乡村文化繁荣是乡村振兴的重要表现。中华优秀传统文化蕴藏着丰厚的精神资源，为实现乡村文化繁荣提供了深厚的资源禀赋支撑、内在的价值引领与可行的品牌塑造路径。在乡村振兴战略背景下，本文聚焦中华优秀传统文化赋能乡村文化繁荣，探讨当前利用中华优秀传统文化促进乡村文化繁荣存在的问题，并从挖掘与整合传统文化资源、创新文化产业发展模式、加强品牌建设与营销、培育专业人才队伍、完善政策支持与保障等方面提出以中华优秀传统文化赋能乡村文化繁荣的策略。

　　乡村振兴，文化先行。繁荣发展乡村文化，是精神文明建设的内在要求。中华优秀传统文化宛如一座蕴藏无尽智慧与力量的精神富矿，是乡村文化产业砥砺前行的深厚根基与源头活水。乡村是乡土文化的孕育之地，也是中华优秀传统文化的重要载体，必须不断推动乡村文化振兴，守护好广大农民群众的精神家园，加强对乡土文化的保护、挖掘与传承，让其在新时代焕发出新的生机与活力，为乡村全面振兴提供澎湃的内生动能。置身于乡村振兴这一宏大叙事的历史语境中，深度挖掘并整合传统文化资源、革新文化产业发展范式、打造培育专业人才方阵、强化品牌构筑与营销推广，对于推动乡村文化产业实现创造性转化与创新性发展具有不可估量的价值与意义。

中华优秀传统文化赋能乡村文化繁荣的价值嵌入

中华优秀传统文化为乡村文化繁荣提供资源基础

　　1.物质文化遗产资源

　　其一，乡村中的古建筑，如古民居、祠堂、庙宇等，是乡村传统文化的有形载体。这些建筑蕴含着独特的建筑艺术、历史文化信息，可以作为乡村旅游开发的资源，打造特色民宿、古建筑观光等旅游项目。例如，福建省土楼所在的乡村，依托土楼这一独特的物质文化遗产，发展乡村旅游，将土楼内部的居住空间改造成特色民宿，同时开展土楼文化讲解等旅游服务活动。其二，传统手工艺制品，像剪纸、刺绣、木雕等，是乡村传统文化的瑰宝。这些手工艺品可以作为乡村特色商品进行生产和销售，发展乡村手工艺品文化产业。例如，山东省潍坊市的一些乡村，以风筝制作传统为基础，形成了从风筝制作、销售到风筝文化旅游的完整产业链。

　　2.非物质文化遗产资源

　　其一，乡村中的戏曲、曲艺、民间音乐和舞蹈等，是乡村文化产业发展的重要素材。例如，河南省部分乡村以豫剧为依托，开展戏曲演出、戏曲文化旅游演出等活动，既传承了豫剧文化，又带动了当地乡村的经济发展，增加了农民收入。其二，民俗文化，如传统节日习俗、婚丧嫁娶习俗等，也为乡村文化产业提供了丰富的内容。一些乡村将传统的春节、中秋节等节日习俗与现代旅游、文化体验相结合，推出特色民俗文化旅游项目，吸引大量游客，促进了乡村旅游业的发展。

中华优秀传统文化为乡村文化繁荣注入独特价值

　　1.文化内涵价值

　　乡村传统文化蕴含着当地居民的价值观、信仰和生活方式等，这些文化内涵赋予了乡村文化产品独特的魅力。以云南省的少数民族乡村为例，他们的民族服饰、民族建筑等都体现着对本民族图腾、信仰的表达。在开发乡村文化产品，如民族服饰旅游纪念品、民族建筑微缩景观时，深厚的文化内涵能提升产品的文化附加值，吸引更多对民族文化感兴趣的游客和消费者。

　　2.艺术审美价值

　　乡村传统文化的艺术审美价值体现在其独特的艺术形式和表现手法上。例如，徽派建筑中的白墙黑瓦、马头墙等建筑风格，在乡村建筑改造和文化旅游开发中，能够为游客带来独特的视觉审美体验。乡村传统手工艺品的原生态质感和手工制作的独特性，也符合现代消费者对个性化、艺术化产品的追求。

中华优秀传统文化促进乡村文化繁荣的品牌塑造

　　1.地域文化标识性

　　乡村传统文化具有鲜明的地域特色，是打造乡村文化产业品牌的天然标识。贵州省黔东南苗族侗族自治州的台江县凭借“村BA”、榕江县凭借“村超”，使得苗舞、苗节和苗寨等地方特色文化得以复兴，不仅有效带动了当地旅游和产业发展，也彰显了地域文化的标识性。可见，促进乡村文化繁荣不必局限于山水资源、历史景观，要根据自身地域的实际情况，突出文化标识性，善于从风土人情、文化传承、历史底蕴等方面寻求适合的发展之道，结合自身的特点优势因地制宜，打好优秀传统文化这张牌。

　　2.文化传承性与稳定性

　　乡村传统文化的传承性和稳定性有助于乡村文化品牌的长久建设。乡土文化承载着厚重的历史底蕴，拥有旺盛的生命力、吸引力和感召力，是乡村的灵魂所在。一个基于家族传承的民间手工艺品牌，由于长期遵循传统工艺标准和文化内涵，能够在市场上逐渐建立起稳定的消费者群体和良好的品牌声誉。

中华优秀传统文化赋能乡村文化繁荣的困厄审视

中华优秀传统文化资源挖掘不深

　　1.缺乏系统性整理

　　部分乡村对本地传统文化资源没有进行系统的收集、整理和研究。例如，一些乡村虽然拥有丰富的传统故事、传说等非物质文化遗产，但缺乏对这些资源的系统整理，尚未形成可供开发利用的文化产品脚本或素材库，导致在发展乡村文化产业时，无法有效将这些传统文化资源转化为具有吸引力的文化产品。

　　2.资源开发同质化

　　在乡村文化产业发展过程中，存在着大量开发同质化的问题。一些乡村看到邻村以民俗节庆为主要发展模式取得了经济收益，就盲目跟风，没有充分挖掘自身独特的传统文化元素，使得各个乡村的民俗节庆在形式和内容上基本相同，缺乏个性和吸引力。

文化产业发展模式单一

　　1.以旅游为主的市场局限

　　当前很多乡村主要依赖乡村旅游模式来发展文化产业，形式较为单一。尤其是在旅游淡季，单纯依靠自然景观和民俗表演的乡村旅游吸引力有限，难以维持乡村文化产业的持续发展。例如，一些山区乡村在冬季由于气候条件限制，游客数量锐减。如果仅依赖旅游模式，缺乏其他文化产业发展形式的补充，就会使当地乡村文化产业陷入困境。

　　2.产业链短

　　乡村文化产业大多处于初级产品开发和销售阶段，产业链延伸不足。以乡村手工艺品产业为例，很多乡村手工艺品的加工企业只是进行简单的手工制作和销售，缺乏深度加工、产品创新和衍生产品开发，无法形成集原材料供应、设计制作、销售、文化传播、体验服务等多环节于一体的完整产业链。

人才短缺制约发展

　　1.文化创意专业人才匮乏

　　乡村文化繁荣需要一批有知识、有能力且愿意扎根乡村的新时代“农民”，他们与传统日出而作、日落而息的“传统农民”不同，要有更为广阔的精神世界和更加多元的精神追求，是既懂传统文化又具备现代创意和设计能力的专业人才。然而，由于乡村地区工作和生活环境相对较差以及薪资待遇较低等因素，难以吸引和留住这类专业人才。例如，很多乡村手工艺品产业发展缺乏专业的设计人才，导致手工艺品款式陈旧，无法满足现代市场需求。

　　2.管理运营人才不足

　　一些乡村存在传承创新乏力、文化遗产面临遗忘与遗失、人才供给不足、服务不优、群众不满意等问题。乡村文化产业企业在管理、市场营销、品牌运营等方面存在人才短缺的问题。一些乡村文化产业项目由于缺乏专业的管理运营人才，在项目策划、资源配置、市场拓展等方面存在诸多问题，影响了乡村文化产业的发展效益。例如，部分乡村旅游项目由于缺乏有效的管理和营销，导致游客数量少，资源利用效率低下。

品牌建设与营销不足

　　1.品牌意识淡薄

　　许多乡村文化产业从业者缺乏品牌建设意识，只注重产品的生产和销售，忽视品牌方面的建设。在一些乡村传统手工艺品市场，产品虽然制作精良，但由于缺乏统一的品牌塑造与宣传，只能在低端市场徘徊，难以提高产品的附加值和知名度。

　　2.营销手段落后

　　乡村文化产业的营销手段较为传统和单一，主要依赖线下实体店、口碑相传等方式。在互联网时代，很多乡村文化产业企业和项目没有充分利用网络平台进行营销推广，尤其是借助短视频、社交平台来扩大影响力，导致市场覆盖面窄、信息传播速度慢，难以适应快速变化的市场需求。

中华优秀传统文化赋能乡村文化繁荣的实践路径

挖掘与整合传统文化资源

　　1.深入普查与分类整理

　　政府相关部门应组织专业团队深入乡村开展中华优秀传统文化资源的普查，包括物质文化遗产和非物质文化遗产。对普查到的文化资源进行分类整理，如按照民间艺术、民俗风情、传统技艺等类别建立详细的数据库和档案资料，为乡村文化产业的发展提供丰富、系统的素材资源。例如，四川省对全省传统村落文化资源进行了普查，建立了村落文化遗产数据库，为乡村旅游和文化产业发展提供了重要的数据支撑。

　　2.挖掘独特文化元素

　　在对传统文化资源进行普查整理的基础上，深入挖掘各地乡村独特的文化元素。每个乡村都有其与众不同的历史文化、民俗风情等，通过挖掘这些独特元素，可以打造差异化的乡村文化产业产品。如湖南省湘西地区的一些乡村，根据独特的土家族和苗族文化元素，开发出苗族银饰创新设计、土家族摆手舞文化旅游体验等独特的产品和服务。

　　3.整合区域文化资源

　　打破乡村行政区域界限，整合区域内的传统文化资源，形成规模化、协同化的文化产业发展格局。例如，浙江省的一些乡村联合周边区域，整合江南水乡的古镇文化资源，打造江南水乡文化旅游环线，将古镇的民俗建筑、传统美食、民间艺术等资源进行整合营销，提升了整体的文化旅游竞争力。

创新文化产业发展模式

　　1.多元化产业发展路径

　　在依靠乡村旅游发展的基础上，拓展乡村文化产业的多元化路径。例如，发展乡村文化创意产业，以乡村传统文化元素为基础，开展创意设计、数字文化产品制作等业务。同时，可以发展乡村文化演艺产业，打造常态化的乡村文化演出剧目，将乡村传统的戏曲、民俗表演等进行现代艺术加工，在乡村或周边城市进行演出。此外，开发乡村研学文化旅游项目，让游客特别是城市青少年深入了解乡村传统文化知识。

　　2.产业链延伸与融合

　　延长乡村文化产业的产业链，实现产业的融合发展。以乡村传统美食产业为例，可以将传统美食的原料种植、加工、烹饪培训、美食文化体验、美食旅游等环节进行融合。在种植环节，可以发展生态农业观光;在加工环节，可以开发特色美食加工品;在烹饪培训环节，可以吸引游客学习制作传统美食;在美食文化体验环节，可以设置传统美食博物馆、美食文化节等活动;在美食旅游环节，可以将美食与乡村旅游、休闲度假相结合，打造完整的美食文化旅游产业链。

培育专业人才队伍

　　1.人才引进政策扶持

　　政府应出台针对乡村文化产业的人才引进优惠政策。例如，为到乡村工作的文化创意人才、管理运营人才提供住房补贴、创业扶持资金等。同时，改善乡村的工作和生活环境，吸引人才投身乡村文化产业建设。例如，一些地方为吸引文化创意人才到乡村创业，政府为其提供免费的办公场地、税收减免等政策支持。

　　2.本地人才培养

　　全面推进乡村振兴，要从更深层次审视乡土文化的独特价值。要紧紧依靠群众，尊重群众的主体地位和首创精神，让群众敢首创，让农民“唱主角”，在传承好地方文化传统的同时，结合群众新需求，融入现代理念，将蕴藏在群众中的智慧充分释放出来。在乡村本地开展文化产业相关的人才培养工作，可通过与高校、职业院校合作，开设适合乡村文化产业发展的专业课程，如乡村手工艺品制作、乡村旅游管理、乡村民俗文化传承等专业。同时，开展针对乡村居民的短期培训，提升他们在文化产业方面的技能水平，如陕西的一些乡村邀请当地高校的教授为村民进行传统手工艺制作培训和乡村旅游服务培训，以此提高村民的文化产业发展能力。

加强品牌建设与营销

　　1.树立品牌意识

　　对乡村文化产业从业者进行品牌知识培训，提高他们的品牌意识。引导他们认识到品牌对于乡村文化产业的重要性，鼓励他们从产品设计、包装到宣传推广等各个环节注重品牌形象的塑造。以敢于担当、勇于创新的奋进姿态擦亮乡土文化的“时代底色”，围绕特色乡土文化做产业“加法”，孕育出更多富有特色的品牌，让乡土文化成为全面推进乡村振兴的强劲动能。

　　2.创新营销手段

　　利用互联网和新媒体平台进行乡村文化产业的营销。建立乡村文化产业官方网站、社交媒体账号，通过短视频、直播等形式宣传乡村文化产品和旅游景点。例如，一些乡村通过抖音平台开展乡村旅游直播，展示乡村的自然风光、民俗文化、特色美食等吸引游客。同时，参加国内外文化交流活动、文化产业展览等，拓展乡村文化产业的营销渠道。

完善政策支持与保障

　　1.加大资金扶持

　　政府应加大对乡村文化产业的财政投入，设立专项扶持资金，用于文化资源保护、文化产品开发、人才培养等方面。同时，引导社会资本参与乡村文化产业项目投资，形成多元化的资金投入机制。

　　2.税收优惠政策

　　制定针对乡村文化企业的税收优惠政策，减轻企业负担，鼓励企业加大创新投入和市场拓展。例如，对符合条件的文化创意产品生产企业、文化旅游企业等给予税收减免等支持。

　　3.土地政策保障

　　在符合土地利用总体规划的前提下，优先保障乡村文化产业项目的用地需求。探索灵活多样的土地供应方式，如集体经营性建设用地入市、土地租赁等，为乡村文化产业的发展提供土地资源支持。

　　中华优秀传统文化是乡村文化产业发展的源泉和动力。在乡村振兴背景下，深入挖掘和整合传统文化资源，创新文化产业发展模式，培育专业人才队伍，加强品牌建设与营销，对于推进乡村文化产业的新发展具有重要意义。通过这一系列举措，乡村文化产业得以在传承与弘扬中华优秀传统文化的伟大征程中崭露头角，实现经济效益与社会效益双赢，进而跃变为乡村振兴战略体系中不可或缺的重要力量。在这一过程中，政府、社会各界以及相关企业应当凝聚共识、汇聚合力，共同营造有利于乡村文化产业茁壮成长的政策沃土、社会生态与资金保障体系，引导其朝着可持续与高质量的发展路径稳健前行。

　　终审：魏文源

　　监审：王彦臻

　　编校：焦慧玲