在2022年6月，农业农村部、体育总局、国家乡村振兴局联合发布的《关于推进“十四五”农民体育高质量发展的指导意见》明确指出，发展农民体育是全面推进乡村振兴、建设体育强国和健康中国的重要任务。推动高质量发展，打造以人民为中心的农村体育，是践行体育强国和乡村振兴战略的应有之义。农村体育活动在当代乡村建设中呈现出独特的社会价值，然而，随着城镇化进程加速和现代生活方式冲击，农村体育活动面临诸多现实困境，如何通过激活体育文化资源助推乡村振兴，实现文化传承与乡村发展的良性互动，已成为亟待解决的现实课题。

农村体育活动的意义

驱动农村经济高质量发展

　　体育活动作为一种具有强聚客效应的乡村发展要素，具备独特的经济拉动价值。首先，体育活动能够吸引大量游客以及媒体的广泛关注，于短期内形成高密度的人流，这为农产品线上或线下销售提供了庞大的消费主体，促进农产品的销售。其次，体育活动提升了当地知名度，塑造了独特的乡村品牌形象，促进产业链的形成。最后，游客在参与体育活动的同时，极有可能参与具有当地趣味的农业活动，从而促进当地农民经济收入，拉动经济增长。游客的出行需求也刺激了当地的交通业发展，农村周围住宿业也迎来新的发展契机，以上消费行为全方位促进了当地服务业水平提升，推动当地产业结构向服务化转型，在需求侧为服务业发展提供持续动力，形成产业发展的良性循环，有力促进区域经济的协调发展。

促进乡村文明建设

　　不同地区的体育活动承载着丰富且独特的内涵，作为文化传播的重要载体，体育活动与体育文化之间存在着紧密联系。体育活动是一种跨语言、跨阶层的传播符号，将地区文化中的传统习俗、艺术元素、道德观念等传递给参与者和观众。体育活动对民俗文化的构建与发展起到重要推动作用，同时为民众提供了共同参与、交流合作的平台。在活动中，人们传承和创新文化，增进彼此间的情感交流，形成积极向上的社会风气，居民在参与的同时能通过亲身体验这些文化并内化于心，从单纯的物质生活层面上升到精神层面，极大地充实了日常生活，促进了社会凝聚力与和谐度的提升。

增进农民生活多元意趣

　　体育活动作为一种独特的文化现象，扮演着极为重要的传承象征角色。从文化筛选理论视角出发，随着当今社会的快速变迁，节庆体育文化经历了一个动态的、适应性的选择过程。社会发展犹如一个无形的滤网，对传统节庆体育活动进行甄别，那些不符合现代社会价值观、阻碍社会进步的元素逐渐被摒弃，而契合时代精神、富含积极意义的部分得以保留与彰显。而节庆体育活动是对优秀文化的展示，通过展演、竞赛等活动方式将优秀的文化因子推向广泛的人群，实现了不同地域、不同代际的交流互动，使得优秀文化得以跨越时空延续，获得了巨大的文化认同感，从而为文化的传播提供了内在动力，促进文化传承。

促进农村人际关系和谐

　　农村体育活动作为聚合因子，可以构建起一个复杂的关系网，人们在共同关注或者参与比赛的过程中，形成了强烈的情感共鸣。参加者与观赏者围绕比赛规则、精彩瞬间的交流讨论，增加了互动频率，情感能量不断积累，加固了家庭、邻里、游客之间的情感纽带，逐步构建起和谐稳固的人际关系网络，推动农村社会关系向良性方向发展。

山东省农民健身大赛开展现状

赛事规模与活动内容

　　根据大众新闻报道，2024年9月，山东省农民健身大赛于淄博市沂源县神农药谷举行。此次大赛以“学用‘千万工程’，礼赞丰收中国”为主题，紧密围绕乡村文化与农民生活，通过富含农耕特色、充满趣味的比赛形式，为全省农民提供了一个展示自我、交流互动的平台。大赛吸引了来自全省各地近300名农民选手齐聚沂源县神农药谷，这不仅体现了赛事的广泛参与性，也反映出农民群体对体育文化活动的高度热情。开幕式充分展示了沂源县当地特色文化，红鼓、创意太极、扇子舞等节目精彩纷呈，传统与现代元素巧妙融合，为现场观众带来了一场视觉盛宴，进一步增强了当地居民的文化认同感与归属感。大赛设置了六个比赛项目，这些项目紧密结合农耕生活，兼具趣味性与竞技性，充分调动了参赛选手的积极性。从比赛效果来看，本次大赛有效丰富了农村精神文化生活，为农民提供了放松身心、享受运动乐趣的机会，有助于缓解日常劳作压力，提高生活满意度。从社会学角度分析，大赛充分体现了新时代农民蓬勃向上的精神风貌。参赛选手在赛场上展现出的拼搏精神、团队协作能力，不仅是个人素质的体现，也代表了广大农民积极进取、团结奋进的精神状态，为乡村振兴战略中的文化振兴与人才振兴注入了新的活力。此次山东省农民健身大赛的成功举办，为其他地区开展类似活动提供了宝贵的经验借鉴，有助于推动农村体育文化活动的广泛开展，促进农村精神文明建设迈向新台阶，为推进乡村全面振兴增添了新的动力和活力。

赛事特色

　　据大众网的相关报道，在山东省农民健身大赛举办期间，赛事现场特别开辟了农特产品展示区，这一创新举措为赛事增添了别样的经济与文化内涵。该展示区聚焦沂源县本地特色，将一系列独具地域优势的农产品集中呈现，成为展示乡村产业发展成果的重要平台，美闻糕点制作技艺、富锶农产品、艾叶荷包制作技艺以及中草药酵素洗发水等具有代表性的农产品纷纷亮相展示区。美闻糕点作为传统手工技艺的结晶，承载着沂源县的饮食文化;富锶农产品凭借当地独特的土壤资源优势，富含对人体有益的微量元素，彰显出地域特色与健康价值;艾叶荷包制作技艺体现了民间传统手工艺的魅力，是沂源县民俗文化的生动呈现;中草药酵素洗发水则是将传统中草药与现代科技相结合，反映出当地农产品深加工的创新实践。琳琅满目的农产品不仅吸引了现场观众和参赛者的目光，更为他们提供了多样化的选择。从消费行为学角度来看，这种直接面向消费者的展示销售模式，缩短了产品与市场的距离，增加了产品曝光度，有效促进了农产品的流通与销售，为农民增收提供了新的途径。此次展示区的成功举办，为今后在各类乡村活动中融入产业展示元素提供了有益借鉴，有望成为促进农村经济发展的常态化模式。

意义

　　1.推动全民健身普及与推广

　　大赛为农民提供专属健身展示平台，激发了农民的参与热情，传播健康生活理念，为终身体育做准备，打破农民对体育健身固有认知，促使更多人养成日常健身习惯，提升身体素质，在全省农村形成全民健身氛围。

　　2.促进局部经济发展

　　赛事的举办吸引了大量外来人口，形成消费市场，使农民的农产品得以销售，不仅突破地域限制，拓宽了销售渠道，更推动了区域经济发展。

　　3.助力乡村文化繁荣

　　大赛巧妙融入山东地域特色文化，展现民俗体育魅力，唤起村民文化认同和归属感，有力增强乡村文化自信，促进乡村文化传承与创新。

　　4.增进人际关系和谐

　　吸引众多农民参与，在赛事准备、参与和观赛过程中，增强了村民间交流互动，培养团队合作精神，缓解矛盾，增进感情，促进农村人际关系和谐，提升乡村凝聚力和向心力。

当下农村体育活动的困境

资金短缺困境

　　从经济资本角度来看，举办大型体育活动需要雄厚的资金作为支撑。农村地区由于产业结构相对单一，以农业为主，且人口老龄化严重，其经济发展水平与城市相比存在较大差距，经济基础较为薄弱。这一状况深刻影响着农村体育事业的发展。政府虽积极通过财政拨款推动农村各项事业建设，但由于农村地域广阔、需求繁杂，有限的财政资金难以全面覆盖农村发展的各个领域，村居收入水平偏低是阻碍体育活动开展的关键因素，农村有限的经济资本难以在满足基本生产生活需求之外，为大型体育活动提供充足的资金保障。村民的可支配收入直接决定了居民的消费能力与消费选择，在满足生存需求方面的支出后可用于体育活动的资金所剩无几。农村举办的体育活动规模普遍较小，传播力弱，难以取得外界关注，活动成本较低，影响力也低，难以吸引外部资源的关注与投入。资金短缺使得农村体育活动在场地设施建设、活动组织策划、专业人员聘请等方面面临重重困难。

活动规模小，居民参与率较低

　　在当代社会发展进程中，农村地域呈现出典型的地广人稀空间分布特征。随着城镇化进程的不断加速，大量农村青年壮力受城市经济发展机会与资源吸引，向城市地区迁移，这一现象被称为“乡-城人口流动”。这部分具有较高活动能力和参与积极性的群体离开农村，直接导致农村参与体育活动的人口基数大幅减少。在活动规模方面，受限于人口流失和资金匮乏，农村体育活动规模普遍较小，难以吸引农村居民积极参与，也无法充分发挥体育活动在促进社会交往、增强凝聚力等方面的功能，进一步限制了农村体育活动的发展。

活动形式维度单一

　　“经济基础决定上层建筑”这一理论深刻揭示了社会结构各层面之间的内在联系。在农村地区，经济基础的薄弱对节庆体育活动这一上层建筑的表现形式和发展态势产生了显著制约。

　　在活动创新方面，经济落后限制了创意转化和资源引入。活动内容的创新存在内源式与外源式两种路径。内源式路径即通过自主组织居民开展活动排练。这一方式基于社区内部人力资源挖掘，能够增强居民间互动，积累社会资本，提升凝聚力。外源式路径则是采用购买服务模式，出资邀请专业表演队伍，借助外部专业资源，快速引入新颖元素，丰富活动内容，提升活动质量，满足多样化需求。农村地区由于缺乏足够的经济支撑，难以购买表演服务，活动内容相对固定，陷入低水平循环，无法为农村居民提供新鲜感和吸引力。

宣传力度不够

　　从宣传层面来说，传播渠道深受经济条件的制约，农村节庆体育活动缺乏有效的宣传渠道和专业团队，宣传推广需要投入资金用于媒体合作、广告制作等，农村经济困境使得活动宣传仅依靠传统的人际传播和简单张贴海报等方式，传播范围极为有限，难以触及更多潜在参与者，无法有效激发农村居民对节庆体育活动的兴趣。

应对策略

区域联办

　　在农村体育活动发展研究中，协同理论为其发展困境提供了新思路。每个村的资金和人力等资源相对稀缺，难以独立支撑一场大规模、高质量的体育活动，而小规模的活动仅能在本村范围内传播，难以引起外界关注。村村联办、区域连办的模式能够有效整合分散资源，通过协同合作，各村将有限资金汇聚，资金总量的增加可以实现资源的高效配置，从而能够举办规模较大的体育活动。多村联合后，活动规模的扩大吸引了更多参与者和观众，更容易借助现代媒体和社交网络进行传播，从而触及更广泛的受众群体。吸引外界的目光，才能够吸引社会资本的投入，从而吸引企业赞助、社会捐赠等，为活动的可持续发展提供稳定的资金来源，形成良性循环，助力农村体育文化事业的长远发展。

活动内容多元性拓展

　　农村体育活动受经济基础薄弱的限制，购买表演服务不切实际。在此背景下，不断整合外部公益资源与激发内部潜力成为扩充活动内容的关键。从外部资源整合角度来说，村内主办单位可以联系当地大学或其他社会成分开展公益会演，使农村得以免费引入高质量、多样化的表演形式;从内部潜力激发层面，动员村内表演队排练新作品、鼓励业余爱好人员主动参与表演，村内表演队和业余爱好者是农村体育活动的内生力量，激发他们的积极性和创造力，能够培育农村文化自我发展的能力。这种内外结合的方式，在不依赖大量资金投入的情况下，有效增加了农村体育活动内容的多样化与丰富度，为农村体育文化活动的可持续发展奠定了坚实基础。

发挥“引领效应”

　　在体育活动推广中，可发挥乡村基层干部的引领作用。乡村基层干部积极投身体育活动，释放出活动重要性的强信号，具有显著的示范作用，从而吸引居民的关注并激发其参与兴趣，形成积极的正向反馈循环，有效带动居民广泛参与，提升体育活动参与率，营造良好的体育文化氛围，推动全民健身目标的实现，促进社区体育生态的良性发展。

强化传播推广力度

　　在农村体育活动的推广过程中，尽管面临经费紧张的资源约束困境，仍可通过多元化传播渠道实现信息的有效扩散。利用传统的宣传方式，如村村通广播宣传、张贴宣传报、口口相传等，这些比较契合农村居民的日常信息获取习惯;借助社交群消息或者在App平台发布活动视频来进行活动宣传，充分利用新媒体传播的即时性、广泛性与互动性。在活动开展前要留有充分的宣传时间，把突出活动特色作为宣传核心，充分吸引居民与游客的注意力，提高活动知晓度与参与意愿，为农村体育活动的成功举办奠定坚实的受众基础，推动农村体育文化的繁荣发展。

给予激励性报酬

　　在农村社会人口结构老龄化趋势愈发显著的背景下，从动机激励理论出发，设置奖励悬念是激发农村老年群体参与体育活动兴趣的有效手段。农村老人因缺乏经济收入来源，秉持俭朴的生活习惯，对免费物品有着较高的心理期待与获取动机。利用这一行为偏好特征，通过活动宣传将免费奖品作为核心卖点，吸引大量老年观众参与，增加活动人流量，进而提升农村体育活动的参与度与影响力，丰富农村老年群体的精神文化生活，促进农村体育事业在老龄化社会背景下的发展。

　　终审：魏文源

　　监审：张亚运

　　编校：王文娟