乡村振兴是我国重要的国家战略，旨在全面提升农业现代化水平、改善农村经济社会发展环境，并优化城乡结构。随着城市化进程的加速，越来越多的人口涌向城市，导致许多乡村地区面临人才流失和经济活力下降的问题。为了扭转这一趋势并重新激发乡村地区的活力，政府和相关部门开始寻求以文化和旅游融合发展的形式促进经济增长与社会和谐。文旅融合不仅可以保护和传承传统文化，还能开辟新的经济增长点，吸引游客与投资者关注乡村地区。因此，探索有效的文旅融合策略成为实现乡村振兴目标的重要路径之一。文章旨在结合河南省乡村文旅发展现状，分析其乡村文旅融合中面临的挑战，并提出相应的发展措施，以达到促进乡村文旅融合发展的目的。

河南省乡村文旅发展现状

　　河南省拥有丰富的历史文化和自然资源，特别是在大别山、伏牛山、太行山这“三山”地区，区域总面积达到6.67万平方公里，占到全省总面积的40%，这一地区不仅是河南乡村人口最集中的地带，也因其丰富的山水、森林及中药资源而成为发展乡村旅游的理想之地。

　　根据2023年河南省文化和旅游厅发布的《河南：激活乡村旅游 助力乡村振兴》，近年来河南省在乡村旅游领域取得了显著成就。全省已成功打造了38个全国乡村旅游特色村和3个全国乡村旅游重点镇。此外，还有584个省级乡村旅游特色村，不仅提升了当地经济发展水平，还促进了社会共同富裕。

　　除此之外，河南还实施了一系列创新措施以进一步推动乡村旅游和文化产业的融合发展。例如，在全国范围内率先开展“文化产业特派员”试点工作，并与清华大学合作建立运营河南省乡创赋能中心。同时，启动了“三年行动计划”，选定4个地区20个村庄进行深入实践。为增强文化体验与传承，“非遗点亮老家河南”项目在9个乡村成功落地90个非遗空间和文创项目。教育旅行也是河南推广的一个重要方向。“行走河南·读懂中国”研学旅行课程体系已经建立，并构建了277个研学基地、18个营地以及437节课程和4条精品线路。“游学中国”品牌已经形成并发布175条研学线路产品。

　　目前，河南省通过多元化策略和持续投入，在保护与利用自然与文化资源方面，正逐步将其丰富的历史文化遗产转变为促进当代社会经济发展的重要资产。

乡村振兴背景下河南省乡村文旅融合发展面临的挑战

当地居民参与度不高

　　在乡村振兴战略的背景下，文旅融合发展面临的重要挑战是当地居民参与度不高，这种现象有多方面的原因和表现。首先，许多乡村地区的教育资源相对匮乏，当地居民缺乏必要的知识和技能来参与到文旅项目中。例如，他们不了解如何从事旅游服务业，或者不熟悉如何将自己的传统技艺转化为吸引游客的产品。同时，由于河南长期以来农业生产模式的单一性，以及农民的经济收入水平始终较低，乡村居民往往对非农产业发展持保守态度，会担心新兴行业在一定程度上影响传统生活方式或造成环境破坏，因而在情感上难以接受旅游业带来的变革。

文化活动单一

　　尽管河南乡村拥有悠长历史和丰富多样性文化资源，在实际开发过程中却呈现出同质化竞争和缺少创新性特点。许多地方为了迎合市场需求或是简便易行，会直接选择复制那些已被证明具有吸引力但并非本土特色的通用模式进行推广。例如，在节庆活动、美食体验等方面往往采取固定模板，无论在哪个乡村都可以看到舞龙舞狮、年画展览、特色小吃摊等元素。这种做法虽然初期可能会吸引游客注意力，但长期来看极易导致游客体验感同质化，并不能有效突出每个乡镇的独特内涵。

缺少有效的市场定位

　　目前，河南部分乡村旅游项目并没有清晰地定义其目标市场，未能精准识别和吸引潜在的消费者群体。由于缺乏专业化的市场研究和分析，一些乡村旅游项目在开发初期忽略了对区域内外潜在需求、竞争态势及消费者行为趋势的深入了解。这种情况下，即使投入了大量资金和资源去建设景点和配套设施，也难以确保其具有吸引力，并且极易造成资源浪费。市场定位不仅关系到宣传策略的制定与实施效果，也直接影响产品或服务设计的方向性与创新性。若不能准确定位目标市场，则难以进行有效营销策略规划;不能精细划分不同顾客群体，则无法提供符合他们期待的个性化服务，最终影响了文旅融合发展。

营销推广不足

　　在现代社会中，信息传播速度极快且渠道多样化，但许多乡村文旅项目却未能有效利用现代营销工具和手段来提升知名度与影响力。尤其是对于那些自然风景优美、文化底蕴深厚但相对偏远或知名度不高的乡村地区而言，如何将其魅力通过恰当方式传达给公众成为关键问题。在“互联网+”时代背景下，数字媒体与社交平台已成为重要宣传途径。但许多乡村振兴中涉及文旅融合的项目未能有效运用这些工具，如官方网站更新滞后、社交媒体账号活跃度低、在线内容质量参差不齐等问题普遍存在。这在一定程度上限制了信息传播范围，减少了潜在游客接触到相关信息的机会。

乡村振兴背景下乡村文旅融合发展的有效措施

加强教育与培训提高认识，为居民提供金融支持

　　在乡村振兴的背景下，文旅融合发展不仅是推动经济增长的新引擎，也是促进地方文化传承与创新的重要途径。对于乡村地区而言，很多居民尚未完全意识到自身所处环境的文化与旅游资源价值，缺乏将这些资源转化为经济收益的技能和知识。所以，文旅融合发展的基础便是利用教育与培训提高居民的认识，并通过金融支持激励他们投身于文旅产业。

　　在具体实施中，相关部门首先可制订系统的教育培训计划。该计划应由县级以上文旅部门联合财政、教育等相关部门共同制定，并确保其内容针对性强、实用性高。例如，设立“乡村文旅学院”作为培训基地，在每个乡镇至少开设一个分支机构，每年至少开展两个季度的培训课程，每个季度不少于10天。具体培训方向方面，应涵盖家庭旅馆经营、导游技能、地方手工艺品制作等实际操作课程。以家庭旅馆经营为例，培训内容包括但不限于接待服务、客房管理、在线营销及预订系统使用等;导游服务则需包含景点介绍技巧、客户沟通能力以及紧急情况处理等;手工艺品制作则侧重于产品设计、原料选择及市场定位等关键技能。此外，教育培训计划还需加入案例分析和现场教学环节，比如安排学员参观成功的家庭旅馆或者邀请经验丰富的手工艺人分享他们的成功案例和市场运营策略。同时，每次培训结束后进行效果评估，并根据反馈调整课程内容和教学方法，确保培训质量持续提升。

　　在金融支持方面，相关部门则需结合当地金融机构如农村信用社或小额贷款公司设计专项贷款产品。例如，推出“文旅创业贷”，专门针对完成特定培训课程并有明确商业计划书的居民开放申请。贷款金额从5万元至20万元不等，利率低于市场平均水平2%至3%，还款期限可根据项目实际收益情况灵活调整。同时，设立初期资金池，支持那些优秀项目快速启动。例如，为符合条件的项目提供最高不超过项目启动资金30%的无息启动资金，并设有1年免还本息期以降低初期运营压力。此外，在完成特定数量交易或达到一定营业额后可以申请额外补助或再次贷款以支持进一步扩展。所有参与居民在接受这些服务前需签署协议书并参加基础理论与实务相结合的入门课程，确保他们对整个支持流程有清晰理解。

创新文化活动项目形式，提高游客互动体验

　　在乡村振兴的进程中，文旅融合发展已成为重要途径。创新文化活动项目形式、提高游客互动体验不仅能增强游客对乡村文化的认知和参与度，还能促进当地经济发展和社会和谐。传统的观光模式已无法满足游客日益增长的体验需求，因此需要利用丰富多样的互动活动提升游客的参与感和满意度。

　　在文化活动项目创新中，相关部门首先需组织专家学者及本土艺术家，深挖当地文化资源，共同开发一系列以乡村历史、民俗为背景的活动项目。例如，在拥有丰富农耕文化的乡村中，可以设计“一日农夫”体验活动，让游客亲身体验插秧、收割等农作过程;或者在手工艺丰富的地区推出“匠人工坊”，邀请当地手工艺人教授制作陶器、编织、木雕等技艺。同时，在文化活动中，还可运用现代科技手段提升互动性。例如使用虚拟现实(VR)或增强现实(AR)技术重现历史场景或传说故事，使游客在虚拟与现实交错中更深刻地感受乡村文化，并增设手机APP集成导览、解说、支付等功能，添加游戏化元素如宝藏狩猎、答题竞赛等，使得旅行变得更加便捷和趣味。

　　在节庆活动和主题活动方面，相关部门可依托传统节日或季节变换定期举办一系列特色节庆活动，如春季花海节、秋季果实节等，并结合非物质文化遗产元素，如龙舟赛、年画展示等，以吸引大量游客前来参与。在此基础上，还可构建社区参与机制。鼓励并培训当地居民主导或参与演出、导览服务等工作，使之成为文旅产品的共同创造者和分享者。例如，开展“乡村小戏”表演项目，在保证原汁原味表演风格同时适度包容外来元素以增加新鲜感。

基于确定游客群体偏好，推出专门产品线

　　只有当提供的产品能够精确满足目标市场的具体需求时，才能有效吸引游客、增加消费并促进地方经济和文化的可持续发展。所以，乡村文旅融合发展的核心之一便是精准定位游客需求，进而推出符合其偏好的专门产品线。

　　为实现这一目标，相关部门首先需利用数据分析和市场调研确定不同游客群体的具体偏好。在调查形式方面，工作人员可以利用在线问卷调查、社交媒体分析、游客现场反馈等手段收集数据。例如，在社交平台上追踪相关话题与讨论，以揭示特定群体对某些旅游活动或目的地类型的兴趣;利用问卷调查了解不同年龄段、性别或文化背景人群对于乡村旅游产品(如农家乐、生态旅行等)的喜好差异。

　　确定了游客偏好后，再结合偏好设计针对性强且创新性高的产品线。以年轻群体为例，他们更倾向于寻求包含冒险元素和社交机会的活动。因此，相关部门可以开发一系列“探险主题”旅行套餐，包括徒步穿越自然保护区、夜间野营体验以及与当地艺术家共同参与户外壁画创作等项目;同时，设置社交聚会点如露天音乐节或特色美食小镇夜市以吸引此类人群。针对家庭用户，则应考虑安全性和教育价值两大要素。对此，可开发“亲子学习”系列产品，如自然科学营、传统手工艺制作课程及农业互动活动(比如摘果子、喂养牲畜等)，以同时满足家长对孩子教育与安全放心的需求。针对老年人群，则需要注重舒适度和便捷性。所以，可开发慢节奏旅行套餐，并确保每个环节都考虑到易于老年人参与，比如设施无障碍化改造、提供专车接送服务以及医疗支持等。

利用新媒体数字营销工具，加强营销推广

　　新媒体平台具有广泛的用户基础和高度的互动性，能够迅速提升乡村旅游目的地的知名度和吸引力，所以在乡村振兴的背景下，利用新媒体数字营销工具进行有效的营销推广可有效地与潜在游客建立联系，促进乡村旅游产品和服务的消费。

　　确定目标受众是新媒体营销活动成功的前提。营销活动开展前，相关部门工作人员需对已有游客数据进行分析，确定年龄、性别、兴趣爱好等信息，以识别出主要的客户群体。例如，如果数据显示多数游客对自然风光和传统文化感兴趣，则这两个元素应当成为推广内容的重点。

　　考虑到不同社交媒体平台吸引着不同类型的用户群体。例如，在年轻人中极其流行的抖音或快手适合用来展示视觉吸引力强的内容，如风景照片或者文化活动视频;而微信公众号则更适合发布详细信息和故事性较强的文章以吸引中老年人群。在内容制作方面，为提升内容的吸引力，制作短视频时可展示当地特色活动如农家乐日常、传统节日庆祝等场景，并穿插访问当地居民或游客真实反馈以增加内容可信度及亲近感。确保每条发布都能够激发观众情感共鸣并带来互动(如评论、转发)，进而达到增强推广效果的目的。

　　综上所述，文章系统性分析了河南省在乡村振兴背景下文旅融合的现状与挑战，并针对存在的问题提出了具体解决措施。研究表明，加强当地居民教育培训、创新文化活动形式、定位市场需求以及利用数字营销等策略将极大推动乡村文旅产业的发展。未来，随着技术进步和消费模式变迁的发展，将有更多智慧旅游元素应用到乡村振兴中。相关人员应密切关注技术革新对行业影响，并积极整合资源，在确保可持续性和生态友好性基础上推广新模式、新产品以实现更高效率与更广覆盖范围的服务供给，从而不断提升乡村地区吸引力，促进乡村文旅的全面繁荣。

　　编校：郭欢

　　网络：吴飞飞

　　监审：侯欣怡

　　终审：魏文源