当前，数字乡村建设逐渐成为推动乡村振兴的重要途径，农村电商是数字乡村建设的重要组成部分，已成为农业增效、农民增收和农村繁荣的新亮点。农村电商不仅打破了传统农产品销售的时空限制，为农民提供了更广阔的市场空间，还带动了物流配送、金融服务等相关产业的发展，为农村经济注入了新的活力。农村电商在促进数字乡村社会治理、加速基础设施建设及提升居民数字素养等方面也发挥了积极作用。然而，农村电商在发展过程中也面临着诸多挑战，如数字基础设施薄弱、农产品品牌建设滞后等。因此，深入探讨数字乡村建设背景下农村电商的发展策略，对于推动乡村振兴具有重要意义。

数字乡村建设与农村电商的互动关系

数字乡村建设推动农村电商的发展

　　数字乡村建设从基础设施、数字技术和人才培养三大支柱方面，为农村电商的蓬勃发展提供了坚实的支撑与保障。

　　一是在基础设施方面，数字乡村建设致力于农村网络、物流以及信息服务基础设施的强化。相关数据显示，截至2023年底，我国5G基站总数达337.7万个，千兆光网具备覆盖超过5亿户家庭的能力，所有地级市全面建成光网城市，行政村通宽带率达100%。这些基础设施的完善，使农村居民能够便捷地接入互联网，为农村电商开展线上交易提供了坚实基础。同时，完善的物流基础设施解决了物流配送的“最后一公里”难题，推动了农村物流节点、仓储设施的构建以及智能物流技术的运用。

　　二是在数字技术方面，数字乡村建设推动了大数据、物联网、人工智能等数字技术在农村的广泛应用，它们为农村电商提供精准的市场定位、海量的数据存储与处理，让农产品的全链条管理变得智能化，极大地增强了农村电商的服务质量。

　　三是在人才培养方面，数字乡村建设通过举办大量电商与农业技术的培训，不仅吸引了本土人才的返乡创业就业，更带来了先进的理念、技术与管理经验，为农村电商的发展注入了新的活力。

农村电商促进数字乡村的建设

　　农村电商在数字乡村建设的进程中展现出了积极的推动作用。在经济领域，农村电商将农产品与市场需求对接，促使农户与消费者之间实现无缝对接，拓宽了农产品的销售渠道。例如，黑龙江省双鸭山市饶河县依托短视频营销实现爆发式增长，2023年电商交易额达10.3亿元，同比激增297%，其中一蜂农参加双鸭山技师学院电商培训后，使蜂蜜售价提升40%，带动全县黑蜂养殖规模扩大至12万群。与此同时，农村电商也带动了物流配送、金融服务等相关产业的蓬勃发展，创造了更多的就业与创业机会。农村电商还促进了城乡之间的要素流动与融合，让工业品与农产品在城乡之间畅通无阻，增强了整体发展效能。

　　在社会治理层面，农村电商建立了农产品质量安全的追溯体系，增强了农民的质量安全意识，还促进了农村社会的和谐稳定。例如，吉林省延边朝鲜族自治州运用区块链溯源技术建立“一品一码”体系，使大米质检合格率从80%提升至99.5%。此外，农村电商的发展还促使农村居民积极参加电商与农业技术培训，掌握电商技能与网络营销知识，提升整体数字素养水平，为数字乡村的发展奠定了重要的人力基础。

数字乡村建设背景下农村电商助力乡村振兴中的问题分析

数字基础设施薄弱

　　虽然我国农村地区的网络覆盖和宽带普及率持续上升，但是数字基础设施仍存在薄弱环节。部分偏远地区的网络信号不稳定，影响农民获取信息，制约了农村电商的发展。例如，在新疆维吾尔自治区部分乡村，除中国邮政外，多数快递仅覆盖到乡镇，取件需额外支付1～5元费用，导致物流成本甚至超过商品价格。此外，与城市相比，农村地区的物流基础设施建设相对滞后，限制了农产品的流通速度和范围，制约了农村电商的发展步伐，使其服务质量难以获得大跨步提升。

农产品品牌建设滞后

　　农产品品牌建设是农村电商发展的重要基础，对于提升行业竞争力具有举足轻重的意义。然而，当前农产品品牌建设的步伐相对滞后。市场需求日新月异，许多优质的农产品却由于缺乏知名品牌，难以在激烈的市场竞争中独树一帜。例如，新疆维吾尔自治区的“中宁枸杞”地理标志产品频遭假冒，电商平台中非中宁产区的枸杞滥用该名称，以次充好现象普遍，损害品牌信誉。同时，农产品标准化程度也不容乐观，产品质量差异较大，难以满足电商平台对产品的统一要求，降低了消费者的购物体验，给农村电商的未来发展带来了严峻挑战。

农村电商人才短缺

　　当前，农村电商面临严峻的人才短缺问题，由于缺乏专业的运营和推广人才，许多优质农产品难以通过电商平台有效推广，市场竞争力大打折扣。一方面，农村地区教育资源相对匮乏，难以吸引大批高素质电商的专业人才。另一方面，农村的生活和工作条件与城市相比存在一定差距，使得优秀的电商人才更趋向于到城市发展，削弱了农村电商的创新活力，严重影响了农村电商在市场竞争中的表现，阻碍了农村电商的进一步发展。

农村电商监管不到位

　　由于农村电商市场覆盖领域广泛且交易活动频繁，监管难度相对较大，一些不法商家借助电商平台销售假冒伪劣产品，侵害了消费者的合法权益，也对农村电商的整体声誉构成了负面影响。此外，农村电商市场中的价格竞争异常激烈，部分商家为了争夺市场份额，不惜采取低价倾销等不正当竞争手段，严重扰乱了市场秩序。

数字乡村建设背景下农村电商助力乡村振兴的措施

针对数字基础设施薄弱问题的措施

　　1.加强网络基础设施建设

　　首先，应增加对农村尤其是偏远地区的网络基础设施投入，与通信运营商紧密合作，推进5G网络和光纤宽带等先进技术向农村地区延伸和普及。例如，在黑龙江省大兴安岭的一些偏远林场，通过引导通信企业加大建设力度，可以实现稳定的4G网络覆盖，为当地农产品(如松子、木耳)的电商销售提供强有力的网络保障。同时，为了确保网络的稳定运行，还要建立网络基础设施维护机制，定期检查并维修农村网络设备(见表1)。

　　表1 网络基础设施维护机制

　　2.完善物流基础设施

　　加大对农村物流基础设施的投入，构建高效、便捷的农村物流配送体系。具体来说，可建设农村物流节点，如物流仓储中心、配送站点等，以提高物流配送效率。以吉林省延边朝鲜族自治州的农产品物流仓储中心为例，该中心实现了农产品的集中存储和快速分拣，显著降低了物流成本。同时，积极促进物流企业与农村电商的合作，整合物流资源，开展共同配送、集中配送等模式。例如，辽宁省盘锦市的河蟹养殖户与物流企业合作，借助冷链物流将新鲜的河蟹迅速运往全国各地，保障了产品的品质和销售时效。此外，还应鼓励发展农村电商物流新业态，如无人机配送、智能快递柜等，推动物流配送的智能化水平提升，从而全面提升农村电商的物流效率和服务质量。

针对农产品品牌建设滞后问题的措施

　　1.加强农产品品牌建设

　　政府应出台一系列政策支持企业打造具有地域特色和市场竞争力的农产品品牌。以辽宁省丹东市的草莓为例，在政策引导和企业的努力下，成功打造出了“丹东草莓”这一知名品牌，其品牌价值与市场影响力正在持续攀升。同时，还要通过各种渠道(如电商平台、社交媒体等)，加强品牌宣传与推广，提高品牌的知名度和美誉度。可以组织各类农产品品牌推介活动，邀请网红、明星进行直播带货，以扩大品牌的影响力。与此同时，还要严厉打击假冒伪劣农产品品牌的行为，坚决维护品牌形象和市场秩序，将农产品品牌建设推向一个新的高度。

　　2.推进农产品标准化生产

　　应建立完整的农产品质量追溯体系，实现从农田到餐桌的每一个环节都能被有效追踪。以黑龙江省绥化市为例，其鲜食玉米产业通过确立严格的种植规范，对品种选择、施肥用药、采摘时间等都进行了详尽的规定，确保每一根鲜食玉米的品质。同时，还要加强对农民的培训，提高他们的标准化生产意识和实操技能。例如，吉林省白城市的绿豆种植户在接受标准化生产培训后，掌握了科学的种植技术，进而提升了绿豆的产量与品质。还可以鼓励和引导农业企业、农民专业合作社等进行标准化生产的示范活动，带动周边农户共同提高农产品的标准化水平。

针对农村电商人才短缺问题的措施

　　1.加强农村电商人才培养

　　为提升农民的电商技能和素质，应积极与高校、职业院校、培训机构紧密合作，设计针对性强的农村电商培训课程。例如，黑龙江省佳木斯市与职业院校联手，为农民开设电商创业培训班，内容涵盖电商运营、网络营销、客户服务等核心课程，成功培育出一批农村电商创业精英。同时，还可以鼓励农民参与线上培训课程，充分利用互联网平台学习和掌握电商知识及技能。

　　2.吸引和留住农村电商人才

　　为了吸引并留住农村电商人才，政府应大力改善农村的生活和工作条件，提高电商人才的待遇和福利。政府可推出住房补贴、创业扶持资金等优惠政策吸引更多电商人才投身农村创业就业。例如，吉林省长春市的农村地区为电商创业者提供免费办公场地和一定的资金补贴，成功吸引了一批电商人才落户。此外，还要努力营造良好的创业环境，鼓励农村电商人才与当地农业企业、农民专业合作社等合作，共同开展电商业务，实现互利共赢，共同推动农村电商的繁荣发展;建立人才激励机制，对在农村电商发展中作出突出贡献的人才给予表彰和奖励，激发他们的工作热情和创造力，为农村电商的持续发展注入强大动力。

针对农村电商监管不到位问题的措施

　　1.加强农村电商市场监管

　　政府应构建完善的农村电商市场监管体系，明确各监管部门的职责，促进部门间的协同合作，形成强大的监管合力(见表2)。以辽宁省沈阳市为例，当地市场监管部门联手网信、公安等部门，开展农村电商市场专项整治行动，严厉打击诸如销售假冒伪劣产品、虚假宣传等违法行为。加强对电商经营主体的登记管理，规范其经营行为，要求电商经营者提供真实、详尽的经营信息，对违规者进行果断处理。同时，构建农村电商市场信用体系，记录并评估电商经营者的信用状况，对失信经营者实施联合惩戒。

　　表2 农村电商市场监管体系

　　2.规范农村电商市场秩序

　　对农村电商市场的价格行为加强监管，防止价格欺诈、低价倾销等不正当竞争行为的发生。建立价格监测机制，实时掌握农村电商市场的价格动态。以黑龙江省齐齐哈尔市为例，当地价格监管部门对农村电商平台的农产品价格进行严密监控，对价格异常波动迅速进行调查处理。对农村电商广告的发布进行严格监管，禁止虚假宣传以误导消费者。同时，积极引导农村电商企业遵守市场规则，诚信经营。并鼓励电商企业建立行业协会，制定行业规范和自律公约，共同维护农村电商市场的健康、有序发展。这些综合措施的实施，不仅提升了农村电商市场的规范化水平，也为农村电商的可持续发展奠定了坚实的基础。

　　在数字乡村的建设中，农村电商将在助力乡村振兴中发挥更加重要的作用，它利用数字技术拓宽销路，带动农产品“上行”，让特色农产品走向全国市场，为农民创造更多增收机会，推动农村经济持续健康发展。在数字乡村建设的推动下，农村电商将迎来更加广阔的发展前景，为乡村振兴贡献更多力量。

　　终审：魏文源

　　监审：张亚运

　　编校：董卫娟