晋商是中国历史上的十大商帮之一，曾称雄中国商界五百余年，开票号之先河，举商贸之大业，夺金融之先声，创造了无数亘古未有的辉煌成就，在中华大地上留下了熠熠生辉的晋商精神。2016年，李克强总理在山西调研时强调：“晋商精神讲究行大道、重仁义，这样才能有更多朋友、顾客，生意才能越做越大。晋商不仅讲‘钱’，更重‘义’，不仅创造物质财富，更有精神财富作为支撑。诚信进取的晋商精神是山西人的品德，也是华商精神的精髓。”由此可见，晋商的辉煌离不开其诚信为本、开拓进取、义利兼顾、经世济民的精神，而这些精神也对当代农村的发展有着重要的借鉴意义。晋商精神可以在当代农村的经济建设、文化建设以及乡村治理等方面发挥积极的作用，有助于推动新时代的农村建设。

晋商精神的内涵

　　晋商精神，并非浅显的商业技巧，而是晋商在数百年的商业活动中所沉淀的道德准则，主要包括诚信为本、开拓进取、和衷共济。

　　晋商始终秉持以诚信为本、信字当头的经营理念，在商业活动中真正践行“君子爱财，取之有道”的至理名言。晋商在大宗商品交易时，更是将诚信经营发扬到了极致。山西乔家曾在包头经营着以贩卖粮油为主的复盛西铺，由于产品质优价廉，来往的顾客络绎不绝。然而，在一次运输途中，经手的伙计为谋取私利，竟在油中掺了假，掌柜发现后立即辞掉了作假的伙计，并贴出告示通知全城的百姓，退还了大家因买假油而损失的银子。掌柜虽然损失了大量的金钱，但却换来了“乔家油坊，信誉不掺假”的佳话，生意在此之后愈发兴旺。山西商人的诚信精神不仅赢得了中国人的认可，还赢得了外国人的赞誉。1888年，上海英国汇丰银行一位经理在其记录中称：“二十五年来，汇丰与山西商人做了大量的交易，数目达几亿两，但没有遇到一个骗人的中国人。”晋商固然以财富为自己的追求，但是他们坚持商业活动的正当性、合法性，最终取得了较好的经济收益与社会效益。

　　山西省地处黄土高原，沟壑纵横且水土流失现象较为严重，这些不利的自然条件制约着当地农业的发展。为了谋取生计，许多人被迫外出经商。习近平总书记在山西考察调研时指出“山西承接东西，连接南北。历史上看，山西是‘一带一路’大商圈的重要组成部分。晋商纵横欧亚九千里、称雄商界五百年，彰显的就是开放精神。”晋商的商业活动遍及海内外，他们为了寻找商机积极开辟了以“万里茶路”为代表的多条跨国商路。如“万里茶路”从福建武夷山出发，横跨蒙古直抵中俄边境的通商口岸恰克图，全程约4 760千米。茶道再由恰克图传播至莫斯科、圣彼得堡等城市，沟通了亚欧大陆上的诸多国家。途中商队不仅要穿过荒漠等自然条件恶劣的地区，还要面临频繁的战乱与匪患，晋商正是凭借着开拓进取的上进精神才完成了这场壮举。1823年，平遥人雷履泰敏锐地捕捉到了“商路远则财路滞”的情况，他为了提高货币流通的效率，首创了“票号”这一新型金融机构。相比过去的钱庄，票号通过专门的汇兑业务，突破了地域的限制而实现了资金的高效率流通。这种敢为人先的进取精神，使晋商从传统商贸领域迈进近代金融领域，梁启超曾给予“山西票号业曾一度执中国金融界之牛耳，并影响了中国金融业近一个世纪”的高度评价。

　　晋商深谙合作共赢之道，通过组织化合作形成群体，进而提升自身的竞争力。晋商往往以地域和方言为界形成了不同的商帮，如平遥帮、祁县帮、太谷帮等不同的区域组织，这些区域组织的形成，有利于增强商帮的实力，以应对金融领域的各种风险与挑战。此外，为了解决异地经商的不便，晋商在全国范围内广建会馆，巅峰时期全国范围内共有400余所山西会馆。这些会馆多分布于经济发达的地区，形成了“凡商贸繁华处必有晋商，有晋商居处，必有会馆”的格局。这些会馆不仅是山西同乡联谊聚会的场所，更是调解纠纷、共享信息、维护权益之地。这种组织化的合作，让分散在全国各地的晋商形成了一个“无形的联盟”，从而使其在陌生市场中立足。

晋商精神对当代农村发展的具体启示

　　晋商在数百年实践中形成的精神，虽诞生于特定历史背景，但其中蕴含的经营智慧与人文精神，对当代农村发展仍具有重要的借鉴意义。

以诚信为本，打造乡村优秀产品

　　“宁叫赔折腰，不让客吃亏”这是晋商诚信经营的真实写照，晋商在茶叶的贸易中，从采购、加工最后到销售的过程中严格把控产品的质量，做到真正的足斤足两。正因如此，晋商所贩卖的茶叶得到了俄国、蒙古以及北方各地人民的充分信任，他们认准某种品牌的茶叶，长期购买，甚至以砖茶代替货币在市场上进行物物交换。其“诚信为本”的理念和对产品质量的把控对于提升乡村品牌的知名度具有积极的借鉴意义。农村应重视品牌的打造，以诚信为核心，将诚信建设贯穿于乡村产业发展的全过程，为产品的生产和销售构建一个透明、真实、可靠的体系，真正做到让消费者“买得放心、吃得安心”。

　　农村产业应积极构建农产品质量追溯体系，农户在生产时应如实记录种子、化肥、农药的使用情况，质检机构定期对农产品进行质量检测，并可以通过粘贴二维码标签的方式，让消费者通过扫描产品上的二维码了解到产品生产的具体情况。在产品销售环节，应坚守“货真价实”原则，对产品进行质量分级并明码标价，杜绝弄虚作假、以次充好，如实描述产品特点，让消费者对产品情况一目了然。同时积极借鉴晋商主动担责的做法，如果产品出现问题，应及时与消费者沟通，主动承担责任，赔偿消费者的损失，通过真诚的态度得到消费者的信任。数百年的经营，让“晋商”二字真正成为诚信的代名词，如“日昇昌票号”仅凭其招牌就可以获得客户的信任，这种品牌效应启示农村应打造一个有影响力的品牌，让品牌成为产品的符号与诚信的载体。农村内部可以由村民委员会、合作社等组织引领，对管辖区内农产品实施统一认证，以集体信誉为农产品的质量背书，消费者因信任农民专业合作社而购买其产品，此举不仅提升了品牌的影响力，也让农户真正体会到诚信带来的好处。

　　晋商借助行会制度这种“集体约束”的方式维护其诚信，这启示农村建设中应构建相关制度，以保障诚信体系的稳固，真正实现“守信者获利，失信者受限”，最终营造诚信的社会氛围。村民委员会可以为农户建立诚信档案，记录其生产过程中的各个环节是否达标，消费者是否满意，并结合实际情况对农户进行评级，对于优秀的农户优先提供贷款服务、技术培训，通过这种倒逼的方式提升农户的诚信。晋商内部还采用“同乡监督”的方式约束个体的行为，村民委员会可定期选举村民代表，对农户的诚信进行评价，并将评价结果纳入诚信评级体系。同时，还可邀请消费者参与产品监督，定期组织其实地参观农产品生产过程，并提出改进建议，通过这种内外监督结合的方式，真正将诚信从被动要求转化为主动践行。

开拓创新，推动产业转型升级

　　晋商凭借着敢为人先的创新精神，创办了中国最早的票号，并取得了巨大的成效。因此，当代农村需突破传统思维定式，持续优化生产与经营模式，方能激发农村发展的内在动能。农村的产业升级是乡村振兴的核心引擎，创新则可以为产业升级注入强劲动力。通过生产技术、经营模式等多维度创新，可有效提升农村的生产力，激发农村发展潜力，构建更具可持续性的现代乡村产业体系。科技是第一生产力，如今新质生产力蓬勃发展，农村可以引入先进的技术提高农业生产水平。例如，可以使用无人机对农田进行精准的农药喷洒，利用滴灌技术在节约用水的同时提高肥料的利用率，通过生物育种技术改善农产品的品质。在产品加工方面，同样可以应用新的技术，针对农产品保质期较短的特点可以研发冷链技术和冻干技术，最大限度地保证产品的新鲜程度。生产农产品时，应最大程度地延长产业链，从而提高产品的附加值。例如，将水果加工成果干或果汁，实现“从田园到餐桌”的价值飞跃，满足人民对美好生活的追求。

　　近年来，随着乡村振兴战略的深入实施，我国乡村建设水平得到了显著提高。同时，随着居民人均可支配收入的不断提高，人们旅游出行的次数也在增加。农村应注重开发本地旅游资源，推动农业与旅游、教育、文化等产业深度融合。例如，依托农村美丽的自然风光和农耕文化，打造集采摘体验、休闲度假、民宿展示于一体的农家乐，让农业由过去的单一生产转向多元化服务，在满足游客需求的同时提升农村旅游业的收入。农村旅游业的健康发展离不开当地政府和有关部门的大力支持，政府应明确制定当地农村旅游业的发展方向，并出台相关政策，着力打造农村旅游品牌。在开发农村旅游业的过程中，完善当地基础设施至关重要，因此，当地政府应为农村提供资金上的支持，并对旅游开发区进行科学规划，以更好地服务游客。

以合作为纽带，凝聚乡村发展动力

　　晋商的团结协作精神和成功经验启示我们，农村的发展不应仅依赖单一主体，而应是政府、市场及社会多方面力量共同参与的“大合唱”。通过协作，农村可以将各种力量拧成一股绳，共同推动乡村振兴。健全和完善农民专业合作社可以更好地发挥其“桥梁”作用，农民专业合作社应承担起组织生产、技术指导的责任，同时积极开拓农产品市场，有效改变农户“单打独斗”的现状，使农户获得更多的优惠。政府应大力推广“村企结合”模式，积极促成农村与企业建立长期稳固的合作关系，企业通过大量的投资可以有效地改善农村的基础设施，并为当地村民提供众多的就业岗位，村集体则可通过土地资源入股，获取一定收益。

　　晋商善于借助外部资源增强自身实力的经验，启示农村应打破地域限制，主动与外部力量携手，为农村发展注入新动力。农村应加强与高校、科研机构的合作，推动产学研项目发展，可与高校共建新型农业试验田，邀请专家团队入驻，为农村带来先进种植技术与农业管理经验，农村则为其提供技术试验场地，最终实现科研与农村的共赢发展。此外，农村还可以积极引导社会力量参与农村建设，积极引导专业志愿者深度参与农村的产业发展。例如，农业院校的志愿者团队可以与村民对接，指导农户科学种植，优化采收流程，并助力农户分析市场行情。农村可以利用部分收入设立志愿服务专项资金，为志愿者提供食宿补贴，确保协作的可持续性。志愿服务是一项合作共赢的活动，农村借此能为志愿者搭建服务平台，提升其能力，又能够为乡村发展注入新活力，最终形成“众人拾柴火焰高”的良好局面。

弘扬优秀传统文化，发扬时代精神

　　中华文化博大精深、源远流长，农村优秀传统文化是数千年农耕文明的积淀，承载着社会道德规范，其传承不仅是文化形式的延续，更是价值观念的传承，优秀文化能振奋人心，助力乡村振兴伟大实践。当代农村文化建设应将文化传承与道德建设相结合，将传统文化进行甄别，对其中优秀的传统习俗、乡规民约加以传承，并可以通过建立文化博物馆对传统文化进行具象化留存。此外，农村应做好优秀传统文化的宣传工作，通过日常广播和讲课等形式进行宣传，将优秀传统文化融入村民的日常生活中。

　　晋商善于创新的精神同样可以启示农村文化建设。传统文化的生命力不在于固守原貌，而在于随时代发展进行创造性转化、创新性发展，以更好地融入人们生活。当代网络技术迅速发展，这就为传统文化的发展提供了一个新渠道。在传播上，可以利用现代技术手段，鼓励农民参与文化的创作，将农村的生产生活、自然风光融入作品之中，创造出具有农村特色和时代气息的文化作品，让更多人倾听到来自农村的声音。文化的传承和弘扬离不开教育，因此，当地政府应高度重视农村教育，加大投入，改善农村办学硬件设施，提高农村教师收入与社会地位，吸引优秀教师到农村任教。教学过程中可借助互联网技术提升教学质量，通过线上课堂开展远程教学，让农村学生享受城市优质教育资源，并积极鼓励城乡教师交流，促进教育资源均衡。农村学校在课程设置上可融入农村优秀文化，增设相关本土课程，还可组织农村文化宣讲团，定期在农村宣讲优秀传统文化。

　　晋商跨越百年的智慧为当代农村发展提供了智慧和经验，其诚信精神是指导农村产业做大做强的关键;其创新精神为农村产业转型升级提供了思路;其合作精神凝聚了村民的力量为农村进一步发展指明了方向。当然，对晋商精神的借鉴我们也不应照搬照抄，在二十一世纪的今天，晋商精神要在传承中创新，在传承中发展。从三晋大地商号林立到如今乡村振兴的壮丽图景，变的是时代背景与发展途径，不变的是诚信为本、求实创新、团结协作的价值追求。当晋商精神的精髓与乡村振兴的实践深度融合，必能唱响更具活力的乡村发展的新篇章，让每一片农村的土地都能在传承中焕发新生，书写乡村振兴的新篇章。

　　终审：魏文源

　　监审：王莉娟

　　编校：侯欣怡