武威市休闲农业与乡村旅游发展现状

　　武威市位于甘肃省中部、河西走廊东端，是欧亚大陆桥及内地通往关中的重要屏障。武威市地域广阔，总面积达3.23万平方千米，下辖凉州区、民勤县、古浪县和天祝藏族自治县，境内包含84个镇、9个乡、9个街道办事处以及1052个行政村，耕地面积为643.81万亩(约4 292.07平方千米)。常住人口142.73万人，聚居着41个民族，文化旅游资源丰富多样，农业发展基础稳固。

农业发展基础稳固

　　科学布局产业。面对水资源与耕地资源的双重压力，武威市深入钻研产业发展规律，基于“高原冷凉”“绿洲水土”“沙漠光热”的独特地理特征，打破行政区域限制，规划打造沿山、沿川、沿沙“三大特色产业带”，大力推广“8+N”现代农业优势主导产业。目前，“三大特色产业带”布局已初步成型，“8+N”优势主导产业全面铺开，形成了区域化布局、集约化生产、产业化经营、市场化运行以及社会化服务的良好发展态势。

　　政策全力扶持。武威市聚焦“土特产”，积极推进优势特色产业三年倍增行动。为推动种养规模扩大与农业结构优化，相继出台奶业、食用菌、粮改饲及秸秆综合利用等一系列扶持政策。在财政、金融、税收、用地、科技创新与风险分担等多方面协同发力，打出政策“组合拳”，有效吸引并带动社会投资，促使政策向产业集中，为农业产业发展奠定坚实物质基础。

　　产业成果丰硕。历经多年发展，武威市已成为全省乃至西北重要的农产品生产基地。全市粮食种植面积与产量稳定保持在240万亩(约1600平方千米)、120万吨，以不到全省6%的粮播面积产出了10%的粮食产量。蔬菜产量达313.9万吨，同比增长9.8%，其中设施瓜菜、食用菌、藜麦、茴香产量均位居全省首位。全市畜禽饲养量达3913.6万头只，同比增长8.4%，自2021年起奶牛存栏量跃居全省第一，达11.1万头，肉羊、生猪存栏量连续多年稳居全省首位。

文化旅游资源丰富

　　深厚文化底蕴与品牌优势。武威市拥有“中国旅游标志之都”“全国历史文化名城”“中国优秀旅游城市”“中国葡萄酒城”等诸多称号，在文化旅游产业发展方面具备独特优势与巨大潜力。近年来，通过优化产业布局、大力推进重点建设项目、持续完善公共服务设施，文创产品日益丰富，精品旅游线路逐渐成形，“天马行空 自在武威”文化旅游品牌的影响力与知名度不断提升。

　　丰富的乡村旅游资源。截至2024年，武威市成功打造5个全国旅游重点村，20个省级乡村旅游示范村，29个乡村旅游专业合作社，拥有176家星级农家乐。丰富的乡村旅游资源为游客提供了多样化的乡村旅游体验，有力推动了乡村旅游的发展。

　　完善的旅游基础设施。武威市已建成24家A级旅游景区，18家星级饭店，民宿客栈单位33家，乡村旅游合作社29家。完善的基础设施为游客提供了便利，提升了旅游舒适度。

　　文创产业蓬勃发展。培育了市文旅集团武威文化发展有限责任公司、武威旅游开发公司、天祝卓玛绣等一批文创企业，开发出涵盖马踏飞燕文物仿制品系列、沙雕沙绣系列、“红秃头”手工拉面系列等20大类500多种特色文创产品，进一步丰富了文化旅游内涵，促进了文化与旅游的深度融合。

武威市休闲农业与乡村旅游融合发展存在的问题

产品同质化严重

　　多数农业与乡村旅游项目仅提供简单基础的餐饮与采摘活动，形式单一、内容雷同。例如，在多个乡村旅游点，餐饮以农家常见菜品为主，缺乏地域特色与文化底蕴;采摘活动也局限于常见水果，未结合当地特色品种或赋予文化故事。同时，这些项目普遍缺乏创意设计，未深入挖掘武威市丰富的历史文化、民俗风情融入其中，难以满足当下游客对个性化、差异化旅游产品的需求，导致游客停留时间短，一般周边游1—2天或当日往返，重游率低的问题比较突出。

基础设施不完善

　　部分乡村旅游景点交通可达性差，道路狭窄、路况不佳，公交线路覆盖不足，自驾前往虽有导航但指示标识不清晰，给游客出行带来不便，尤其对于依赖公共交通的游客，限制了其前往意愿。住宿条件简陋，多数农家乐和乡村客栈房间设施陈旧，卫生状况有待提高，缺乏规范化管理。星级酒店数量有限，难以满足中高端游客需求，导致游客夜间停留体验不佳，影响整体旅游印象。公共卫生设施布局不合理且数量不足，旅游旺季时，乡村旅游点的公厕常出现排队现象，部分厕所清洁不及时、异味大，垃圾处理设施分布不均，垃圾清理不及时，影响景区环境卫生与游客游玩心情。

专业人才匮乏

　　休闲农业与乡村旅游融合发展需要复合型专业人才，既要熟悉农业生产与特色，又要精通旅游运营管理。然而，武威市此类人才短缺。一方面，当地高校相关专业设置与产业需求对接不紧密，人才培养滞后;另一方面，受地域和经济发展水平限制，难以吸引外部优秀专业人才。现有从业人员多为当地村民，未接受系统专业的培训，服务意识和专业技能不足，在旅游服务、活动策划、市场营销等方面能力欠缺，制约产业向专业化、精细化方向发展。

武威市休闲农业与乡村旅游融合发展策略

丰富产品供给，提升差异化体验

　　挖掘特色文化内涵。深入研究武威市的历史文化、民俗风情，将其融入休闲农业与乡村旅游项目。以天梯山石窟为例，可在周边乡村结合当地民间传说，开发特色餐饮，如“天马美食宴”，每道菜对应一个与天马相关的故事。在采摘活动中，引入具有地方特色的农产品品种，如古浪的红秃头小麦，开发面粉加工体验课程，让游客了解其独特种植历史与文化价值。

　　创新旅游产品形式。增加创意设计，推出多样化旅游项目。利用民勤县独特的沙漠气候与沙漠光热资源，开展沙漠露营观星、沙漠越野等特色活动;结合天祝藏族自治县高原冷凉气候，举办避暑康养节，提供瑜伽、冥想等养生课程。开发农事体验深度游，让游客参与农作物种植、养殖全过程，收获劳动成果并制作成特色农产品带走。同时，打造民俗文化体验街区，集中展示和售卖传统手工艺品，如天祝卓玛绣，安排手工艺人现场教学，让游客亲自参与制作。古浪县充分发挥红色资源优势，不断强化红色资源保护利用，创新红色育人“打开方式”，持续优化游客体验，从红色基因中汲取强大精神力量，持续发展“红色”经济。

　　延长游客停留时间。整合旅游资源，设计包含多个景点和体验项目的深度游线路，时长可设置为3—5天。例如，以“探秘武威历史与田园风光”为主题，串联雷台汉墓、天梯山石窟、乡村采摘园、特色民宿等，让游客充分领略武威市的历史文化与乡村魅力。开发夜间旅游项目，如举办乡村篝火晚会、民俗演艺活动等，延长游客在乡村的停留时间，提高重游率。

　　完善基础设施，提升旅游品质。一要加大对乡村旅游景点交通设施的投入，拓宽和修缮狭窄、路况不佳的道路，确保自驾顺畅。合理规划公交线路，增加通往乡村旅游点的班次，在主要交通枢纽设置旅游专线。此外，完善道路指示标识，在高速公路、国道、省道等关键节点设置清晰的乡村旅游景点指示牌，在景区内部设置完善的导览标识系统，方便游客自驾和步行游览。二要加强对农家乐和乡村客栈的规范化管理，制定住宿设施标准，定期检查卫生和设施状况。引导和扶持农家乐、乡村客栈进行升级改造，提升房间设施品质，如配备智能设备、高品质床品等，改善卫生条件。鼓励建设中高端特色民宿和星级酒店，满足不同层次游客需求。例如，打造以沙漠、田园等为主题的特色民宿集群，提升整体住宿水平。三要科学规划公共卫生设施布局，根据游客流量和景区面积，合理设置公厕和垃圾处理设施。在旅游旺季增加公厕清洁频次，采用环保除臭技术，解决厕所异味问题。加大垃圾处理设施投入，合理分布垃圾桶，定期清理垃圾，确保景区环境整洁。同时，加强对游客的环保宣传教育，培养文明旅游习惯。

强化人才培养，提高专业水平

　　优化本地人才培养体系。推动当地高校与休闲农业和乡村旅游产业对接，加强校企合作，建立实习实训基地，让学生在实践中掌握专业技能。例如，高校与当地乡村旅游企业合作，共同开发旅游项目，学生参与项目策划、运营等环节。开展针对当地村民的职业技能培训，邀请旅游专家、农业技术人员授课，内容涵盖旅游服务、农产品加工、市场营销等方面，提升村民的专业素养并增强其服务意识。

　　吸引外部优秀人才。制定优惠政策，吸引外部优秀专业人才投身武威市休闲农业与乡村旅游发展。提供住房补贴、科研经费支持等福利，解决人才的后顾之忧。搭建创新创业平台，鼓励外部人才携带项目和技术入驻，给予创业扶持和奖励。例如，设立“休闲农业与乡村旅游人才创新创业园”，为人才提供场地、资金、技术等全方位支持。加强与发达地区的人才交流与合作，定期选派本地从业人员到发达地区学习先进经验，邀请外地专家来武威市开展讲座和指导，提升整体人才队伍水平。

加强宣传推广，提升品牌影响力

　　创新宣传渠道和方式。党建引领宣传工作，成立党员宣传先锋队，充分利用新媒体平台，如抖音、小红书、微博等，开展线上宣传推广。制作精美的短视频、图文攻略，展示武威市休闲农业与乡村旅游的特色和魅力，吸引年轻游客群体。与旅游博主、网红合作，邀请他们来体验乡村旅游，并在平台上分享，提高知名度。利用直播带货平台，推广武威市的特色农产品和旅游纪念品。同时，结合传统媒体，如电视、报纸、杂志等，进行全方位宣传，发挥党员在宣传工作中的先锋模范作用。

　　强化品牌塑造与推广。党组织制定系统的品牌推广策略，围绕“天马行空 自在武威”品牌，突出休闲农业与乡村旅游的特色亮点。参加国内外旅游展会、推介会，展示武威市的旅游资源和产品。举办大型旅游节庆活动，如“天马文化旅游节”“乡村采摘节”等，吸引媒体和游客关注。加强与周边地区旅游品牌的合作，共同打造跨区域旅游品牌，提升武威市在全国乃至国际旅游市场的影响力，以党建为引领，提升品牌传播力和影响力。

应对季节性限制，实现均衡发展

　　开发冬季旅游项目。武威市冬季旅游市场存在明显淡季，为摆脱这一困境，需充分挖掘冬季资源，打造特色旅游项目。利用冬季寒冷气候，建设设施完备的滑雪场，针对不同滑雪水平游客设置多样雪道，配备专业教练指导，同时举办各类冰雪赛事，提升知名度。举办冰雕展，以历史文化、民俗故事为主题，通过精湛冰雕技艺，展现独特魅力。结合当地民俗文化，举办冬季民俗文化节。邀请民间艺人表演传统社火，高跷、舞龙舞狮等节目热闹非凡;开展打铁花表演，铁水在空中绽放，如流星般绚烂，让游客感受传统民俗的震撼。此外，推出冬季养生旅游产品。武威市拥有丰富的温泉资源，开发温泉康养项目，配套按摩、理疗等服务，让游客放松身心。依托当地中医药产业，打造中医药养生游，开展中医讲座、中药浴体验等活动，吸引周边游客冬季前来旅游。

　　优化旺季服务管理。武威市各景区及乡村旅游点在旅游旺季游客激增，加强服务管理至关重要。提前借助大数据、历史游客数据，精准预测游客流量，制定科学应对预案，合理调配服务资源。增加临时工作人员，如志愿者、兼职导游等，补充服务力量。开展旺季服务培训，增强从业人员服务意识并提升其专业技能，保障服务质量与效率。优化景区游览线路，设置分流标识，引导游客有序游览，避免过度集中。合理规划休息区、餐饮区，提升游客游玩体验。同时，利用旺季游客众多的优势，开展市场调研。通过线上问卷、现场访谈等方式，收集游客反馈，了解游客需求与建议，为改进旅游产品和服务提供依据，推动武威市旅游业持续发展。

　　在乡村振兴战略的宏大背景下，武威市休闲农业与乡村旅游融合发展前景广阔，潜力巨大。当前，武威市虽面临产品同质化、设施不完善等挑战，但通过挖掘特色资源，如深厚历史文化与独特自然禀赋，能打造别具一格的旅游产品;完善基础设施，提升交通、住宿等条件，可增强游客体验;培养专业人才，注入创新活力与专业理念，为产业发展筑牢根基。此外，强化党建引领，能凝聚各方力量，推动人才培养、宣传推广与均衡发展等各项工作。通过以上多维度策略协同发力，定能突破发展瓶颈，促进休闲农业与乡村旅游深度融合，实现武威市乡村经济的繁荣发展，进而推动乡村在产业、生态、文化等方面的全面振兴，让武威市域内的广大乡村成为安居乐业的美丽家园。

　　终审：魏文源

　　监审：陈绪绚

　　编校：侯欣怡

　　网络：吴飞飞