根据中国互联网络信息中心的报告，截至2024年6月，中国网民数量达到10.9967亿，互联网普及率为78.0%，较2023年12月增加742万人。短视频应用在新增网民中使用率最高，占37.3%，其用户占网民总数的95.5%。

　　短视频平台在中国迅速发展，特别是在移动互联网技术发展和人口红利的推动下，已成为社交媒体的重要组成部分。新农人短视频的兴起，不仅展示了农村在城乡互动中的积极作用，还为乡村振兴战略和乡村文化变迁提供了新的视角。

短视频平台中新农人短视频的文化资本积累

文化资本理论

　　法国社会学家布尔迪厄基于对行动者实践活动的分析提出了实践理论，即行动者在持有资本、形成惯习后，在场域中进行活动，同时也作用于行动者的资本与惯习，三个要素彼此相互促成与制约，共同决定了行动者的实践行为。基于马克思理论中“资本”概念，布尔迪厄提出了文化资本理论，认为“文化”是一种资本。文化资本这一概念可以用于解释行动者实践活动呈现的不同轨迹。他认为“开放式概念的提法可以始终不停地提醒我们，只有通过将概念纳入一个系统中，才能界定这些概念，而且设计任何概念都应该旨在以系统的方式让它们发挥作用”。由此可以总结出文化资本、惯习与场域的内涵，并将这三个概念置于行动者的实践活动中进行分析，更有助于“以系统的方式让它们发挥作用”。

新农人短视频的文化资本表现

　　1.乡村生活的真实展现

　　在新农人短视频的镜头下，乡村生活得以生动再现，不再是遥远而模糊的记忆，而是被赋予了鲜活的色彩和生动的情感。这些短视频犹如一扇窗，让观众能够窥见乡村的日常点滴，从晨曦初照的田间耕作到夜幕低垂的炊烟袅袅，从丰收时节的欢声笑语到节日庆典的热闹非凡。新农人通过细腻的镜头语言和真实的情感体验，将乡村生活的每一个细节都刻画得淋漓尽致，让观众仿佛置身于那片充满生机与活力的土地之上。这种真实而生动的展现方式，不仅打破了外界对乡村的刻板印象，还激发了人们对乡村生活的向往和关注，为乡村积累了宝贵的文化资本。

　　2.乡村文化的传播与弘扬

　　新农人短视频在记录乡村生活的同时，扮演了乡村文化传承与推广的关键角色。在这些短视频作品中，新农人深入探究并生动地呈现了乡村文化的丰富内涵，涵盖了从传统习俗、民间艺术到传统手工艺以及农耕文化的各个方面，展现了乡村文化的深厚底蕴和独特魅力。这些文化元素借助短视频媒介的传播，突破了地理和时间的界限，实现了其在社会各阶层的广泛传播。此类文化传播活动不仅增进了公众对乡村文化的认知与理解，还激发了公众对传统文化的兴趣和情感，从而推动了乡村文化的保护与发扬。此外，乡村文化的广泛传播亦为乡村地区带来了文化资本的积累，增强了乡村的文化软实力和市场竞争力。

　　3.新农人形象的塑造与传播

　　新农人群体作为短视频创作的主体及乡村文化传承的关键载体，其形象与故事已成为乡村文化资本的关键构成要素。在短视频媒介中，新农人展现为勤劳、智慧、创新与奉献的典型形象，他们通过双手缔造美好生活，运用智慧应对各类挑战，并以热情影响着社会大众。这些形象经由短视频的广泛传播，获得了社会的普遍认同与高度评价，从而提升了新农人群体的社会地位与影响力。同时，新农人群体的成功事迹亦激励着更多个体投身乡村建设，为乡村的繁荣贡献个人力量。此类形象塑造不仅拓展了乡村文化的深度与广度，还吸引了更多人才与资源向乡村汇聚，促进了乡村的全方位振兴与持续发展。

短视频平台中新农人短视频对乡村振兴战略的影响

对乡村振兴战略的推动作用

　　1.提升乡村知名度和影响力

　　新农人短视频以其独特的视角和生动的表达方式，展现了乡村的美丽风光、淳朴民风以及独特的文化活动，这显著提升了乡村的知名度和影响力。这种影响力不局限于本地或区域范围，更通过网络传播至全国乃至全球，使更多的人了解和关注乡村，为乡村的对外交流与合作奠定了坚实的基础。新农人短视频作为一种文化产品，通过展示乡村生活和文化，为乡村积累了文化资本，提升了乡村的知名度和影响力。

　　2.促进乡村经济发展

　　随着乡村知名度的提升，乡村经济实现了显著的增长。一方面，乡村的文化产品与服务吸引了更广泛的受众，促进了乡村文化产业的蓬勃发展。另一方面，乡村旅游的繁荣为乡村经济注入了新的生机。短视频平台为乡村产品提供了展示与销售的渠道，使乡村的特产及手工艺品等优质产品能够触及更广阔的消费群体，从而推动了乡村电商的迅猛发展。此举不仅提高了农民的收入水平，还促进了乡村经济的多元化与可持续性发展。

　　3.推动乡村社会全面进步

　　文化资本的累积对乡村经济与文化的繁荣发展起到了显著的推动作用，并且促进了乡村社会的全方位进步。首先，短视频的广泛传播显著提升了乡村居民的文化素养与审美鉴赏能力，使他们更加自信地展现本土文化和生活方式。其次，短视频所呈现的乡村积极形象强化了乡村社会的凝聚力与向心力，进而促进了社区成员间的和谐共处与相互支持。最后，作为新兴媒介形式的短视频，为乡村社会引入了新的交流模式和信息获取途径，从而推动了乡村社会的开放性和包容性。

对乡村社会文化影响

　　1.乡村文化传播

　　新农人短视频在弘扬乡村文化、彰显乡村风采方面扮演着举足轻重的角色。借助短视频这一鲜活直观的传播手段，新农人群体能够精准捕捉并广泛传播真实的乡村风貌、传统节日庆典、农耕智慧以及乡村手工艺等丰富内容，使广大观众能够直接且深刻地体会到乡村所独有的韵味与深厚的文化底蕴。这些精心制作的短视频，不仅成功地传递了乡村生活中的美好与和谐氛围，还充分展示了乡村文化的多样面貌与丰富内涵，为乡村文化的广泛传播与有效传承开辟了崭新的渠道。短视频以其贴近民众生活的独特视角，真实而生动地再现了乡村的日常生活点滴与文化活动盛况，使观众仿佛置身于乡村之中，亲身体验并深切感受乡村的无穷魅力与独特的文化韵味。

　　新农人通过短视频传达了对乡村的热爱和眷恋之情，这种情感共鸣激发了观众对乡村文化的兴趣和认同。短视频中的乡村元素，如传统建筑、民间艺术、乡土美食等，成为乡村文化的重要展示窗口，增强了乡村文化的可见性和影响力。

　　2.城乡关系重构

　　新农人短视频在推动城乡互动与融合、重塑城乡关系方面，发挥了显著的积极作用。借助短视频平台，新农人群体不仅成功地向城市受众展示了乡村的丰富生活图景与文化底蕴，还搭建起了一座连接城乡的沟通桥梁，极大地促进了城乡之间的理解与认同。城市居民对乡村固有的偏见和刻板印象，被新农人短视频通过真实、生动地展现乡村的面貌与积极变革，有效地打破了这些偏见，增强了城乡之间的理解与包容。短视频平台还为城乡观众提供了宝贵的互动机会。他们可以通过评论、点赞、分享等多种方式，自由表达个人的见解与感受，从而进一步促进了城乡之间的交流与互动。更为重要的是，新农人短视频还促进了城乡之间的资源共享与互利共赢。城市观众通过短视频平台，能够深入了解乡村的农产品与旅游资源，进而为乡村经济的发展注入新的活力。而乡村地区则能够借鉴城市的先进经验与技术，加速自身的现代化进程，实现城乡之间的共同发展。

　　3.社会心理感知

　　在短视频平台中，新农人短视频以其敏锐的洞察力捕捉社会热点与深刻反映大众心理的特质，已然成为透视社会变迁与公众情绪不可或缺的窗口。鉴于短视频传播速度之快、覆盖范围之广以及互动性之强等特点，其能够即时捕捉并广泛传播社会热点事件与公众热议话题，进而激发社会各界的广泛讨论与深切关注。新农人短视频聚焦于社会热点与民生议题，借助独特视角与创意表达，深刻触动观众心弦，激发共鸣与深思。此外，短视频亦成为公众情感释放的重要平台。观众在观看过程中，得以自由表达个人情感与立场，实现情感层面的满足与认同。更为重要的是，新农人短视频还肩负起了社会监督的使命。通过揭露社会问题与不公现象，短视频有效激发了公众的正义感与责任感，对推动社会正向发展与进步发挥了积极作用。短视频平台中新农人短视频在乡村文化传播、城乡关系重构和社会心理感知等方面都产生了深远的社会文化影响。这些影响不仅促进了乡村文化的传承和发展，还推动了城乡之间的交流和融合，为社会的和谐稳定和发展进步作出了积极贡献。

乡村振兴战略下推动新农人内容创作的意义和路径

促进乡村持续健康发展意义

　　1.促进乡村文化传播

　　新农人短视频在传播乡村文化、展现乡村魅力方面发挥重要作用。通过短视频这一生动直观的媒介形式，新农人能够记录并分享展示乡村的真实面貌、传统节日习俗、农耕知识和乡村手工艺等，让观众直观地感受乡村的独特韵味和文化底蕴。这些视频不仅传递了乡村生活的美好和谐，还展示了乡村文化的多样性和丰富性，为文化的传播和传承开辟了新途径。短视频以平民化的视角，真实呈现了乡村的日常生活和文化活动，使观众能够身临其境地感受到乡村的魅力和文化气息。

　　新农人通过短视频传达了对乡村的热爱和眷恋之情，这种情感共鸣激发了观众对乡村文化的兴趣和认同。短视频中的乡村元素，如传统建筑、民间艺术、乡土美食等，成为乡村文化的重要展示窗口，增强了乡村文化的可见性和影响力。

　　2.助力乡村经济发展

　　利用短视频平台，协助新农人推广和销售农产品，搭建农产品电商平台，拓展销售渠道，提高农民收入。制作和推广乡村旅游相关的短视频，展示乡村的自然风光、民俗文化等，吸引游客前来体验，促进乡村旅游产业的发展。为新农人提供经济管理和市场营销等方面的培训，提升其经营能力和市场竞争力。

　　3.提升乡村社会认知度与影响力

　　通过短视频平台展示乡村的真实面貌和积极变化，打破大众对乡村的刻板印象，提升乡村的社会认知度和形象。引导新农人关注并反映乡村社会中的问题和需求，通过短视频平台发起公共议题讨论，推动相关部门和社会力量的关注和支持。监测和分析短视频平台上关于乡村的舆论动态，及时回应和解决负面信息，维护乡村的良好形象。

推动新农人内容创作路径探索

　　1.内容创作指导的深化实施

　　针对新农人短视频创作者，乡镇村机关工作人员应定期开展专业培训课程。课程内容可以包括摄影技术、视频剪辑、叙事艺术及文化表达等多个维度，旨在深化其对通过视觉媒介叙述乡村故事、展现人们对乡村文化独特魅力的理解与掌握。引导新农人创作者聚焦于乡村文化遗产、传统习俗、现代农业发展、生态环境保护等具有时代价值的主题，激励其创作反映乡村生活真实状态、传播积极信息、引发情感共鸣的短视频作品。通过案例剖析与理论教学相结合的方式，提高新农人创作者的审美鉴赏力和文化素养，促使他们在创作过程中更加重视文化价值的挖掘与传播，从而赋予乡村文化在短视频领域新的生命力与活力。

　　2.平台合作与推广的强化措施

　　政府机关应与社会上具有广泛影响力的短视频平台构建紧密的协作机制，携手促进新农人短视频的广泛传播与深入发展。具体举措可包括平台优先推荐优秀作品、资源互换等，旨在为高质量的短视频创造提供更多的展示机会。同时，借助大数据分析技术，对受众偏好、观看行为等关键信息进行深度剖析，以科学、合理的方式为新农人创作者提供个性化推广策略，实现精准、高效的传播效果。此外，还应整合社交媒体、视频分享平台、电子商务等多个渠道资源，构建跨平台、多维度的营销体系，形成全方位、立体化的传播矩阵，从而进一步扩大乡村文化的辐射力和影响力。

　　3.文化交流活动的多样化开展

　　相关政府机关工作部门应策划并实施一系列线上活动，包括乡村文化讲座、短视频创作大赛以及直播互动等，旨在利用互联网平台的广泛覆盖与高效传播优势，吸引并激发公众对乡村文化的关注与参与热情，从而推动乡村文化的深入传播与广泛交流。同时，有关部门还可组织新农人短视频创作者及其观众参与乡村文化旅游、民俗体验、农事实践等线下活动，通过亲身体验的方式，加深他们对乡村文化的理解与认同，增进城乡文化的相互了解与交融。此外，相关部门还需致力于构建一个城乡文化交流的平台与机制，鼓励并促进城市居民与乡村居民之间的直接对话与互动，打破长期以来存在的城乡信息壁垒，实现文化的双向流动与深度融合。

　　4.心理引导与权益支持

　　针对新农人短视频创作者在创作及生活中可能面临的心理压力问题，有关部门应积极提供心理疏导与支持服务，助力他们维持积极向上的心态。同时，加强短视频平台上虚假信息的甄别与辟谣工作，防止不实信息对乡村形象及农民利益的负面影响。对遭遇侵权或面临法律难题的新农人，有关部门需及时提供法律援助与维权支持，切实保障其合法权益不受侵害。

　　编校：牛勇雯

　　网络：吴飞飞

　　监审：张春兰

　　终审：魏文源