文化旅游概述

　　所谓旅游是指人们离开惯常居住地，到异地去体验当地特色文化的旅游行程。随着中国经济长期快速的发展，在游客心理需求发生变化的背景下，越来越多的游客开始进行文化消费，从而带动了文化市场的繁荣和旅游产业的快速发展。我国是一个统一的多民族国家，拥有5 000多年源远流长的文化历史，并且连续发展从未中断。我国的56个民族更是为这片土地增添了别样色彩，为我国文化宝库贡献自己的宝贵文化资源，为文旅融合发展打下坚实基础。根据中国旅游研究院发布的《2022年上半年全国文化消费数据报告》，文化消费在旅游业的地位日益凸显。报告显示，超过90%的受访者表示，在出行过程中，他们会参与各种形式的文化消费活动。这一数据充分展示了我国游客在旅行中对文化体验的高度热情和日益增长的需求。在游客的文化体验中，主要包括以下几个方面：文化场馆参观(占29.6%)，这是一种深入了解当地历史文化，感受人文气息的途径;打卡文艺小资目的地(占46.1%)，这类地点往往具有独特的艺术氛围和品味，吸引着大批追求生活品质的游客;观剧看展(占47.9%)，这是游客体验当地艺术表演和展览的重要方式;演艺/节事(占31.1%)，包括各类演出、庙会等活动，游客在参与其中，既能感受民俗风情，也能体验当地人民的热情;民俗体验(占16.1%)，这类活动能让游客更深入地了解当地民俗风情，感受民间传统文化。

　　从以上数据可以看出，文化消费在我国旅游业中占据了重要地位。随着人们生活水平的逐步提升，消费者对精神文化生活的需求也显著增强，旅游不仅仅是为了欣赏美景，游客更多地开始关注旅游过程中的文化体验。面对当前全球经济发展陷于衰退的外部环境，进一步推进我国文化与旅游业的深度融合发展，对带动地方经济发展、增加就业，推动产业转型升级具有重要意义。

文旅融合赋能乡村振兴的价值意蕴

促就业、凝民心的重要抓手

　　乡村振兴的核心在于产业振兴，而文旅产业的深度融合发展是稳就业、促增收的关键驱动力。《“十四五”旅游业发展规划》着重强调，需规范并推动乡村旅游的健康发展，通过深入挖掘与传承提升乡村的优秀传统文化，为乡村旅游注入活力。尤为重要的是，旅游业的发展能够直接创造大量的就业岗位，有效缓解村民因生计问题而背井离乡的现象。近年来，众多乡村积极投身于旅游产业的开发，作为服务业重要分支的产业，其完整产业链的构建离不开大量的人力资源。不少村民紧抓机遇，积极参与到食、住、行、游、购、娱等旅游服务的各个环节中，纷纷开设农家乐、民宿等。村民们通过参与文旅项目，不仅拓宽了增收渠道，还提升了自身技能和综合素质，实现了从“农民”到“旅游从业者”的身份转变。就业稳定了，人民对生活的满意度就高，对国家的认同感就强。文旅融合在推动乡村振兴的过程中，不仅促进了就业，更成为凝聚民心、增强社会凝聚力的重要抓手。

弥补城乡差距的助推剂

　　乡村振兴的关键在于全面发展，而文旅融合的深度推进则是缩小城乡差距、促进均衡发展的重要催化剂。《“十四五”新型城镇化规划》与《“十四五”旅游业发展规划》政策导向相辅相成，政策文件强调通过文旅融合，激活乡村经济潜能，提升乡村生活品质，逐步破除城乡二元结构壁垒。在具体实践中，文旅项目的引入与运营，能够吸引城市资本、技术、人才等要素向乡村流动，为乡村带来前所未有的发展机遇。近年来，多个乡村依托自身的特色资源，精心打造文旅品牌，丰富了乡村旅游产品供给，提升了乡村的知名度和吸引力。从生态农业观光到民俗文化体验，从手工艺品制作到乡村美食推广，文旅融合让乡村的每一个角落充满了生机与活力。文旅融合不仅促进了乡村经济的多元化发展，更在文化交流、观念碰撞中，增进了城乡居民之间的理解和尊重，为构建和谐社会奠定了坚实基础。因此，文旅融合在赋能乡村振兴的征途中，不仅有效弥补了城乡差距，更成为推动城乡一体化发展、增强社会整体凝聚力的强大助推剂。

促进文化传承的有效桥梁

　　文化是乡村振兴的“魂脉”，文旅融合的深度实践是连接过去与未来、传承与创新的关键纽带。《“十四五”文化和旅游发展规划》明确提出，要深入挖掘和利用乡村文化资源，通过文旅融合，让传统文化在新时代焕发新生。在这一过程中，文旅项目不仅是经济发展的载体，更是文化传承的生动课堂。近年来，众多乡村围绕自身丰富的文化资源，创新性地开展了一系列文旅活动。从古老的节庆习俗到独特的民间艺术，从传统的农耕文化到现代的创意农业，文旅融合让乡村的文化遗产得以活化，让游客在体验中感受乡村文化的深厚底蕴。文旅融合不仅促进了乡村文化的传承与发展，更在文化交流中，搭建起城乡之间、国内外之间的友谊桥梁。通过举办各类文旅节庆、展览、演出等活动，乡村文化得以走出大山，走向世界，让更多人了解和欣赏乡村文化的独特魅力，实现了既留得住乡愁，又看得见远方。

西南地区文旅融合助力乡村振兴面临的现实困境

基础设施不完善

　　基础设施的完善程度直接影响游客的体验和项目的发展。在西南地区，一些村镇存在道路、停车场、厕所等基础设施不足或老化的问题，影响了游客的满意度和项目的吸引力。一些设施状况不佳，在游客游览过程中带来不好的影响，通过实地调查发现，部分通往民宿的道路不平整。因此，如何平衡维护与提高游客满意度，成为亟待解决的问题。

文化挖掘与保护不足

　　文化是文旅融合发展的关键要素，但一些村镇在文化挖掘和保护方面还存在不足。主要表现为对当地优秀传统文化、民俗风情、历史遗迹等文化资源的挖掘不够深入，或者面临着文化“舞台化”与“真实性”失衡的风险。例如，某些村镇在开发文旅项目时，忽视了对当地文化资源的保护和传承，过度迎合观众爱好，更改文化本身的内容，导致文化同质化严重，缺乏独特性。

市场推广不力

　　市场推广是文旅融合发展的关键一环。一些村镇由于知名度不高、市场推广不足，导致游客数量有限，影响了项目的经济效益。例如，部分乡村旅游景点虽然拥有优美的自然风光和丰富的文化资源，但由于缺乏有效的市场推广策略，游客数量始终难以提升;部分乡村景区信息化取得了一定的成果，但整体来看，景区在新媒体运用方面不够重视。通过调查其抖音、微信公众号等新媒体账号，发现其同网民互动性不强，主要是因为账号运营团队较为缺乏，造成粉丝量较少，粉丝互动性较差，景区各类营销活动效果不够理想。

产业协同不足

　　文旅融合助力乡村振兴需要文化、旅游、农业等多个产业的协同发展。一些村镇在产业协同方面存在不足，各产业之间缺乏有效的沟通和合作，导致资源浪费和效率低下。某些村镇在开发文旅项目时，忽视了与农业生产、文化寻“根”、周边资源的结合，导致游客体验不够丰富和深入。

西南地区文旅融合助力乡村振兴的践行路径

　　文化旅游带动乡村振兴的实践路径是一个多维度、综合性的过程，主要可以通过以下几个方面来实现。

对目的地进行规划促进景区高质量、高效率发展

　　规划的核心目的是协调环境与社会经济的发展，景区规划有助于合理配置资源、设定旅游战略目标、促进部门协作、确保可持续发展。在规划过程中坚持环保原则、特色原则、协调原则。对西南乡村地区的各项旅游资源，如节事活动、民族服饰等进行规划，以当地不可复制的民族文化为基点，依托当地独特的自然条件、环境质量、气候等天然优势，结合民风、民俗比较特别的景区，对特色的生活习俗、历史变革等进行重点规划。在景区交通规划方面，应尽量保证游客“进得来，散得开，出得去”，结合乡村内部的规划，使交通方式多样化，相互配合，为游客提供便利的游览条件。

开展文化活动与节庆

　　西南地区可以依托当地特色文化，举办各类文化节庆活动，如火把节、祭水节、彝族年等，吸引游客参与，增强文化体验感和传播力。同时，开展文艺演出、非遗文化展示等，丰富文化旅游内容。近几年，贵州民族文化旅游持续火出圈，台江“姊妹节”、榕江“村超”、台江“村BA”，以独特的民族风情吸引了许多游客，为当地经济增长打下了一针助推剂，为加强区域联系，促进跨区域民族经济融合树立了典范。例如，贵州省大方县奢香夫人历来就十分重视与周边地区的联系，九驿通衢，将云、贵、川、湘、桂几省分管地域联系起来，将境内驿路纳入全国的道路网络，在水西彝家乃至整个西南地区都是史无前例的创举，为水西的经济发展打下了基础，这也是奢香夫人对西南地区发展的突出贡献。同时，奢香夫人采用彝族十月太阳历在贵州境内以十二生肖命名，设立了十二个街场集市来招留商贾，使经商者都能有一个“转转场”的营销商贸。这个“转转场”便是云贵高原人民日常所接触的“赶场、赶集”贸易形式。通过这样的形式，让赶集每天都有，周而复始，不仅老百姓每天都有物品可买卖及交易，而且商人每天都有钱赚，最大限度地搞活了经济。以“生肖场”文化为依托，结合西南地区特色地形地貌，开展民族文化旅游，吸引其他地区的游客前来感受独特的“赶场”文化，加强与周边地区的合作与交流，共同打造跨区域的旅游线路和产品，实现资源共享、优势互补，从而提高整个区域的旅游竞争力和吸引力，促进跨区域民族交流互动，实现西南地区乡村振兴业态可持续发展。

创新旅游平台载体，加大少数民族文化的宣传力度

　　近年来台江“村BA”、榕江“村超”以“大众体育+民族文化”的方式迅速火爆，不仅带来了数十亿元的旅游收入增长，而且成功地将体育赛场转变为各个民族之间交往交流交融和团结发展的平台，这种组合的成功经验值得其他地方学习和借鉴。因此，创新旅游平台载体和加强区域合作共建是推动旅游业发展，带动西南地区乡村振兴的重要途径。首先，要充分利用现代科技手段，打造多元化旅游宣传平台。通过网络、影视、新媒体等渠道，传播少数民族文化，让更多人了解和关注西南地区丰富多彩的民族风情。此外，还可以利用虚拟现实、增强现实等高科技手段，让游客身临其境地感受少数民族文化魅力。其次，要深入挖掘少数民族文化内涵，丰富旅游产品供给。立足于少数民族地区特色，开发具有民族特色的旅游线路、旅游项目和旅游商品。通过举办各类民族文化活动、非物质文化遗产展示、民俗风情体验等，让游客在旅游过程中感受到少数民族文化的独特魅力。最后，要培育一支专业化的文化旅游宣传队伍。加强对文化旅游从业人员的培训，提高其业务素质和服务水平。通过这支队伍，将少数民族文化宣传得更加生动、形象、立体，激发游客对少数民族文化的兴趣和向往。这种区域互通、民族互动、资源共享的方式有助于加强各民族之间的联系，有助于推动构建各民族交往交流交融合作联盟体系。

促进易地扶贫搬迁与乡村振兴

　　在推动西南地区乡村振兴的进程中，易地扶贫搬迁不仅是改善贫困群众生活条件的重大举措，更是激活乡村发展潜力、促进全面振兴的关键一环。做好搬迁安置与就业保障。各古镇、移民搬迁地区精心规划，以现代化的设计理念融合彝族传统建筑风格，为搬迁群众提供了安全、舒适、宜居的住房环境。这里，不仅房屋宽敞明亮，而且周边教育、医疗、文化等配套设施一应俱全，确保了搬迁群众能够“住得进来”，更“住得舒心”。尤为重要的是，部分古镇依托其丰富的文旅资源，积极打造多元化就业平台，通过开设民宿、餐馆、手工艺品店等，直接为搬迁群众提供大量就业岗位。同时，鼓励和支持有创业意愿的群众参与古镇商业运营，实现自主创业，从而确保他们“搬得出、稳得住、能致富”，真正融入新的生活环境，实现身份与心态的双重转变;推进产业扶持与可持续发展。为实现乡村振兴的可持续发展，西南地区应充分发挥其文旅资源的独特优势，构建一个集现代物流、休闲旅游、商贸购物、餐饮住宿于一体的多元化产业体系。通过引入先进的管理模式和经营理念，不断提升产业竞争力，吸引更多游客前来观光消费，为当地经济发展注入强劲动力。同时，政府应加大对搬迁群众的产业扶持力度，提供技能培训、创业指导、政策优惠等一揽子支持措施，帮助他们提升就业技能，拓宽增收渠道。

　　我国作为统一的多民族国家，各民族文化共同构筑了我国丰富多彩的文化宝库。在乡村振兴实践中，不仅要尊重和保护各民族文化的差异性，更要积极弘扬文化的共同性，使其成为促进民族团结、繁荣和发展的强大动力。旅游作为连接不同民族、不同文化的桥梁，在新时代背景下承载着更为重要的使命。“文化+旅游”的蓬勃发展，不仅促进了、当地经济结构的转型升级，更为乡村居民提供了多元化的就业机会和增收渠道，有效推动了脱贫攻坚与乡村振兴的有效衔接。在乡村振兴的道路上，各地应以民族文化旅游为纽带，弘扬共同性，尊重差异性，共同构建一个和谐共处、团结繁荣的民族大家庭，为实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献力量。

　　编校：牛勇雯

　　网络：吴飞飞

　　监审：张春兰

　　终审：魏文源