大学生返乡就业创业不仅能推动乡村经济转型升级，还可为大学生提供实现自我价值的新舞台，助力其个人成长成才。然而，当前大学生返乡就业创业还存在传统观念束缚、乡村基础设施和配套服务不完善、缺乏针对性指导和培训等现实困境。对此，地方必须加强宣传引导以转变社会和大学生自身观念，强化乡村基础设施与公共服务配套建设，构建完善的指导培训体系以提升大学生创业就业能力，切实推进大学生返乡就业创业进程。

　　在新型城镇化与乡村振兴的历史性交汇中，大学生群体向乡村场域的逆向流动正重构着城乡人才生态。大学生携带着数字时代的认知图式与技术革新基因，其返乡实践既是对城市人才虹吸效应的破局尝试，亦构成了激活乡村内涵式发展的关键变量。然而，这一看似理想的双向赋能进程却遭遇着多重现实困境：城乡要素流动的势能差持续解构着返乡者的价值认同，乡村产业生态的碎片化消解着知识转化的现实支点，而代际职业观念的深层冲突则加剧了行动者的身份焦虑。当制度设计的普惠性与个体发展的特异性产生矛盾，当文化想象的浪漫性与基层实践的粗粝性形成碰撞，这场人才流动的“静默革命”亟待突破表层现象观察，深入解构制约要素的耦合机制。本文试图构建“结构—认知—行动”的三维分析框架，在城乡融合发展范式转型的视域下，探寻知识返乡的可持续动力生成路径。

大学生返乡就业创业的重要意义​

　　大学生返乡就业创业一方面能为乡村发展注入新活力，推动乡村经济的转型升级，另一方面还可为大学生提供实现自我价值的新舞台。因此，大学生返乡就业创业具有重要的意义和价值。

为乡村发展注入新活力，推动乡村经济转型升级

　　大学生返乡就业创业的本质在于，以知识储备与创新实践突破乡村发展的传统边界，形成多维度变革动能。相较于城市人才的单向流动，返乡大学生通过场景化知识迁移重构了乡村生产要素：他们将数字化工具嫁接于田间地头，如搭建云端农场实现产销精准对接，或运用区块链技术保障农产品溯源，这种“技术下沉”既打破了城乡信息鸿沟，又催生出新型业态。更为显著的是，其创新行为具有涟漪效应：在民宿改造中融入乡土美学激活闲置农房，在非遗传承中嫁接现代设计孵化文创品牌，此类实践往往会颠覆传统产业逻辑，使乡村从“被动输血”转向“价值再造”。这种变革不仅体现在经济层面，还形成了社会关系的再编织：大学生就业创业者通过建立共享实验室、组织村民技能工坊，促使代际知识实现双向流动，既保留了乡村文化根脉，又培育出能适应现代市场的复合型人才。这种兼具破坏性与建设性的转型路径，正悄然重塑着乡村振兴的底层逻辑。

提供实现自我价值的新舞台，助力大学生个人成长成才

　　乡村为大学生开辟了有别于城市标准化竞争的新路径。城市就业市场高度同质化，大学毕业生常受限于行业壁垒与职业发展瓶颈，而乡村创业的多元场景使其能够跳出“写字楼白领”的固定职业框架，在基层实践中重新定义职业角色。返乡大学生主导合作社运营、推动非遗技艺活化等实践，将书本理论转化为解决实际问题的能力，这种“做中学”的成长方式充满挑战与创造，远非城市职场程式化培训可比。乡村社会紧密的人际关系网络和较低的生活成本，可构建起包容性更强的试错生态：家族邻里的支持能有效降低创业初期风险，在地化的资源整合可快速检验商业模式，促使个人潜能在短时间内得到充分释放。返乡就业创业更赋予大学生参与社会价值创造的特殊机会，在带领村民增收、改善乡村环境、传承乡土文化的过程中，他们不仅能获得物质回报，还能在“被需要”中找到超越功利的人生意义。这种精神层面的满足既是对“躺平”等大学生困惑的回应，也为大学生在时代变迁中明确自我价值定位提供了可能，推动着个人成长与社会发展协同共进。

大学生返乡就业创业的现实困境​

　　当前，传统观念束缚导致大学生返乡就业创业意愿不强，乡村基础设施和配套服务不完善亦增加了大学生返乡发展的难度。此外，由于缺乏针对性指导和培训，部分大学生创业就业能力不足。这些现实困境严重制约着大学生的返乡实践，亟须引起地方的高度重视。

传统观念束缚导致大学生返乡就业创业意愿不强

　　“衣锦还乡”的传统价值取向与“扎根乡土”的实践选择存在文化张力，左右着大学生的就业创业抉择。在社会评价体系中，“留在大城市”依旧被默认为衡量个人能力与社会地位的核心标尺，返乡就业创业常被曲解为“城市竞争失败者”的被动退守，这种污名化认知使大学生陷入“身份焦虑”。家庭层面的代际观念冲突亦是尖锐，父母辈基于“跳出农门”的生存经验，把子女返乡视为教育投资失败的象征，而大学生群体则被困于“尽孝压力”与“自我实现”的双重伦理枷锁。更深层的矛盾在于，乡村社会尚未建立起与知识经济时代相匹配的职业价值坐标系，教师、医生等“体制内”岗位仍被看作体面归宿，电商创业、文旅运营等新兴业态却遭遇“不务正业”的质疑。这种观念系统的集体无意识，既削弱了大学生返乡的内在驱动力，又使得其创业行为难以获得认同，形成“个体突围—环境排斥”的恶性循环。当“都市中心主义”持续主导社会主流叙事，乡村就难以摆脱“人才流失—观念固化—吸引力下降”的负向螺旋。

乡村基础设施和配套服务不完善提高发展难度

　　乡村基础设施与配套服务的短板给大学生返乡发展带来多重阻碍。部分地区交通物流网络不够密集，生鲜农产品运往城市成本高，供应链难以满足现代消费对时效的要求;通信基站覆盖不全、宽带速度慢，让直播带货、云端办公等依赖网络的数字化发展方式难以落地。公共服务体系存在不均衡问题，医疗和教育资源集中在县城，大学生就业创业者为解决子女上学、老人看病等问题需频繁往返城乡，时间和精力的双重消耗降低了他们扎根乡村的意愿。金融支持也存在结构性问题，乡村信用社更倾向于向传统种养殖业放贷，对文创、科技类轻资产项目的风险评估不够灵活，而风险投资机构因县域经济数据透明度不高，对投资乡村项目持谨慎态度。部分已建成的创业园区，由于缺乏专业运营团队，难以发挥应有作用，大学生就业创业者在水电管网接入、环评审批等基础服务方面仍需奔波处理。硬件条件的不足与软件服务的缺失相互影响，使得返乡就业创业者在主业之外还要花费大量精力处理非生产性事务，创新热情在这些重复性工作中逐渐被消耗。

缺乏针对性指导和培训，大学生创业就业能力不足

　　高校人才培养模式与乡村实践场景存在错配，使得返乡大学生出现“能力断层”。当前的职业教育体系过度围绕城市产业需求，涉农课程大多停留在理论讲授层面，对土地流转政策、合作社管理、非遗技艺商业化等实操内容，缺乏系统训练。政府组织的创业培训也面临“供需脱节”的问题，课程设置偏向通用型商业计划书撰写，未充分结合县域经济特色与地缘文化基因，使得培训成果难以转化为实际落地的项目。乡村就业创业需要具备复合型能力，既要懂农业技术又要擅长市场运营，既需要协调村民关系又要能对接政府资源，但现有培训体系却主要进行单一技能的灌输。这种能力上的短板在实践中愈发明显，部分大学生因不熟悉农业季节性规律而导致项目周期失控，因缺乏社群沟通技巧而引发村民利益纠纷，因看不懂政策文件错过扶持申报窗口。当“知识赋能”仅停留在纸面上，返乡者只能在试错中付出高昂代价，而频繁的挫败感会逐渐消解他们持续投入的信心，形成“能力不足—试错失败—退出返乡”的负向循环。

大学生返乡就业创业的改进对策​

　　针对上述大学生返乡就业创业困境，地方必须加强宣传引导以转变社会和大学生自身观念，强化乡村基础设施与公共服务配套建设，同时构建完善的指导培训体系以提升大学生创业就业能力，切实为大学生返乡就业创业提供良好条件。具体而言，地方可从以下几个层面协同发力，助力大学生返乡就业创业的创新实践。

加强宣传引导以转变社会和大学生自身观念

　　地方可构建“全链条认知干预系统”，通过符号重塑、场景浸润与制度激励的三维联动打破观念坚冰。在符号生产维度，联合电视台及抖音、快手等平台推出《新乡土中国》系列融媒体产品，以“乡村创客24小时”真人秀形式跟踪记录返乡青年工作实况，着重呈现智慧农田管理系统调试、非遗工坊产品设计研讨会等专业场景，用“知识型劳动美学”取代“面朝黄土背朝天”的陈旧叙事。在场景浸润维度，教育系统实施“乡土认知校准计划”，在高校职业规划课中增设“县域经济模块”，邀请全国“一村一品”示范村镇负责人开设案例工作坊，组织学生参与乡村产业链虚拟推演，模拟特色农产品品牌定位、文旅项目投融资决策等实战课题;针对代际认知断层，地方可开发包含《乡村资产增值手册》《县域创业风险对冲指南》等可视化资料的“家庭对话工具包”，通过家庭微信群定向推送“县域创业收益动态图”，用数据模型展示宅基地改造民宿的现金流回报率、乡村文旅项目客流增长曲线等实证指标。在制度激励维度，启动“乡村创客社会认同工程”，可制定《乡村振兴贡献度评价标准》，将返乡创业带动就业人数、传统技艺创新成果等纳入评价体系，对达标者授予“金穗奖”并赋予县级政协特邀委员资格，将其事迹写入地方志年鉴;在基层推行“创客积分制”，把项目环保效益、文化传承贡献等转化为积分，可用于兑换集体建设用地优先租赁权、农产品区域公用品牌使用权等稀缺资源，构建物质激励与精神荣誉并重的认同机制。

强化乡村基础设施与公共服务配套建设

　　地方可实施“韧性基础设施网络计划”，以功能模块化、服务敏捷化、运维智慧化为核心重构乡村支持系统，按照创业项目不同阶段需求配置基础设施：筹备期建设“共享实验室”并配备无人机测绘设备、土壤成分快速检测仪等专业仪器;启动期提供“模块化生产单元”，如可拆卸式冷链集装箱、光伏供电移动加工车间;扩展期配套“智慧物流走廊”，通过“5G+北斗技术”实现无人配送车与县域共配中心实时调度。同时，搭建“基础设施需求响应平台”，运用数字孪生技术构建乡村三维模型，大学生就业创业者可借助AR界面自主选择电网接入点、通信基站覆盖强度等参数，系统自动生成定制化基建方案并接入审批绿色通道。在服务配套上，创建“乡村创业服务综合体”，整合省级科研院所专家资源库与县域产业链图谱数据库，开发“政策计算器”自动匹配可申报扶持项目，内置AI助手提供全天候在线咨询服务。金融支持体系推行“风险分层共担机制”，设立乡村振兴担保基金，针对文创类项目提供知识产权质押融资增信，对科技类项目实施“政府回购承诺”以降低投资风险;建立“乡村信用画像系统”，采集土地流转契约履约率、村民互助行为等非财务数据生成动态信用评分，用于解锁差异化贷款利率与供应链金融额度。同时，配套设立“基础设施韧性维护基金”，从县域土地出让金中提取固定比例资金，用于极端天气后的设施快速修复与技术迭代升级。

构建完善的指导培训体系提升创业就业能力

　　地方应构建完善的指导培训体系，重点提升大学生创业就业能力，尤其要打造“能力进化生态系统”，借助知识谱系构建、实战模拟推演、跨域经验移植推动能力迭代升级。地方可建立“乡村创业知识中台”，整合乡村振兴示范案例，运用自然语言处理技术抽取项目选址逻辑、危机应对策略等隐性知识，形成可检索的“决策库”。同时，开发“创业能力数字孪生系统”，大学生学员输入项目定位后，AI自动模拟土地政策变动、市场价格波动等变量冲击，训练其在复杂情境下的快速决策能力。地方还可实施“产教融合特派员制度”，遴选农业产业化龙头企业技术总监组成专家团，以“技术难题悬赏”的形式发布真实项目需求，学员组队攻克后可获得优先合作权。同步构建“能力认证转换体系”，将农产品电商运营、乡村景观设计等技能分解为微证书课程，累计学分可兑换高校选修课学分或职业资格认定。地方可在县域层面设立“创客进化学院”，设置“危机干预实验室”模拟村民纠纷调解、极端气候应对等场景，聘请退休村支书担任实战导师。此外，建立“跨区域经验移植加速器”，组织东部数字技术团队与中西部传统技艺传承人开展“技术嫁接工作坊”，推动技术与传统产业融合。地方还可配套开发“能力衰退预警模型”，通过监测项目财务健康度、技术更新周期等指标，自动触发定向培训推荐，确保能力供给与创业阶段动态适配。

　　大学生返乡就业创业本质上是一场重塑乡土文明价值的革新，其成败直接关系到乡村振兴战略的根基是否稳固。地方要破解“人才下沉难”的困局，就需构建观念革新、制度保障与能力赋能的协同机制，以打破“都市中心主义”的认知壁垒，塑造返乡创业的社会认同。同时，通过数字基建与产业生态的立体化改造，将乡村打造为可承载现代生产要素的创新场域。政策扶持应从短期补贴转向长效机制建设，教育培训需从泛化指导转为精准对接。如此，大学毕业生方能真正成为乡村振兴的领军力量。这不仅需要政府、高校、企业三方联动，还需要全社会重新发现乡村的价值。唯有构建起人才“下得去、留得住、干得好”的良性循环，才能让广袤乡村成为大学生实现人生价值的广阔舞台，在城乡融合发展中书写新时代的崭新篇章。

　　终审：魏文源

　　监审：王彦臻

　　编校：李晓亚