在党的领导与全国人民的共同努力下，我国农村地区顺利实现了脱贫目标，这一里程碑式的成就彰显了农村的发展，乡村振兴战略已成为不可或缺的核心驱动力之一。2023年中央一号文件和《数字乡村发展战略纲要》指出，在乡村振兴战略实施过程中要充分挖掘数字化和信息化的巨大潜能，通过数字技术赋能农村传统产业，推动农村电商的全面发展。农村电商的快速发展为农产品的销售拓宽了渠道，成为我国农产品销售的新的主要渠道，对增加农民收入、促进乡村振兴和共同富裕具有重要意义。现阶段，地方政府与农业经济学者聚焦如何激活农村电商潜能，并有效融入乡村振兴战略，成为热议的议题。因此，文章旨在明晰数字经济视域下农村电商赋能乡村振兴的内在机理，探讨在新形式下仍存在的政策协同存在短板、产业内部结构单一、缺乏专业人才支撑等一系列棘手问题，找准发展堵点，并提出促进农村电商稳定发展的策略，以充分激发乡村经济发展活力，助力乡村振兴战略顺利推进。

数字经济视域下农村电商赋能乡村振兴的内在机理

农村电商可推动农业农村现代化建设，成为激活农村经济的新动力

　　推动现代农业体系的建设，优化农产品的流通机制。随着科技水平的持续提升及全球互联互通的日益深化，电子商务已全面且深远地渗透至社会的各个维度，对传统商业模式与经济结构进行了颠覆性的革新。在此背景下，农村电子商务犹如一股新兴潮流，为农村地区开辟了一片崭新的发展天地。凭借其在诸多方面的显著优势，农村电商正逐步构建农产品流通的新模式，有效攻克了农产品流通领域的一系列瓶颈问题。长期以来，传统农产品流通模式深受地域限制、信息不畅、交通梗阻等多重因素的困扰，导致农产品销售举步维艰，农民收益大幅缩水。而农村电商则通过打造平台化的运营架构，实现了农产品供需信息的实时互通，依托现代高效的物流体系，确保了农产品的迅速、精确配送，显著削减了流通成本，提高了流通效率，并为现代乡村服务业的蓬勃发展提供了坚实的支撑力量。

　　革新农业产销体系，提升农村经济创新发展活力。农村电子商务的持续进步为乡村振兴战略的有效推进注入了不竭的动力源泉，显著促进了其深入实施。广泛普及的数字化资源与精确流通的大数据资讯，不断拓宽农村产业的生产边界，促使生产结构中的要素配置经历重大调整与升级，引领现代农业系统向更高阶段进化发展。与此同时，依托于乡村与乡镇地区独具的“社群联结”特性，在错综复杂的人际网络交织背景中，农村电商领域中的多元化生产模式在“社群联结”所蕴含的互助协作与文化传递机制驱动下，催生了良性的市场竞争态势，有效促进了产品优劣的自然筛选过程。此外，农村电商平台在大数据网络的经济生态系统中，通过深入挖掘和分析大量数据、用户偏好和市场需求信息，提高农产品的供应质量和品牌水平，进一步促进了产业结构的优化调整，为现代农业体系的建立奠定了坚实基础。

农村电商可激励青年回乡创业就业，成为助力农民致富增收的关键举措

　　激励青年回乡创业就业。在新时代的浪潮中，中国农村经济体系正经历一场前所未有的深刻变革，科技进步与商业模式的持续革新是这一变革的主要动力。农村电子商务的迅猛崛起，为农业经济增添了强劲活力，并且成为推动乡村全面振兴的核心驱动力之一。详细来说，电子商务平台的兴起，由于改善了农牧产品供应链、加快了交易节奏，显著降低了农户的生产成本及业务运营成本。与此同时，农村中小企业利用电商途径，成功打破了实体店与线下销售的瓶颈，大幅扩展了农产品的市场影响力，加快了企业转型升级的步伐。尤为重要的是，农村电子商务平台的蓬勃发展，为大学生创业与就业开辟了更为广阔的空间，得益于政府扶持，大学生们可以借助淘宝、抖音、京东等电商渠道实现个人就业，更成为推动家乡经济稳步前进的重要力量。

　　助力农民致富增收。电子商务新业态的涌现，革新了农户自主经营策略、企业培育体系及乡村治理服务模式，为农民开辟了广泛的就业新途径，如电商平台运维、网络视频营销、物流分拣作业、电商物流专员等。这些新兴职业不仅大幅改善了农民的生活状况，还激发了贫困群体的就业与创业潜能。伴随高素质人才与创业精英的持续涌入，农村电商的蓬勃发展成为农民增收致富的有效途径，有力促进了青壮年劳动力向乡村的回流。新商业模式的兴起，进一步推动了农村经济的快速增长，为农民创造了更多元的就业机遇，为达成全民共同富裕的目标奠定了牢固的基础。

农村电商可推动产业结构合理化调整，成为驱动传统农业加速转型与升级的关键力量

　　推动产业结构合理化调整。随着数字经济的迅猛崛起与大数据技术的广泛渗透，信息传播速率大幅提高，从而不断突破农村产业生产的天花板，驱动农村产业结构实现深层次变革与升级，为现代农业体系的全方位革新注入了不竭的动力，为农村产业的繁荣发展奠定了坚实基础。在此背景下，农村电商凭借互联网平台的强大支撑，构建了商家与消费者之间的无缝沟通机制，并运用大数据技术精细刻画消费者特征，使得商家可以深刻洞察消费趋势，从而实现对生产环节的逆向调控，驱动商家围绕消费者需求升级产品品质，推动农村产品生产领域产业结构向更高阶跃升，为构建现代农业生产体系提供了坚实的支撑力量。

　　驱动传统农业加速转型与升级。作为一种创新的商业形态，农村电子商务正凭借数字技术的深度融入与赋能，积极促进传统农业的转型升级进程。通过整合互联网、大数据等前沿科技资源，农村电子商务为农业生产中的种植、物流、市场推广等多个关键环节注入了新的活力，有效推动了农业产业链向数字化、智慧化、绿色化方向的转型升级。此模式不仅显著拓宽了农产品的销售渠道，打破了地域限制，使得优质农产品能够跨越地理障碍，进入更加宽广的市场领域;而且通过数字技术的深入应用，如品牌塑造、质量追溯体系构建等策略，进一步提升了农产品的附加值，显著增强了农产品的市场竞争力与品牌影响力。因此，农村电子商务不仅为农民群体开辟了一条增收致富的新途径，更为传统农业的转型升级提供了强有力的支撑与推动。

数字经济视域下农村电商赋能乡村振兴中存在的“堵点”问题

政策协同存在短板，环境规制亟待升级

　　在乡村治理架构中，政府部门持续发挥着主导与引领的关键作用，尤其对农村电子商务的成长投入了大量关注。近年来，各级政府陆续颁布了多项旨在推动农村电商发展的政策文件，这些措施虽在一定程度上助推了其进步，但亦揭示了若干的挑战。详细而言，在政策的落地执行阶段，地方政府各部门间的协同工作尚待加强，存在协作不紧密、协调流程不顺畅等弊端，这不仅造成了人力、物力及财务资源的无谓消耗，也阻碍了农村电商的稳健发展。此外，在电商物流板块，尽管已实施了退税、补助等激励措施，但政策执行力度参差不齐，地方执行标准大相径庭，加之对贵重商品运输安全的保障机制尚待健全，难以充分满足农村电商的实际运营需求。再者，鉴于农村电商兴起不久，针对其的法律法规框架尚不完善，部分农村电商企业为谋取暴利，可能采取非法手段或忽视生态保护，这不仅背离了农村电商的正确前行轨迹，还可能对其长远发展构成制约。

产业内部结构单一，产品缺乏品牌效应

　　农村电商产业若欲谋求长远发展，需细致规划品牌影响力与产业结构的合理布局。然而，现今农村电商尚处于初级发展期，仅限于商品的简单包装，未触及产品设计的深层及规模化制造。此现象不仅减弱了农村产品的固有特色与竞争力，还可能导致消费者产生购买厌倦。从供应商视角分析，农村产业结构较为单调，农户主要售卖本土产品，未能结合地域特色引入多元商品。此外，农村商户多为个体经营，抵御市场风险能力薄弱。若发生经济动荡，商家易陷运营困境，继而阻碍乡村电商行业的全面繁荣与进步。从个人偏好出发，消费者倾向于选购知名品牌产品，认为其质量更有保障。然而，农村产品普遍缺乏知名品牌支撑，销售时竞争力不足，影响销量。这一局面阻碍了电子商务在农业领域的深度拓展，不利于农村电商产业的持久繁荣。

缺乏专业人才支撑，制约电商创新发展

　　数字经济本质上属于人才密集型领域，人才储备缺失将导致相关产业难以维系其长期稳定的成长态势。作为乡村新兴的经济形态，电子商务亟需大量高水平专业人才的稳固支撑。目前，城乡在经济水平、文化积淀、基础设施等范畴的明显差异，以及城镇化步伐的推进，驱动大量青壮年劳动力向城市迁移，从而加重了农村“空心化”态势，造成农村高素质人才的缺少。此现状导致电商平台商家主体多为中老年，其教育程度与文化积累有限，难以掌握、吸纳并有效利用电商技术。农村电商从业者需兼具信息化知识、农业专长、管理才能等多领域能力，是典型的跨领域复合型人才。在数字经济视域下，这类复合型人才显得尤为珍贵。然而，乡村地区在吸引和留住人才方面仍面临诸多挑战，农村电商产业的深入发展受阻，主要归因于产业吸引力薄弱及专业人才供给不足，这进一步阻碍了其向更高层次的拓展。

数字经济视域下农村电商赋能乡村振兴的纾解之策

加大政府扶持力度，拓宽电商平台融资渠道

　　政府扶持与政策激励机制在促进农村电子商务的快速发展中起到了至关重要的作用。鉴于电子商务在农村地区的起步较晚，政策的导向性对于农户获取多样化资源、推进电商实践进程以及降低市场不确定性等方面具有显著影响。因此，首先是各级政府必须紧密协作，发布一系列政策导向性文件并贯彻执行相关策略，旨在为农村电商稳健发展提供坚实支撑，营造优越的外部发展条件。其次是地方政府需紧密围绕当前农村数字经济迅猛发展的现状，设计并执行精确且高效的扶持方案，特别是加大对发展潜力显著的电商企业的支持力度，涉及提供专项财政补贴。最后是地方政府还需构建与农村电商成长需求相契合的协同监管机制与保障体系，以保障农村电商和消费者的权益，促使农村电商市场步入规范化、健康化的发展路径。同时，农村电商企业亦需主动营销产品，提升品牌知名度，吸引大额资本注入，逐步构建多元化数字乡村融资模式，为农村电商的可持续发展提供有力支撑。

强化电商品牌建设，打造新型农村产业链条

　　农村电商企业应注重提高农产品的品质标准，优化电商运营流程，利用高效的网络平台推动电商产业的综合进步，并深化农业电商领域的营销宣传，旨在构建独特的乡村产品品牌识别度。基于农村电商发展的特有形势，企业需采取品牌塑造、标准化推行与品质优化等举措，抓住数字经济蓬勃兴起的时机，逐步构建农业绿色认证体系并推广，同时形成绿色品牌集群，为农产品市场开辟全新路径。此外，品牌传播可通过多渠道策略予以实现，涉及在线广告发布、社交媒介宣传、短视频营销规划及直播营销手段等。在电子商务运营中，需融入更多实体场景，如开设实体体验店、建立O2O联动模式，以深化线上线下的无缝衔接，进而提升品牌的综合竞争优势。同时，采取创新营销策略，如聘请网络红人代言、策划直播营销活动及举办实体体验活动等，旨在吸引消费者注意力并激发其参与热情，最终增强品牌知名度及购买成交率。进一步借助数字经济的力量，各类企业实现了跨规模合作，共同塑造了新颖的乡村产业生态链。对于产业链下游的企业而言，它们能够基于地域独特性，开发具有地方特色的旅游商品体系，同时整合文化元素，打造出融合旅游与休闲娱乐的特色产业链集合。例如，以推动农村旅游的“餐饮、住宿、交通、观光、购物体验、文化娱乐”六大核心环节的深度融合为战略导向，旨在延展乡村产业的价值消费链条，深化中下游产业的融合层次，稳步推动乡村振兴战略的落地实施。

强化农村电商人才队伍建设，建立健全人才保障机制

　　鉴于农村电商领域人才短缺的问题，培育具备高素养的电子商务专业人才已成为一项核心应对策略。首要任务在于，地方政府应积极推进电子商务人才引进计划，利用丰厚的薪资待遇及地方激励政策，促使电商人才落户，进而稳固并强化农村电商人才梯队。针对青年农民群体，特别是高学历人才，提议建立专项创业扶持基金，采用零利率或优惠利率贷款提供财政支持。对农村籍大学毕业生返乡创业者，需加大扶持力度，包括创业资助、电商场地租金减免及税收优惠，以激发其回乡创业的积极性与创造力。再者，建立一套革新性的人才培养体系尤为关键。相关部门应激发农村居民积极参与电商领域的交流研讨，交流个人心得、应对挑战的方法、实战技巧及商业智慧，经由相互借鉴，达成能力互补，从而显著增强农村电商人才的综合素养与经营效率。最后，加强对农村居民电商运营实操的培训也十分重要。有关组织需定期安排农村居民深度参与电商运营实践活动，旨在精准掌握现代电商及服务业的关键技艺，增进实战技巧与适应变化的能力。人才引进与内部培育需并行推进，双轨并行，方能培养出兼具复合特质与创新精神的电商人才梯队。

　　编校：郭欢

　　网络：吴飞飞

　　监审：侯欣怡

　　终审：魏文源