乡村振兴战略及创新乡村文化产业的意义

　　乡村振兴战略是一个全面而深远的国家计划，它涵盖了人才振兴、文化振兴、产业振兴、生态振兴和组织振兴这五个关键领域。这一战略的核心目标是促进乡村地区的全面发展，使乡村产业能够蓬勃发展，促进乡村经济发展，乡风变得更加文明和谐，生态环境得到改善并适宜居住，乡村治理变得更加高效有序，最终实现民生的富裕和满足。然而，亦需正视当前乡村文化产业所面临的挑战，其发展遭遇瓶颈，增长动力不足。在社会和科学技术发展的共同挑战下，乡村文化产业要跟上时代的步伐，不断创新，提高自己的核心竞争能力，为乡村振兴战略的落实，乡村经济的蓬勃发展，提供强有力的支撑。

　　乡村文化产业创新意义重大，其发展对于推动乡村经济、落实乡村振兴战略起着关键作用。在推进乡村文化产业创新过程中，多数乡村可充分挖掘自身优势与特色，打造独具一格的乡村文化产业，以此促进地方经济稳定发展，深入落实乡村振兴战略，正确保护和传承宝贵的历史文化资源。通过对乡村文化产业进行改革，有效解决乡村经济发展失衡的问题。持续推进乡村文化产业创新，既是顺应历史发展潮流的必然要求，也是各地乡村经济发展的现实需要。

乡村文化产业在乡村振兴战略下呈现的问题

文化旅游产业缺乏特色文化支撑，存在过度开发现象

　　在乡村振兴战略日益深入的背景下，部分乡村与相关部门已充分认识到发展文化和旅游业是推动当地经济繁荣的关键力量。然而，审视当前文化旅游业的发展现状，仍存在诸多亟待解决的问题与挑战。首先，产业模式的复制和单一化现象普遍，导致旅游形式缺乏多样性和创新性，无法有效满足游客的多元化需求。其次，过度开发的问题也不容忽视，不仅会破坏当地的文化资源，还会对生态环境造成不可逆的影响。值得关注的是，部分地区在发展乡村文化旅游业时过于追求经济利益，忽视了生态和人文资源的保护，这种短视行为不仅造成了巨大的经济损失，还对当地历史文化造成了不可挽回的损害。在当前阶段，随着物质生活水平的持续提升，人们对旅游项目、景观和文化等方面的需求日益增长。然而，部分乡村在旅游开发上缺乏创新，未能将自身的发展特色与市场需求有效结合，也未能充分利用地方资源优势和客源市场功能。因此，这些乡村的旅游活动往往缺乏特色，难以吸引游客，从而阻碍了乡村振兴战略的有效实施。

特色产品资源紧缺，产业发展不均衡

　　鉴于乡村地区在科学技术和文化教育领域的发展相对滞后，其特色文化产品的开发和生产往往较为粗糙和简陋，缺乏先进科技的支撑，难以对消费者和游客产生吸引力。同时，在部分偏远乡村，由于经济基础薄弱，相关部门往往将主要精力聚焦于能直接产生经济效益的行业，而对特色文化产业的关注较少，导致当地文化产品多样性不足。乡村工业结构的单一性、小规模和分散式的特征使其很难满足当地的可持续发展需要。

缺乏对非遗文化的保护意识，非遗文化利用率较低

　　非物质文化遗产在乡村社会中根基深厚，其传承依靠于当地居民代代口耳相传。但当前乡村文化产业发展现状不容乐观，部分地区对非遗重视不足。这主要是因为乡村地区在文化、经济等领域相对落后，使非遗文化未能有效融入乡村文化产业体系，并且缺乏必要的保护措施。此外，部分乡村社会资本薄弱，缺乏内生的自我驱动能力，既难以培育本地企业，也无法吸引外部资本。即使部分地区成立了文化产业企业，各公司之间也缺乏紧密联系，未能形成协同发展机制。

振兴乡村文化产业的创新途径

发挥独特的乡村文化优势，构建乡村文化旅游产业链

　　在乡村振兴的宏观战略下，应深刻认识到自身文化特色的重要性，并对其进行深入且持续地研究，以旅游业为重要引擎，大力推动文化产业与经济的深度融合与协同发展。为实现此目标，应制定具体的创新途径。

　　首先，要促进乡村文化旅游业的发展，就要对地方传统文化进行全面细致的调查与发掘。要求文化和旅游局到各个乡村去实地调研，对乡村旅游文化资源的独特性、规模、保存情况以及知名度等方面有一个完整的认识。同时，结合当地交通等外部条件，全面评估其价值，为制定科学合理的乡村旅游开发计划提供有力支撑。

　　其次，为保障乡村资源的可持续利用，需进行科学合理的开发与经营。相关部门要加大对乡村居民的旅游知识与技术的培训力度，让他们主动投身到乡村的文化旅游产业中去，以此来增加收入，推动乡村振兴，巩固脱贫成果。要大力引入、培养专业技术人员，使乡村旅游的文化资源得到合理分配。在这一过程中，要重视水源和森林等自然资源的保存，使之成为地方民俗文化与历史文化传承与创新的主要载体。对于那些具有浓厚民族特色的老房子，可以开展艺术性翻新工作，并积极引导村民参与其中，不仅能为村民创造更多就业机会，有效增加他们的收入，还能通过搭建与专家交流的平台，让村民拓宽视野、启发思路，进而激发他们追求发展的内在动力。

　　最后，为推动乡村文化旅游产业发展，需积极推动其向纵深迈进。地方有关部门应在科学开发乡村旅游资源的基础上，与乡村管理人员紧密协作，深度融合地方风情、历史文化、民俗传统等元素，打造独具特色的文化魅力，为游客带来不同的旅游体验。此外，乡村旅游的发展应与“红色文创产业”紧密结合。具体而言，应深入挖掘红色文化资源，打造红色文化品牌，推动当地文创产业的繁荣发展。同时，对古村落进行修复，引入专业人才，对村民进行艺术教学，建立文创试验基地，使村民的艺术素质与创意得到提高，并将其艺术成果推广到世界各地，从而打造出一个有地方特色的文化IP。构建“地方政府—艺人—本地居民—古村—网络”一体化的文创开发新思路，不仅可以继承和发扬中华优秀传统文化，还可以为本地区的特色旅游资源注入更多的人文内涵，形成高增值的文化旅游产品，从而促进乡村地区的繁荣发展。

发展乡村文化特色产业，创新乡村文化产品设计

　　乡村文化是一种深深植根于特定地域的传统文化，它不仅包含了当地的历史、风俗、习惯和生活方式，还融合了自然环境和人文景观的独特魅力。在发展乡村文化特色产业时，可以将当地传统技艺融入手工艺品的制造当中，在保有实用性和功能性的同时赋予其新的意义，从而带动乡村居民就业，提高其收入水平。手工艺品可与当地文化旅游产业深度融合，不仅可以用文化旅游来促进当地特色商品的销售，还可以增添文化旅游的地方特色，推动区域经济均衡发展。乡村经营团队要充分发挥电商平台的作用，利用直播这一媒介来推广产品，多元化传承与发展乡村文化产业。对于历史底蕴深厚的村落，相关部门和管理人员应积极地开展创意改造工作，深入挖掘村落的核心价值，并融入创新性设计，来引领乡村文化产业不断前进。

　　以某乡村建设项目为例，当地拥有丰富的食用菌产业资源，自然风光优美，旅游设施也较为完善，借助这些优势，可将其发展为当地特色文化产业，创建食用菌创意园，将其与农业旅游相融合，吸引更多游客，拉动区域经济发展。具体而言，可在研发区设置互动体验区，安排专门的讲解人员，根据不同时令为游客提供个性化服务。还可建立家庭采摘基地，开展菌食制作等体验活动。为推动旅游业的多元化发展，可与附近酒店合作，打造带有食用菌点缀的主题套间，提供自助服务，让游客能在这里放松、享受。此外，为确保食用菌创意园区的文化产品更具创新性和多样性，需对乡村文化产品进行精心创意设计。依据顾客实际需求，打造具有收藏价值和实用性的产品，确保顾客能获得物超所值的体验。鉴于食用菌营养价值丰富，针对游客多样化需求，积极研发冷藏或烘干等产品加工技术，并通过网络平台销售，树立绿色环保的品牌形象。同时，利用新媒体的力量，进一步扩大创意园区的影响力，促进地方各行业和谐共进、繁荣发展。

立足非遗文化，丰富乡村文化产业

　　作为乡村文化的重要组成部分，非物质文化遗产的合理传承和推进，对促进乡村文化经济的繁荣发展有着不可忽视的作用。第一，立足于乡村人才，充分利用乡村自身的调控作用，增强对非物质文化遗产的传承与保护，加大对其的扶持与指导，确保其可持续发展。“乡村能人”是乡村高质量人群的代表，是凝聚乡村内部活力的主体，是推动非物质文化遗产弘扬与传承的关键。要实现这一目标，应从“活态保护”入手，通过“乡土人才”的示范效应，强化非遗的保护和继承。在遵守传承规则的前提下，在保障非遗文化的原始性和完整性的前提下，挖掘其经济价值，为乡村非遗产业的发展提供强大支撑。第二，无形文化并非独立存在，它深深扎根于地方文化和历史中，与人们的日常生活紧密相连。因此，在推动乡村非物质文化遗产产业化的过程中，应重视保护具有历史价值的原始建筑和村庄。这些珍贵的文化遗产不仅承载着乡村的历史记忆，也是乡村文化的重要组成部分。通过将这些文化遗产与地方旅游业相结合，可以进一步丰富乡村文化产业内涵，为游客带来更加丰富多彩的旅游体验，从而带动乡村经济发展，促进整个乡村社会的全面进步。第三，需认识到产业集聚的重要性，将其作为推动乡村文化产业发展的重要手段。由于乡村地区的地理位置相对分散，产业布局也较为零散，一定程度上限制了产业之间的交流与合作。因此，通过推进产业聚集，可以有效提高企业之间、行业之间以及行业内部的信息交流、技术合作和知识共享的效率。非遗文化资源与文化创意是乡村非遗产业发展的关键因素，其发展潜力巨大，无形资产价值巨大。因此，应将其作为整个产业链中的重要环节进行管理与发展。此外，当地的基础设施、文化娱乐设施也要进行完善，加强本地文化的推广，为居民提供一个开放、协作的文化空间。通过相应的政策手段，如降低大众的进入门槛、吸引社会资金的投入、推动农村文化事业的发展。例如，把地方民间文艺产品制作成动画和游戏，以此来促进地方经济发展。还可以通过与文化、科研部门合作，构建产学研价值链，将其作为一个主导产业，逐步产生一个行业的集聚效应，推动乡村文化与经济的恢复与发展。

　　以四川省绵竹市年画村为例，在当地政府支持下，该村成功把传统的年画行业转变成为产学研结合的发展模式。通过整合各方优势资源，创建了诸如“三彩游船”“乡风花船”等年画生产、销售企业，从而突破了乡村特色文化产业发展的困境。这种新型、规范且有序的文化产业发展模式，既有利于乡土文化的创新性发展，又可以促进当地经济的可持续发展。

环境保护与生态文明，推动国际合作与交流

　　在当今社会，深化对环境保护与生态文明建设的关注，对推动文化产业蓬勃发展意义重大。在推进文化产业发展进程中，务必高度重视生态环境保护，力求实现绿色、可持续发展，促使文化与生态之间形成和谐共生的良性互动。在文化产业规划与实施的各个环节，都要充分考虑生态与环境的可持续发展因素。应积极采用环保型材料，运用节能技术，努力降低自然资源消耗，减少对生态环境的负面影响。此外，还需通过构建国际协作机制，积极引进国内外优质文化资源，促进乡村文化产业在更广阔的平台开展国际交流与合作。通过践行环保理念、加强生态文明建设以及强化国际合作与交流，文化产业能够更好地融入全球发展大局，在国际舞台上赢得更多话语权与影响力。

　　推进乡村文化产业改革是推动地方经济发展、实现乡村振兴的重要战略举措。基于此，相关行政机关和乡村治理组织应深入挖掘乡村特有的资源潜能和优势，并充分发挥其价值，主动构建文化旅游产业链，精心培育文化特色产业，不断创新并推动其与文化产业的深度融合，赋予产业新活力，从而促进乡村经济的可持续、健康发展。

　　终审：魏文源

　　监审：陈绪绚

　　编校：王莹珠

　　网络：吴飞飞