在全面推进乡村振兴的大背景下，乡村旅游作为一种新型的经济增长点，正逐步成为推动农村经济社会发展的重要力量。“旅游+”“+旅游”的乡村旅游模式，让乡村资源得到合理利用，实现效益最大化，实现乡村、农业与旅游的融合发展，促进农民的“富裕、富足”。广西壮族自治区贺州市富川瑶族自治县(以下简称“富川”)牢固树立并践行“绿水青山就是金山银山”的发展理念，依托丰富的乡村旅游资源，大力推进旅游业的发展，就民族地区发展乡村旅游做出积极探索和实践。

　　2021年4月，习近平总书记在广西考察时强调：“全面推进乡村振兴，要立足特色资源，坚持科技兴农，因地制宜发展乡村旅游、休闲农业等新产业新业态，贯通产加销，融合农文旅，推动乡村产业发展壮大。”发展乡村旅游可以吸引大量游客前来，带动当地农民发展农家乐、提供农产品销售等服务，提高农民生活水平，有效解决农村传统农业收入单一、农民收入不高等问题。近年来，富川将生态环境、农村产业、民风民俗、人文历史等与乡村旅游产业进行深度融合，打造“旅游+”“+旅游”的乡村旅游模式，以全域旅游促进乡村振兴，加快了“中国瑶族文化旅游目的地”“中国瑶乡生态养生休闲度假优选地”的建设步伐，成为富川深入贯彻新发展理念、落实总书记视察广西重要讲话精神的生动实践。

富川发展乡村旅游助力乡村振兴取得的成效

　　富川以打造“中国瑶族文化旅游目的地”“中国瑶乡生态养生休闲度假优选地”为目标，积极实施“旅游+”“+旅游”发展战略，推进旅游产业全面提质增效、提档升级，塑造“橙香富川，瑶韵慢城”旅居目的地新形象，构建了以古明城国家4A级旅游景区为核心，以西岭生态康养、古道文化体验、慢城休闲旅游三个组团为发展主轴的“一城三组团”旅游发展格局，打造了以潇贺古道古村落为主线的历史文化探秘游、以华润3A级旅游景区为主体的工业观光研学游、以瑶族非遗文化多种文化结合的瑶族风情体验游等6大精品旅游线路。目前，已成功创建国家4A级旅游景区4个、国家3A级旅游景区3个，拥有四星级旅游饭店1个、三星级旅游饭店2个、银树叶级绿色旅游饭店2个，有广西五星级乡村旅游区3个、广西四星级乡村旅游区4个、广西五星级农家乐2家、四星级农家乐4家以及三星级汽车营地2个;创建了一批旅游产业融合品牌，其中，广西休闲农业与乡村旅游示范点6个、中国慢生活体验地1个、广西避暑旅游景区1个;2024年上半年，富川接待游客373.22万人次，实现旅游总收入36.82亿元。

富川发展乡村旅游助力乡村振兴存在的问题和困难

特色资源明显，但文化主题不突出

　　富川非遗资源、古村落文化、乡村民俗、原生态好物等乡村旅游要素丰富，为发展旅游业提供了优质的资源，但富川文化旅游尚属于“有资源、无主题”的起始阶段，在开发景区景点过程中调查研究不够深入，没有充分发掘景区景观的内在潜质和文化内涵，一定程度上忽视了景区景点的历史人文和民间风情文化，虽努力打造村级文旅项目，难免陷入“百村一面”的窠臼。

规划建设步伐加快，但旅游产业链尚未形成

　　富川通过规划构建“一核三廊道”旅游发展格局，景区景点建设成效斐然，旅游服务环境不断优化，促进了消费升级。虽然成功创建了一批国家4A级旅游景区、3A级旅游景区、广西生态旅游示范区、自治区四星级以上乡村旅游区，但全县景区景点之间相对独立，旅游项目缺乏承上启下、联点互动，难以形成一定规模的精品旅游线路。景点现有体量偏小，旅游产品形式内容比较单一，没有带动住宿、餐饮、体验、购物等相关产业的发展，无法形成“吃住行玩乐购”和配套的“产供销”产业链发展模式。

注重景点开发，但旅游精品产品缺乏

　　富川旅游产业的优势在于千年古韵、良好自然生态、浓郁民族风情。纵观当前富川各个旅游景点，缺乏向精细化、特色化、深度化发展的精品建设经营品牌。近年来，游客对乡村旅游的需求不断发生变化，其核心诉求不仅仅是欣赏田园风光放松身心，对社交、特色文化、特色景观、特色美食、新奇体验等也有一定的需求。精品不等于高大上，而是在不失去乡村文化原味的基础上，让游客既可以看得见山水和乡愁，又能享受高品质旅游体验。

市场方兴未艾，但服务运营短板突出

　　“橙香富川，瑶韵慢城”“明城有约”“潇贺古道”等品牌效应日益凸显，游客与日俱增，全域旅游市场日渐活跃，但品牌运营、景区运营、服务体系建设等短板也随之凸显。当前，富川乡村旅游从业人员大多是当地的农民，经过专业培训的旅游管理人员、导游、餐饮从业人员等非常缺乏，从业者的职业素质、服务理念等都有待提高。

县域交通通达，但配套体系滞后

　　富川虽然实现了“村村通”公路，极大方便了群众出行，但很大一部分乡村旅游景点道路等级较低，路况较差。目前，县内交通主要以公交车为主，这些线路主要连接县内各乡镇，方便居民日常出行。然而，目前尚未开通专门的旅游公交线路。县乡两级尚未建立完善的旅游交通服务体系，新的县级旅游接待中心仍在建设中。景区景点的交通接待场所能力有限，部分游客将车辆随意停放在路边，导致景点入口处时常出现拥堵。

富川发展乡村旅游助力乡村振兴的建议

　　富川发展全域旅游促进乡村振兴，需要下好先手棋，打好“四张牌”。

打好文化牌，以文化赋能打造“文旅乡村”

　　在时代发展的潮流中，应当鼓励乡村文化、人民需求和新时代的特征相互交融，呈现出更多时代性、现代性的特征。伴随着国家治理现代化进程进一步推进，乡土文化、时代需求与科技相结合的历史文化、民俗文化、红色文化、工艺文化、建筑文化等越来越具有吸引力。因此，要发挥文化赋能优势和旅游带动作用，把传统的农业产业乡村打造成独具魅力的“文旅乡村”，为乡村振兴注入新活力。一方面，立足传承历史文脉，保护历史文化遗产。更加重视对历史古迹、农业遗迹、传统村落、乡村传统曲艺等文化遗产资源的发掘、保护和利用，以“旅游+文创”让沉睡文化“动”起来。突破传统的观光、游览、品鉴等方式，从多角度运用“创意”手法，将古文化、民族文化与现代创意融为一体。通过招商引资打造休闲旅游街区，以“文旅+商业”“文旅+表演”“文旅+创意”“文旅+娱乐”等模式聚集文创、陶艺、美食、文化表演等业态产品，打造夜间文旅消费网红打卡地，让“文旅乡村”更有看头、有说头、有玩头、有赏头、有买头，从而促进文旅融合提质和消费升级。另一方面，突出民族特色，写好“古韵富川·美丽乡愁”旅游文章。富川瑶族蝴蝶歌、瑶族芦笙长鼓舞、瑶族溜喉歌、上灯炸龙节、瑶族抢花炮等鲜明的传统民俗文化，具有深厚的历史底蕴，是富川独具特色的优质旅游资源，是民族传统历史文化特别是平地瑶族民俗文化的“活化石”。这种独具富川瑶族特色、富有个性化和差异化的形象与贺州的“大自然氧吧”、桂林的“山水甲天下”形成“形象叠加”产生“1+1>2”的效果。此外，还需加快规划建设“七个一”工程(即一个富川博物馆、一本富川历史文化博览丛书、一部富川文旅宣传片、一个富川人文历史大型展览、一部富川历史题材电影、一场富川瑶族舞台戏剧、一堂校园非遗传承课)，推动优秀传统文化和历史文化传承发展，为富川文化注入新的活力，为乡村旅游赋能。

打好主题牌，以地域文化生态差异化科学布局

　　富川在发展乡村旅游时，应在乡村旅游总体布局中更加注重以不同的地域文化生态推进差异化发展，形成全域旅游“百花齐放、争奇斗艳”。其中，以富川古明城、城北凤溪古瑶寨、葛坡镇深坡古村为基础的中部旅游圈，着重发展民族历史文化、瑶族民俗文化体验游，重点打造“明城有约”“明城往事”文旅品牌，并以富川古明城为龙头联动龙(岩)虎(头)湾区旅游圈、西岭药谷康养福地、秀水旅游圈、福利国际慢城，形成全域旅游“一呼百应”格局;以龟石国家湿地公园、西岭国家森林公园、华润经济产业示范区为依托的西南部旅游圈，结合富阳、古城、莲山、白沙、柳家等乡镇的乡村旅游资源，集长寿养生、休闲、度假、避暑、工业观光于一体，对接大湾区经济圈、桂林国际旅游城市，着重发展休闲度假乡村游、长寿养生文化游及中医康养度假游，重点打造龙(岩)虎(头)湾区休闲旅游品牌和西岭药谷康养品牌;依托秀水状元村、潇贺古道第一村岔山村、福溪宋寨为核心的北部旅游圈，着重发展潇贺古道文化、和美乡村观光体验游，重点打造状元文化励志品牌、古道文化探秘品牌;以福利国际慢城、石家乡石枧古村落、新华乡虎马岭瑶族芦笙长鼓舞村为要素的东北部旅游圈，着重发展休闲度假观光游、科普研学游、生态农业观光体验游和以民族文化为特色的民俗风情体验游，重点打造慢城休闲品牌。

打好营运牌，以创新思维发展“美丽经济”

　　通过深度融合自然生态资源、传统民俗文化等美丽资源，打造独具特色的乡村旅游点，发展“美丽经济”。加快发展乡村旅游，可学习借鉴浙江省临安区“村落景区运营”模式，发挥运营商是“主角”、投资商是“配角”、村民是“主人”、专家是“师爷”的各方作用，借力“村落景区”助推农旅文旅融合，打造乡村精品景区景点;加强景区景点管理，要求导游、接待人员、节目表演人员以及从事旅游服务的相关从业人员，统一身穿配套的瑶族服饰，不仅给国内外游客带来美的享受，也同时体现了旅游景区专业化、规范化的旅游运营理念;潜心挖掘发展精品农业，促进农文旅融合，鼓励推动景区村落、农户发展“一村一品”“一家一艺”，开发经营手工艺品、旅游纪念品、瑶族服饰、土特产、特色小吃，使农副特产品变成旅游商品;精心打造古村落中的民宿“珍珠”，注重还原古村落布局和环境原貌，创新民宿设计，让游客在白天游古村体验淳朴的民风，晚上住古屋品味万籁俱寂中乡村月夜之静美，也让更多村民成为农家乐和民宿的经营主体，享受到旅游业发展红利;运营好“手信”这张文化名片，富川脐橙、黄花梨、山茶油、油粘米等农特产品知名度较高、口碑较好，富川油茶、梭子粑、勾嘴鱼、酸菜鱼、腊肉、粿条等瑶族特色土特产以及瑶锦、瑶绣、长鼓等瑶族工艺品丰富，要加大招商引资，加速特产商品化，通过加工成手信产品让富川文旅“伴手礼”走遍全国南北、带往世界各地，不断提升富川文化软实力。

打好体验牌，以沉浸式旅游体验激发文旅新活力

　　在全面推进乡村振兴的大背景下，加大财政投入、完善基础设施建设，对推动农村经济转型、提升农民收入、保护乡村文化和生态环境、促进乡村旅游发展具有重大意义。为此，政府应设立专门用于乡村旅游基础设施建设的财政资金，确保资金用于改善交通、住宿、餐饮、旅游配套设施以及信息服务等方面。在政策支持下，景区可以尝试通过“剧本杀”吸引游客，为景区赋能。“景区+‘剧本杀’”的模式不仅是剧本和旅游消费场景的简单叠加，还可以保障游客在整个过程中获得较好的沉浸式体验。富川可根据民族特点、文化主题等打造“剧本杀”产品。还可以依据富川独特的历史故事，促进实体场景与虚拟故事的融合，有效提升游客的体验感。例如，秀水村曾孕育出1位状元、26位进士，当地可以科举文化为主题，打造实景沉浸式科举馆。该馆主打“古道文化探秘+沉浸式剧本杀+特色民宿+地道美食”的体验模式，让游客入住即入戏。在这里，游客既能品尝到富川瑶族的特色菜肴，也能畅饮店家自酿的米酒，全方位感受浓郁的民族风土人情。

　　近年来，乡村旅游的消费群体不断扩大，现代乡村将多种休闲娱乐方式进行整合并集中呈现，对促进乡村旅游产业持续健康发展，全面推进乡村振兴有重要作用。将乡村旅游深度融入乡村振兴，通过发展乡村旅游充分调动农民的积极性和主动性，能够实现农业增效、农民增收、农村增美，是全面推进乡村振兴落地生根的关键举措与有效途径。

　　终审：魏文源

　　监审：赵彩瑞

　　编校：董卫娟