乡村全面振兴。

　　关键词：乡村振兴;乡村文化产业;活力;路径研究

　　文章编号：1674-7437(2024)05-0158-03 中国图书分类号：D422.6 文章标识码：A

　　实施乡村振兴战略，是以习近平同志为核心的党中央着眼于党和国家的事业全局，以乡村经济社会发展和村民生活质量改善为重点作出的重大决策部署，为振兴乡村文化产业奠定了坚实的基础。产业振兴作为促进农业结构调整、推动乡村经济发展的重要手段，在推进乡村全面振兴的过程中发挥着不可替代的作用。产业兴旺离不开国家对乡村文化产业的重点支持。发展乡村文化产业不仅是实现乡村经济发展的重要手段，还是扎实推进乡村振兴以及农业农村现代化的关键，有利于进一步提升我国文化软实力，早日实现中华民族伟大复兴。

　　1 乡村振兴战略与乡村文化产业的内在关联

　　乡村振兴战略作为党的十九大提出的一项重要战略，旨在推动乡村经济发展、社会进步和生态文明建设。经济方面，旨在通过农业、乡村产业及电商等方面的发展推动乡村经济发展;社会方面，旨在改善村民生活条件，并逐步提高乡村教育、医疗和教育水平^[1];生态方面，旨在保护乡村生态环境，提高乡村可持续发展能力。乡村文化产业可以凭借乡村独特的地域特色和传统文化元素为人们提供特色文化创意产品和服务，进而为乡村经济发展、村民生活条件改善和农村可持续发展提供助力。乡村振兴战略与乡村文化产业双向互补。一方面，乡村振兴战略为乡村文化产业发展提供了政策支持，政府通过出台并积极落实相关政策，为乡村文化产业发展营造了良好的发展环境;另一方面，乡村文化产业发展也为乡村振兴战略的落实提供了重要支撑，发展乡村文化产业能逐渐提升村民的文化品位，打造乡村新形象，进而吸引更多人才和资本流入乡村，推动乡村振兴战略的实施^[2]。

　　2 甘肃酒泉乡村文化产业发展概况

　　2.1发展优势

　　甘肃省酒泉市地处中国西北地区，拥有丰富的历史、文化和自然资源。近年来，随着乡村旅游的兴起和文化产业的蓬勃发展，酒泉市辖内的乡村文化产业凭借其独特的优势迅速发展。一是自然资源优势。酒泉市位于河西走廊西端，戈壁荒漠广布。该区域内独特的地质地貌、丰富的矿产资源和珍稀的野生动植物为当地乡村文化产业发展提供了丰富的素材。二是人文资源优势。酒泉市不仅自然资源丰富，还拥有丰富多样的民俗文化、传统手工艺等。此外，当地还有众多文化名人和历史遗迹，这些也为乡村文化产业发展提供了宣传亮点。三是旅游资源优势。随着乡村旅游的兴起，酒泉市的乡村旅游资源得到了更为充分的开发与利用。壮丽的自然风光、古老的历史遗迹和独特的民俗文化吸引了大量的游客和投资者。乡村旅游的发展不仅促进了当地经济的繁荣，还提高了当地村民的生活水平。四是政策扶持优势。为了促进乡村文化产业发展，当地政府出台了一系列支持政策，其中包括财政资金扶持、税收优惠政策、人才培养和技术支持等。政策的出台为乡村文化产业的发展提供了有力保障。

　　2.2发展成效

　　从酒泉市乡村文化产业发展情况来看，近年来，甘肃酒泉市着力发展乡村文化产业，如通过举行文化活动、完善文化设施、扶持文化企业等方式推动乡村文化产业发展。在乡村文化旅游方面，酒泉市积极开发当地的旅游资源，推出了一系列特色的旅游景点和线路。酒泉市还加强了文化产品的开发和推广，通过举办文化节、展览、演出等丰富乡村文化的内涵。从酒泉市历史文化遗产保护方面来看，酒泉市地处丝绸之路的重要节点，拥有众多历史遗迹和文化景观。对此，酒泉市政府积极采取措施，加大对当地历史遗迹、文物及文化景观的保护和修复力度，在古建筑、古墓葬及历史街区等的保护与修缮工作方面取得了显著成效，向游客展示了酒泉市深厚的历史文化底蕴。从酒泉市文化资源的挖掘和利用的情况来看，通过挖掘和整合当地文化资源，酒泉市打造了许多特色鲜明的文化产品。同时，进一步发展特色农家乐、民宿等乡村旅游项目，吸引更多游客前来体验乡村文化。这些文化产品及项目的开发与推广，不仅丰富了当地乡村文化的内涵，也为当地村民提供了更多的就业机会和增收渠道。除此以外，乡村文化产业的发展也带动了相关产业的发展，推动了乡村经济向多元化方向发展。

　　2.3存在的问题

　　酒泉市文化资源丰富，有敦煌文化、长城文化、红军长征文化等。近年来，随着国家对文化产业支持力度的加大，酒泉市文化产业迅猛发展。然而，在发展过程中还存在一些问题，制约了乡村文化产业的发展。一是专业化不足，主要表现为缺乏专业的技术、人才和市场运作模式。目前，酒泉市乡村文化产业从业者以缺乏专业技术和管理能力的农民为主，难以满足市场需求。此外，由于缺乏专业的市场运作模式，该地区的文化产业难以有效地拓展市场规模，提升品牌价值。二是市场化不足，主要表现为缺乏市场化的思维和手段。目前，该地区的文化产业仍以传统的生产方式为主，缺乏市场化的营销手段和渠道，难以与市场进行有效衔接，加之由于缺乏市场化的思维，该地区的文化产业难以有效地融入市场并满足市场需求。三是品牌意识薄弱，主要表现为当地缺乏具有地域特色的文化品牌。目前，该地区文化产业仍以生产传统的文化产品为主，缺乏打造与时俱进的文化品牌和形象的意识，难以发挥品牌效应与推广自身品牌的价值。四是创新性不足，主要表现为缺乏创新思维、模式单一。该地区文化产业缺乏创新性的产品和服务，难以满足市场和消费者的多样化需求。

　　3 乡村振兴背景下激发乡村文化产业活力的路径

　　3.1打造乡村文化产业IP

　　乡村文化产业IP是指以乡村文化为核心，通过创新设计打造独具魅力的品牌形象，以此提升乡村文化产业的品牌价值和影响力，促进乡村文化产业的转型升级。首先，文化资源是打造乡村文化产业IP的基础^[3]。酒泉市拥有丰富的文化资源，包括历史文化遗产、民俗文化、自然景观等，这些资源是打造乡村文化产业IP的基础。对此，政府应积极组织各方力量，深入挖掘当地的文化资源，并进行分类整理，为后续的IP打造提供丰富的素材。例如，结合酒泉市独特的地理和人文环境，建设地方特色鲜明的文化产业小镇，将小镇作为展示当地文化的窗口，吸引游客和投资者的关注。其次，加强对乡村文化产业IP的市场推广，加大对乡村文化产业IP的宣传推广力度，并提供相应的支持与合作机会，扩大乡村文化产业IP的影响力和知名度。同时，注重乡村文化产业IP的品牌建设与营销，通过采取有效的市场推广手段，吸引更多消费者和投资者的关注，进而推动乡村文化产业的发展。最后，积极开展国际合作。酒泉市地处丝绸之路经济带的重要节点，具有得天独厚的区位优势，当地应积极开展国际合作并引进国外先进的文化产业理念和技术，推动酒泉市乡村文化产业走向世界。

　　3.2完善乡村文旅服务

　　乡村提供丰富多样的旅游服务，可以吸引更多的游客和投资，推动乡村文化产业的发展。首先，加强基础设施建设是完善乡村文旅服务的基础。乡村文旅需要有完善的基础设施支持，包括交通、通信、能源、水利等方面。为了提升乡村文旅服务的质量，酒泉市不断加强基础设施建设，包括改善交通条件、修建旅游公厕、提供旅游标识等，使游客能够更加便捷、舒适地体验乡村旅游项目。与此同时，酒泉市坚持以文促旅、以旅彰文，实施“文化兴市”战略，推动文旅产业高质量发展，通过不断丰富旅游产品体系，形成了多元化的旅游产品类型，包括文化体验、自然观光、休闲度假等。其次，服务质量提升是完善乡村文旅服务的关键。乡村文旅的核心是为游客提供优质的旅游服务，满足其多样化需求。加强对乡村旅游从业人员的培训和引导，提升其服务意识和服务能力的同时，还要注重提升乡村旅游景区的管理水平，优化旅游服务流程，提供更加便捷、舒适和个性化的旅游体验。2023年6月，酒泉市成功举办“四省十二城”区域文化旅游活动。2023年7月，邀请东方甄选团队来到阳关、锁阳城等景区开展现场直播活动。2023年9月，成功举办第六届敦煌文博会。以“古今飞天·圆梦酒泉”旅游品牌为核心，积极外出招商、招展招会，打造以敦煌为核心的“古飞天”、以肃州为核心的“今飞天”，两极联动、优势互补，形成文旅融合、全域发展的良好态势。

　　3.3重建产业人才结构

　　人才是乡村文化产业发展的核心驱动力，乡村文化产业的持续发展需要配备一支专业化、创新型的人才队伍。首先，加大对乡村文化产业人才培养的投入力度，建立健全培养机制，并提供相关的教育和培训资源。注重培养乡村文化产业的跨界人才，提升其综合素质和创新能力，为乡村文化产业发展提供有力支持。在乡村文化产业建设过程中，酒泉市高度重视乡土文化人才的发掘与培养，定期举办各种基层培训班，共计培训5000余人，其中包括基层工作人员、文旅专干和相关从业人员，扶持农家书屋、农村业务剧团、文学社以及作家农庄等文艺团体500多个，同时培育了400多户示范文化户^[4]。其次，乡村文化产业需要吸引更多优秀人才，从而为乡村文化产业注入新的活力。对此，政府部门应加强对乡村文化产业人才的引进与吸纳，为产业发展人才提供相应的优惠政策与扶持，吸引优秀人才到乡村从事文化产业工作。同时，加强与高校、科研机构等的合作，建立人才交流和合作平台，引进高水平的人才资源，推动乡村文化产业创新性发展。

　　3.4推进生态文明建设

　　当今，人们对生态环境和文化传承的关注度日益提高。生态文明建设工作的有序推进，可以实现乡村文化产业与自然环境的和谐共生，提升乡村文化产业的竞争力和可持续发展能力。首先，乡村文化产业发展应以生态保护为前提，注重保护和修复乡村的自然生态环境，加强对乡村生态环境的保护和管理。酒泉市深入实施“生态立市”战略，持续开展大气污染防治行动，重视工业企业污染治理、机动车污染防治和扬尘污染控制等工作，使全市空气质量得到持续改善。截至2023年10月31日，酒泉城区空气质量优良天数达227天，优良天气率达到74.7%^[5]。与此同时，酒泉市积极推进土壤污染防治工作，加强了对重点建设用地和农用地的土壤污染状况调查和风险评估，开展了土壤污染治理和修复项目，在土壤污染防治方面取得了积极进展。其次，可持续发展是推进生态文明建设的重要目标。各地应注重经济、社会和环境的协调发展，加强对乡村文化产业的规划与管理。对此，政府部门应制定相应的发展规划和政策，鼓励乡村文化产业创新性发展，推动乡村文化产业与其他产业融合发展。现阶段，酒泉市在祁连山生态保护方面取得了显著成效，获得了省级生态环境单位的充分认可。2023年，通过积极推进生态环境修复项目，酒泉市已经完成草原围栏1万米，封山育林约1533hm²，为祁连山周边群众营造了更好的生态环境^[6]。此外，通过更新建设用地修复名录和污染风险管控名录，酒泉市乡村的食品生产加工厂、食用农产品储存场所用地已全部完成土壤污染情况的调查工作，有力地支撑了乡村地区生态文明建设任务目标的有效落实。

　　4 结束语

　　综上所述，实施乡村振兴战略是实现城乡一体化发展的关键，而乡村文化产业的发展对于实现乡村振兴有着极其重要的意义。乡村振兴背景下，各地应从打造乡村文化产业IP、完善乡村文化旅游服务、重建产业人才结构、推进生态文明建设等方面下足功夫，推动乡村文化产业高质量发展。

　　参考文献：

　　[1]毕博欣,李夏冰,刘益.乡村振兴视域下的乡村文化产业发展之道[J].今传媒,2023,31(10):77-80.

　　[2]黄菲菲.乡村振兴战略视域下发展乡村文化产业：价值意蕴·新要求·基本原则[J].浙江万里学院学报,2023,36(05):62-67.

　　[3]刁丽霞,胡吉,杜雨珂,等.乡村振兴战略下乡村文化建设路径探析[J].农村·农业·农民(B版),2023(07):60-62.

　　[4]周丽珍.基层群众文化活动在乡村振兴战略中的地位和作用[J].民族音乐,2023(03):100-102.

　　[5]酒泉市人民政府.酒泉市多措并举深入推进生态文明建设[EB/OL].(2023-11-23)[2024-02-15].https://www.jiuquan.gov.cn/jiuquan/c100035/202311/fa06e4054ab547f2a58bd2d3b6a3f87f.shtml.

　　[6]刘鑫.乡村振兴战略视域下乡村文化建设的现实困境与路径选择[J].东北农业大学学报(社会科学版),2023,21(03):91-98.

　　编校：巩学敏

　　网络：柳绣华

　　监审：郭嘉依

　　终审：魏文源