在党的二十大报告中，习近平总书记明确指出：“全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。”我国是农业大国，农村地域广阔，农业人口众多，农业、农村、农民问题关乎国家发展全局和人民福祉。乡村振兴战略的实施，不仅是经济层面的提升，更是乡村文化、社会、生态等方面的全面发展。乡村文化建设在其中扮演着至关重要的角色，它不仅是促进经济发展的“软实力”，更是乡村振兴的“重要动力”。乡村文化建设的加强，能够提高乡村居民的生活质量，增强文化自信，推动文化产业的发展，提升乡村的经济活力。因此，深入研究和实践群众文化建设助力乡村振兴的路径，对于促进农业农村现代化、实现城乡融合发展、传承弘扬中华优秀传统文化、推动社会和谐与生态平衡具有重要的现实意义和深远的战略价值。

群众文化建设助力乡村振兴的战略价值

群众文化建设促进乡风文明的传承与发展

　　乡风是最能体现一个地域文化特色和历史传统的元素。乡风文明的持续传承与发展，不仅是乡村文化昌盛的关键所在，也是乡村振兴战略的重要组成部分。基层群众文化活动作为乡村文化传承的桥梁，承载着丰富的地域文化内涵和历史记忆，通过开展形式多样的文化活动，如传统节日庆典、民间艺术表演、乡土文化展览等，可以有效地激发乡村居民对本土文化的认同感和自豪感。这些活动不仅为乡村居民提供了交流和学习的平台，还为年轻一代提供了了解和学习传统文化的机会，从而确保了乡风文明的代代相传。近年来，众多乡村依据文化建设需求与地方特色，不断加大对地方文化遗产的挖掘力度，一些地区甚至已经编制了文化遗产名录并启动了如“乡村记忆”等具有广泛影响力的文化建设项目。江苏省南通市如东县城中街道推动乡村“村晚”活动常态化开展，评选年度人气“村晚”节目，遴选部分地区作为全国“村晚”示范展示点，丰富活动内涵，融合乡土文化、乡村旅游等元素，打造反映农民精神新风貌、乡村振兴新气象的载体，这些活动不仅有助于传承和弘扬乡村的传统文化与民俗，还能使年轻一代深入了解并认同自身的乡村文化根基，从而保护乡村文化的多样性和独特性，避免文化衰落与遗失。

群众文化建设提升乡村治理效能

　　在乡村治理机制的创新与社会稳定的维护过程中，基层群众文化活动扮演着积极角色。具体而言，诸如法治教育普及、民主协商会议等活动的组织，有效促进了乡村居民对国家方针政策及法律法规的深入理解，从而提升了他们对乡村治理工作的认同度及参与积极性;乡村举办的各类文化庆典与体育竞赛等活动，不仅加深了居民间的相互认知与情感联结，还强化了社会的整体凝聚力，这些活动搭建起乡村居民展示自我、交流情感的广阔平台，促进了共同价值观与发展愿景的形成，进而为乡村的有效治理构筑了稳固的民众支持基础。文化活动是政府及社会组织洞悉乡村居民需求、征集意见与建议的关键途径，对于优化治理策略、提升治理效能具有积极影响。同时，这些活动在传播国家政策、推广法律知识方面也扮演着重要角色，有效提高了乡村居民的法治认知水平，为乡村的稳定繁荣与发展营造了有利的环境条件。新时代的农村群众文化不仅表现为一种文化现象，更是一种治理工具。通过文化活动的开展，乡村治理的透明度和公众参与度得到显著提升，居民在参与文化活动的同时，也逐渐成为乡村治理的主体，这有助于构建更加民主、开放的乡村治理体系。此外，群众文化活动还能够促进乡村社会的和谐发展，通过文化的力量化解矛盾、增进理解，为乡村治理提供了新的思路和方法。在实践中，一些地区通过开展“文化下乡”“送戏下乡”等活动，将优质的文化资源引入乡村，丰富了乡村居民的精神文化生活，同时也为乡村治理注入了新的活力。通过这些活动，乡村居民的文化素养得到提升，对乡村治理的理解和支持也更加深入，从而为乡村振兴战略的实施提供了坚实的社会基础。

群众文化建设扩大群众参与覆盖面

　　在乡村社会的演变历程中，文化活动成了联结居民情感的桥梁，通过举办节日庆典、体育竞技等多样化的文化活动，乡村居民间的相互认知与情感沟通得以深化，进而提升了社会的整体凝聚力。这些丰富多彩的文化活动促进了村民间的积极互动，激发了他们对本土文化的认同感和保护意愿，这些活动既为乡村居民搭建了展示个性、交流情感的平台，也促进了乡村发展共识的形成，增强了乡村的整体向心力和凝聚力。基层群众文化活动是推动乡村治理现代化的重要途径，通过组织喜闻乐见的活动，乡村居民的参与热情被充分调动起来，他们不再仅仅是旁观者，而是成为乡村治理的积极参与者。这种参与不仅限于文化活动本身，还扩展到了乡村公共事务的决策和管理中。居民们通过参与讨论、提出建议、参与投票等方式，直接参与到乡村治理的各个环节，从而实现了从“被治理者”到“治理者”的角色转变。

群众文化建设推动乡村物质文明与精神文明协调发展

　　文化活动的广泛普及与品质提升，为乡村振兴注入了强大的文化驱动力，促使乡村在经济蓬勃发展的同时，实现文化的兴盛。在此基础上，基层群众文化活动不仅能够有效提高村民的精神文化生活品质，还能通过培育文化自信，促进乡村经济与文化的和谐并进，乡村所拥有的独特自然风光、人文底蕴及丰富的民俗文化资源，构成了乡村发展不可或缺的宝贵资产。以江苏省南通市如东县为例，该地通过开展文化文艺活动、开办学习培训班、组织外地采风等方式，“培养一批骨干、带动一批群众”，组建一支由乡土文化能人、民间文化传承人和文化文艺骨干队伍，提炼本土文化特色，编排以政策宣讲、移风易俗为主题的戏曲、广场舞、小品等节目，为乡村文化的传承与发展注入了新的活力。

群众文化建设在乡村振兴中面临的发展困境

乡村基层文化服务人才队伍的稳定性和专业性不足

　　在乡村振兴战略不断推进的背景下，农村在吸引及培育人才方面的政策扶持力度不断加大，且主要聚焦于产业领域的发展，相比之下，群众文化建设领域存在人才数量短缺、素质参差不齐的问题，人才队伍建设较为薄弱，有待进一步加强。尽管多数乡镇已设立文化站，但站内人员往往身兼多职，难以全身心投入乡村文化建设，加之人员流动频繁，难以精准把握农村群众文化的特性与需求，有效推动文化活动开展更是力不从心。同时，乡村青壮年劳动力大量外流，也导致文化工作者队伍青黄不接，专业人才匮乏，创新能力不足，文化活动内容单一、质量不高，难以满足基层群众对文化多样性的需求。由于缺乏系统的培训和专业指导，农村基层文化服务人员在策划和组织文化活动方面的能力不足，难以满足日益增长的群众文化需求，不仅影响了文化活动的质量和效果，也制约了乡村文化事业的长远发展。

乡村文化活动资金投入有限，缺乏持续性

　　长期以来，农村经济发展相对缓慢，文化建设投入的不足一直是制约乡村振兴的关键因素之一。尽管近年来国家及地方政府已加大对农村文化事业的扶持力度，但鉴于农村地区广阔且基础设施薄弱，资金与技术的需求仍然巨大。即使有专项政策和资金使用规定相继出台，但鉴于多数乡镇财政资源有限，社会力量参与不足，也会导致农村文化设施简陋，难以满足群众需求，公共文化空间狭小且管理不善，严重阻碍了群众文化建设。例如，部分地区的图书馆、阅览室建设滞后，不仅影响了阅读推广，也制约了基层文化服务水平的提升，影响了乡村文化的繁荣发展。

群众文化宣传分布不均，难以满足多元需求

　　我国广大农村地区群众文化活动多为自发组织，形式单一。例如，广场舞、戏剧表演等，缺乏创新和多样性。而外部引入的文化产品主要依赖“送文化下乡”“文化扶贫”等项目活动，缺乏与当地实际的紧密结合，难以激发群众热情。总体来看还存在一定程度的不平衡现象，这种不平衡不仅表现在文化活动的种类和形式上，还体现在宣传的渠道和手段上。传统的宣传方式，如通过广播进行传播或者在墙体上张贴标语等，其影响力相对有限，无法全面覆盖到所有的人群，尤其是对于年轻一代来说，这些传统方式的吸引力和影响力更是大打折扣。与此同时，随着互联网和移动通信技术的快速发展，这些新兴技术为农村地区的文化宣传工作带来了新的平台和机遇。然而，尽管技术进步为宣传提供了新的可能性，但在实际的普及和应用方面，农村地区与城市地区之间仍然存在较大的差距。这种差距导致农村文化宣传在满足多元化需求方面困难重重，难以充分发挥互联网和移动通信技术在文化宣传中的潜力。

乡村文化活动的组织与管理能力有待提高

　　基层文化服务与群众文化的发展都需要完善的管理机制作为坚实保障。但从现实情况来看，部分基层地区对文化服务与群众文化的重视程度不够，管理机制建设滞后，未能充分考虑当地实际及群众需求，导致管理目标不明确、职责不清、流程不规范，影响了文化服务的效率与质量。乡村文化活动的组织管理能力不足还体现在活动策划与执行上，在活动执行过程中，组织混乱、协调不力等问题频发，这些都严重影响了活动效果，制约了乡村文化活动的健康发展。

群众文化建设助力乡村振兴的实践路径

强化人才支撑体系，提升文化服务队伍稳定性与专业性

　　在乡村振兴战略中，人才是文化建设的核心力量。针对当前乡村基层文化服务人才队伍稳定性和专业性不足的问题，需要构建一套完善的人才支撑体系。第一要加大政策扶持力度，不仅要在产业发展领域吸引人才，更要注重文化领域人才的引进和培养。通过设立文化人才引进专项基金，提供住房补贴、子女教育等优惠政策，吸引和留住文化人才;第二要加强农村基层文化服务人员的在职培训，提升其专业素养和服务能力，确保文化活动策划和组织的专业性，尤其是专门负责策划和执行文化活动的人员，应定期接受专业培训，以提高其对文化活动的理解和组织能力;第三要鼓励乡村青年返乡参与文化建设，依托创业扶持、项目支持等方式，激发乡村内部的文化活力，打造文化人才梯队，保障文化服务队伍的稳定性与专业性，这一举措不仅有助于提升文化活动的质量和效果，更能为乡村文化事业的长远发展提供坚实的人才保障。

优化资金保障机制，增强文化活动资金投入的持续性与

有效性

　　资金是文化建设的重要保障，针对乡村文化活动资金投入有限、缺乏持续性的问题，需从多个层面优化资金保障机制。一方面，加大政府财政投入，确保农村文化事业经费的稳步增长，特别是加大对文化基础设施建设和文化活动开展的投入力度。另一方面，拓宽资金筹集渠道，鼓励社会资本参与乡村文化建设，通过PPP模式、文化众筹等方式，吸引更多社会力量投入。同时，建立资金使用的监督机制，确保资金使用的公开透明和高效合理，避免资金浪费和挪用，文化设施的后期维护和管理也需要注意，确保文化设施的持续有效使用，满足群众的文化需求，让本地群众与乡民能看到人民权利在文化活动中的实际效益。

精准化文化宣传策略，满足群众多元化文化需求

　　随着信息化时代的到来，大众更加倾向于利用数字平台获取信息和娱乐内容。因此，乡村文化宣传策略需要与时俱进，充分利用互联网、社交媒体、移动应用等现代信息技术手段，实现文化信息的精准推送和广泛传播。一是深入挖掘和整合农村传统文化资源，结合现代生活元素进行创新，打造具有地方特色的文化品牌;二是充分利用互联网和移动通信技术，搭建乡村文化宣传平台，通过微信公众号、短视频等新媒体手段，扩大宣传覆盖面，强化宣传效果;三是针对不同年龄层、不同兴趣爱好的群众，制订差异化的宣传方案，满足不同群体的文化需求;四是加强与城市文化机构的交流合作，通过共享资源、联合举办文化活动等方式，促进城乡文化交流，丰富乡村文化生活，还应注重文化宣传的互动性和参与性，鼓励群众参与文化创作和传播，让文化宣传成为群众自我表达和自我实现的平台。

完善组织管理体系，提高乡村文化活动的组织与管理能力

　　文化活动开展的效果好不好、群众有没有积极参与，关键在于组织管理体系的完善程度，完善的管理体系是乡村文化活动有序开展的重要保障。针对当前乡村文化活动组织与管理能力不足的问题，需要从制度建设、人员培训、活动策划与执行等方面入手。要建立健全乡村文化活动管理机制，明确管理目标、职责分工和流程规范，确保文化活动的有序开展，加强基层文化服务人员的培训和管理，提升其组织协调能力和活动策划水平，确保文化活动的专业性和创新性;负责单位还要鼓励群众参与文化活动的组织和管理，形成政府主导、社会参与、群众受益的良性互动机制，加强对文化活动的评估和监督，及时总结经验教训，不断优化活动方案，提升活动效果。这样的方式对于推动乡村文化活动的健康发展，为乡村振兴注入新的文化动力具有重要意义。

　　总的来说，当前乡村总体建设正迈向一条充满希望和挑战的道路。在乡村振兴战略的指引下，群众文化建设作为其中的重要组成部分，其实践路径的探索和优化显得尤为重要。通过强化人才支撑体系、优化资金保障机制、精准化文化宣传策略以及完善组织管理体系，乡村文化活动的变化和成效显著，群众的参与度和满意度不断提升，乡村文化活动的多样性和创新性也得到了增强。

　　编校：陈绪绚

　　网络：吴飞飞

　　监审：乔星琦

　　终审：魏文源