乡村旅游是文旅产业的重要组成部分，是实现乡村振兴的重要抓手和重要动力之一，也是推动地方经济发展的新型产业手段。发展乡村旅游能增加群众收入、带动创业就业、盘活闲置资产、改善人居环境、推动文化发展和缩小城乡差距。本文通过实地调研、访谈、查阅资料等方法，围绕发展乡村旅游的背景和基本内容、基本含义和重要意义、当前现状等方面对乡村旅游发展进行调研分析，结合贵州省遵义市赤水市各乡镇情况，就当前发展乡村旅游的一些做法和发展方向进行归纳总结，立足于区位、资源、人文三个层面优势，找出当前发展乡村旅游中存在的问题或困难，如规划实施不够具体、乡村内涵不够翔实、基础设施不够完善、项目特色不够鲜明、资金来源不够多元等，并提出针对性的应对方式，为推动赤水市乡村旅游的可持续发展提供可行性建议，同时，为赤水市打造世界级旅游景区提供强有力的保障。

　　乡村旅游作为一个重要的新兴产业，在现代经济社会发展中起着重要的作用。随着经济社会发展和城市化进程不断推进，人们生活水平不断提高，越来越多的人选择回到乡村、拥抱乡村、融入乡村，从中感受自然山水、风土人情，从而获得心理和生理上的放松和娱乐。近年来，随着政策倾斜以及人们对乡土文化、健康休闲的需求持续增长，乡村旅游展现出广阔的发展前景，成为助推城乡融合发展的新引擎、促进农民增收的重要渠道。赤水市凭借丰富的生态旅游资源、浓厚的红色文化，为该地区乡村旅游发展提供了资源基础，助力乡村全面振兴。

赤水市发展乡村旅游的背景及意义

科学内涵

　　乡村旅游作为一种新兴的旅游形式，是以农业农村资源为依托，以城市居民为目标市场，以农村居民为行业主体，以农村文化为基础内涵，以农村田园风光和农业农事活动为特色项目，以满足游客多层次精神需求(如休闲娱乐、回归自然)为导向的一种旅行方式。结合我国经济社会发展实际，当前乡村旅游的发展多是利用农村田园景观、农业生产经营活动，通过科学规划和开发，如打造农家小院，为游客提供休闲、观光、体验、娱乐多种服务，以增进游客对农业及农村生活体验为目的的新型产业。根据数据，乡村旅游市场主流客群主要集中在80后、90后群体，他们更加追求旅游的体验感和参与感，更偏好乡村旅游。

　　当前，我国乡村旅游产品大体可以分为三类，分别是以森林、河流、湿地、花海等为主的生态风光型，以农家乐、农场、蔬果园采摘为主的乡村体验型和以度假村、温泉、康复疗养为主的健康养生型。结合赤水市实际来看，乡村旅游产品主要为乡村体验型和健康养生型两种类型的综合，更侧重于农家乐休闲游玩、康养宜居方面。

发展背景

　　2025年中央一号文件指出，推进乡村文化和旅游深度融合，开展文化产业赋能乡村振兴试点，提升乡村旅游特色化、精品化、规范化水平;加快构建农产品和农资现代流通网络，支持各类主体协同共建供应链。数据显示，在乡村旅游整个消费群体中，从年龄和性别来看，19～35岁占比64.8%、36～50岁占比32.8%，其中，女性占比62.8%;从收入水平来看，消费者收入范围在500～10 000元占44.6%，10 001～15 000元的占比29.2%;从职业角度来看，企业职员占56.4%。可以看出，乡村旅游已逐步成为中低消费群体和企事业职工假日休闲、放松身心的重要选择之一。因此，大力发展乡村旅游大有可为，将对本地经济社会发展产生积极的推动作用。

　　当前，赤水市正在推动打造世界级旅游景区，提出要加快构建“场景+住宿+多业态”旅游生态圈，也为发展休闲农业和乡村旅游指出发展方向和路径。

重大意义

　　一是拓宽农民增收渠道。发展乡村旅游可提高农产品附加值，吸收农村剩余劳动力就业，推动农村一二三产业融合发展，使得农村经济从单一的农业生产向多元化转变，一定程度上拓宽农民增收渠道，提高农民经济收入。

　　二是盘活农村闲置资产。发展乡村旅游可以盘活农村闲散土地，打破传统土地产出低、效益低、收入少的格局，解决闲散土地无人经营的问题，实现土地的高效利用和利益最大化;提高闲置农房等资源利用率。

　　三是改善农居环境条件。服务质量和旅游体验是吸引游客的重要因素之一，发展乡村旅游通过加大基础设施投入，如道路交通、住房住宿、卫生厕所、污水处置、生活垃圾清运和处理等，从而保障游客需求。因此，发展乡村旅游可直观改善当地农村人居环境。同时，乡村旅游也更需注重环境保护和生态修复，带动当地实现“绿水青山”到“金山银山”的转化和跨越。

　　四是推动乡土文化发展。乡村旅游不仅可以展示农村自然景观、农业生产生活方式，还满足了人们体验农家生活、追求休闲、度假的需求，也传承和保护了当地历史文化、风土人情、民俗活动、手工技艺等乡土文化。发展乡村旅游，挖掘乡土文化助力乡村旅游，以旅游为载体传承和创新乡土文化，从而助推文化产业的发展，促进乡土文化的保护和传承。

　　五是促进城乡融合发展。随着城市化进程的加速，农村地区经济发展相较于城市滞后，农村人口老龄化、空心化问题日益严重，导致城乡差距持续扩大。近年来，随着乡村旅游的多元化发展，大量城市居民前往乡村体验风土人情、进行旅游休闲活动，各类生产要素也向乡村集聚，有效推动城乡融合发展。

赤水市乡村旅游发展的现状

资源禀赋优越

　　赤水市坚持“全景赤水、全域旅游”理念，从单一景区建设管理向综合目的地统筹发展转变，全域按照景区标准统筹建设，做到景区内外一个样，形成了“城乡村景”一体化发展的格局。赤水市是国内首批荣获“国家康养旅游示范基地”称号的城市，有1处世界自然遗产(赤水丹霞旅游区)、2个国家森林公园、3个历史文化古镇、4个5A级自然景区、5张特色旅游名片、6个生态旅游度假区。赤水市有“丹霞之冠”“竹子之乡”“千瀑之市”“桫椤王国”“革命圣地”之誉，先后获得“国家级生态示范区”“国家生态市”“中国长寿之乡”“中国优秀旅游城市”等殊荣，被《中国国家地理》杂志评选为“中国最美丽的地方”，是一个来了就不想走、走了还想来，心灵可以放松歇息的旅游胜地、康养福地。赤水市有一条别具特色的旅游公路——赤水河谷旅游公路，全长160千米，是全国第一条河谷旅游公路;有集旅游观光、文化休闲、康养体验等功能于一体的15千米河滨康养大道。

打造生态旅游区

　　赤水市充分利用优越地理位置和交通优势，以聚居点为中心，在现有基础条件下结合区位特点、特色完善配套设施，打造生态旅游区。例如，复兴镇张家湾凯旋村，地处赤水市中心城区通往十丈洞瀑布景区、燕子岩景区的必经之路，交通便利，辖区内又有风溪河穿越全村，自然生态环境优美，是赤水市丹霞旅游区的核心地带。如今，张家湾已打造星空露营、篝火晚会、山地越野车、油菜花节等特色生态游玩项目。

打造康养旅游地

　　赤水市依托良好的自然条件和丰富的旅游资源，以康养旅居为抓手，积极打造集观光、康养、休闲、娱乐、度假一体的综合型休闲胜地。例如，两河口镇黎明村、大坝村，依托十丈洞瀑布景点客流，吸引游客到村旅居;葫市镇天鹅堡、天岛湖度假区，因气候凉爽，成为川渝地区首选避暑胜地。

打造特色旅游镇

　　赤水市探索培育“乡村旅游+”模式，将乡村旅游与文化融合发展，针对不同消费群体打造文旅路线，形成了乡村旅游新业态。例如，大同镇中共赤合特支旧址、非遗竹编产学研基地，通过打造“乡村旅游+红色文化”“乡村旅游+非遗文化”等，成为当下乡村旅游打卡热点。

赤水市发展乡村旅游中存在的问题

规划设计不够具体

　　从赤水市全域角度看，旅游产业有总体规划和引流设计方案，但针对乡村旅游部分规划设计不够详细、具体;从乡镇区域情况看，乡村旅游整体发展还处于自由发挥阶段，对发展定位、景点规模、客流容量、市场竞争优势和弱势等分析还不够透彻和精准。

乡村文化内涵挖掘不够深入

　　文化是乡村旅游之魂，深入挖掘乡土文化如农耕文化，可以助力乡村旅游高质量发展。绵延数千年的农耕文化是中华优秀传统文化的根基，传承发展农耕文化可以为乡村旅游发展提供文化资源和精神资源。但当前，赤水市乡村旅游发展还以自然风光为主，尚未实现与农耕文化的深度融合，对农耕信仰和传说、传统农耕体验、乡村历史遗存、传统民俗活动等方面内容没有进行深入发掘，乡村旅游发展缺少内生动力。

项目特色不够鲜明

　　当前，赤水市以农业观光游玩为主，吃农家饭、垂钓、棋牌娱乐等为辅的乡村旅游与“人造古镇、古村”缺乏乡村韵味的同质化旅游项目已经不能满足游客日益提升的体验需求，特别是一些90后甚至00后消费群体，他们更多追求极致体验、极致“出片”，从过去“到此一游”到现在“视频精剪”，赤水市现有乡村旅游项目不能满足游客多元化、个性化需求。

基础设施不够完善

　　农村地区基础设施薄弱是制约乡村旅游发展的主要因素。以赤水市石堡乡为例，景区连接道路普遍存在路面狭窄、弯急坡陡等问题;集镇区域餐饮接待能力有限，停车位、公共卫生间数量不足;公共照明设施不完善，休闲娱乐场所和特色商品购物点基本空白。

资金来源不够多元

　　当前，赤水市乡村旅游发展面临资金困境。作为一项需要长期投入的系统工程，乡村旅游建设存在显著的资金缺口问题。一方面，地方收入增长压力较大，财政支撑有限;另一方面，民间资本普遍采取收缩策略，社会资本投资意愿明显减弱。

推动赤水市乡村旅游高质量发展的对策建议

注重顶层设计，完善制度体系

　　在现有规划基础上，优化乡村旅游布局，加强乡村旅游规划、国土空间总体规划与基础设施建设、生态环境保护的衔接融合。进一步细化乡村旅游发展指导意见和实施方案，加大政策保障体系的构建和管理体制机制完善力度，联动分析研判优劣势情况，打通乡村旅游“第一公里”。

注重文旅融合，提升竞争优势

　　立足镇村不同的乡土、乡情、乡俗、乡愁、乡韵，结合农业、农村、农民、农事、农俗的特点，探索乡村文体旅产业融合发展模式，将文体活动与乡村旅游结合起来，通过组织乡村文化赛事、提炼乡村文化IP、讲好乡村文化故事、打造乡村文创产品、构建乡村文化场景、搭配乡村生活体验套餐等方式，形成独具市场竞争力和鲜明特色的乡村旅游品牌。

注重设施完善，保障服务质量

　　以“四在农家·和美乡村”为抓手，推动农村改厕改圈、垃圾清运、污水处理等，持续深化农村人居环境整治;围绕“吃、住、行、游、购、娱”完善农村基础配套设施和乡村绿化美化，扮靓乡村颜值。同时，鼓励和发动群众利用闲置农房，结合生活体验、乡土情怀、特色活动等开办乡村民宿，以此吸引和满足更多乡村旅游客流主体新需求。

注重资金筹措，解决发展瓶颈

　　积极争取国家和省市在乡村振兴、红色文化、生态水体保护等方面专项资金投入，同时，充分利用各类林业、农业、环保、国土、文化项目等配套优惠政策，有效撬动社会资本投入，整合多方资金渠道，有效突破发展乡村旅游缺少资金的难题。

注重人才培育，优化服务水平

　　一方面，加强乡村旅游管理者和经营者培育，提高管理技能和经营水平;另一方面，抓好乡村旅游服务人员队伍建立和培养，包括当地群众整体形象和素质，鼓励和引导当地村民、大学生、返乡创业人员参加乡村旅游、民宿经营、酒店服务、餐饮服务等培训班，从而提高乡村旅游从业人员整体素质。

注重宣传推广，营造旅居氛围

　　乡村旅游发展的关键是聚人气、引客流。聚人气，可充分利用新媒体和现代信息化技术，包括社交媒体、网络平台、电视广播等，对乡村旅游进行宣传，提高知名度和美誉度;引客流，可举办各类活动，如农事体验、民俗活动等，也可打造网红打卡点，通过自媒体或网络直播团队进行宣传造势，抢抓热点流量进行客源引流，从而解决客流不足问题。

　　终审：魏文源

　　监审：董卫娟

　　编校：王文娟